羅韻華

在舉世關(guān)注中，中國建國60周年的華誕慶典完滿地落下了帷幕。60年一甲子，本就是中國人最看重的吉祥數(shù)字；今年又恰逢全球金融危機，而中國作為世界經(jīng)濟的新引擎，經(jīng)濟走勢的一舉一動，自然也吸引著全世界的目光。全年“保八”目標(biāo)有望順利達成，無疑又為國慶慶典帶來了更多吉慶、歡快的氣氛。

在這樣的背景下，今年的國慶也成為了眾多企業(yè)競爭和吸引注意力的大舞臺。而在眾多的聲音中，王老吉的“吉慶時刻”吸引了各方的關(guān)注，王老吉的鮮紅包裝，伴隨著飄揚的紅旗、吉慶的燈籠，一道成為了國慶華誕最難忘的記憶。

分享盛世吉慶60華誕匯聚精彩

2009年，建國大慶之年。

對于這一全中國人的節(jié)日，加多寶王老吉從一年前就開始考慮，企業(yè)深切地希望發(fā)揮加多寶王老吉品牌的影響力，讓更多人參與到國慶這一盛事中。

經(jīng)過反復(fù)討論，王老吉人最后決定提供一個開放而包容的交流平臺，讓大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，描繪出對國慶的感觸和祝福。通過這種方式，愛國情感不僅得到了充分的交流，而且匯聚、凝結(jié)成很多有形的作品，從而具有了更深遠的意義。

活動啟動極短時間內(nèi)就聚集了極高的人氣，關(guān)注人次超過1600萬，征集了近200萬件“盛世吉慶時刻”作品?；顒又械囊恍┚首髌?，不僅在活動官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬人的關(guān)注，還在很多論壇上成為了熱點話題，甚至吸引到了中央電視臺的關(guān)注。

對于活動的廣受歡迎，有市場營銷專家認為，王老吉的“十大盛世吉慶時刻”評選活動，在國慶前后能夠成為除了國慶閱兵、《復(fù)興之路》和《建國大業(yè)》以外大家津津樂道的盛事，關(guān)鍵在于它提供了一個沒有門檻、全民參與的愛國互動平臺，一個讓中國不同地域、所有年齡的人都可以自由交流對“盛世”和“吉慶”理解的舞臺。

社會對活動的高度關(guān)注也成功地將人們的視線聚焦到紅罐王老吉身上，隨著形式豐富、處處可見的活動廣告宣傳，印有活動主題包裝的產(chǎn)品也迅速地覆蓋到了各大銷售渠道，產(chǎn)品的銷售也隨著活動的影響力被有力地帶動起來。

巧借東風(fēng)勢吉慶營銷獨領(lǐng)風(fēng)騷

吉慶華誕，中國當(dāng)紅。

這是王老吉為這次國慶慶祝活動精心選擇的主題。在外界看來，活動獲得了意想不到的熱烈反響，而對加多寶而言，活動的成功并非偶然。作為一家具有深刻中國文化背景的民族企業(yè)，王老吉深知，在經(jīng)歷08奧運、神七實現(xiàn)太空行走后，09年的國慶對于中國而言具有了更為深刻的意義。

正是借助這一特殊的時機，王老吉順勢抓住了09年最熱點的時政事件，精心策劃了“十大盛世吉慶時刻”評選活動，巧妙地將“吉慶”、“吉祥”等品牌內(nèi)涵與60華誕中國騰飛這一宏大社會背景融合在一起，在活動策劃中將國家60年來的巨大變遷與個人感受緊緊聯(lián)系在一起，通過個人的感受來反映國家的發(fā)展，成功地喚起了人們對祖國母親的天然而真摯的情感。

為了實現(xiàn)“讓每個中國人都有機會參與祖國60華誕的盛事”，在活動渠道的選擇上，王老吉經(jīng)過再三考慮，最終決定運用網(wǎng)絡(luò)這個最開放的平臺，在活動形式上也鼓勵多樣化的表達方式，使活動具有極大的包容性，能夠容納不同階層的民眾。

開放的平臺，包容的態(tài)度，使人們能發(fā)揮個人的激情與創(chuàng)意，民間手藝、藝術(shù)彩繪、視頻創(chuàng)作，來自草根的愛國熱情和閱兵儀式的籌備、演練一樣，備受矚目?；顒恿咙c頻出，普通民眾口口相傳，主流媒體高度關(guān)注，活動獲得了巨大的成功，而王老吉也實現(xiàn)了所期望的目標(biāo)——企業(yè)搭臺，大眾唱戲，讓大眾的愛國熱情得以表達、得以升華，讓每個人都成為吉慶華誕的主角。

拳拳之心王老吉力行企業(yè)公民之責(zé)

隨著今年的盛世吉慶時刻評選，王老吉再次成為了關(guān)注的焦點，活動抓住國慶這一“大事件”，讓人們悄悄潛伏著的愛國熱情轉(zhuǎn)化到生活中，因此活動的參與度和好評度都遠遠領(lǐng)先于很多同類型的活動，活動所呈現(xiàn)的對國家和社會的熱誠，也顯示出王老吉對自身企業(yè)公民責(zé)任的清醒認識，以及回報社會的拳拳之心。

某市場研究公司品牌分析師指出，王老吉是現(xiàn)階段中國最具特色、最值得關(guān)注的企業(yè)公民之一。他認為，王老吉的企業(yè)公民行為既重視經(jīng)濟層面的回饋社會，又重視在道德和社會精神層面的建設(shè)。

他表示，很多中國企業(yè)還沒有真正理解企業(yè)公民責(zé)任，認為單純的捐贈就實現(xiàn)了企業(yè)公民責(zé)任。而王老吉在履行企業(yè)公民責(zé)任時，不僅重視“物質(zhì)文明”，通過連續(xù)開展9年的“王老吉·學(xué)子情”愛心助學(xué)行動和近日向中國扶貧基金會捐贈1000萬元等活動回饋社會，同時還將企業(yè)和社會的和諧共存、持續(xù)發(fā)展，作為企業(yè)社會責(zé)任的一個重要發(fā)展方向。在王老吉人看來，履行企業(yè)公民責(zé)任從來就不是義務(wù)，而是一種深刻源自他們內(nèi)心的認同，以及對社會表達感恩的最佳方式。

王老吉認為，公益行為可以也應(yīng)該有必要的宣傳，企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，是對社會風(fēng)氣和認識很好的引導(dǎo)，同時也為其他企業(yè)樹立了好的榜樣。無疑，“十大盛世吉慶時刻”評選活動收獲了極大的社會效益，讓消費者將王老吉與吉慶、與民族驕傲等字眼進行了連接，令王老吉作為具有高度社會責(zé)任感的民族品牌的形象更加鮮明，同時，這種高度的企業(yè)公民意識也會對消費者產(chǎn)生更深遠的影響。