馬輝波　鄧　濤

【摘要】中央電視臺正走在奔向“具有國際重要影響力的世界級媒體”的路上。改革開放30年來，緊緊圍繞黨和國家工作全局，牢牢把握正確輿論導向，積極宣傳黨的主張，充分反映人民心聲，熱情謳歌火熱生活，及時傳播國內外重要信息，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了不可替代的重要作用。本文闡述改革開放新時期央視的發(fā)展過程，并以傳播史的視角來論及該成長歷程。

【關鍵詞】央視 傳播史

筆者認為，自改革開放以來，中央電視臺發(fā)展軌跡可分為三個時期，即全面振興時期（1978-1992）、走進大市場（1993-1998）、世界的傳播者（1999-2008）。

振興：從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦開始

中央電視臺創(chuàng)建于1958年5月1日，初名北京電視臺。1978年5月1日改名為中央電視臺。作為國家電視臺，她的發(fā)展代表了中國電視事業(yè)發(fā)展的總趨向。

1978年以前，CCTV經(jīng)歷過艱苦創(chuàng)業(yè)和曲折發(fā)展時期。振興始自《新聞聯(lián)播》這個“報春花”式的節(jié)目。1978年元旦，正式創(chuàng)辦《新聞聯(lián)播》。這是一個由央視牽頭，各地方電視臺共同協(xié)作創(chuàng)辦的面向全國的新聞節(jié)目。1980年5月，《國際新聞》并入《新聞聯(lián)播》。1982年9月1日，黨的十二大開幕，有關部門為了照顧電視新聞的播出，將重要新聞的發(fā)布時間從以往的20點提前到19點，電視成為最先發(fā)布新聞的機關之一，《新聞聯(lián)播》有了權威性。

1978年6月25日至7月2日，中央電視臺通過衛(wèi)星，連續(xù)4次轉播在阿根廷舉行的第11屆世界杯足球賽的比賽實況。這是我國電視臺第一次通過衛(wèi)星從國外傳回體育比賽實況。次年12月，該臺開辦廣告業(yè)務。

1983年1月1日，中央電視臺改進《為您服務》節(jié)目，設立固定節(jié)目主持人，主持人沈力成為我國首位電視固定節(jié)目主持人。1985年3月1日，CCTV第一套節(jié)目開播《晚間新聞》。每晚播出時間為22時，每次10分鐘。該臺《午間新聞》播出時間也從以前的12時30分鐘改為12時，每次15分鐘。由于電視工作者隊伍的擴大和通訊條件的改善，電視新聞時效大大提高。

1988年3月15日，中央電視臺彩電中心播出系統(tǒng)正式啟用，三套節(jié)目都在新中心播出，它標志著中國電視發(fā)展進入新的階段。三年后的同日，該臺經(jīng)濟部首次舉辦《經(jīng)濟半小時》特別節(jié)目——消費者之友專題晚會。

1992年8月31日，CCTV開辦《經(jīng)濟信息聯(lián)播》節(jié)目，直接為溝通產(chǎn)供銷渠道和繁榮發(fā)展經(jīng)濟服務。同年10月21日，鄧小平同志通過秘書打電話給中央電視臺，贊揚該臺《經(jīng)濟信息聯(lián)播》節(jié)目辦得好。至1992年央視已有4套節(jié)目，每日播出49個小時。

廣告收入創(chuàng)新高電視節(jié)目大繁榮

在走進大市場（1993-1998）時期，央視廣告額喜獲豐收，新節(jié)目令人目不暇接。1994年央視便獲得廣告收入12億元，相當于當年全國媒介廣告收入200億元的6%，比1993年增長70%。從1994年開始，CCTV連續(xù)進行廣告招標，1996年獲得“標王”的秦池酒廣告投標3.2億元，乃中國廣告史上的一個創(chuàng)舉。

新經(jīng)濟發(fā)展政策帶來中國電視節(jié)目的發(fā)展與繁榮，央視新聞節(jié)目又上新臺階。從1993年3月1日起，該臺第一套節(jié)目新聞播出增加到12次，實現(xiàn)多次整點播出、部分新聞節(jié)目直播和重要新聞內容的滾動播出。同年5月1日，開辦具有新聞性的晨間版塊專欄節(jié)目《東方時空》；在《新聞聯(lián)播》開播15年后，“讓觀眾在早間打開電視”的《東方時空》“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。1994年4月1日，創(chuàng)辦新聞評論節(jié)目《焦點訪談》和晚間國際新聞節(jié)目《世界報道》。1995年4月3日，央視推出午間新聞欄目《新聞30分》。自此，在CCTV的屏幕上，早、中、晚三個時段都有供觀眾了解最新發(fā)生的事實及其發(fā)展的新聞版塊。

在新聞時事類節(jié)目中，特別值得注意的是《焦點訪談》。這一評論節(jié)目分四種類型：調查分析式、追蹤采訪式、快速反應式、訪談評述式，它在中國特定的環(huán)境中實施輿論監(jiān)督，得到領導滿意、群眾擁護和同行認可的不俗業(yè)績，其干預生活、引導輿論的作用愈來愈大。1998年10月7日，時任國務院總理朱镕基視察中央電視臺時強調，輿論監(jiān)督非常重要，說：“《焦點訪談》節(jié)目越辦越好，受到了全國人民的歡迎?！辈①浗o節(jié)目全體同志四句話：“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。”溫家寶總理2003年8月26日視察中央電視臺時，在《焦點訪談》演播室贈言：“與人民同行、與祖國同在、與時代同進、與世界同步?！?/p>

