“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組辦公室

為推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展，對(duì)外傳播中華優(yōu)秀文化，提高中國(guó)的文化軟實(shí)力，樹立良好國(guó)家形象國(guó)務(wù)院新聞辦，新聞出版總署于2006年正式實(shí)施“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”，并成立“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組?！爸袊?guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”是我國(guó)出版“走出去”的重要項(xiàng)目，被列入國(guó)家“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)文化工程。

截至目前，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”共資助出版中國(guó)圖書翻譯項(xiàng)目990種，1381部，涉及36個(gè)國(guó)家，21個(gè)文版，156家出版社，推薦目錄的圖書已達(dá)2000多種。2007年，中國(guó)圖書的實(shí)物出口總量達(dá)到了714萬冊(cè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)順差，達(dá)到一進(jìn)一出二的水平。

三年來，工作小組成員單位在“走出去”方面獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。除去港澳臺(tái)地區(qū)以外，2006年，工作小組成員單位共輸出版權(quán)1132項(xiàng)；2007年共輸出版權(quán)1397項(xiàng)；2008年共輸出版權(quán)1268項(xiàng)，版權(quán)貿(mào)易逆差已從i999年的15：1縮小為去年的5：1。2006年和2007年，全國(guó)輸出圖書版權(quán)分別是2050項(xiàng)和2557項(xiàng)。由此可見，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”丁作小組成員已成為我國(guó)出版“走出去”的中堅(jiān)力量。

當(dāng)前，版權(quán)貿(mào)易的地域在拓展，影響在擴(kuò)大，質(zhì)量在提高，不再僅僅以港澳臺(tái)和東南亞為主要輸出地，而是遍布包括歐美在內(nèi)的全世界的主要國(guó)家。而且，申請(qǐng)推廣計(jì)劃翻譯費(fèi)資助并獲批的同外出版機(jī)構(gòu)已超過百家，使用的文字超過20種?！爸袊?guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”已經(jīng)逐漸為中國(guó)出版“走出去”摸索總結(jié)出了切實(shí)有效的可貴經(jīng)驗(yàn)。

“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作不斷完善

“中國(guó)圖書列外推廣計(jì)劃”實(shí)施近三年來，工作體制、機(jī)制經(jīng)過調(diào)整改進(jìn)，不斷成熟。

1制定工作小組章程

推廣計(jì)劃工作小組辦公室制定了《“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組章程》，對(duì)T作小組的性質(zhì)、宗旨、成員單位的權(quán)利義務(wù)等等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。為提高各成員單位的工作積極性，工作小組辦公室擬定了“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組綜合考核制度，將每年從版權(quán)輸出、實(shí)物出口、推薦圖書、信息發(fā)布以及與工作小組辦公室的日常工作聯(lián)絡(luò)情況五個(gè)方面，對(duì)各成員單位的“走出去”工作進(jìn)行考核，并進(jìn)行排名，對(duì)“走出去”工作開展得好，成果顯著的成員單位給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)表現(xiàn)不夠好的成員單位將考慮退出。

2改進(jìn)圖書推薦工作

2007年，在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，推廣計(jì)劃工作小組對(duì)圖書推薦程序進(jìn)行了改進(jìn)。首先，由新聞出版總署信息中心根據(jù)各成員單位出版項(xiàng)目的CIP數(shù)據(jù)初步選擇出一批適合向外推薦的圖書，然后，工作小組召集若干從事版權(quán)貿(mào)易的版權(quán)部門負(fù)責(zé)人組成評(píng)選小組，由他們根據(jù)自身對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，挑選出適合國(guó)外讀者、國(guó)外出版機(jī)構(gòu)也感興趣的中國(guó)圖書。最后，由各學(xué)科專家組成評(píng)審小組對(duì)所選圖書按照重點(diǎn)推薦和一般推薦兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行學(xué)術(shù)和政治把關(guān)評(píng)審，通過“中國(guó)圖書對(duì)外推廣網(wǎng)”和《China Book International》英文雜志把評(píng)審結(jié)果向國(guó)外發(fā)布。

