王吉萬

中國鞋業(yè)正在危機中煎熬。審時度勢是企業(yè)家們普遍思考的問題，看懂摸準大勢者方能贏得精彩，而綜觀世界經濟格局與鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展軌跡，中國鞋業(yè)無疑會在2009年發(fā)生巨大變化，這些趨勢或許是我們調整自己適應變局繼而獲得健康發(fā)展的脈搏。

市場集中度更高。在人民幣升值、原材料和勞動力成本上漲及金融危機等一系列因素的影響下，競爭深度的提升使得中國鞋業(yè)品牌集中度越來越高，大量小品牌將在此輪經濟危機中被淘汰。

市場競爭將更慘烈。作為日常消費品，消費信心的下降無疑是對市場最大的打擊，而外貿型企業(yè)轉而進入內銷市場則再一次加劇了市場競爭變局。無論是商業(yè)還是企業(yè)，都將讓出最大的利益來換取市場。

品牌型企業(yè)競爭優(yōu)勢更加明顯。在消費信心低迷的市場環(huán)境下，各品牌為保住市場份額，紛紛以降價、特賣等形式“討好”消費者，原來不敢想或買不起的品牌，現在消費者也可以有機會選擇，經濟環(huán)境變化的不確定性打破了消費格局，品牌型企業(yè)的優(yōu)勢越發(fā)體現。

創(chuàng)新成為突圍的關鍵。由消費信心引發(fā)的市場競爭又一次讓企業(yè)家們思考突圍的策略，而創(chuàng)新才是唯一的選擇。無論是工藝技術的創(chuàng)新，還是營銷策略的創(chuàng)新，為了生存，2009年都將是各項創(chuàng)新集中爆發(fā)的一年。

功能性健康產品成為最大消費趨勢。生活水平的提高和休閑生活方式的普及，使得消費者在選擇產品時更注重健康與舒適；而同時，企業(yè)經過近幾年的研發(fā)創(chuàng)新，積累了一些專利與功能性產品，在競爭比較嚴峻的市場環(huán)境下，企業(yè)都想推出自己的競爭利器，因此2009年功能性健康鞋品將大行其道。

更多奢侈品牌進入市場。世界的主要消費市場包括美國、歐洲、日本等均出現了較大的表退，奢侈品牌一時間失去了主要消費陣地。中國在本次危機中雖然也受較大影響，但消費總量和中國財富人群的財富狀態(tài)并未造成很大的沖擊，奢侈品牌將集中在中國市場激戰(zhàn)。

精細化生產將成為中國鞋業(yè)又一次管理的升級。上個世紀90年代初由于生產線的大規(guī)模引進，中國曾迎來了一次生產規(guī)模擴大和工藝技術升級的鼎盛時期。而今中國鞋業(yè)發(fā)展已進入了新的階段，市場競爭又提出了更高的技術與成本要求，生產制造型企業(yè)也不可能一夜間全部轉為品牌型和研發(fā)型。唯一的出路就是通過精細化生產提高產能，提升利潤和品牌溢價能力。

企業(yè)利潤將普遍縮水，規(guī)模型投資將減少。隨著宏觀環(huán)境的整體影響，消費者的購買力將下降，2009年上半年，鞋業(yè)市場將呈現慘淡局面，商家為了保銷售，不得不進行出血式促銷，企業(yè)利潤會普遍縮水。而智慧型企業(yè)將暫時放棄規(guī)模型投資，轉而全力救市與破市。