胡　萍

摘要：奧運(yùn)會(huì)是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會(huì)，已經(jīng)不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，能有效地帶動(dòng)主辦城市和地區(qū)的投資需求和消費(fèi)需求，對(duì)舉辦國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了的促進(jìn)作用，不僅向世界展示我國在經(jīng)濟(jì)、文化、科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展等方面取得的成就，而且拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)；直接效益；間接

中圖分類號(hào)：F201

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

The Olympic Economy：a Good Opportunity Pulling Domestic Demand

HU Ping

(School of Economics and Management，Harbin Engineering University，Harbin 150001，China)

Abstract：As the most famous and influential sports galaxy，Olympic Games has not only relate itself to the development of sports culture products and service industry，but also the economic growth of the hosting city. It can effectively pull the local investment demand and consumption demand，and even the economy of the hosting country. Beijing Olympic Games proves its significant role in pushing forward the Chinese economy in addition to displaying the important achievements of China in economy，culture，science and technology，and social progresss.

Key words：Olympic economy；direct benefit；indirect

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢和奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分。直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和圍繞開發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括直接為舉辦奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，圍繞開發(fā)奧運(yùn)會(huì)資源進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指在奧運(yùn)會(huì)舉辦的過程中能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善、新增長點(diǎn)和新產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)等。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)直接對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)

奧運(yùn)投資可分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用于奧運(yùn)比賽場館建設(shè)及相關(guān)設(shè)施的投資，主要包括比賽場館、運(yùn)動(dòng)員村、記者村、傳媒通訊設(shè)施。間接投資主要是指即便不舉辦奧運(yùn)會(huì)也需要的，但因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而提前或加大力度進(jìn)行的投資。這些投資包括改善道路、機(jī)場、地鐵等交通項(xiàng)目投資，水、電、熱、氣等市政建設(shè)項(xiàng)目，還有污染控制、治理污染、綠化等環(huán)保費(fèi)用。直接為舉辦奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，帶動(dòng)了舉辦地區(qū)建筑、建材行業(yè)、通訊業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展(見表1)。

我國是世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的發(fā)展中國家，北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，資金投入約130億人民幣用于包括新建場館、改擴(kuò)建場館和臨時(shí)性的場館，改建的獨(dú)立訓(xùn)練場館；用于整個(gè)城市的總體建設(shè)總投資高達(dá)2 800億元人民幣，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)。這么巨大的投資形成龐大而活躍的投資和消費(fèi)市場，為的企業(yè)帶來了商機(jī)。據(jù)估算，北京奧運(yùn)創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到200萬人。除此以外，旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息等7大領(lǐng)域，在北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中得到顯著發(fā)展機(jī)遇。

市場開發(fā)是奧運(yùn)會(huì)運(yùn)行資金的重要來源，圍繞開發(fā)奧運(yùn)會(huì)資源，如北京直接從國際奧委會(huì)拿到兩筆主要收入：一是國際奧委會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計(jì)劃(即奧運(yùn)會(huì)合作伙伴計(jì)劃)所有收益的33%，北京所得約為2.86億美元。此外，奧運(yùn)會(huì)門票和紀(jì)念品也大賺一筆，門票估算收入約為1.4億美元，特許經(jīng)營估算收入約7 000萬美元；加上中國政府的財(cái)政補(bǔ)貼、賽后物資的處理收益、個(gè)人與集體的捐贈(zèng)等，北京奧組委的收入超過20億美元。

(一)轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入

出售奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)一直是國際奧委會(huì)最大的收入來源。1997-2000年期間，美國奧委會(huì)的市場開發(fā)收入是4.41億美元，其中電視轉(zhuǎn)播收入1.1億，占25%，而且轉(zhuǎn)播價(jià)格呈現(xiàn)上升趨勢。從1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格已經(jīng)漲了15倍。奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播吸引全世界的注意于1936年德國首次電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)就已開始，當(dāng)時(shí)的收視觀眾達(dá)到了16.2萬人。不過，直到1964年的東京奧運(yùn)會(huì)，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播真正使奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了全球直播以后，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的合約才逐步發(fā)展成為國際奧委會(huì)一項(xiàng)重要的收入來源，并為國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)制。

