龍　云

“烏當天下浴，一浴保安康。”這是一家策劃公司的廣而告之理念。

“我們要乘勢而上，全力發(fā)展以溫泉為龍頭的旅游經(jīng)濟，全面拉動三產(chǎn)。”——中共烏當區(qū)委書記劉崇榮同志在區(qū)委八屆七次全會上指明了三產(chǎn)發(fā)展的目標取向。“全區(qū)的溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃已通過評審，下一步就是如何推進的問題?！薄獮醍攨^(qū)人民政府區(qū)長李志鵬同志在全區(qū)生態(tài)文明建設理論培訓會議上提出了具體性的課題?！鞍凑談?chuàng)建中國最佳旅游城市標準，舉辦好第二屆避暑季和貴陽溫泉系列活動，彰顯‘爽爽的貴陽和‘避暑之都、溫泉之城品牌形象。”——貴陽市人民政府市長袁周同志在貴陽市第十二屆人民代表大會第四次會議上提出了更高的要求。因此，筆者擬就決策層和社會層的兩個需求談一點拋磚引“浴”的思考。

一、物質(zhì)條件：溫泉旅游在烏當區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略要素

在一種經(jīng)濟資源的比較分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，烏當?shù)臏厝糜屋^之其他產(chǎn)業(yè)或資源，有著得天獨厚的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1資源的豐富性。據(jù)有關(guān)資料載明：烏當中心地帶30km²范圍內(nèi)蘊藏著豐富的溫泉資源，分布廣泛、溫度較高、蘊藏量大，且易于開發(fā)。目前，已探明的地熱資源有20多處30多個泉眼，水溫可達50至70攝氏度，每口井的日涌水量在1000噸左右?，F(xiàn)在，已經(jīng)建成的有保利·國際溫泉、御溫泉和泉·天下，其中保利·國際溫泉、御溫泉已經(jīng)分別獲得國家4A和3A級景區(qū)認證；在建的有振華萬象溫泉和香紙溝溫泉；待建的有相思河、金螺湖、情人谷等一些地方的溫泉。

2生態(tài)的良好性。烏當?shù)靥幥忻鼐常娴米匀恢A賦，低緯度而高海拔使其具有良好的氣候生態(tài)，冬無嚴寒，夏無酷暑，成為溫室效應時代旅游的絕佳去處；再則，全區(qū)森林覆蓋率已經(jīng)達到43.58％，是現(xiàn)代都市人難得的綠色王國和天然氧吧。而“林中有城、城中有泉”的沒有受到工業(yè)污染的“林中泉城”更是飽受沙漠化、石漠化、干旱化和沙塵暴襲擾的人們夢寐神馳的旅游勝地。

3區(qū)位的優(yōu)越性。一則烏當溫泉“近在城郊、貴在自然”，比銅仁之石阡溫泉、黔東南之劍河溫泉及貴陽市的息烽溫泉和開陽溫泉，更得近水樓臺之地利、城郊消費之商機。二則隨著社會的發(fā)展，筑城作為中國大西南交通樞紐都會的地位日益顯著，尤其是貴廣高速鐵路和貴廣高速公路的開工建設，使筑城躍身為“珠三角”城市群落的“后花園”。而便捷的交通，會讓烏當?shù)臏厝鷳B(tài)旅游在“后花園”中擁有更加重要的位置。三則筑城作為近400萬人口的大城市，本身就是一個巨大的潛在市場，這是任何溫泉都沒法與烏當溫泉相比的絕對優(yōu)勢所在。

4勢頭的強勁性。從統(tǒng)計學的角度分析，烏當按照“優(yōu)化一產(chǎn)、提升二產(chǎn)、突破三產(chǎn)”的發(fā)展思路，大力發(fā)展以溫泉

經(jīng)濟為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，取得了顯著的成績，2008年第三產(chǎn)業(yè)增加值達到28.64億元。從行業(yè)的角度來審視，據(jù)省旅游局統(tǒng)計顯示，2008年烏當區(qū)旅游接待游客193.70萬人(次)，實現(xiàn)旅游營業(yè)收入80，423.25萬元，同比分別增長87.1％和123.15％。而在三產(chǎn)中溫泉經(jīng)濟又處于龍頭地位。如此，在不久的幾年內(nèi)?！叭⒍?、一”經(jīng)濟結(jié)構(gòu)取代“二、三、一”的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已成為一種必然之勢。

