劉偉見

出版改革已經(jīng)進(jìn)入到實質(zhì)性的攻堅階段,改不改已經(jīng)不需要討論了,怎么改也有了大的方針與政策,其最終目的是要通過改革重塑出版的市場主體。目前的突出問題是怎樣落實和完善各項改革措施,同時在推進(jìn)改革時又要做好當(dāng)下的發(fā)展工作。如果國際、國內(nèi)市場是我們需要搶占的陣地的話,改革是在運動中調(diào)整作戰(zhàn)而不是停下來修整備戰(zhàn)。由此所引發(fā)的改革的復(fù)雜性與艱巨性就成為無論是改革的推動者還是被改革的對象都需要審慎面對的問題。

作為一家中央部委所屬出版社的負(fù)責(zé)人,筆者最近參加了多輪的出版改革培訓(xùn),深切感受到出版改革不僅是實踐問題,還是思想認(rèn)識問題,一方面,我們對于出版改革所賦予和期待的實效是積極而又迫切的;另一方面,改革對于廣大出版社來說,雖然已經(jīng)意識到很多發(fā)展問題亟需解決,但能否通過改革造就一個更為健康、發(fā)達(dá)的出版業(yè),有的人還心存疑慮。在這種情況下,改革既是一場產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整戰(zhàn),又是一場思想解放的心理戰(zhàn)。我們對于改革的迫切性還有著這樣與那樣的不同的認(rèn)識,對于改革的方式還有著這樣和那樣的存疑。這是因為,出版有著與其他產(chǎn)業(yè)相比的獨特屬性,在過去的30年里,人們已經(jīng)形成和習(xí)慣了所謂的事業(yè)化性質(zhì)和企業(yè)化管理的體制思維。要在思想上與實踐上真正走向市場主體,需要我們在改革的視角下從國家文化戰(zhàn)略層面、產(chǎn)業(yè)主體建立層面、出版人的文化角色轉(zhuǎn)換這三個層面重新定位和拓展我們的認(rèn)識。

處境的局促與視野的拓展

在文化的責(zé)任上,我們要拓寬出版視野,形成世界和中國并重的眼光。

文化競爭力已經(jīng)日益成為世界各國競爭力的核心組成部分。30年的改革開放,我們的綜合國力已經(jīng)大為增強(qiáng),但文化的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于經(jīng)濟(jì)的成就。表現(xiàn)出來的幾個值得關(guān)注的出版上的困境是:其一,在國際上,有關(guān)中國的出版物很少,在國際市場上,中國的出版經(jīng)營比重很低,無論是文化藝術(shù)還是思想學(xué)術(shù),我們都缺乏有影響力的作品和有代表性的作者。其二,頗為局促的是,我們在國際上沒有發(fā)聲的渠道。如果有那么三兩家影響力大的國際性傳媒集團(tuán),可能效果就會大不一樣。我們未必要強(qiáng)人為信,但至少可以發(fā)表出一些能說明問題的事實。其三,國內(nèi)出版的市場競爭缺乏創(chuàng)造性,雄踞在暢銷榜上的圖書多數(shù)是引進(jìn)類的圖書。除了生活實用類的圖書外,大量內(nèi)容拼湊的圖書充斥市場。引進(jìn)版的圖書是我們不可或缺的文化滋養(yǎng),但我們自身培養(yǎng)精神內(nèi)涵,提高人文底蘊(yùn)的原創(chuàng)性作品更為重要。這雖然與整個社會的功利化趨向密切相關(guān),但也與作為內(nèi)容生產(chǎn)者的出版者缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略很有關(guān)系。

更為深層次的原因也許在于:行政干預(yù)和保護(hù)下的畸形市場競爭,事業(yè)身份的保護(hù)和行業(yè)資源的分割使很多出版社沒有開拓的沖勁。小富即安的日子使我們很多出版人忘記了作為文化人的精神追求。相當(dāng)一部分出版機(jī)構(gòu)缺乏文化理想,這在未來的國際競爭中是值得憂慮的。因為,文化的浸潤將使一個國家處于文化的劣勢上,從而成為別國文化的附庸。文化上一旦沒有了自己,這個民族就將衰亡。我們要從中華民族的興衰上去理解出版改革的重要性,要從國際、國內(nèi)兩個市場來考慮出版發(fā)展。目前的現(xiàn)狀是,在面臨國際的激烈的競爭中我們的產(chǎn)業(yè)格局需要調(diào)整,而我們小的出版?zhèn)€體的思想認(rèn)識又局限于一城一池。這是出版改革需要直面和解決的首要問題,即讓我們的出版微觀組織從一種依附型思維轉(zhuǎn)向市場競爭的主體性思維。