奧運(yùn)會(huì)的范圍及影響隨著高科技的手段不斷發(fā)展而擴(kuò)大。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)有156個(gè)國家獲得了電視轉(zhuǎn)播權(quán)；悉尼奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播覆蓋面由1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的214個(gè)國家(地區(qū))上升為220個(gè)國家(地區(qū))。許多電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)上增加節(jié)目的播出時(shí)間，如美國NBC亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播170小時(shí)，而悉尼奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播437小時(shí)；加拿大CBC由244小時(shí)增加到800小時(shí)；巴西GLOBO由76小時(shí)增加到175小時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有近40億人通過電視觀看了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的盛況，在日本收視率達(dá)到88%，在中國收視率達(dá)到70%。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價(jià)格在奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程中有很大差別，自1960年以5萬美元出售了冬季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，66萬美元出售了夏季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)以來，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格迅速膨脹(見圖1)。

北京奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的規(guī)模、中國承擔(dān)的轉(zhuǎn)播項(xiàng)目、國際廣播中心的面積都是歷史之最。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)以來，隨著電視轉(zhuǎn)播技術(shù)飛速發(fā)展和收視需求的提高，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播公共信號(hào)的制作從“主辦國模式”發(fā)展成為了“多國部隊(duì)”模式，即由原來主辦國自己承擔(dān)公共信號(hào)的制作，變成了由多個(gè)國家參與制作的團(tuán)隊(duì)。雅典奧運(yùn)會(huì)，我國中央電視臺(tái)第一次參與奧運(yùn)會(huì)的公共信號(hào)的制作，為乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項(xiàng)三個(gè)項(xiàng)目制作了國際信號(hào)，2008年奧運(yùn)會(huì)，中國在以上三個(gè)項(xiàng)目基礎(chǔ)上又增加了足球、籃球、排球和網(wǎng)球四個(gè)項(xiàng)目的國際信號(hào)制作，另外團(tuán)隊(duì)也從單一的中央電視臺(tái)擴(kuò)展到北京電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、廣東電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、遼寧電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)加上天津電視臺(tái)，八家電視臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這是中國奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播史上的一個(gè)之最。第二個(gè)和第三個(gè)之最是轉(zhuǎn)播中心的面積和收視，作為北京奧運(yùn)會(huì)的主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，奧運(yùn)會(huì)時(shí)BOB(北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司)的工作人員達(dá)到4 000人，使用的轉(zhuǎn)播車約60輛、攝像機(jī)1 000余架，建成的國際廣播中心面積約14萬平方米，這是奧運(yùn)會(huì)有史以來最大的廣播中心，制作的奧運(yùn)直播信號(hào)達(dá)到4 000小時(shí)，電視觀眾累計(jì)超過40億人次，這是有史以來的奧運(yùn)會(huì)收視之最。

圖1 22-28屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格

(二)現(xiàn)場門票收入

奧運(yùn)會(huì)門票是主辦奧運(yùn)會(huì)重要的收入之一。門票一般由組委會(huì)的銷售公司負(fù)責(zé)，多以預(yù)售為主，往往提前二三年進(jìn)行。奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)門票外銷一般通過各國國際旅行社進(jìn)行。銷售采取套票和單項(xiàng)票兩種形式。套票又有兩種：一是“大套票”，即開幕式、閉幕式及所有比賽完整的一套票；二是“小套票”，即某一項(xiàng)目全部比賽場次的門票，或若干項(xiàng)比賽組合的套票。門票價(jià)格需上報(bào)國際奧委會(huì)。由于比賽場地的設(shè)施條件、觀眾的觀賞興趣和比賽的激烈程度等因素不同，各項(xiàng)比賽門票價(jià)格有差別。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)1 100萬張，共售出861萬余張門票，創(chuàng)下有史以來觀眾人數(shù)的最高紀(jì)錄。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)可售門票總量約為750萬張，最后一共售出670萬張，銷售率高達(dá)90%，創(chuàng)歷屆奧運(yùn)會(huì)門票銷售之最，門票收入高達(dá)5.51億美元，創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)歷史最好水平。雅典奧運(yùn)會(huì)的530萬張門票最終僅售出358萬多張。北京奧運(yùn)會(huì)門票于2007年上半年開始在中國預(yù)售，共有700余萬張票可出售，向國內(nèi)公眾公開發(fā)售的門票數(shù)量將不低于總票量的50%，高于近幾屆奧運(yùn)會(huì)的比例。由于中國是發(fā)展中國家，公眾的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奧運(yùn)會(huì)比近幾屆奧運(yùn)會(huì)的門票價(jià)格有較大幅度的降低。其中，開幕式最高票價(jià)相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會(huì)開幕式最高價(jià)的50%，最低票價(jià)相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會(huì)開幕式最低價(jià)的20%左右。體育比賽門票的最高價(jià)和最低價(jià)也僅相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會(huì)體育比賽最高價(jià)和最低價(jià)的30%左右(具體見表2)。