二、認知條件：烏當溫泉經(jīng)濟品牌在發(fā)展戰(zhàn)略中的朝野共識

近年來，烏當?shù)臎Q策階層和社會階層，都在積極地思考三產(chǎn)發(fā)展的突破口問題。經(jīng)過充分地調(diào)查、認真地分析、反復地研究、深入地論證，區(qū)委區(qū)政府提出了大力開發(fā)溫泉資源，發(fā)展以溫泉為龍頭的旅游經(jīng)濟，全面拉動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策思路。這一思路提出后經(jīng)實踐驗證，得到了社會各界的認可，為溫泉品牌的打造提供了良好的認知條件。

1《貴陽市“十一五”規(guī)劃綱要》明確指出：要圍繞“加快建成貴陽溫泉度假旅游中心區(qū)域”的目標，加大地熱資源的綜合開發(fā)力度，打造溫泉旅游產(chǎn)業(yè)帶，力爭通過五年時間把烏當建成中國西南地區(qū)具有一定知名度的“溫泉之城”。

2貴州省社科院參與制定的《烏當城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略研究》結(jié)果表明：打造溫泉經(jīng)濟是烏當今后經(jīng)濟工作的重頭戲，要以溫泉為龍頭，帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展，進而帶動整個第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3劉崇榮書記在區(qū)委八屆七次全會上語重心長：“經(jīng)過幾年的努力，我們的溫泉經(jīng)濟得到了較快發(fā)展，溫泉旅游受到了市民的青睞，但我們要打造一個生態(tài)溫泉城，至少要有8到10個溫泉產(chǎn)業(yè)作為支撐，我們?nèi)沃囟肋h?！?/p>

4李志鵬區(qū)長在2009年的第一次區(qū)政府常務會議上要求：“深入實施旅游精品戰(zhàn)略，不斷壯大溫泉產(chǎn)業(yè)，抓好香紙溝溫泉、振華萬象溫泉等溫泉點的建設，全面打造‘溫泉之城核心區(qū)。辦好第三屆國際溫泉節(jié)，實現(xiàn)以‘溫泉經(jīng)濟為龍頭拉動第三產(chǎn)業(yè)的格局?！?/p>

52007年12月，貴陽烏當首屆國際溫泉節(jié)隆重舉行，各路專家和業(yè)內(nèi)精英齊集“溫泉產(chǎn)業(yè)高峰論壇”和“文化旅游專家論壇”，對烏當溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愿景侃侃而談，提出了許多建設性的意見和方略性的良策；2008年12月，貴陽烏當?shù)诙脟H溫泉節(jié)如期開幕，為了更好的搶抓中央擴大內(nèi)需的政策機遇，結(jié)合圣誕節(jié)、元旦節(jié)的消費需求，組織了新聞發(fā)布會、溫泉旅游專家論壇等一系列活動，全方位、多角度、立體式地展示了烏當溫泉企業(yè)的整體形象和烏當溫泉旅游良好的發(fā)展前景。

三、浴在烏當：加快發(fā)展溫泉生態(tài)旅游的品牌支撐

旅游活動的六大要素吃、住、行、游、購、娛，目前均不是烏當?shù)膹婍?，而烏當居于霸主地位的則是得天獨厚的溫泉旅游。因此，必須在“浴”字上狠下功夫，務必做好“浴在烏當，泡出健康”這篇大文章，做出新的文采、新的章法。在規(guī)劃、建設和營銷理念上，必須高起點，按照國際標準來要求；品牌的定位與策劃亦應打上“國際”的標簽，以期品牌的高端效應、輻射效應和轟動效應!

1國際溫泉文化節(jié)。

2007年、2008年，我們連續(xù)兩年舉辦了貴陽烏當國際溫泉節(jié)，都取得了很大成功，得到了領(lǐng)導層和社會層充分肯定。但到目前為止，還沒有一首歌是專門歌頌或贊美烏當溫泉的，也還沒有一場舞蹈是專門以烏當溫泉為題材編排的。第三屆溫泉節(jié)我們可以在策劃上注重兩點：一是主題性原則，即一切活動緊緊圍繞“溫泉”這個品牌來進行，使“溫泉”這一活動主題得到強化、突出、凸顯；二是文化性原則，即一切活動必須帶有強烈的文化氣氛，借助文化透射出溫泉品牌的生命擴張力和商業(yè)魅力。因此，這個節(jié)可定名為“貴陽烏當國際溫泉文化節(jié)”。溫泉文化節(jié)，以目前的條件，可開展以下活動：

①以溫泉為題材，辦好一場歌頌溫泉、贊美溫泉、展示溫泉魅力的溫泉文化開幕式“歌舞文藝晚

會”。讓來賓和游客一到烏當即迅速融入濃濃的溫泉文化氛圍之中，為烏當溫泉的美麗所傾倒所迷離!

