誰先站穩(wěn) 誰就先得商機

當(dāng)臺商咖啡連鎖業(yè)進入大陸時，市場基本還處于空白期，雖然消費習(xí)慣的養(yǎng)成要耗時很久，但先行卡位是所有業(yè)者的初衷。

有數(shù)據(jù)顯示，大陸目前大約有2億～2.5億人口左右的潛在咖啡消費人口，咖啡消費年增長率在15%左右，在大城市中專業(yè)販賣咖啡的數(shù)量亦以每年20%的速度成長。咖啡市場的未來前景十分可觀，但在以茶飲為主的大陸?zhàn)B成期長也令不少業(yè)者望而卻步。

而作為早期進入大陸消費市場的臺資咖啡連鎖店，成長規(guī)模十分驚人。在其它業(yè)者還掙扎在賣店面「氛圍」還是賣咖啡的矛盾中時，臺商早已用先行卡位的優(yōu)勢占據(jù)了半壁江山。

賣咖啡，還是賣情境？

與歐美或者日本、臺灣經(jīng)歷長時間養(yǎng)成的咖啡消費市場不同，大陸的咖啡消費市場更呈現(xiàn)出跳躍式的發(fā)展特點，消費者的培養(yǎng)期亦是很短，致使「絕大部分的咖啡消費人口并不十分懂得喝咖啡，而是趨向于喜歡喝咖啡的情境。」

有業(yè)內(nèi)人士向記者分析說，「目前顧客的需求是什么？是需要咖啡嗎？其實消費者需要的是感覺，情境，是咖啡店營造出的空間。」在這種消費心理下，顧客的咖啡訴求并非消費動機，而是「位子」：點一杯咖啡就可以坐上大半天的時間，但高昂的租金無法讓咖啡店以賣「位子」?fàn)I利。

「當(dāng)消費者對產(chǎn)品的需求占更大比例時，咖啡連鎖產(chǎn)業(yè)就可以做得很好，但這之前需要一段時間來培養(yǎng)消費習(xí)慣。」市場成長數(shù)據(jù)十分樂觀，但真正的咖啡消費人口并不多，正如分析人士所說的，目前來咖啡館的消費群體需要的只是「情境」與「空間」。以上海為例，「只做咖啡有賺到錢的還沒有聽說過。」

先卡位，等待市場成熟

盡管市場不成熟，但大陸的咖啡店是開了一家又一家，撤出或倒閉的店不在少數(shù)，但進入的品牌卻更多。

致力于咖啡事業(yè)的西紅柿主義餐廳總經(jīng)理張振邦認(rèn)為，「一些知名的咖啡品牌店都進入大陸，如果沒有市場的話，我相信這些人不會進來做這樣的動作?？ㄎ唤^對是必須的，但大家只能慢慢等待這個市場成熟，這完全需要培養(yǎng)?！?/p>

「已經(jīng)成熟的市場，相對來講競爭就會比較激烈，但在新開發(fā)的處女地，誰能夠先站穩(wěn)腳跟就能先占得先機，與后來者相比，則先行者的競爭力就比較大一點?！共惋嬀褪谴箨懽畲蟮膬?nèi)需市場，盡管目前真正喝咖啡的人口依然很少，而且很多咖啡店并沒有強調(diào)咖啡文化，「但起碼是把咖啡帶了進來?！沟ㄎ凰冻龅拇鷥r亦十分大，不僅是時間，更多時候可能還要賠上老本?！杆源蠹叶荚谧隹嘈猩！?/p>

目前除了星巴克、Costa、SPR等品牌外，由于進入大陸市場的時間較早，在咖啡「苦?！估锾越鸬呐_資咖啡連鎖事業(yè)發(fā)展相對迅猛，目前連鎖店總數(shù)超過3000多家，其中則以迪歐咖啡、兩岸咖啡、上島咖啡、真鍋咖啡這四大品牌的發(fā)展最為強勢，在同業(yè)中的知名度也頗高。其中，迪歐咖啡與兩岸咖啡各開出超過400家的門店，真鍋咖啡亦有120家左右的連鎖店。

不僅是這些較為高端的咖啡品牌，在臺灣以平價取勝的85度C咖啡亦已在上海開拓出一片市場，另一臺灣知名咖啡連鎖品牌六角咖啡也將大陸作為下一步發(fā)展重點。臺資咖啡連鎖店在大陸市場占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額。

進入時間早成臺商優(yōu)勢

臺資咖啡連鎖進入大陸卡位時間早亦成為一種優(yōu)勢。

1997年，上島咖啡進入大陸；1998年，真鍋咖啡在上海開出第一家咖啡館，此時的咖啡連鎖市場幾乎一片空白，美國星巴克則是在1999年進入大陸北京，2000年才由統(tǒng)一集團帶入上海。

「其實我們最大的優(yōu)勢是進入的時間早?！拐驽伩Х瑞^中國連鎖總部總經(jīng)理張振德回憶說，真鍋咖啡從1998年進入大陸到2002年的這幾年間，咖啡連鎖是一個「寡淡的市場」。但作為一種新生事物，當(dāng)時會有很多報刊免費為咖啡館做宣傳，而如果直到現(xiàn)在才進入大陸，「會非常辛苦，光是宣傳就需要花費大成本?！?/p>

后續(xù)想要進入的咖啡品牌，只能憑借自身的后盾，以大量展店來取得知名度。「其實咖啡館到最后就是靠著店數(shù)多，讓人家認(rèn)識你?！?/p>

「大陸現(xiàn)在真正喝咖啡的人口還是很少，但隨著大陸國際化加速以及『海歸派』回流，咖啡人口將慢慢形成。」臺灣連鎖加盟產(chǎn)業(yè)商務(wù)中心、漢盟經(jīng)營管理顧問有限公司董事長王國安認(rèn)為，臺商除了是將咖啡帶入大陸市場的一份子外，還引進休閑餐飲的概念，帶動了咖啡消費的進程。

他表示，大部分經(jīng)營咖啡事業(yè)的臺商都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，「帶著團隊、帶著資金進來的臺商，目前都能做出一片天地來?！?/p>