(三)來自各級(jí)贊助商的收入

贊助商的投資歷來是奧運(yùn)會(huì)收入的重要組成部分，奧運(yùn)贊助商分為全球合作伙伴(top)、舉辦國合作伙伴、贊助商以及供應(yīng)商。其中TOP贊助商等級(jí)最高，TOP入門費(fèi)也相當(dāng)高，已經(jīng)從1985年的400萬美元漲到了第六期(2005-2008年)的6 500萬美元，國際奧委會(huì)的第六期TOP計(jì)劃成為有史以來財(cái)氣最旺的一屆，征集到的11家全球贊助商金額高達(dá)8.66億美元，比上一期增長了31%。調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)贊助商的認(rèn)知程度大大提高，他們更愿意購買那些贊助北京奧運(yùn)會(huì)的公司的產(chǎn)品。北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商對(duì)這16天的盛會(huì)進(jìn)行了數(shù)以億美元計(jì)的投資，他們不光關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，還對(duì)其主辦國中國給予了同樣的重視，奧運(yùn)會(huì)幫助他們成功開辟了中國市場。

(四)標(biāo)識(shí)衍生所產(chǎn)生的收入

吉祥物歷來是奧運(yùn)會(huì)最賺錢的特許商品，僅吉祥物毛絨玩具銷售就占到特許經(jīng)營一半以上的比例。吉祥物開發(fā)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，通過特許經(jīng)營的方式，吉祥物可以被開發(fā)成玩具、服裝、文具、紀(jì)念章等琳瑯滿目的小商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近幾屆奧運(yùn)會(huì)，特許經(jīng)營的收入都超過5億美元，占奧運(yùn)會(huì)全部收入的10%左右。雅典奧運(yùn)會(huì)，特許商品銷售額達(dá)到7.28億歐元。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)通過出售吉祥物，分別獲利2.13億美元和2.01億美元。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)5個(gè)吉祥物是歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最多的，加之中國13億的人口基數(shù)，因此北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的市場非常大。據(jù)專家估算，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物商品的銷售收入將達(dá)40億元人民幣，其收入要占奧運(yùn)會(huì)總體收入的15%，甚至更高。除此以外，還有近300種商品、50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬元的貴重金屬紀(jì)念章都帶來不小的收入。有專家估算，北京奧運(yùn)會(huì)僅和吉祥物有關(guān)的特許商品銷售收入就達(dá)到3億美元。

二、間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)

英國運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克里斯·格拉頓在“2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇”上表示，估計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”；國家體育總局信息中心信息研究部測算，從2003-2010年，北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元。

(一)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念源自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國商業(yè)奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運(yùn)和商業(yè)緊密結(jié)合起來，使當(dāng)年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)(見表3)。

奧運(yùn)會(huì)之所以能產(chǎn)生如此大的效益，是因?yàn)閵W運(yùn)能有效地帶動(dòng)主辦城市和地區(qū)的投資需求和消費(fèi)需求。國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)核算處提供的報(bào)告顯示，在2005-2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長速度達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2007年達(dá)到1.14%，2008年為0.85%。2004-2008年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增加1055億元。就目前而言，在拉動(dòng)我國GDP增長的資金、技術(shù)和勞動(dòng)力三要素中，資金的貢獻(xiàn)率是最大的^[1]。據(jù)有關(guān)專家估計(jì)^[2]，承辦2008年奧運(yùn)會(huì)給北京帶來90億美元的新增投資，再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，現(xiàn)成為牽引首都經(jīng)濟(jì)高速增長的助推器。此外，從刺激消費(fèi)需求看，奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)作用也十分顯著，奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)消費(fèi)和大眾體育消費(fèi)具有明顯的拉動(dòng)和促進(jìn)作用。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布^[3]，北京奧運(yùn)會(huì)在2001年-2008年內(nèi)拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3%個(gè)百分點(diǎn)?？傊?，北京奧運(yùn)在2001-2010年的10 年內(nèi)將使中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大大提速。