“中國(guó)圖書對(duì)外推廣網(wǎng)”作為我國(guó)第一個(gè)面向國(guó)外主流社會(huì)，以推薦中國(guó)圖書為主要形式，以促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易和實(shí)物出口為主要目的的中英文網(wǎng)站，已日益成為國(guó)外出版界了解中國(guó)的一個(gè)重要窗口。截至目前，網(wǎng)站共編發(fā)新聞10258篇，其中中文8543篇，英文1746篇，在網(wǎng)上推介的圖書2710種。網(wǎng)站總點(diǎn)擊量達(dá)424758人次，比2008年底的總點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了70％。其中網(wǎng)站英文版的點(diǎn)擊量超過116258人次。對(duì)各成員單位最有幫助的是作家人才庫(kù)和翻譯人才庫(kù)的補(bǔ)充和建設(shè)，到目前為止，共有390位作家、367位翻譯的中英文介紹，可供成員單位選擇使用。

《China Book International》英文雜志創(chuàng)辦以來，已經(jīng)出版12期雜志，共推薦圖書3000余種，增加欄目到15個(gè)，發(fā)稿近200萬字，刊發(fā)圖片近3000張。為了使其更符合外國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣，雜志進(jìn)行改版，增加了新欄目，重新設(shè)計(jì)版式

3創(chuàng)造多種宣傳推介平臺(tái)

2006年，在對(duì)墨西哥、巴西兩國(guó)考察訪問的基礎(chǔ)上，2007年，又組織部分成員單位訪問東歐的匈牙利、波蘭、捷克等國(guó)，參加當(dāng)?shù)貢?，考察?dāng)?shù)貓D書市場(chǎng)，舉辦“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”說明會(huì)，同中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)卣鞴懿块T座談，為中國(guó)出版機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)創(chuàng)造了合作機(jī)會(huì)，并取得了實(shí)質(zhì)性效果。

每年的BIBF都設(shè)有“推廣計(jì)劃”展區(qū)和活動(dòng)區(qū)，為出版單位推介優(yōu)秀出版物、加強(qiáng)與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的交流與溝通服務(wù)。今年BIBF期間，還召開了外國(guó)專家顧問座談會(huì)。今后，每年BIBF期間，都會(huì)請(qǐng)顧問們來與成員單位聚會(huì)，并舉行主題座談?dòng)懻摗?/p>

今年，在法蘭克福書展設(shè)立了專門的推廣計(jì)劃展臺(tái)，展示近年來已經(jīng)出版的資助項(xiàng)目，同時(shí)還舉辦相關(guān)主題的中外出版人參與的論壇，與國(guó)外同行們進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，介紹推廣計(jì)劃的具體實(shí)施情況和取得的成果。

4“中國(guó)之窗”贈(zèng)書項(xiàng)目

始于2006年的“中國(guó)之窗”贈(zèng)書項(xiàng)目是“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的子項(xiàng)目，利用圖書館之間的館際交流渠道向國(guó)外圖書館贈(zèng)送中國(guó)圖書，贈(zèng)書以外宣出版物和推廣計(jì)劃工作小組推薦的優(yōu)秀圖書為主。

贈(zèng)書項(xiàng)目受到國(guó)外圖書館的歡迎。截至2008年底，共向65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的140余家圖書館贈(zèng)送了11萬余冊(cè)圖書。

5組建外國(guó)專家顧問團(tuán)

2007年，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組聘請(qǐng)了由10位外國(guó)專家組成的顧問團(tuán)，這些專家既有著名出版集團(tuán)的主席或首席執(zhí)行官，也有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深編輯，還有出版領(lǐng)域的著名學(xué)者，他們從專業(yè)角度給“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”提出寶貴的意見和建議。

6實(shí)施“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”

