龔　炯

進(jìn)入2009年，隨著金融危機(jī)全球蔓延，手機(jī)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展瓶頸階段。但從整個(gè)行業(yè)角度看，手機(jī)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)。

技術(shù)走向

手機(jī)產(chǎn)業(yè)2008年下半年最大技術(shù)動(dòng)向是三大運(yùn)營(yíng)商各自同時(shí)推廣三大3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)移動(dòng)2008年開(kāi)始正式推廣TD－SCDMA國(guó)產(chǎn)技術(shù)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只要做好TD手機(jī)，憑中移動(dòng)的購(gòu)買力根本不愁銷路。聯(lián)通開(kāi)始建設(shè)GSM三代技術(shù)WCDMA網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在上海、武漢等8個(gè)城市建立WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)城市計(jì)劃建設(shè)約100個(gè)wCDMA基站。

手機(jī)平臺(tái)系統(tǒng)形成各自為陣的格局，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但開(kāi)源軟件是大勢(shì)所趨。2008年6月，諾基亞花4.1億美元收購(gòu)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司Symbian的所有剩余股權(quán)，并且宣布開(kāi)放Symbian手機(jī)操作系統(tǒng)，同時(shí)與眾多手機(jī)制造商和運(yùn)營(yíng)商組建了Symbian聯(lián)盟。微軟在發(fā)布Windows Mobile 6.1的同時(shí)宣布了今后在便攜式終端市場(chǎng)上的戰(zhàn)略，其中之一便是在軟件和服務(wù)方面，向手機(jī)的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)環(huán)境。谷歌攜手中國(guó)移動(dòng)、NTTDoCoMo、T-Mobile、英特爾、TI、高通、三星、摩托羅拉等業(yè)界巨頭成立開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，攜手開(kāi)發(fā)Android這個(gè)完全開(kāi)放的手機(jī)操作平臺(tái)。50多家手機(jī)制造商聯(lián)合成立了LiMo(Linux Mobile)——一個(gè)完全開(kāi)放的新的手機(jī)平臺(tái)。

Smart手機(jī)計(jì)算功能強(qiáng)悍，加上未來(lái)云計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，手機(jī)作為一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)有取代筆記本電腦的趨勢(shì)。3G寬帶的功能使移動(dòng)的云計(jì)算模式成為可能。Smart手機(jī)銷量增長(zhǎng)迅速，根據(jù)Informa預(yù)測(cè)，2007年全球銷量達(dá)到了將近400億美元。

手機(jī)功能不斷增加，每年都有新的賣點(diǎn)。攝像頭、MP3／MP4變成中高端手機(jī)的必定配置。預(yù)計(jì)新的賣點(diǎn)是GPS和手機(jī)電視。GPS除了提供導(dǎo)航功能，還能提供就近住宿、餐飲、購(gòu)物等興趣點(diǎn)，將作為手機(jī)廠商推出新品的一大賣點(diǎn)；手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB成了廣電局和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間博弈的犧牲品，但大量山寨機(jī)開(kāi)始把它作為標(biāo)準(zhǔn)配置。

需求變化

外形時(shí)尚化設(shè)計(jì)仍是主流。中國(guó)大部分消費(fèi)者仍然把手機(jī)作為一種時(shí)尚產(chǎn)品，講究外形設(shè)計(jì)，追求美感。其中融入更多的文化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)要素，比如個(gè)別廠商把振動(dòng)音樂(lè)和七彩炫燈加入到手機(jī)中來(lái)。外觀設(shè)計(jì)結(jié)合IMD、IML、鋁合金、鎂合金等新工藝及新材料的應(yīng)用，手機(jī)越來(lái)越輕、越來(lái)越薄。

市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)更加明顯。比如，出現(xiàn)了針對(duì)婦女、兒童家庭型的Helloketty、Disney手機(jī)，針對(duì)大中學(xué)生、白領(lǐng)等帶有英文學(xué)習(xí)功能的學(xué)習(xí)型手機(jī)，功能簡(jiǎn)便、使用簡(jiǎn)單的大屏幕、大按鍵的老年人手機(jī)等。