(二)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

1.推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，調(diào)整第一產(chǎn)業(yè)。不論是奧運(yùn)賽期服務(wù)還是賽后場館的開發(fā)利用，奧運(yùn)無疑都會(huì)為承辦城市服務(wù)業(yè)、文化體育、會(huì)展旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添活力，從而增加第三產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量中的份額。農(nóng)業(yè)方面，由于奧運(yùn)賽期對(duì)綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品的需求，將帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的改變；而后奧運(yùn)旅游業(yè)發(fā)展，將有效推進(jìn)城市近郊第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)(旅游、觀光、休閑農(nóng)業(yè))延伸、轉(zhuǎn)移。據(jù)有關(guān)資料顯示^[4]，1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的入境旅游者為22.5 萬人；1988 年漢城奧運(yùn)會(huì)的入境游客達(dá)22 萬人，直接有關(guān)旅游收入達(dá)34 億美元；1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)吸引了30 多萬外國游客，入境游客達(dá)35 萬人，喬治亞州的旅游收入高達(dá)35 億美元；2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)更是前所未有的旅游盛會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)舉行的十幾天里，有35 萬名外國人赴悉尼觀戰(zhàn)，如果算上1997-2000 年期間所有與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的訪問者，人數(shù)將增加到150 萬，在旅游業(yè)方面為澳大利亞帶來的經(jīng)濟(jì)利益高達(dá)42.7億美元。

2.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)總量的擴(kuò)大將引起各產(chǎn)業(yè)之間對(duì)城市有限資源的競爭，在奧運(yùn)場館周邊及城市重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，土地等產(chǎn)業(yè)資源將大幅度升值，在產(chǎn)業(yè)資源的再分配過程中，倉儲(chǔ)、抵擋房地產(chǎn)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)等資源密集型產(chǎn)業(yè)勢必被資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)逐步替代。

3.優(yōu)化、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。奧運(yùn)顯然能夠提高城市的知名和開放度，奧運(yùn)籌辦和舉辦過程中的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)交流，為承辦城市吸引利用國內(nèi)外資金、提前參與經(jīng)濟(jì)全球化提供了難得機(jī)遇。以優(yōu)良的投資環(huán)境為平臺(tái)，積極吸引各方資金，引進(jìn)先進(jìn)的管理和技術(shù)，對(duì)優(yōu)化提升城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、縮小產(chǎn)業(yè)差距、提高產(chǎn)業(yè)競爭力等方面大有裨益。

4.催生新興產(chǎn)業(yè)?；趭W運(yùn)對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的要求，在“綠色奧運(yùn)”建設(shè)過程中，各承辦城市一方面將加大環(huán)境治理力度，改造或淘汰部分耗能、耗水、污染大的產(chǎn)業(yè)，另一方面也將投入巨資建設(shè)城市城市生態(tài)系統(tǒng)，不論產(chǎn)業(yè)改造還是生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)維護(hù)，都將催生環(huán)保和綠色生態(tài)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)文化收益

中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將通過舉辦奧運(yùn)會(huì)得到更廣泛傳播。中華民族是一個(gè)具有五千年悠久歷史和燦爛文化的文明國家、中國的傳統(tǒng)文化思想博大精深，內(nèi)涵雋永。奧運(yùn)會(huì)為展示和弘揚(yáng)中國文化提供了廣闊舞臺(tái)，有300多萬參觀者來到中國，50多億電視觀眾收看奧運(yùn)會(huì)，全世界的目光聚焦北京。利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)，可以向全世界展示中華民族“天人合一”、“自強(qiáng)不息”、“厚德載物”、“變法圖強(qiáng)”、“和諧團(tuán)結(jié)”等傳統(tǒng)文化思想，以及熱情友好、文明禮貌和崇尚體育的修養(yǎng)和素質(zhì)。加深了全世界對(duì)我國的文化的認(rèn)識(shí)，從而可以帶動(dòng)中國文化在世界的流行。如中國的音樂，中國的服裝，人們看過開幕式，對(duì)這些東西都會(huì)產(chǎn)生興趣，這都屬于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，這是一種綜合的效應(yīng)。^[5]