2009年，“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”正式啟動(dòng)，從更大規(guī)模、更多投入與更廣領(lǐng)域支持中國(guó)圖書“走出去”?！爸袊?guó)文化著作翻譯出版工程”實(shí)際上是“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的“加強(qiáng)版”，對(duì)外仍然稱“推廣計(jì)劃”，并使用原LOGO。它以資助系列產(chǎn)品為主，既資助翻譯費(fèi)用，也資助出版及推廣費(fèi)用。

出版企業(yè)“走出去”市場(chǎng)主體意識(shí)增強(qiáng)

三年來，盡管“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”直接資助的項(xiàng)目盡管只有990種，但是卻大大提高了工作小組成員單位的積極性，各成員單位從思想上提高了對(duì)“走出去”的認(rèn)識(shí)，將“走出去”的國(guó)家戰(zhàn)略自覺轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼陌l(fā)展戰(zhàn)略，迅速建立健全了相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，并且跟進(jìn)配套資金和措施，切實(shí)推動(dòng)“走出去”工作的實(shí)施。

江蘇鳳凰出版集團(tuán)設(shè)立了專門的外向型出版基金，將外向型選題列入年度

重大出版項(xiàng)目，積極鼓勵(lì)直屬出版社申報(bào)外向型圖書項(xiàng)目，確定扶持和投資規(guī)模，確立未來的出版目標(biāo)。集團(tuán)明確將“外向出版”劃為專門的一個(gè)出版業(yè)務(wù)板塊，從團(tuán)隊(duì)組建、選題創(chuàng)意，到組織作者譯者和宣傳營(yíng)銷，全過程組織專門“流程”。為了不斷提高團(tuán)隊(duì)的外向?qū)I(yè)素質(zhì)，更深入全面地了解海外圖書需求，集團(tuán)每年派遣15名骨干編輯和管理人員到美國(guó)佩斯大學(xué)出版系研修，努力構(gòu)建一支專業(yè)的“國(guó)際化部隊(duì)”。

中國(guó)建筑工業(yè)出版社舉全社之力支持和加大圖書對(duì)外推廣工作的開展力度，確立了社領(lǐng)導(dǎo)親自抓、第三圖書中心具體負(fù)責(zé)、各相關(guān)部門支持配合的體制機(jī)制。設(shè)專人專職專崗，抽調(diào)骨干力量從事這項(xiàng)工作，設(shè)專人負(fù)責(zé)“對(duì)外推廣工作小組”要求的各項(xiàng)工作；撥出一定的經(jīng)費(fèi)，用于支持有關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、國(guó)際交流和圖書對(duì)外推廣前期準(zhǔn)備及宣傳工作，等等。

其他各成員單位也開展了大量相關(guān)的工作，結(jié)合各自的實(shí)際情況，制定國(guó)際化發(fā)展的短、中、長(zhǎng)期“走出去”戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略部署，群策群力，把策劃、編輯、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都納入國(guó)際化戰(zhàn)略之中，推行全員營(yíng)銷，并設(shè)專人專職從事版權(quán)銷售工作。如[f1國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)等單位為實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略成立了專門的部門或機(jī)構(gòu)，并制定了具體的實(shí)施辦法。中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)等單位設(shè)立了專項(xiàng)配套資金或獎(jiǎng)勵(lì)基金，用于支持、鼓勵(lì)“走出去”工作。

目前，參加“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組成員單位已經(jīng)從最初的20家發(fā)展到現(xiàn)在的29家，并還有許多出版集團(tuán)、出版社要求加入。這表明，出版集團(tuán)、出版社在“走出去”方面的市場(chǎng)主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)。(見表一)

圖書對(duì)外推廣不斷取得新突破

“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的實(shí)施，促使越來越多的國(guó)際出版集團(tuán)愿意與中國(guó)出版企業(yè)開展合作，許多國(guó)內(nèi)出版企業(yè)抓住契機(jī)，充分借助同外大型出版集團(tuán)在營(yíng)銷渠道、選題策劃等方面的優(yōu)勢(shì)，與之建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，圖書推廣不斷取得新突破，碩果累累。

