張俊峰

7月23日，香港書展第二天，因為一個作家訪問，我一大早就去了會展中心。為了避免遲到，我比平常提前15分鐘到達。結(jié)果我還是遲到了15分鐘。

這半小時花在了排隊上。

香港人喜歡排隊，這在每年的香港書展上表現(xiàn)到極致。28號書展結(jié)束，收到主辦方貿(mào)易發(fā)展局(以下簡稱“貿(mào)發(fā)局”)的資料，今年書展一個星期共有90萬人次到場，創(chuàng)20年新高。90萬人次是什么概念？從會展中心入口開始，排到行人天橋，然后在鷹君中心繞半圈——差不多是兩條街的距離。

宣傳手段首次采用“路演”

今年是香港書展20年，主辦方下足了功夫作宣傳和策劃，傳媒的吹風會、港臺出版商的茶聚、英國文化協(xié)會的宣傳資料，在開幕前就鋪天蓋地了，還請來饒宗頤先生為書展題詞“多元與創(chuàng)新，香港書展二十年”，看得出各方都很重視這個已經(jīng)比較成熟的平臺。

但和往年相比，最能看出貿(mào)發(fā)局用心的是作為前期宣傳手段的“路演”。“路演”是直接譯自英文roadshow，本來是指國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機構(gòu)投資者的推介活動，現(xiàn)在其它行業(yè)也開始采用這個說法。今年為香港書展擔任“路演大使”的是梁文道和馬家輝，推介活動主要在北京、上海、廣州、臺北四地舉行，由他們倆與當?shù)刂骷覍φ?，開放給市民參加。馬家輝后來說，不同城市對作家感興趣的差異，反映出每個城市文化的區(qū)別：他們帶了一套香港書展宣傳片去播放，在北京，現(xiàn)場觀眾看到金庸時興趣比較大，在上海是林夕，在廣州是蔡瀾。

為了招徠比較多的“讀客”參加書展，香港甚至和廣東合作，讓廣東的旅行社組織書展主題的旅行團來“團購”，廣東省副省長萬慶良還率百人代表團來港參加書展。

雅俗共賞的香港特色

香港書展主要有三種功能：一、買書賣書；二、文化講座；三、版權(quán)交易。文化講座部分，由貿(mào)發(fā)局和其它文化機構(gòu)合作推出不同系列的講座，近兩年合作對象主要是英國文化協(xié)會、《香港經(jīng)濟日報》、《亞洲周刊》等。

英國文化協(xié)會的講座偏重英文親子閱讀，會邀請英國的知名少兒讀物作家來香港，和家長孩子一起分享閱讀；經(jīng)濟日報的講座活動比較本土化，針對香港人最有興趣的經(jīng)濟投資、職場管理、自我提升等話題，請本地人氣高的專欄作家或企業(yè)精英和讀者交流。

至于《亞洲周刊》，主編邱立本有種特別執(zhí)著的“文藝中年”的熱情和時事敏感，他們幫貿(mào)發(fā)局請來的人，是每年的話題作家。今年邀請來的作家比較多，大陸作家有《暗算》的麥家、《中國不高興》的黃紀蘇和宋強、在央視《百家講壇》講《水滸傳》的鮑鵬山，郭敬明、沙葉新等，臺灣作家有楊照、朱天心等，還有香港和新加坡的作者。在一次訪問中，我曾經(jīng)開玩笑地問邱立本，《中國不高興》里把香港文化罵得很厲害，不怕作者在現(xiàn)場和激動的香港觀眾起沖突？邱立本回答說：“香港是言論自由的地方，我們不會按照觀點是左、中、右來決定請誰不請誰。”然后他開玩笑說：“大不了打一架，不打不相識嘛，哈哈?！睆倪@些作家的背景來看，邱立本所言確非場面話。

