胡　強(qiáng)

手機(jī)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背后，手機(jī)本身的價(jià)值幾乎已經(jīng)降到最底點(diǎn)，手機(jī)企業(yè)何去何從？蘋果用iPhone給了業(yè)界一個(gè)答案：以終端為誘餌，進(jìn)而控制更多的用戶，而這些用戶背后的價(jià)值才是真正取之不竭的。

iPhone一石擊起千層浪，中移動(dòng)為代表的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，諾基亞為代表的強(qiáng)勢(shì)終端廠商，微軟為代表的傳統(tǒng)操作系統(tǒng)供應(yīng)商，甚至于谷歌為代表的其他領(lǐng)域的廠商紛紛效仿蘋果的iPhone商業(yè)模式。一場(chǎng)關(guān)于用戶控制權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在巴塞羅那展會(huì)上正式打響。

主角1中國(guó)移動(dòng)：自主“蘋果”

中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶在本屆巴塞羅那GSMA大會(huì)上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能只有

一個(gè)封閉的商業(yè)模式，中國(guó)移動(dòng)正在聯(lián)合更多運(yùn)營(yíng)商和廠商針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更多的技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新研究。

本次大會(huì)前夕，中國(guó)移動(dòng)和蘋果持續(xù)一年多的談判最終宣告破裂，iPhone最終落入聯(lián)通囊中。黃曉慶的這番話正是在解釋中國(guó)移動(dòng)放棄iPhone的原因。

“從中國(guó)移動(dòng)的角度來(lái)說(shuō)，不引進(jìn)iPhone的原因不是iPhone帶來(lái)的利潤(rùn)不夠，而在于中國(guó)移動(dòng)在和蘋果一年多的談判中逐漸覺(jué)醒起來(lái)，最終意識(shí)到，其實(shí)自己也能做蘋果。”賽迪顧問(wèn)分析師張京濤在接受記者采訪時(shí)分析說(shuō)。蘋果銷售iPhone的利潤(rùn)成分中，越來(lái)越多的來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及應(yīng)用軟件的銷售，而蘋果之所以能控制這部分收入，關(guān)鍵在于蘋果控制著整個(gè)iPhone的操作平臺(tái)，換言之，蘋果正成為通信價(jià)值流入的控制者。iPhone只是蘋果丟給用戶的誘餌，這也是iPhone不斷降價(jià)的原因所在。

雖然，黃曉慶認(rèn)為iPhone的商業(yè)模式并不適用于中國(guó)現(xiàn)有情況，但卻不能否定中國(guó)移動(dòng)學(xué)習(xí)、發(fā)展蘋果的商業(yè)模式的可行性。

黃曉慶表示，iPhone通過(guò)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)取得了巨大成功，但是iPhone的主要應(yīng)用iTunes只能運(yùn)行在蘋果的平臺(tái)上，不能支持其他平臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)目前正在與沃達(dá)豐、諾基亞、軟銀等廠商共同開(kāi)發(fā)基于開(kāi)放手機(jī)平臺(tái)的微技等移動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)用。

事實(shí)上黃曉慶所說(shuō)的這個(gè)開(kāi)放手機(jī)平臺(tái)正是中國(guó)移動(dòng)基于谷歌Android內(nèi)核開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)OMS。第一部使用OMS操作系統(tǒng)的手機(jī)，被中國(guó)移動(dòng)稱為Ophone，預(yù)計(jì)將于今年二季度上市。

另外，iPhone很重要的一個(gè)亮點(diǎn)在于他的APPStore。此前，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙就公開(kāi)表示，中國(guó)移動(dòng)也在學(xué)習(xí)蘋果的軟件商店商業(yè)模式，將推出自己的軟件商店，并取名為“MobileMarket”。

該商店的商用模式在于中國(guó)移動(dòng)能夠像蘋果一樣控制著用戶的價(jià)值。但是對(duì)用戶而言，能夠吸引他們的還是這些商店里出售的“商品”。

和蘋果的思維類似，中國(guó)移動(dòng)在對(duì)外合作上持開(kāi)放態(tài)度，所有軟件、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的商品都可以在這個(gè)“商店”里出售，希望并歡迎所有內(nèi)容提供商通過(guò)他們的商店銷售應(yīng)用軟件、游戲、歌曲和其他內(nèi)容。也就是說(shuō)，任何手機(jī)廠家都可以與其合作，通過(guò)在線銷售獲益。

主角2諾基亞：穩(wěn)步轉(zhuǎn)型

每年的移動(dòng)通信大會(huì)都是諾基亞集中發(fā)布新品較多的一次展會(huì)，今年也不例外，和往年一樣，今年諾基亞繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的最新成果。

在本次大會(huì)上，諾基亞推出了Ovi商店(OviStore)。事實(shí)上該商店和蘋果以及中國(guó)移動(dòng)的思路類似。但是諾基亞更龐大的終端用戶基礎(chǔ)，將使得其發(fā)展用戶的門檻大為降低。

