劉云山《求是》撰文：回顧與展望

劉云山在新年第1期《求是》雜志上發(fā)表署名文章：《回顧與展望》。文章強調(diào)，要進一步提高輿論引導能力，掌握話語權、贏得主動權。

文章指出，新聞輿論處于意識形態(tài)領域前沿，在未來經(jīng)濟社會發(fā)展中，輿論的作用和影響將會越來越大。當今時代，信息技術快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復雜，能不能提高輿論引導能力，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論，是必須研究解決的一個重大課題。要按照導向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理的要求，不斷推進新聞宣傳的改進創(chuàng)新，不僅顯著增強把握正確導向的自覺性，而且顯著提高輿論引導的有效性，努力掌握話語權、贏得主動權。

文章指出，站在新的歷史起點上，在未來的征程中，要扎實推進社會主義核心價值體系建設，更好地凝魂聚氣、強基固本；要更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮，不斷提高國家文化軟實力；要切實增強國內(nèi)國際傳播能力，構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系；要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的積極作用，占領信息化條件下宣傳輿論的制高點；要努力造就一支宏大的人才隊伍，為開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面提供有力保障。

新形勢下，網(wǎng)絡媒體更應做到的八點

■閔大洪

今天的中國不僅處在社會轉(zhuǎn)型期，也處在突發(fā)公共事件高發(fā)期，當前又處在內(nèi)外復雜的經(jīng)濟形勢之中。因此，在新形勢下，為使網(wǎng)絡輿論更加理性、更富建設性，網(wǎng)絡媒體應在以下八個方面做得更加到位：

一、充分發(fā)揮好政府與民眾溝通交流的渠道作用，一方面為領導部門和決策者提供及時和準確的社情民意，一方面向民眾傳遞政府采取的努力和對策；二、在報道時，勿以爭時效性而犧牲真實性，勿以爭轟動性而犧牲科學性；三、在評論時，要從推動解決問題的立場下筆，而不要以偏概全，挑動情緒，激化矛盾；四、要以創(chuàng)新的精神，不斷推出原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品；五、要用敏銳的目光發(fā)現(xiàn)具有時代主流風貌的典型事件、具有時代主流精神的典型人物并加以大力宣傳，并利用社區(qū)開展多主題的公益活動，推動人與人、人與社會、人與自然的和諧共處；六、在論壇、社區(qū)等互動板塊，注意對網(wǎng)民進行理性表達的引導，對網(wǎng)民的自律行為進行提倡；七、要不斷加大對外傳播的力度，利用網(wǎng)上各種新手段、新應用傳播中國的形象，展開強有力的公共外交，在國際輿論環(huán)境中爭取主動；八、要加強網(wǎng)站與網(wǎng)站、網(wǎng)站與報刊、廣播、電視的聯(lián)動與互動，形成傳播的整體規(guī)模和氣勢?？傊侣剤蟮缿訉I(yè)和規(guī)范，輿論引導應更加講究藝術和精致。

媒體不能被廣告“封口”

■江子駿

三鹿前董事長田文華在2008年最后一天走上了法庭，在法庭出示的三鹿原副總經(jīng)理張振嶺(現(xiàn)任董事長)的一份證詞顯示：2008年6月有腎結石病例報告，7月田文華要求其做好媒體工作，當時三鹿通過投放廣告，不讓媒體關于此事的報道見諸報端。事后來看，這種策略顯然取得了一定效果。

從媒體廣告經(jīng)營學的角度來看，廣告確實應該成為媒體贏利、創(chuàng)收和實現(xiàn)發(fā)展的主要渠道和方式。但是，媒體絕對不僅僅只是一個普通、單純的社會企業(yè)，同時更是一種肩負著伸張社會正義、表達民眾聲音、抨擊社會弊病、引導社會輿論等職責的社會公器。如果媒體始終只是因為某些廣告利益，而斷然放棄本有的社會責任，放棄對民眾權益的維護，那么，廣大的受眾——人民群眾最終難免會放棄和遠離這些見利忘義、忘責的媒體。這些媒體的社會影響力和生命力，也就會日益弱化，直至最終消失。從這個角度來看，就需要更多的媒體能及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營思想，積極、主動行使媒體的社會職責。

同時，相關部門也要及時加以必要的監(jiān)管與懲處，營造一種硬性的社會制度氛圍，加大日常監(jiān)管與執(zhí)法力度，從而有效督促更多的媒體。（摘自《中國新聞出版報》）

視頻分享網(wǎng)站應找到盈利模式

搜狐CEO張朝陽在接受TechWeb等多家媒體專訪時，批評國內(nèi)視頻網(wǎng)站盜版嚴重，并直言，“國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站就是盜版基地”。

有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡成品影視劇中非法版權內(nèi)容所占比例超過九成。缺乏原創(chuàng)和版權內(nèi)容的視頻是國內(nèi)分享型網(wǎng)站的普遍現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士稱，一旦打擊盜版力度加大，90%的視頻分享網(wǎng)站將消失。

優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說，視頻網(wǎng)站只有走正版化道路才能生存，可未必所有人都愿意去走。一是盜版的誘惑太大，免費的蛋糕誰都不會輕易放棄。沒有了盜版，肯定會造成這些網(wǎng)站大量用戶的流失，沒有了點擊率，沒有了ALEX排名，想拉贊助，想吸引風投，門都沒有；二是國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的盈利模式還比較單一，雖然有視頻廣告出現(xiàn)，但盈利太少，使這些網(wǎng)站想走正版化道路都走不了。

所以國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站要想甩掉“盜版基地”的惡名，馬上需要做的實際上是找到合適的盈利模式，沒有盈利，談正版，那是癡人說夢。因為賠錢的游戲誰也玩不起。（摘自《人民網(wǎng)》）