崔宸熙

【摘要】本文從大眾傳媒的傳播效果的角度，在經(jīng)過調(diào)研活動獲得數(shù)據(jù)的基礎上，分析新疆維吾爾族讀者接觸報紙現(xiàn)狀，并進行經(jīng)驗性總結(jié)。

【關鍵詞】新疆 維吾爾族讀者 報紙

為了了解維吾爾族讀者接觸報紙的現(xiàn)狀與信息需求量，以及影響維吾爾文報紙傳播效果的諸多因素，2007年12月至2008年4月課題組成員在全彊范圍內(nèi)對維吾爾族接觸媒介的受眾進行了較為詳細的調(diào)研活動，發(fā)放1100份問卷，其中有效問卷949份。調(diào)查問卷包括讀者的閱讀興趣、讀報時間、閱讀動機、報紙來源、報紙評價、影響讀報的原因等內(nèi)容。

新疆維吾爾族讀者接觸報紙的基本情況分析

1、各地區(qū)維吾爾族讀者接觸報紙的情況

（1）報紙覆蓋率。據(jù)統(tǒng)計，在11個抽樣地區(qū)中，當?shù)鼐S吾爾群眾能讀到報紙的為923人，占總樣本量的96.94%，報紙覆蓋率比2002年的89.22%高了7.72個百分點。這證明經(jīng)過6年的發(fā)展，維吾爾文報紙發(fā)行區(qū)域在擴大。

（2）報紙接觸率。發(fā)行區(qū)域的擴大并不代表讀者人數(shù)的增加。正好相反，數(shù)據(jù)顯示，2008年，維吾爾讀者報紙接觸率為75.66%。讀報紙的維吾爾族人口比例比6年前有所減少。

這也與新疆整體報業(yè)的發(fā)展相一致的。據(jù)07年《新疆統(tǒng)計年鑒》，2006年報紙的發(fā)行種數(shù)只占2000年發(fā)行數(shù)的43.61%，發(fā)行份數(shù)為51.33%。報業(yè)整體發(fā)行量下滑趨勢明顯。

調(diào)查顯示，烏魯木齊、克拉瑪依、伊犁等地區(qū)的讀者對報紙的接觸情況好于其他地區(qū)，特別是烏魯木齊和克拉瑪依，這兩個城市經(jīng)濟發(fā)展狀況較好，人們的文化水平相對較高，有比較好的閱讀習慣。和田地區(qū)的維吾爾族群眾報紙接觸率最低，幾乎不讀報紙的人所占比重為37.38%、其次是喀什地區(qū)，為28.81%。這與當?shù)氐慕?jīng)濟收入、報紙的發(fā)行情況，維吾爾族群眾讀報習慣、看電視聽廣播代替報紙都有關系。各地區(qū)維吾爾族接觸報紙的具體數(shù)字見表1

2、維吾爾族群眾反映不讀報的主要原因。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，維吾爾族讀者不喜歡讀報紙的原因有“文化低”、“沒時間”、“用電視廣播代替”、“收入低買不起”等。詳細情況見圖1。

（1）從數(shù)據(jù)可以看出，影響維吾爾族群眾不讀報紙的主要原因是電視和廣播的替代作用，這一比例為50.65%。

（2）排名第二的因素是沒有時間，所占比重為34.63%。這說明隨著當前工作和生活節(jié)奏的加快，人們越來越不愿意在讀報紙上花費時間，轉(zhuǎn)而尋求更為快捷及時方便的信息渠道。

（3）選擇文化低這一因素的只占被訪者人數(shù)的6.06%。一般認為，新疆維吾爾族讀者接觸報紙的情況，與文化水平和經(jīng)濟狀況是密切相關的。但從本次調(diào)查的結(jié)果來看，文化程度和報紙接觸率并不成正比，接觸過報紙最多的是初中學歷的讀者；但文化程度與讀者經(jīng)常讀報紙的情況有直接關系，學歷越高，經(jīng)?？磮蟮谋嚷室簿驮礁摺Ｔ敿毎俜直日埧幢?

（4）因為收入低問題不看報紙的人群中，從各地區(qū)的情況來看，比例最高的是喀什地區(qū)，所占比例為22.59%，其次為和田地區(qū)，占22.50%；第三位是伊犁州，為17.65%。這基本與當?shù)氐慕?jīng)濟水平成相一致。詳細情況見表3

（5）在影響看報情況的諸方面因素中，還有一個重要因素是報紙從出版到到達讀者手中的時間。發(fā)行時間越短，新聞的時效性越強，讀者獲取信息的效率越高，對報紙的依賴性就越強。

3、讀者使用文字的情況

在被調(diào)查的維吾爾族讀者當中，有87.33%的讀者只使用維吾爾語言和文字閱讀報紙，有12.67%的人使用維、漢兩種語言讀報紙。烏魯木齊與克拉瑪依兩地使用維、漢雙語比例遠高于其它地區(qū)，分別為28.97%和23.81%。在只使用維吾爾語言和文字閱讀報紙的群眾中，比例較高的地區(qū)有和田、喀什和阿圖什等地。特別是和田，這一比例為97.01%，這些地方維吾爾族聚集度比較高。人們對漢語的使用率比較低，使用漢語閱讀報紙的就相對很少，基本上都是政府工作人員。（見表4）