②繼續(xù)辦好“溫泉產(chǎn)業(yè)高峰論壇”和“文化旅游專家論壇”。論壇除了介紹國際上比較成功的溫泉產(chǎn)業(yè)的運作模式和經(jīng)驗以外，重點探討國際視野下烏當溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向、品牌創(chuàng)立、運作模式、營銷策略、管理務實、溫泉文化以及溫泉與其他產(chǎn)業(yè)的交融等等課題，以便讓理論成果更好地推動烏當溫泉經(jīng)濟的發(fā)展。

③溫泉文化工藝品展示會。既要展示別地的溫泉文化工藝品，更要展示烏當溫泉文化的工藝品，以推動當?shù)販厝糜喂に嚻樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和上檔升位。

④舉辦溫泉文化交流活動。內(nèi)容包括：A溫泉書法大賽。以溫泉為題材，書法包括中文、維文、蒙文、回文、藏文、苗文、水書等民族文字的書法和英、日、韓、越、泰等外國文字的書法。并對以烏當溫泉為題材的作品進行評獎，以擴大烏當溫泉的影響力。B溫泉繪畫藝術(shù)展。展出以溫泉為題材的中外繪畫藝術(shù)作品，并對以烏當溫泉為題材的作品進行評獎，以擴大影響力。C溫泉詩歌散文朗頌會。包括各種體裁的詩歌和散文，并對以烏當溫泉為題材的作品進行評獎，以擴大影響力。D溫泉音樂創(chuàng)作演唱會。通過音樂贊美溫泉，并對以烏當溫泉為題材的音樂作品和演唱進行評獎，以擴大影響力。E溫泉手機短信創(chuàng)作會。通過現(xiàn)場用手機編短信活動，激發(fā)人們向往溫泉旅游的欲望和激情，并對以烏當溫泉為題材的手機短信進行評獎，以擴大影響力。F溫泉人體攝影、人體寫真藝術(shù)展。通過人體攝影、人體寫真來擴大溫泉旅游的文化內(nèi)涵，并對以烏當溫泉為載體的作品進行評獎，以擴大影響力。等等。

2國際溫泉小姐大賽。以烏當溫泉為競賽場地，邀請國際著名模特、歌星、舞星、影星、政壇名星、著名社會活動家和企業(yè)界名流參加。

①月賽。每月初一次。面向貴陽市。由各溫泉企業(yè)自行組織舉行。

②季賽。每季末一次。面向全省。由區(qū)旅游部門牽頭舉行，招商、外宣、民族、文化等部門配合。

③年賽。每年底十二月適時舉辦一次。面向全國乃至國際。以貴陽市名義主辦，區(qū)委、區(qū)政府承辦。

3國際溫泉服裝設計與表演大賽。表演場景設在溫泉內(nèi)或以溫泉為背景。表演者分為①職業(yè)模特組；②業(yè)余模特組；③游客愛好者組。服裝包括：①泳裝；②三點裝；③浴裝；④浴披巾；⑤浴帽；⑥浴鞋；⑦浴頭巾；⑧浴睡裝；⑨……

4國際溫泉冷飲關(guān)食大賽。為避免高溫中暑和吸引游客，場景設在室外的露天溫泉場所。溫度分為30度、40度、50度、60度四個比賽級別。冷飲包括：①冰白酒；②冰紅酒；③冰啤酒；④冰葡萄酒；⑤冰茶水；⑥冰牛奶；⑦冰礦泉水；⑧冰咖啡；⑨冰楊梅湯；⑩冰鮮果湯；(11)冰醋；(12)冰酸湯；(13)冰腌湯；(14)冰姜湯等等其他各種各樣的養(yǎng)生健身湯。美食則以貴州的民族特色為主，如香豬腿、腌魚、腌肉、羊癟、蜂蛹、樹蟲、藤蟲等等。競賽類型有個人賽、團體賽、男女混合賽等多種類型。競賽方式是泡在溫泉中吃冷飲或進美食，在規(guī)定時間內(nèi)以吃得多的獲勝。借助此項活動推進溫泉旅游之飲食業(yè)特別是烏當?shù)胤矫褡逄厣嬍车陌l(fā)展。