1實(shí)物出口

2008年，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)所屬的同圖公司全年的實(shí)物出口貿(mào)易額達(dá)到了1200萬美元，同比增長(zhǎng)12％，獲得商務(wù)部文化產(chǎn)品出u獎(jiǎng)勵(lì)資金200萬元，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與美國(guó)百勝書店合作的“博庫(kù)書城網(wǎng)絡(luò)書店”在美國(guó)落地，圖書貿(mào)易近50萬美元。中國(guó)人民大學(xué)出版社出口圖書27979種，25萬冊(cè)。中國(guó)建筑工業(yè)出版社出口圖書1000余萬元，比2007年翻了一番。廣東出版集團(tuán)圖書出口近100萬冊(cè)，收入1500多萬元。江西出版集團(tuán)輸出圖書1467種，7808冊(cè)。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社的實(shí)物出口銷售碼洋為2300萬，利用本社網(wǎng)絡(luò)銷售114萬實(shí)洋，得到商務(wù)部文化產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。

2版權(quán)貿(mào)易

2008年，工作小組成員單位共向海外輸出版權(quán)1268項(xiàng)(不含港澳臺(tái)地區(qū))，版權(quán)貿(mào)易總數(shù)雖然沒有增加，但資助項(xiàng)目有所上升，共與境外80多家出版機(jī)構(gòu)簽訂345項(xiàng)資助出版協(xié)議，涉及488種圖書，資助金額超過1400萬元。輸出圖書的質(zhì)量和影響力也有較大提升，值得圈點(diǎn)的有：

中國(guó)出版集團(tuán)2008年推薦的外向型圖書達(dá)到263種，比2007年增長(zhǎng)了141％，輸出的圖書品種和影響十分突出，如集團(tuán)所屬中華書局的《于丹<論語(yǔ)>心得》已經(jīng)賣到30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，21個(gè)語(yǔ)種26個(gè)版本，僅英文版首付版稅就達(dá)10萬英鎊，超過《狼圖騰》，創(chuàng)歷史新高。

中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)麾下新世界出版社的《江邊對(duì)話——一個(gè)無神論者與基督徒的友好對(duì)話》的版權(quán)，已經(jīng)賣到美、德、西班牙、韓國(guó)、日本等國(guó)家。將中國(guó)的宗教政策這樣的嚴(yán)肅話題以政府高官的身份，用對(duì)話的形式向世界闡釋，在中國(guó)還是第一次，其影響十分深遠(yuǎn)，，

中國(guó)建筑工業(yè)出版社的《2008北京奧運(yùn)建筑叢書》(10卷)已經(jīng)輸出了英、法文版權(quán)以及部分俄文版權(quán)。

人民教育出版社的《朱永新教育文集》(10卷)由韓國(guó)語(yǔ)文學(xué)社在韓國(guó)出版，這是大規(guī)模反映中國(guó)當(dāng)代教育理論最新成果的論著首次輸出。

山東出版集團(tuán)先后向美、英、俄羅斯、意大利、西班牙等國(guó)輸出《中國(guó)近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)史研究叢書》、《楊紅纓親子繪本》、《笑貓日記》等原創(chuàng)優(yōu)秀圖書。

中國(guó)人民大學(xué)出版社版權(quán)的輸出數(shù)量多且質(zhì)量高。其反映當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、哲學(xué)和國(guó)情研究的高端著作、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的著作構(gòu)成版權(quán)輸出的主流，

上海世紀(jì)出版集團(tuán)的《中國(guó)改革30年研究叢書》，不僅在國(guó)內(nèi)取得很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并且與國(guó)外著名出版社合作進(jìn)入西方主流渠道。

3合作出版

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年全年共開展合作項(xiàng)目近百項(xiàng)：比較突出的有：

江蘇鳳凰出版集團(tuán)與日本、韓國(guó)出版機(jī)構(gòu)合作出版的“祈愿和平”繪本叢書，以“回顧二戰(zhàn)，企望和平”為主題，邀請(qǐng)三國(guó)多位著名畫家，共同創(chuàng)作12本圖書，不僅選題好，還創(chuàng)造了一種好的合作模式