4、報紙的來源情況

從本次調(diào)查顯示的結(jié)果來看，在維吾爾族讀者中，公費訂閱率依然較高，有39.14%的讀者閱讀公費訂閱的報紙。在新疆許多農(nóng)村、牧區(qū)、半山區(qū)、山區(qū)和草原地區(qū)普遍沒有售報點。通過實地調(diào)查，我們得知不少農(nóng)牧民由于家庭經(jīng)濟條件以及報刊發(fā)行情況所限。他們對信息的獲取及其傳播媒介處于一種麻木狀態(tài)。在不少人眼中，通過報紙獲得信息，離他們實在太遙遠了。調(diào)查當中，不少讀者向我們反映，許多縣、村干部受到強行攤派，是為完成任務而訂報。他們稱，讀報其實是一種重復勞動，因為報紙上的大部分新聞他們此前就從電視中看到了。訂報對于他們來說，是一種額外的負擔。

5、報紙的發(fā)行時間

在讀報紙的718名群眾中，能看到當天的報紙比例靠前的分別是烏魯木齊市，這一比例為76.64%的，克拉瑪依市為71.43%，吐魯番地區(qū)為60.00%，昌吉州為58.33%。這些地方的報業(yè)相對發(fā)達，報紙發(fā)行情況較好。

調(diào)查當中，許多南疆地區(qū)維吾爾族讀者反映，報紙投遞得比較慢，使得他們往往看不到當天的報紙，只能讀到兩三天以前的報紙。

這一問題也反映在數(shù)據(jù)中，全疆平均有23.26%的讀者看三天以前的報紙，這一比例在南疆一些經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)更高。其中和田41.79%、喀什33.33%。具體數(shù)據(jù)參看表6

6、讀者讀報時的內(nèi)容取向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)維吾爾族讀者對國內(nèi)和國際新聞的關注度遠高于區(qū)內(nèi)新聞。有53.06%的讀者選擇看國內(nèi)新聞，有52.92%的讀者選擇國際新聞，選擇區(qū)內(nèi)新聞讀者的只有37.60%。讀者最喜歡讀的報紙版塊是要聞版，最不愛讀的是廣告版。報紙內(nèi)容中讀者最不感興趣的是會議報道、理論文章等，認為這類新聞宣傳色彩過濃，貼近性較差。

調(diào)查顯示：維吾爾族讀者的信息消費趨向表現(xiàn)為注重現(xiàn)實性、娛樂性的特點。在這次調(diào)查所列出的十多種的新聞與信息中，法律類新聞被選率52.79%；反映群眾呼聲的新聞的被選率位居第二，達到43.59%；社會類新聞的被選率位居第三，占41.23%；倒數(shù)后三位的分別是先進典型報道，占15.46%；民族團結(jié)類，占21.17%；青少年教育報道，占22.42%。在調(diào)查中，不少讀者反映維吾爾文報紙的法律新聞報道層次較好，希望漢文報紙加強國內(nèi)外新聞和法律新聞的報道，同時增加知識類新聞的報道。

7、讀者對大眾媒介內(nèi)容的評價

調(diào)查顯示有46.89%的維吾爾族讀者認為廣播、電視、報紙上關于民族類的內(nèi)容豐富，有32.35%的群眾認為這一內(nèi)容較貧乏。有20.76%的群眾選擇一般。

在對“我區(qū)新聞媒體在新聞傳播中存在的主要問題”這一題目的選擇中，比例最高的是“反映群眾呼聲不夠”，達到了55.64%；其次為“輿論監(jiān)督力比較薄弱”，占44.99%；有30.98%的群眾選擇“報道不全”。詳細情況見圖2

問題及建議

1、廣播、電視等電子新聞媒介的挑戰(zhàn)，使一些維吾爾文讀者流失。

近十多年來，由于來自電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的威脅，紙質(zhì)媒體的生存空間越來越受到擠壓。據(jù)2007年新疆統(tǒng)計年鑒顯示，新疆廣播電視（尤其是電視）的發(fā)展速度遠遠地超過了報紙發(fā)展。從數(shù)量上看，報紙萎縮趨勢明顯。

對此我們建議進一步發(fā)展數(shù)字報業(yè)，嘗試開展手機報紙。報社可在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡來改變報社困境就成了最行之有效的做法。目前，已有一些維吾爾文報紙建立了自己的網(wǎng)站，并取得較大成功，如新疆《烏魯木齊晚報》等已經(jīng)開始了數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。

手機報紙也是傳統(tǒng)報紙順應數(shù)字化傳播技術(shù)發(fā)展的一條出路，其發(fā)展前景令人向往。

2、報紙發(fā)行依然存在問題，應做好報紙發(fā)行工作：

（1）進一步提高報紙覆蓋率，把報紙送到邊遠地區(qū)。

（2）增加零售攤點。方便群眾購買報紙。

（3）提高黨報的有效閱讀率，把黨報送到家。

3、要加強報紙的輿論監(jiān)督功能，增加反映群眾呼聲的報道；要增強貼近性、滿足受眾的趣味性要求。

4、逐漸改變過去被動盲從的形象，著重報道讀者關心的熱點問題和重大社會問題。

（本文系全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才資金資助項目“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現(xiàn)狀研究”課題成果）

參考文獻

①阿斯買·尼亞孜.新聞傳播與少數(shù)民族受眾[M].新疆大學出版社,2007.

②新疆統(tǒng)計年鑒.新疆維吾爾統(tǒng)計局,2007.

（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院新聞學專業(yè)2007級碩士研究生，指導老師阿斯買·尼亞孜）