5國際溫泉水舞(花樣游泳)大賽。此賽可以國際花樣游泳為基礎(chǔ)，結(jié)合貴州的民族民間舞蹈，創(chuàng)立一種新型的在水中跳躍的民族舞蹈。水舞的類型可分為：①單人舞；②雙人舞；③團體舞；④男女混合舞；⑤其他形式的舞。作為平常性的即非賽事性的活動，除了讓游客觀賞上述各項水舞項目外，還可增設：①游客參與舞；②最佳獎勵舞(也叫與郎共舞)，即是被評為最佳游客或最佳嘉賓的，可得到在溫泉池中與女性團隊共舞的獎勵!要讓“與郎共舞”這一獎項成為水舞活動中最大的興奮點!

6國際溫泉游泳錦標賽。每年冬季舉行。除了國際上通行的①蛙泳、②蝶泳、③仰泳等項目外，為增加賽事的內(nèi)容和氣氛，還可新設：④蛇泳；⑤飛魚泳；⑥直立泳(俗稱踩假水)；⑦潛水泳(頭不露水，看誰能游得遠)；⑧其他等等新項目。為增加炒作氣氛，女運動員的三點裝均以花朵的樣式做成，并以“牡丹花”、“玫瑰花”、“月季花”、“紫金花”等花名作為團隊的命名；而男性運動員的泳褲則以一些帶雄性形態(tài)的花樣做成，以“吊鐘花”等作為團體的命名。在正式比賽前，各男女團隊要進行預備表演賽，名日：霧里看花?？墒弁h鏡給游客或觀眾，增加旅游收入，并使之成為溫泉旅游錦標賽的一大看點!

7國際溫泉泡泡電影節(jié)。所謂“泡泡”，一是“泡溫泉”，二是“泡電影”，而且在泡溫泉和電影的同時還“泡人”。這“人”包括同事、朋友、戰(zhàn)友、同學、親人、游客、夫婦、情侶等各式各樣的人。泡池的規(guī)模為：①單泡池；②雙泡池；③三泡池；④四泡池；⑤五人泡池；⑥其他泡池。泡池的類型分為：①露天泡池；②室內(nèi)泡池；③箱柜泡池；④空中泡池；⑤其他類型的泡池。把電影文化與溫泉文化做到高度有機的結(jié)合，并對涉及溫泉的電影作品進行評獎，以期推出更多更好的溫泉題材的電影。特別是創(chuàng)造條件，爭取拍攝一部以烏當溫泉為題材的電影大片，引爆烏當溫泉旅游經(jīng)濟的強震撼效應。

8國際溫泉水療休閑節(jié)。烏當溫泉中含有硫、鍶、錳、鈉、鋅、鐵、碳酸鈣等數(shù)十種微量元素和礦物質(zhì)，不僅對多種疾病有明顯的治療功效，而且還兼有保健、美容、護膚和消除疲勞的作用。比如：含有C02的碳酸泉，可治療高血壓、心臟病、更年期障礙和不孕癥等；硫磺泉可治療心臟病、動脈硬化、風濕、慢性皮膚病和糖尿病等；食鹽泉可治療神經(jīng)痛、風濕、寒癥、跌打損傷、挫傷和不孕癥等；微量放射物質(zhì)可治療痛風、神經(jīng)痛、植物神經(jīng)失調(diào)癥等。因此，要充分挖掘和利用溫泉中的醫(yī)療資源，結(jié)合我國的中醫(yī)學特別是我省民族民間醫(yī)學中的“苗藥”、“瑤藥”、“水醫(yī)”等，研究出一系列的中草藥物溫泉“水療法”。并根據(jù)不同的疾病和特別需求設計制作不同的溫泉藥物泡池，滿足不同消費者的市場需求。水療可根據(jù)不同消費群體的消費共性，設立不同的消費區(qū)域，如為老年人提供消費服務的“老年水療公寓”，為有情人提供消費服務的“情侶水療俱樂部”，為社會公眾或低端游客提供消費服務的“公民水療山莊”等等。要讓溫泉“水療”成為一種專業(yè)的醫(yī)療方式，讓溫泉旅游和祛病健身做到有機結(jié)合，推動溫泉經(jīng)濟向深度發(fā)展。