出版界如果從國際、國內(nèi)兩個視角來理解中央關(guān)于出版體制改革的精神,就會在文化的責(zé)任上形成自己應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。文化起著培本固基的作用。目前的現(xiàn)實是西方文化的強(qiáng)勢傳播使我們在潛移默化中學(xué)會了西方文化的欣賞與消費,而對本國的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出疏離,甚至是鄙視。問題在于,西方人不懂中國文化,中國人自己也漸漸不通中國文化,文化之衰微,其何以堪?而我們再怎么學(xué)也是有中國痕跡的西方文化,就像中國人過圣誕節(jié)是聚在一起大吃一頓一樣,這種非西非中的文化在國際上怎么會有影響力呢?所以,文化體制改革的目的就在于激活我們文化的創(chuàng)造力。當(dāng)然,我們不能也不該夸大出版對文化發(fā)展的絕對性作用,但通過改革,出版可以在以下幾個方面嘗試有所拓展:其一,大的出版集團(tuán)軍中應(yīng)當(dāng)有那么幾支國際勁旅,他們是海外市場開拓的方面軍,能為中國出版的國際組稿、國際出版、國際營銷趟出幾條路子來。其二,我們的教育與出版實踐應(yīng)當(dāng)著眼于培育具有國際、國內(nèi)兩種眼光的青年出版梯隊,在學(xué)校教育與工作實踐中有意于人才的專門培養(yǎng)。弱化出版的身份級別,培養(yǎng)出色的國際出版經(jīng)營人才。其三,將文化與經(jīng)濟(jì)做深度聯(lián)姻,共同促進(jìn)中國文化走出去?？梢試L試兩個戰(zhàn)略思路。一是借助改革開放30年的中國經(jīng)濟(jì)的全球拓展成果,把文化播衍出去,中國經(jīng)濟(jì)的觸角伸到哪兒,中國的文化就經(jīng)營到哪兒。二是研究各國傳媒的特點,將文化與經(jīng)營方式深度結(jié)合,開辟新的領(lǐng)域與市場。

產(chǎn)業(yè)主體性缺陷與轉(zhuǎn)化

從市場角度來說,需要推動出版建立獨立的文化市場主體地位。這需要我們要用市場主體的眼光重新定位我們的發(fā)展。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的主體性缺陷主要表現(xiàn)在:首先,在文化建設(shè)上功能發(fā)揮上出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營不足,往往為他人做嫁衣裳。從文化的產(chǎn)業(yè)鏈上來看,出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。它是電影、電視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來源。我們可以看到,許許多多的有影響的文化作品首先是以出版形式最早出現(xiàn)的。但出版機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn),其小而全,散而多使出版產(chǎn)業(yè)一直沒有確立自己應(yīng)有的文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位,往往內(nèi)容貢獻(xiàn)較大而經(jīng)營不足。其二,缺乏公正、有效、誠信的市場競爭環(huán)境。在舊有的出版機(jī)制與體制下,一個明顯的現(xiàn)實是,出版作為一個產(chǎn)業(yè),其市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的程度非常之低。這與出版社沒有作為完整的市場主體密切相關(guān)。有的出版社想做大沒有資本市場的支持,有的出版社瀕臨倒閉而依附于政策資源,長久以來,就形成了一種不公正的發(fā)展現(xiàn)實,使強(qiáng)者不壯,弱者不死。這是一種市場的不公。有的發(fā)行企業(yè)的誠信更是聲名狼藉,而國有出版社對印刷、稿費的拖欠也是很多合作者的隱痛。其三,缺乏持續(xù)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。過去出版社作為事業(yè)單位的級別考核,使很多出版社社長亦官亦商,從領(lǐng)導(dǎo)層面上來說容易缺乏做大做強(qiáng)的動力。在舊有的機(jī)制下,有的老牌大社、名社開始出現(xiàn)空殼化。有的出版社社長不是著眼于市場而是著眼于政策資源與行業(yè)壟斷資源,忽略市場資源的積累。于是乎,很多出版社過分依賴于行業(yè)與政策資源,市場經(jīng)營能力很弱,但職工的小日子卻過得還不錯。這一切都使改革充滿了復(fù)雜性與艱巨性。