由中央電視臺新聞評論部于1996年春季推出、以平民視角對話交流的電視座談節(jié)目——《實話實說》，類似的電視談話節(jié)目在國外被稱為“脫口秀”(Talk Show)，亦深受百姓歡迎，具有較高的收視率。這個漫談節(jié)目沒有觀眾，現(xiàn)場的每一位朋友都是參與者、談話者；現(xiàn)場嘉賓超水平的即興發(fā)言，往往能使《實話實說》錦上添花，大放異彩。

《東方時空》的創(chuàng)辦及其后的一系列改革，一方面是響應鄧小平南巡講話精神，另一方面則發(fā)軔于1993年初的電視宣傳工作會議——那次會議提出“要創(chuàng)辦一批新的欄目”?！稏|方時空》以及隨后諸多開創(chuàng)中國電視新聞新紀元的電視新聞欄目被競相效仿，一個電視新聞的黃金時代由此開啟。中央電視臺新聞中心主任梁曉濤評價說：中國電視媒體作為大眾傳播媒介的功能和角色得到了系統(tǒng)性的恢復和重建——新聞成為電視媒介的第一賣點與立臺之本，“社會守望”成為大眾媒介的主體功能。

勇立潮頭，做世界的傳播者

近十年來，CCTV主動參與國際傳媒競爭，國際影響力和制播實力顯著增強，為改革開放創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。2000年9月25日，央視正式開播英語國際頻道，系中國首個面向全世界英語觀眾的、全天24小時不間斷播出的英語國際頻道。

后中央電視臺相繼開播法語國際頻道、西班牙語國際頻道，中文國際頻道分亞、美、歐三版播出，對外傳播語態(tài)更加貼近海外觀眾。中國中央電視臺第4套（CCTV-4、中文國際頻道）和第9套（CCTV-9、英語頻道）節(jié)目已覆蓋全球96%的地區(qū)，比國內的地區(qū)覆蓋率（95%）還高。CCTV-9現(xiàn)在通過6個衛(wèi)星向全球發(fā)送信號。以新聞和新聞性節(jié)目為主，專題、文化和文藝類節(jié)目為補充，報道中國和世界各地的新聞時事和重大事件，介紹中國的歷史、地理、文化和自然風光等。各類訪談、專題、文化和文藝類節(jié)目透析各個社會層面，反映中國觀點。

以去年四川汶川特大地震為例，中文、英語、法語、西班牙語國際頻道等迅速調整節(jié)目，連續(xù)20天推出《眾志成城抗震救災》直播特別節(jié)目，第一時間播發(fā)災區(qū)最新消息，向國外媒體提供主信號，有效引導國際輿論。國務院頒布的《政府信息公開條例》于當年的5月1日起施行，該條例無疑是CCTV汶川大地震全球開放式直播報道成功背后的強大行政支持與法規(guī)支撐。

為構建信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的“國際一流媒體”，CCTV在全球建立了18個駐外記者站，組建了美洲、歐洲中心記者站。已與200多個媒體機構建立了合作關系，和美、法、德、日等20多家媒體機構簽訂框架性的合作協(xié)議，內容涉及節(jié)目交流、技術合作等。

央視通過中國電視長城系列平臺，以商業(yè)化運作模式將我電視節(jié)目打包送入海外用戶家庭。搭建遍布亞洲、大洋洲、北美、南美、非洲的國際營銷網(wǎng)絡，每年向海外媒體機構銷售近1萬部（集）電視劇、紀錄片、專題等。

肇始于新世紀的開局之年，央視播報的重大新聞事件，已越來越多地采用現(xiàn)場同步直播，特別值得一提的是2003年5月面世的新聞頻道——在“非典”肆虐的災難中，一“出生”就挑大梁；電視報道內容進一步深化，業(yè)已圓滿解決“調查報道和專題報道問題”，“分析和評論的問題”即“解讀新聞”這個層次有了新進展；電視新聞的網(wǎng)絡化傳播也實現(xiàn)了新突破；其內容與電視新聞傳播的平民化趨勢（即在平凡人生中尋找不平凡）越來越近，有了一些塑造平民形象，體現(xiàn)平民思想和民間關懷的“親近性新聞”，普通人的價值和尊嚴得以發(fā)現(xiàn)和再現(xiàn)。

截至目前，中央電視臺形成了以電視節(jié)目為主，電影、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等為延伸補充的多媒體、多元化傳播和運營格局，實現(xiàn)了制播系統(tǒng)的數(shù)字化和網(wǎng)絡化，處于世界電視技術領先地位。擁有的頻道和欄目數(shù)，由1978年的2個發(fā)展到2008年的18個公共頻道、18個數(shù)字付費頻道和400余個電視欄目；平均每天播出時間從10多個小時發(fā)展到700多個小時；全國入戶率從10%增加到97.28%，觀眾規(guī)模11.72億，其中每天有6.79億觀眾收看CCTV的節(jié)目，在全國千余個電視頻道中穩(wěn)占1/3強的收視份額?！?/p>

（作者：馬輝波，廣東東莞厚街文化廣播電視服務中心助理編輯；鄧濤，湖北第二師范學院新聞系副教授）