9《貴妃出浴》大唐文化常年演出。以《霓裳羽衣舞》的音樂、服裝、舞蹈為素材，以楊貴妃在御溫泉中出浴為題材，編制一場精采的《貴妃出浴》大唐歌舞，每晚夜幕降臨后定時演出——有如深圳“世界之窗”的俄羅斯風情歌舞定時演出那樣激動人心，扣人心弦!為了切合這場演出的主角身份的要求，演出的場景應選在“御溫泉”為宜。演出的場景設置分為：①室內(nèi)演出；②廣場演出；③實景演出。平常根據(jù)需要選擇室內(nèi)演出或廣場演出，遇到“國際溫泉文化節(jié)”和國際性的各種賽事活動時，則舉行“實景演出”，并邀請具有楊貴妃氣質(zhì)韻味的各種明星充當劇中主角，以調(diào)動

各方資源來提升烏當溫泉的知名度、美譽度和商機指數(shù)!這是溫泉與文化的有機結(jié)合，這是商業(yè)與文化的高度結(jié)合，這是自然與人的完美結(jié)合——自然之美與人的美達到了美侖美奐的境地!其他地方的溫泉尚無推出過類似的演出，因此，作為烏當溫泉的最新賣點，必須把《貴妃出浴》這場演出，策劃好、編排好、演出好，并把滿足這場演出的場景規(guī)劃好、設計好、建設好!確保轟動效應，并做好“非物質(zhì)文化”的申報，使之成為烏當溫泉的專利產(chǎn)品和文化專著!

10溫泉婚禮大觀園。設立大觀園以拓展溫泉旅游和溫泉經(jīng)濟的空間，使溫泉聚積更多的人氣和財氣。大觀園內(nèi)設五個區(qū)域：

①婚姻介紹所。集體在溫泉池中亮相。泡溫泉為免費?；榻樗募t娘們在溫泉池中介紹報名征婚者相識。這是一個特殊的場景，特殊的氛圍，相信成功率應該比在婚介所的會見室里見面要高得多。

②兩人溫馨世界。這是一個高消費的環(huán)節(jié)。經(jīng)前面的“相見在溫泉池”之后，有意者進入“相戀一對一”的交流。

③溫泉婚紗攝影。為在溫泉熱戀中準備步入婚姻殿堂的戀人們作帶有濃重溫泉特征的婚紗攝影。優(yōu)秀的攝影作品要定期進行展示，并進行評比活動，所有的評委就是婚照中的當事人，借此提升顧客的回頭率和強化人生的婚姻回味。

④溫泉婚禮。在溫泉池中舉行婚禮。在溫泉室內(nèi)舉行婚宴。在溫泉中延伸婚禮文化……

⑤溫泉分娩。在溫泉中分娩可減輕產(chǎn)婦的疼痛感，可以更好地消毒殺菌，可以使母嬰更安全、更健康、更親和、更溫馨。同時，溫泉分娩，可以使孩嬰的母親在人生的歷程中增加一段浪漫的色彩和一頁美麗的回憶……

溫泉婚禮大觀園，不僅給游客提供更多更有層次的旅游消費，而且還讓溫泉旅游更加大眾化、更加市民化、更加生活化，運作得好，旅游品牌也會變成一項得民心、順民意、惠民眾的“民生工程”和“德政工程”。這應該是商家、政治家和消費者皆大歡喜的好事，豈不樂乎!

結(jié)束語：為了把烏當溫泉的“浴”字做好、做大、做強、做出特色來，還應加強幾個方面的工作，形成配合之勢，方得“龍頭”之功!

A基礎(chǔ)設施：抓緊規(guī)劃建設一座綠色大型客車站，滿足日益增長的客流量需求；抓緊建設和完善綠色隧道式的交通網(wǎng)絡，在便捷中提升生態(tài)的指數(shù)……

B產(chǎn)業(yè)輻射：生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)；生態(tài)工業(yè)園；生態(tài)美食城；生態(tài)快樂港灣……

C策劃原則：既要有陽春白雪(高端游客)一炒財氣、炒檔次，也要有下里巴人(低端游客)一炒人氣、炒氛圍；既要有現(xiàn)代文明(新潮消費)一享受文明成果，更要有原始生態(tài)(大眾消費)一回歸自然懷抱。

D廣告定位：烏當天下浴，一浴保安康，女人亭亭“浴”立，男人雄立東方!

智者如斯，仁者如斯：

何愁烏當溫泉經(jīng)濟沒有比翼強者之日!

何愁烏當溫泉旅游沒有譽滿全球之期!!

責任編輯：龍菲