有趣的是，今年香港書展，最熱門的話題不是有多少人參加，也不是有什么著名作家講座，而是“*模事件”，?，在廣東話里有“年輕”的意思，?仔?女，不是帥哥美女的意思，而是近似少男少女的意思。?模，就是少女模特，和走秀的職業(yè)模特不同，她們主要拍攝一些非代言廣告，是受日本流行文化影響而產(chǎn)生的職業(yè)。這些少女模特平常拍攝的廣告一般都偏重清新、輕快、年輕、性感，包括內(nèi)衣廣告，所以有一大幫電車男粉絲。最近經(jīng)紀人為她們推出一系列的寫真集，而且還要在書展現(xiàn)場作宣傳。消息一放出，facebook上一片爭議，很多人反對，認為她們借書展造勢，會破壞書展的“閱讀氣氛”，facebook上一個專門小組共有一萬多人聯(lián)署要求??！皾L出書展”。后來媒體安排一位少女模特和facebook上反對者的代表談判，那位反對者即刻被“美人計”輕松拿下，改變立場，一時成為笑談。電視臺記者在書展現(xiàn)場訪問后得知，這些少女模特的寫真集銷路大大超過其它書籍。

書展現(xiàn)場掠影

近幾年書展因為有暑假定期出版的《哈利波特》加持，出版社和書店都不愁銷路；今年缺少類似的話題書，所以很多攤位都以《暮光之城》強打，另外，大家都策劃了一些新書，其中香港三聯(lián)的《香港彈起》比較成功。

香港三聯(lián)主打兩條路線，一是大陸的輕快類文化及學術(shù)書，像李零的《人往低處走》、易中天的《讀城記》、鮑鵬山的《新說水滸》，還有《潮爆中國》、《大師級》等；二是香港本土文化精品，像《偽科學鑒證》、《香港彈起》等。《香港彈起》設計用心，以紙制3D模型制作了香港舊城區(qū)的建筑，一翻開，折紙就會彈出來成為一棟建筑，懷舊又有趣，所以很受歡迎。

另外，在商務印書館的攤位上看到北京商務的一套“漢譯世界學術(shù)名著”珍藏本，這套書從1982年出版第一輯起就成為中國知識分子的必讀書，這次整套出版，但價格很高，400多冊賣19800人民幣，恐在以零售為主的香港書展中很難獲得一般讀者的青睞。

書展的三樓是大陸和臺灣的展位。書展才開始兩天就有臺灣出版商表示不滿，因為路線安排導致三樓人氣很冷清，業(yè)績比往年差了很多。我去的那天可能已經(jīng)有所改善，但人流還是比一樓香港展廳少。大陸參展的出版社有好幾家，比較著名的有中信、第一財經(jīng)、北京大學出版社等。第一財經(jīng)算是大陸攤位里籌辦得比較好的，制作了宣傳海報，還有人在派發(fā)《第一財經(jīng)周刊》，但總體來說大家都還有很大的改善空間。

臺灣大塊文化出版公司董事長郝明義有一次說，相較起來，北京書展比較偏高端的版權(quán)交易，上海書展則開始向香港書展學習。他的觀察當然是權(quán)威的，不過就我個人觀察，香港書展的成熟表現(xiàn)在一些細節(jié)上，這些是大陸地區(qū)書展短期內(nèi)未必能完善的。比如人流控制這個技術(shù)活，香港書展期間各個機構(gòu)有全盤協(xié)調(diào)配合：會展中心場館里人從哪兒進去，到哪一樓要怎么走，哪些地方是單行不能折返，會場外面三五步就有一個警察維持秩序，當?shù)群虻娜硕嗥饋頃r應該疏導到哪條街；又如與哪些機構(gòu)合作邀請作家來講座，如何統(tǒng)一安排、協(xié)調(diào)媒體對作家的一對一訪問……這些微小的地方，是香港辦了這么多年書展、不斷被批評后所總結(jié)出來的經(jīng)驗。

我們可以從細節(jié)看出一個書展的成熟度，甚至，是一個城市管理的成熟度。