2009年3月16日，一年一度的莫斯科國(guó)際玩具、母嬰用品博覽會(huì)在莫斯科紅場(chǎng)旁展覽中心開(kāi)幕，此屆展會(huì)歷時(shí)四天。

紅場(chǎng)旁展覽中心為目前東歐最大且最具富名展覽地，面積近400，000平方公尺，在這里云集了來(lái)自于俄羅斯、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、瑞士、意大利、荷蘭、波蘭、白俄羅斯、西班牙、瑞典、臺(tái)灣、烏克蘭等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)參展。參展的玩具類別包括兒童玩具、嬰兒玩具、填充玩具、木制玩具及益智玩具，汽車模型、飛機(jī)模型及船模，拼圖游戲、電動(dòng)游戲、電視游戲、成人游戲，大型游戲機(jī)以及電腦、聲像等相關(guān)游戲設(shè)備，以及童車、兒童文具、兒童服飾、兒童家具、兒童用品等。為數(shù)眾多的知名制造商和國(guó)際玩具展商吸引了一大批觀眾前來(lái)參觀。

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)攜團(tuán)出展

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)組織國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)赴俄羅斯參加了這一東歐地區(qū)最大的玩具展覽會(huì)。其中參展的中國(guó)玩具企業(yè)有文登市萬(wàn)得工藝品有限公司、威海新泰格玩具有限公司、東莞市圣得貝兒童用品有限公司、挪拉馬修玩具有限公司、青島東海玩具有限公司等共計(jì)16家參展商、18個(gè)展位，他們都是多次隨中國(guó)玩具協(xié)會(huì)出展的國(guó)內(nèi)知名玩具生產(chǎn)企業(yè)，帶去的展品包括毛絨、木制、塑膠、電子等東歐市場(chǎng)需求量極大的玩具品類。

在展會(huì)上，國(guó)內(nèi)展商的展位前聚集了大量的國(guó)際參觀者，他們表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)參展商的歡迎，以及對(duì)中國(guó)玩具的濃厚興趣。他們表示可以在中國(guó)玩具協(xié)會(huì)展位上得到更多、更詳細(xì)的玩具市場(chǎng)信息。這也讓中國(guó)的參展企業(yè)感到一絲欣慰，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況下，將更多的信息傳達(dá)給世界也不失為一個(gè)有益的選擇。

直擊俄羅斯玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，俄羅斯市場(chǎng)上各種游戲和玩具的結(jié)構(gòu)如下：洋娃娃和長(zhǎng)絨動(dòng)物玩具占40％，拼裝玩具占22％，電子游戲機(jī)占20％，模型玩具占8％，桌面玩具和智能型玩具占10％?，F(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注啟蒙型玩具，電動(dòng)鐵路玩具作為啟蒙型玩具開(kāi)始普及，而模型玩具(飛機(jī)、坦克)的普及率略有下降。塑料玩具供不應(yīng)求，進(jìn)口洋娃娃與俄羅斯洋娃娃的比例為7：1，俄羅斯市場(chǎng)上進(jìn)口拼裝玩具占80％、進(jìn)口桌面玩具占75％，進(jìn)口洋娃娃占65％。

莫斯科是俄羅斯最大最重要的城市，也是玩具制造和貿(mào)易的最重要的集中地。而在俄羅斯超過(guò)三分之一的玩具都是銷往中等城市的，而其中又以正規(guī)的商店中的銷售量最大。

俄羅斯各地的收入差距很大，但是，父母?jìng)冊(cè)敢庠谕婢呱蠟楹⒆又С?，他們?huì)把70％以上的收入花在孩子身上，而所有開(kāi)銷在孩子身上的錢有20％是用來(lái)買玩具的，且這一趨勢(shì)隨著收入增高而相應(yīng)提高。俄羅斯人樂(lè)于用消費(fèi)來(lái)展示他們的財(cái)富，而玩具正是他們消費(fèi)中不可缺少的項(xiàng)目。

玩具的主要購(gòu)買者是0—6歲兒童的父母，其次是7—9歲小學(xué)生的父母。4-5歲的兒童，40％主要由自己挑選玩具，還有40％是與父母和其他親屬一起挑選，另外20％是由父母挑選。

父母購(gòu)買玩具所遵循的原則也不一樣。3歲以下兒童的父母遵循的最重要原則是安全(玩具制造材料的安全)，另外就是玩具的啟蒙作用和兒童的喜愛(ài)程度，隨著兒童年齡增長(zhǎng)，兒童意愿和啟蒙作用逐漸占據(jù)第一位。

另一個(gè)重要的特征是除了小孩子消費(fèi)玩具，沒(méi)有孩子的父母也買玩具作為禮物送人，他們成為另一支重要的目標(biāo)群體。現(xiàn)在俄羅斯的消費(fèi)者有更多的錢花在日用消費(fèi)品上，而且他們更樂(lè)意買高質(zhì)量的產(chǎn)品，價(jià)格并不是最重要的因素。

俄羅斯玩具市場(chǎng)上外國(guó)玩具仍居主導(dǎo)地位，中國(guó)玩具約占俄羅斯玩具市場(chǎng)的70％，占第二位的是歐洲(波蘭、德國(guó)、西班牙)，為20％，俄羅斯本土玩具的份額只占約10％。據(jù)市場(chǎng)人士估計(jì)，俄羅斯兒童商品的銷量約為60億美元，其中莫斯科的銷量約為13億美元。

開(kāi)拓充滿潛力的東歐市場(chǎng)

莫斯科玩具展被譽(yù)為東歐地區(qū)最大的玩具展覽會(huì)，在歷屆展會(huì)的發(fā)展中開(kāi)始初具規(guī)模，成為東歐地區(qū)的產(chǎn)品的批發(fā)、集散地。

作為一個(gè)新興的展覽，俄羅斯玩具展的買主主要來(lái)自俄羅斯國(guó)內(nèi)和其他東歐國(guó)家的批發(fā)商、零售商以及玩具貿(mào)易商、俄羅斯政府代表、教育界與文化界代表，由于莫斯科玩具展有其不可比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)——出口簽單價(jià)格明顯優(yōu)于其他展會(huì)，因此，很多展商都以為參加俄羅斯參是將新品玩具推向東歐市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。

與歐美、日韓這些日益成熟的市場(chǎng)相比，近年發(fā)展起來(lái)的新興市場(chǎng)往往能帶來(lái)更多商機(jī)，俄羅斯玩具市場(chǎng)是世界上增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。在2008年金融危機(jī)的影響下，美國(guó)、西歐市場(chǎng)在中國(guó)的玩具訂單大幅削減，開(kāi)拓受金融危機(jī)相對(duì)影響較小的東歐市場(chǎng)，便成了許多玩具企業(yè)新的選擇。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，東歐市場(chǎng)的購(gòu)買力將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量的家用電器，玩具、服裝、鐘表以及珠寶等產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸增多。

據(jù)“Step by Step”統(tǒng)計(jì)，跨國(guó)公司和西班牙、德國(guó)、意大利生產(chǎn)的商品穩(wěn)占俄羅斯玩具市場(chǎng)的20％，且不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格昂貴，而發(fā)生根本變化，中檔玩具被波蘭等東歐國(guó)家所占據(jù)。

另外，俄羅斯玩具協(xié)會(huì)和許多相關(guān)部門的大力支持當(dāng)?shù)氐耐婢呤袌?chǎng)發(fā)展。當(dāng)?shù)氐耐婢叩旰土闶凵痰耆缬旰蟠汗S般初露頭角。這也給參展商帶來(lái)良好的信息，對(duì)參展的效果有更大的信心。