浙江科技出版社與馬里撒哈拉出版禮合作出版的《非洲地區(qū)常見病防治讀本》一書，不僅為出版社打開了走人非洲圖書市場(chǎng)的大門，也為中國(guó)與非洲加強(qiáng)合作，樹立中國(guó)在非洲各國(guó)的良好形象做出了貢獻(xiàn)。

外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社與米其林出版集剛合作推出的“中國(guó)指南”系列，目前已出版“米其林北京指南”，與牛津大學(xué)出版社合作策劃的介紹當(dāng)代中國(guó)的百冊(cè)叢書，已經(jīng)啟動(dòng)。

北京出版社與蘭登書屋合作的《北就2008奧運(yùn)旅游指南》在北京奧運(yùn)主新聞中心、國(guó)際廣播中心、總部酒店等地亮相，受到海外媒體記者、運(yùn)動(dòng)員及奧運(yùn)官員的普遍歡迎和好評(píng)。

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與芬蘭創(chuàng)造力專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作的《創(chuàng)造力——孩子成長(zhǎng)的第一要素》，同步推出芬蘭和瑞典文版。

2007年，湖南出版集團(tuán)與德國(guó)朔特音樂出版集團(tuán)簽訂了合作出版《世界50部經(jīng)典管弦樂》的合同，總金額達(dá)5500萬元人民幣。2008年雙方又有新作品合作出版。此外，湖南出版集團(tuán)采用共同投資、共同署名、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的合作方式-j韓國(guó)阿里泉株式會(huì)社推出的《恰同學(xué)少年》、《愛城》等項(xiàng)目。

高等教育出版社與泰國(guó)合作出版的《體驗(yàn)漢語(yǔ)》(泰語(yǔ)版)中小學(xué)教材，已經(jīng)成功進(jìn)入泰國(guó)中小學(xué)校，目前已有30萬泰國(guó)中小學(xué)生使用該教材。

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與意大利歐聯(lián)時(shí)報(bào)以及意大利出版社合作出版意大利語(yǔ)圖書的合作平臺(tái)正在搭建之中；與西班牙、日本、英國(guó)有關(guān)單位合作建立出版機(jī)構(gòu)和合作平臺(tái)的項(xiàng)目也在洽談和落實(shí)之中。

浙江大學(xué)出版社與施普林格出版集團(tuán)合作的《中國(guó)科技進(jìn)展》叢書，計(jì)劃出版150種，2008年出版了30種，并且發(fā)行到全世界的主流圖書館。

4境外直接出版

在境外直接出版的前提是在海外建立出版機(jī)構(gòu)，

工作小組成員單位多有嘗試。

2008年，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)在日本東京獨(dú)資設(shè)立“科學(xué)f{_1版社東京分社”，該分社將致力于把中國(guó)優(yōu)秀的科技出版物在日本以及日本以外的國(guó)家出版、發(fā)行，同時(shí)還將積極開展版權(quán)貿(mào)易、進(jìn)出口等業(yè)務(wù)。

同年7月，人民衛(wèi)生出版社在美國(guó)投資成立了人民衛(wèi)生出版社美國(guó)有限責(zé)任公司，并成功收購(gòu)北美具有中等規(guī)模的圖書出版專業(yè)機(jī)構(gòu)，加拿大BC戴克出版公司全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)，這是我國(guó)在國(guó)外投資成立的第一家醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)。

中國(guó)出版集團(tuán)在美國(guó)紐約設(shè)立分社之后，繼續(xù)拓展海外渠道，在與澳大利亞、法國(guó)等合作建立m版公司后，叉在紐約成立了第一家海外新華書店，該店圖書由集團(tuán)獨(dú)家供貨，并設(shè)有中國(guó)出版集團(tuán)專柜，在海外讀者中已初顯影響。