30年改革開放的經(jīng)驗,使我們積累了相當(dāng)多的改革經(jīng)驗,而改革的一些教訓(xùn)也使我們很多出版人心懷憂慮。但國力的增強(qiáng)使我們具備了文化體制改革的物質(zhì)基礎(chǔ),改革的各項措施考慮到文化的特殊屬性相比較其他行業(yè)改革有著更多的保障,極力體現(xiàn)的是改革是為了更好地發(fā)展。但筆者注意到兩個較少提及的層面。一是主管者思維的轉(zhuǎn)換。如果改革只注重出版社這個主體而對主管者的思維轉(zhuǎn)換關(guān)注不夠,那么改革的效果可能會受到很大的影響,因為中國社會結(jié)構(gòu)中的行政特性很容易導(dǎo)致思維慣性。出版社的主辦者無論是脫鉤與不脫鉤,最終作為帶有意識形態(tài)定位的特殊企業(yè)這個屬性仍然存在,這就需要我們的主管者轉(zhuǎn)換好改革后的管理思維。第二,政府在市場主體建立中的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)定位問題。目前政府在促進(jìn)出版主體的確立,提升企業(yè)獲得更大的、自主的市場經(jīng)營權(quán),形成企業(yè)健康發(fā)展的市場主體上發(fā)揮著不可替代的作用。這將促使出版產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈中脫穎而出,通過兼并重組,跨地區(qū)、跨國界形成大的出版集團(tuán)旗艦,從而為文化建設(shè)貢獻(xiàn)更多更大的重大文化項目。同時,出版產(chǎn)業(yè)的壯大,也能突破目前出版社社會文化功能單一的現(xiàn)狀,形成多媒體發(fā)展,用更多的文化方式,發(fā)揮服務(wù)更廣大人民的積極作用。但一旦產(chǎn)業(yè)主體建立后,政府需要從推動產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度進(jìn)一步調(diào)整好自己的定位。

文化個性的缺失與凸顯

出版人作為社會文化的主體對于文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)起著很重要的作用,其在社會文化中也應(yīng)當(dāng)有著很高的文化地位,但目前我們的出版人的文化地位并不高。這需要我們通過改革凸顯出版人的文化作用,使我們的出版人具有更為高遠(yuǎn)的文化眼光,形成更富特色的文化個性。

在20世紀(jì)三四十年代,很多大家、名家同時也是出版家、編輯家,如王云五先生等。魯迅、茅盾等文學(xué)家在創(chuàng)作的同時也做著編輯的工作。建國后,有相當(dāng)一批編輯家在文化界德望很高,如周振甫先生等。改革開放后,我們的出版人在“半”市場化的運作中文化地位相對降低了。具體表現(xiàn)在,其一,出版人的文化個性不突出。有的出版社給錢就出書,這使編輯的文化含量降低了。社會風(fēng)氣對出錢出書認(rèn)同后,也增加了有特色的名社堅持按傳統(tǒng)品位出書的困難。同時有的編輯對編輯的文化定位不準(zhǔn),模糊了書、報、刊的界限,出了很多時效性太強(qiáng)的書,失去了書籍應(yīng)有的厚重,這使出版人的文化個性日益模糊。其二,出版人的社會文化地位不彰顯。不斷強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益的出版績效考核使很多編輯眼光向外,內(nèi)心浮躁。編輯與作者的關(guān)系日益成為利益關(guān)系。出版人的文化地位經(jīng)常被認(rèn)為是“書商”,本應(yīng)很具有文化權(quán)利的編輯人與出版人在文化見解上缺乏創(chuàng)見,造成出版人在很多文化實踐中處于“失語”狀態(tài)。第三,躋身于出版業(yè)的人才在出版的功利化考核機(jī)制下要么放棄學(xué)術(shù)品位,要么離開出版進(jìn)入其他文化組織,使編輯成家的人越來越少。

出版改革能推動出版業(yè)不再依附行政、教育和行業(yè),能使出版業(yè)本身的文化屬性日益凸顯。對出版人來說,在產(chǎn)業(yè)獨立與壯大的情況下更容易形成自己的文化個性。出版人這一群體將顯得更為獨立、自信。這將顯現(xiàn)在以下兩個方面:第一,一個發(fā)達(dá)的出版業(yè)將吸引更多的優(yōu)秀的文化人來加入。這將真正提升出版的文化形象。每一個出版方向有那么幾個大文化人,那么,出版引領(lǐng)文化的作用就會凸顯。如果沒有出版業(yè)界的編輯大家、出版大家,那么我們期待的出版對于文化建設(shè)的作用只能是自說自話。其二,出版將更加專業(yè)化和職業(yè)化。職業(yè)出版人的出現(xiàn)將有利于改變有些人認(rèn)為的出版有點文化就可以干的狀況,尤其是出版社的社長,未來將由從業(yè)有年,又業(yè)績突出的出版人來擔(dān)任。這樣出版的文化理想才能得到更好地實現(xiàn)。

(作者單位:中國書籍出版社)