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)有融合消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和通訊等更大功能的需求。消費(fèi)電子功能方面包括DV、MP3／4、電視手機(jī)等；計(jì)算機(jī)功能主要包括Smart手機(jī)的功能，寬帶上網(wǎng)和其他類似黑莓的功能；通訊功能包括3代技術(shù)、WiFi、藍(lán)牙配置等。

低端手機(jī)和三四級(jí)市場(chǎng)將對(duì)市場(chǎng)份額產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)手機(jī)普及率一二線城市趨于飽和，新增長(zhǎng)點(diǎn)在三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品以低端手機(jī)為主。隨著國(guó)家取消農(nóng)業(yè)稅、農(nóng)村合作醫(yī)療等多項(xiàng)提高改善農(nóng)民收入的舉措出臺(tái)，農(nóng)村居民消費(fèi)力將得到進(jìn)一步提升。

廠商分化

手機(jī)廠商分化為高端和低端兩個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在外資品牌中，市場(chǎng)集中在諾基亞和三星，摩托羅拉繼續(xù)下滑，索愛(ài)、LG繼續(xù)邊緣化；國(guó)產(chǎn)品牌除天語(yǔ)和聯(lián)想市場(chǎng)占有率不錯(cuò)外，其他二線國(guó)產(chǎn)品牌成了山寨機(jī)的受害者。

谷歌正式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，標(biāo)志著Android在手機(jī)業(yè)扎根，成為蘋果公司iPhone的又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。谷歌于2007年底成立開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，2008年11月宣布包括谷歌、中國(guó)移動(dòng)、T-Mobile、宏達(dá)電、高通、摩托羅拉等33家終端和運(yùn)營(yíng)企業(yè)加入該聯(lián)盟，將共同開(kāi)發(fā)名為Android的開(kāi)放源代碼的移動(dòng)系統(tǒng)。

山寨機(jī)大肆泛濫，國(guó)產(chǎn)二線品牌產(chǎn)品首當(dāng)其沖。據(jù)估計(jì)，2008年山寨機(jī)產(chǎn)銷量接近2億臺(tái)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。山寨手機(jī)已經(jīng)脫離了單純的高仿和侵權(quán)階段，部分山寨廠商成功轉(zhuǎn)為正規(guī)軍，成為知名品牌，包括天語(yǔ)、金立等幾家手機(jī)品牌。山寨機(jī)能夠生存，除了不斷提高質(zhì)量之外，還依靠了解市場(chǎng)和快速推向市場(chǎng)。山寨機(jī)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，注重手機(jī)的基礎(chǔ)功能和實(shí)用功能。在整合功能的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意，且追求產(chǎn)品推出的速度，比如一款新手機(jī)從設(shè)計(jì)、開(kāi)模到最終生產(chǎn)、交貨，只需要不到1個(gè)月的時(shí)間。MTK平臺(tái)性產(chǎn)品的出現(xiàn)不但催生了山寨機(jī)行業(yè)，也可能帶來(lái)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的垂直分離趨勢(shì)，使下游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

行業(yè)越來(lái)越“軟”化，內(nèi)容和數(shù)字化服務(wù)的消費(fèi)額超過(guò)了手機(jī)硬件的產(chǎn)值。隨著移動(dòng)行業(yè)終端的計(jì)算力越來(lái)越大，整個(gè)手機(jī)行業(yè)也在從硬件制造轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)。據(jù)Informa預(yù)測(cè)，今年有關(guān)手機(jī)的內(nèi)容和數(shù)字的消費(fèi)額，也就是“軟”的消費(fèi)額，第一次超過(guò)了對(duì)手機(jī)本身的消費(fèi)額，也就是“硬”的消費(fèi)額。諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從一個(gè)手機(jī)制造商過(guò)渡到手機(jī)軟件服務(wù)開(kāi)發(fā)商，制造大量外包給BYD、富士康等。