(四)科技奧運(yùn)理念收益

“科技奧運(yùn)”是2008 年北京奧運(yùn)的三大主題之一，奧運(yùn)會(huì)是國際上最重大的體育賽事，是對(duì)主辦國家高科技水平的一次考驗(yàn)。可以說，現(xiàn)代的奧運(yùn)會(huì)就像一個(gè)科技博覽會(huì)，大到奧運(yùn)場館的設(shè)計(jì)建造，交通的控制疏導(dǎo)，通訊的傳播保障，小體育器材的材料，運(yùn)動(dòng)服裝的制造都運(yùn)用了高科技。現(xiàn)代信息技術(shù)、現(xiàn)代電子技術(shù)、現(xiàn)代生物技術(shù)、新材料技術(shù)都在奧運(yùn)會(huì)場上到處“現(xiàn)身”。這對(duì)于我國高科技帶來不可估量的促進(jìn)作用。^[6]可以肯定，這些產(chǎn)業(yè)的高科技水平的提高，必將帶動(dòng)中國高科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(五)中國國際形象得到極大提升

申辦和主辦奧運(yùn)會(huì)的競爭，實(shí)際上是一場綜合國力、科技實(shí)力、文化魅力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國民素質(zhì)的競爭，是一場國家形象和民族地位的競爭。此次北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，無疑意味著中國贏得了國際社會(huì)的普遍尊重、信任，充分表明世界承認(rèn)中國的發(fā)展和進(jìn)步，一個(gè)負(fù)責(zé)任、有影響的發(fā)展中國家形象已為世人充分肯定；同時(shí)，作為發(fā)展中國家舉辦奧運(yùn)會(huì)的開路先鋒，中國舉辦奧運(yùn)會(huì)也為發(fā)展中國家在國際體壇上贏得了重要位置。為此，中國受到各國政府和人民的高度贊揚(yáng)，贏得了全世界的尊敬。

(六)生態(tài)收益

通過舉辦綠色奧運(yùn)，貫徹綠色奧運(yùn)理念，改善了生態(tài)環(huán)境，增加綠化覆蓋率，普通百姓的生態(tài)意識(shí)大大提高。在申辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我國政府就作出了莊嚴(yán)的“綠色承諾”，提出“綠色奧運(yùn)”的理念。我國提出“綠色奧運(yùn)”不僅代表了當(dāng)今國際環(huán)保事業(yè)發(fā)展方向，也反映了技術(shù)進(jìn)步、資源節(jié)約、適度消費(fèi)的自然環(huán)境友好的發(fā)展模式。通過“綠色奧運(yùn)”的實(shí)施，我們要在政府主導(dǎo)、民間監(jiān)督、全民參與下，對(duì)自然生活條件、生物多樣性和自然資源等進(jìn)行整治和保護(hù)，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)中國對(duì)世界的承諾。

(七)城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善和現(xiàn)代化進(jìn)程提速

奧運(yùn)會(huì)為承辦城市、為國家整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶來了推動(dòng)促進(jìn)，放大作用。比如說，在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，這些當(dāng)然不一定全是為開奧運(yùn)會(huì)而建的，但是奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)加速了它的形成。北京擴(kuò)建首都機(jī)場三期工程，修建軌道交通，地鐵4號(hào)線、5號(hào)線、10號(hào)線、奧運(yùn)支線，機(jī)場的第二條高速路，五環(huán)路、六環(huán)路的通車……這些城市基礎(chǔ)設(shè)施，雖然是城市永久發(fā)展的需要，但是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的契機(jī)，它們加快了開發(fā)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)使北京的基本現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)程度和現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)程度分別提高了7.5和8.1個(gè)百分點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 童樂.夢想與輝煌——北京2008 年奧運(yùn)會(huì)申辦紀(jì)實(shí)與暢想[M].北京：民主與建設(shè)出版社，2001.

[4] 溫源.奧運(yùn)大商機(jī)——2008 奧運(yùn)全接觸[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001.

[5] 楊樺：2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)提升中國國際地位和聲望的研究[J].體育科學(xué)，2006(5)：3-6.

[6] 杜利軍.奧林匹克運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)[J].中國體育科技，2001(3)：4 - 7.

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