王貴平

新聞閱評作為一種特殊的媒介批評，比廣義上的媒介批評更具有建設性，對新聞工作起著重要的助推作用。

一、新聞閱評，有助于把控媒體輿論導向

新聞閱評對媒體的輿論導向起著重要的督導作用。新聞閱評除考察媒體宣傳內容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規(guī)的要求上是否一致，配合黨委、政府中心工作上是否主動、有創(chuàng)造性，特別還要注意考察批評稿、問題稿的指向和社會反應。考察報道是否有助于問題的解決，考察報道刊播的時機選擇是否合宜，考察新聞報道中出現(xiàn)的重大政治差錯、政策差錯等等，以積極的心態(tài)營造昂揚向上、和諧的輿論氛圍。

2007年底，宜昌三峽森林野生動物世界一只東北虎被盜殺，國內一些媒體包括宜昌本地媒體對這一事件進行了報道，引起了各級領導及相關部門的高度重視。但有些媒體在報道中尺度和角度把握不當，以致于被西方主流媒體大肆炒作，造成了一些不應有的負面效果。發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，我們在《增強突發(fā)性事件報道的政治意識和大局意識》這篇閱評中指出：“媒體不應該為片面地追求新聞的轟動性，擴大事件的獵奇效果，有意識地放大新聞事件中一些暴力、血腥場面和細節(jié)以及其他消極層面的東西”?！安豢刹活櫞缶郑瑔渭?yōu)閾尠l(fā)新聞而給黨委政府處理突發(fā)事件帶來被動”。同時強調指出“有社會責任感的媒體，通常都是從社會進步、人文關懷的角度進行報道，提供有社會價值的思考，形成科學而人文的媒介理念”，“及時報道社會各界對害虎行為的憤怒和譴責，表明中國社會對這種行為的基本態(tài)度，從而把受眾對這一事件的關注正確引導到增強野生動物保護意識、促進人與自然和諧相處的角度上來”。這篇閱評，對防止媒體繼續(xù)炒作這一事件，引導媒體更好地把好輿論導向起到了較好的警醒作用。

新聞報道要把握正確的導向，而新聞閱評本身就是引導媒體報道導向的，因此更應強化其導向功能，明確地告知媒體報道時應堅持什么樣的導向，包括政治導向、思想導向、價值導向、消費導向、生活導向、行為導向、服務導向、審美導向等。一段時間，我市個別媒體放松對廣告發(fā)布的審查，一些低俗有害的廣告見諸報端和熒屏。我們在《嚴把廣告政治導向關》的閱評中，將這種現(xiàn)象概括為三種類型，即“軟廣告占據(jù)重要新聞位置、虛假違規(guī)廣告時有出現(xiàn)、媒體自身形象廣告不符合和諧媒體建設要求”，強調“廣告宣傳應嚴格執(zhí)行《廣告法》。廣告必須真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求”，“新聞媒體在廣告發(fā)布中應該嚴把政治導向關，不能僅僅因為追求自身的經濟效益而不顧應有的社會責任和職業(yè)道德。放松和放棄對廣告發(fā)布的審查，任由低俗有害的廣告屢見報端和熒屏”。對這一現(xiàn)象及時給予了批評，一針見血地指出了問題癥結所在，引起相關媒體高度重視并采取措施加以改進。

二、新聞閱評，有助于提升媒體專業(yè)素質

隨著社會媒體的大量增加和信息來源的多元化，新聞媒體面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。質量決定生存，專業(yè)素質決定成敗。新聞閱評通過對宣傳質量、社會效果、形式技巧、作風文風等方面的考察評判，對媒體專業(yè)素質起著重要的提升作用。

首先是對新聞運作規(guī)律的理性提升。如閱評：《用奧運精神組織好圣火傳遞——奧運火炬接力宜昌傳遞評述》、《新聞宣傳的歷史性突破——全市“八藝節(jié)”新聞宣傳綜述》、《創(chuàng)新報道形式拓展報道深度——2008年宜昌市“兩會”新聞宣傳述評》、《解民生難題做和諧使者——三峽晚報“民生直通車走縣市區(qū)大型采訪活動”評析》等，都是對我市重大新聞報道或宣傳戰(zhàn)役從感性到理性的提煉和歸納，對媒體組織策劃好類似報道提供了借鑒和參考。