中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)繼在美國(guó)創(chuàng)辦出版社后，其收購(gòu)法國(guó)百周年出版社、成立華語(yǔ)教學(xué)出版社倫敦分社的工作也進(jìn)展順利。

湖南出版集團(tuán)通過與韓國(guó)阿里泉株式會(huì)社簽訂股權(quán)并購(gòu)戰(zhàn)略合作協(xié)議，以購(gòu)買股權(quán)的方式并購(gòu)阿里泉株式會(huì)社。

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與歐洲時(shí)報(bào)簽訂了合資在巴黎建立出版社，出版法語(yǔ)圖書的協(xié)議。

積極探索“走出去”國(guó)際化戰(zhàn)略

在“中國(guó)圖書對(duì)外推廣‘計(jì)劃”的推動(dòng)和支持下，工作小組成員單位在加大“走出去”步伐的同時(shí)，積極探索“走出去”的國(guó)際化戰(zhàn)略，已初步總結(jié)ln比較清晰的國(guó)際化發(fā)展路徑。

1利用國(guó)際各大書展展出產(chǎn)品，走向世界出版舞臺(tái)

近年來，許多工作小組成員單位在一些重大的國(guó)際書展上，不僅印制精美的中英文宣傳品和英文試圖本，還單獨(dú)設(shè)立展位，舉辦富有特色的形式多樣的推介活動(dòng)，加大宣傳推介力度。

2既重視抓好外向型選題，也注重國(guó)際化水平的裝幀設(shè)計(jì)

如今，一些出版企業(yè)也開始選派美術(shù)編輯參加國(guó)際書展，讓他們開拓視野，按國(guó)外的流行方式和水準(zhǔn)對(duì)圖書進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)。

3“借船出?！迸c“造船出海”相結(jié)合。建設(shè)國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)

一是充分利用與海外出版機(jī)構(gòu)所建立的良好合作關(guān)系，借助他們的銷售渠道來開展合作出版發(fā)行業(yè)務(wù)，逐步在國(guó)際市場(chǎng)樹立自己的圖書品牌，最終實(shí)現(xiàn)在國(guó)際圖書市場(chǎng)上的銷售目標(biāo)：二是在國(guó)外直接建立自己的國(guó)際銷售隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)，使銷售本土化。

4通過資本運(yùn)作。實(shí)施本土化發(fā)展

一是在國(guó)外成立出版分支機(jī)構(gòu)，聘用外籍職員，實(shí)行屬地化管理。二是通過并購(gòu)國(guó)外圖書公司股權(quán)，直接利用其出版資源參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

5多渠道多方式搭建“走出去”平臺(tái)

比如，江蘇鳳凰出版集團(tuán)已經(jīng)成為參與美國(guó)佩斯大學(xué)孔子學(xué)院建設(shè)的企業(yè)，人民衛(wèi)生出版社已被獲準(zhǔn)在美國(guó)建設(shè)海外中醫(yī)藥孔子學(xué)院，出版機(jī)構(gòu)可通過這樣的文化教育機(jī)構(gòu)更好地輸出產(chǎn)品。安徽時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c波蘭馬薩雷克出版社的合作不僅有版權(quán)貿(mào)易，還有印刷、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。

6開拓創(chuàng)新合作出版模式

當(dāng)前，出版企業(yè)與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的合作出版不再僅限于單純的圖書版權(quán)的引進(jìn)、輸出，而是開展從項(xiàng)目動(dòng)議，到選題構(gòu)思、圖書編輯，甚至完成出版后全球營(yíng)銷的部署方案的全程合作。

“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”發(fā)展遠(yuǎn)景

圖書“走出去”直接體現(xiàn)了出版業(yè)的國(guó)際參與能力，是一個(gè)國(guó)家國(guó)際傳播力的重要內(nèi)容；今后，國(guó)務(wù)院新聞辦公室、新聞出版總署將進(jìn)一步充分發(fā)揮政府政策導(dǎo)向作用、企業(yè)主體作用和市場(chǎng)配置資源作用，深入地推進(jìn)“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作。