其次是及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新苗頭。作為一名閱評員，通過每日閱評，不僅要發(fā)現(xiàn)好的報道和策劃，而且還須及時發(fā)現(xiàn)記者、編輯在新聞整合、標題制作、新聞采寫等方面的創(chuàng)新苗頭和實踐，加以肯定和推廣。如閱評：《事件報道的新亮點——“胡總書記致信李丹陽”報道評述》、《讓人物鮮活起來——電視新聞“性情外長李肇星”淺析》、《講個故事給你聽——三峽日報“唱響‘三好”欄目簡評》、《讓標題更搶眼》、《“鏈接”出深度》等，都是我市新聞媒體在宣傳創(chuàng)新方面的亮點所在，推廣他們的創(chuàng)新精神帶來的示范效應是顯著的。

推介媒體新人、新作、新品牌，也是新聞閱評的重要內容。宜昌人民廣播電臺開辦“政風行風熱線”節(jié)目三年來，充分履行輿論監(jiān)督職能，先后解決事關群眾切身利益的問題1300多個，成為本地一個品牌節(jié)目。閱評：《一條溝通與和諧的熱線——宜昌人民廣播電臺(政風行風熱線)節(jié)目評析》，將其經驗總結推廣后，受到業(yè)內人士好評。三峽商報青年記者李風長期關注動物的生態(tài)環(huán)境和生存狀況。足跡遍布全國各個角落，由他拍攝的《等待解剖的猴子》摘得了2007美國《國家地理》全球攝影大賽動物類金獎。閱評：《志氣、恒心與定力——有感于李風獲全球攝影大賽金獎》，揭示他成長經歷，對他人起到了較好的啟示和帶動作用。

三、新聞閱評，有助于強化媒體隊伍建設

社會主義新聞事業(yè)是黨、政府和人民的耳目喉舌，擔負著許多重要的職業(yè)責任，其中，道德責任是基礎，社會責任是核心，政治責任是關鍵，而實現(xiàn)道德責任、社會責任與政治責任的協(xié)調統(tǒng)一。是對新聞工作者全面的職業(yè)要求。從這個層面上講，新聞閱評對弘揚媒體職業(yè)精神，建立政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍起著重要的強化作用。

其一。彰顯媒體社會責任。如反映今年抗震救災宣傳中我市媒體突出表現(xiàn)的閱評：《抗震救災輿論先行》、《抗震救災中的媒體責任》；反映三峽商報幫助秭歸縣10萬果農推銷3萬多噸滯銷臍橙的《盡傳媒責任架愛心橋梁——三峽商報“幫秭歸臍橙找銷路”連續(xù)報道簡評》；反映宜昌青年相親難，由媒體組織萬人相親活動的《萬人相親媒體搭臺——宜昌“萬人相親”活動評析》；反映學生高考乘車趕考困難，宜昌媒體連續(xù)四年組織的哥的姐參加愛心送考活動的《發(fā)揮媒體在關愛民生中的引領作用——宜昌市第四屆免費接送高考生活動評析》等，都較好地體現(xiàn)出媒體強烈的社會責任感。

其二，倡導媒體職業(yè)操守。北京電視臺“紙包子事件”發(fā)生后。對我市新聞從業(yè)人員加強新聞職業(yè)道德和行為規(guī)范敲響了警鐘。閱評：《責任造就公信力——有感于(三峽日報社報人行為準則)發(fā)布》、《創(chuàng)新成就品牌——有感于三峽商報榮獲“中國創(chuàng)新地市報二十強”稱號》、《努力提升媒體“軟實力”》等，所反映的就是我市媒體在職業(yè)道德建設、文明素質培養(yǎng)等方面的新作法、新經驗。

其三，弘揚媒體職業(yè)精神。深入生活是記者最基本的職責要求，只有不斷深入生活，才能把握時代脈搏，采寫出有深度的報道來。如閱評：《深入一線報道春運》、《深入，再深入——有感(三峽晚報)記者和勞動者一起體驗高溫》、《深度來自于深入——三峽晚報“雪后踏路大山深處”報道簡評》等。深刻揭示了成功報道背后的艱辛，集中展現(xiàn)了我市媒體記者的敬業(yè)奉獻精神。

總之，新聞閱評對新聞工作的助推作用是多方面的。注重和加強新聞閱評工作將會使黨的新聞事業(yè)更加健康、穩(wěn)定、和諧地向前發(fā)展。