1實(shí)物出口與版權(quán)貿(mào)易數(shù)量、質(zhì)量并舉

隨著中國(guó)的全面發(fā)展，周際地位的不斷提高，海外民眾已從過去不了解中國(guó)文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊嶂杂谧呓⒖释惺苤袊?guó)文化。這種需求會(huì)越來越多，越來越強(qiáng)烈，這是中國(guó)圖書“走出去”的機(jī)會(huì)，實(shí)物出口、版權(quán)貿(mào)易既要注重提高數(shù)量，也要注重提升質(zhì)量，擴(kuò)大影響。

2加大合作出版與境外直接出版的力度

以政府采購(gòu)對(duì)國(guó)際合作項(xiàng)目進(jìn)行扶持。今后，還將研究出臺(tái)扶持國(guó)際合作項(xiàng)目的政策和具體形式，加大扶持力度，推動(dòng)國(guó)際合作的開展。

同時(shí)，多形式多渠道鼓勵(lì)、支持出版集團(tuán)和小版社與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過股權(quán)并購(gòu)、直接投資等方式在境外創(chuàng)辦出版機(jī)構(gòu)、書店，為中國(guó)主題圖書最大限度地進(jìn)入海外主流市場(chǎng)、獲得國(guó)外受眾的理解和認(rèn)可創(chuàng)造更好的條件。

3力爭(zhēng)在國(guó)際上推出一批有影響的著作

邀請(qǐng)外國(guó)知名作家學(xué)者撰寫中國(guó)主題圖書，在國(guó)際上推出一批我們自己真正有影響的作品。近幾年，已經(jīng)有了成功的嘗試。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)出版了美國(guó)學(xué)者庫(kù)恩的《他改變了中國(guó)》、《中國(guó)三十年》。吉林出版集團(tuán)出版了《大趨勢(shì)》作者奈斯比特的新作《中國(guó)大趨勢(shì)》。中國(guó)人民大學(xué)出版社邀請(qǐng)《毛澤東傳》的作者特里爾撰寫的《我與中國(guó)》也在緊鑼密鼓的操作中。對(duì)于這樣的出版項(xiàng)目，將給予大力的支持。

4進(jìn)一步加大“走出去”扶持力度

一是中央和地方財(cái)政加大投入，對(duì)列入國(guó)家涉外計(jì)劃的重大出版，=[程和戰(zhàn)略性投資項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持。二是落實(shí)和完善對(duì)赴海外經(jīng)營(yíng)的出版企業(yè)實(shí)行優(yōu)惠的稅收政策。三是加強(qiáng)與海關(guān)、銀行等相關(guān)政府部門的協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)化出版物出口報(bào)關(guān)、退稅等手續(xù)，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提供外向型出版企業(yè)、工程項(xiàng)目加快發(fā)展的信貸支持，為出口企業(yè)做好服務(wù)。四是對(duì)所得稅實(shí)行先征后返，將返回的所得稅用于建立對(duì)外出版基金。

6做好面向海外市場(chǎng)的宣傳、推廣和調(diào)研

一是提高“中國(guó)圖書對(duì)外推廣”網(wǎng)站和《China Book International》英文雜志的影響力。二是堅(jiān)持舉辦外國(guó)專家顧問論壇，組建作家人才庫(kù)和翻譯專家組。i是委托有關(guān)研究所進(jìn)行中國(guó)主題圖書在海外的出版、營(yíng)銷情況調(diào)研。

7全方位實(shí)施“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”

首先，要推動(dòng)包括圖書、期刊、電子出版物等各種形式出版物在內(nèi)的全方位的“走出去”。其次，要從版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、國(guó)際合作三個(gè)方面，全面推動(dòng)“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的實(shí)施。第三，要實(shí)現(xiàn)歐美、東歐、非洲、阿拉伯等多地區(qū)、多層次的“走出去”，并對(duì)于輸出到這些國(guó)家和地區(qū)的圖書項(xiàng)目?jī)?yōu)先給予資助。