據(jù)介紹，Ovi商店將于今年5月正式商用，該商店將基于個(gè)人社會(huì)關(guān)系和實(shí)際位置，以及諾基亞所定義的“基于位置的社區(qū)服務(wù)”而有針對(duì)性地向人們提供內(nèi)容。諾基亞的愿景是將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為深入的個(gè)性化體驗(yàn)，而為開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者打造一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)正是該愿景的核心之所在。在諾基亞論壇(NokiaForum)中已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)十萬(wàn)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)商更是達(dá)到了350萬(wàn)。

此外諾基亞還通過(guò)四款新品展示了其進(jìn)軍郵件服務(wù)以及位置服務(wù)的最新成果。其中E75是諾基亞第一款提供諾基亞通信(NokiaMessaging)服務(wù)的終端。該服務(wù)支持世界上各種領(lǐng)先的個(gè)人電子郵件賬戶，如Yahoo、Gmail和Hotmail；同時(shí)，通過(guò)MailforExchange和IBMLotusNotesTraveler，可以直接訪問(wèn)超過(guò)百分之九十的企業(yè)郵箱。

而在展會(huì)期間的CEO論壇上，諾基亞CEO康培凱表示，未來(lái)的手機(jī)將讓所有人能夠無(wú)處不在地與其他人進(jìn)行連接，而向這一新時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)，更需要開(kāi)放的移動(dòng)系統(tǒng)。康培凱認(rèn)為，保持移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)放性需要做到四點(diǎn)，第一是以用戶為中心的發(fā)展方向，第二是廣泛開(kāi)放與各方合作，第三是使用開(kāi)放的商業(yè)模式來(lái)避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，最后則是廣泛了解各國(guó)文化，勇于接受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

事實(shí)上，諾基亞早在去年就已經(jīng)在操作系統(tǒng)領(lǐng)域作出布局。諾基亞在2008年底已經(jīng)完成對(duì)Symbian的全資收購(gòu)，并將于今年一季度末公開(kāi)其源代碼，免費(fèi)提供給其他終端廠商使用。

主角3微軟：突然的開(kāi)放

單純的手機(jī)操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)時(shí)代早已過(guò)時(shí)，但手機(jī)操作系統(tǒng)的地位卻得到空前的提升。對(duì)于微軟而言，其最大的敵人除了諾基亞Symbian、谷歌Android、蘋果還有他自己。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者，微軟顯然已經(jīng)著急了。

微軟在本次大會(huì)上，發(fā)布了其最新版本手機(jī)操作系統(tǒng)，windowsmobile6.5，微軟將其命名為WindowsPhones。微軟CEO斯蒂夫?鮑爾默(SteveBallmer)在展會(huì)上表示，微軟將同宏達(dá)電、LG等合作推出WindowsPhones。

此外，微軟還重點(diǎn)宣布推出兩項(xiàng)新服務(wù)，一項(xiàng)讓用戶實(shí)現(xiàn)短信、圖片、視頻和聯(lián)系人等的網(wǎng)絡(luò)同步，另一項(xiàng)則是應(yīng)用軟件網(wǎng)店，包括了基于微軟系統(tǒng)手機(jī)開(kāi)發(fā)的2萬(wàn)種應(yīng)用軟件，類似于蘋果的軟件商店。

很顯然，微軟在過(guò)去幾年始終堅(jiān)持其pc系統(tǒng)的商業(yè)模式，使得windowsmobile不斷背離比爾蓋茨最初的目標(biāo)：讓每一個(gè)人口袋里都揣著windowsmobile。

尤其是在近兩年，蘋果、谷歌的出現(xiàn)，以及諾基亞Symbian的轉(zhuǎn)型，正在不斷刺激著微軟的神經(jīng)。至少?gòu)谋敬未髸?huì)上微軟的系列舉措來(lái)看，微軟正在覺(jué)醒。

但這個(gè)巨頭轉(zhuǎn)型的思維，并沒(méi)有像大家預(yù)期的那么迅速。微軟做到了開(kāi)放卻始終不愿意開(kāi)源，這與其商業(yè)模式密切相關(guān)，微軟依然沒(méi)有放棄對(duì)WindowsMobile6.5的收費(fèi)。

目前，微軟還未公布WindowsMobile6.5的定價(jià)，但全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)(GSMA)的分析人士認(rèn)為，每部手機(jī)將收取5-7美元的費(fèi)用。這相對(duì)目前WindowsMobile版本來(lái)8-15美元的價(jià)位來(lái)說(shuō)，已經(jīng)下降了4-5成。

相對(duì)其他幾個(gè)系統(tǒng)，WindowsMobile也有其自身優(yōu)勢(shì)，PC化的界面，系統(tǒng)的成熟度高。但是即使如此，擺在微軟面前的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，WindowsMobile市場(chǎng)份額始終難以突圍。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，WindowsMobile手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額依然在10%左右徘徊。對(duì)微軟而言，如何發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)行業(yè)特點(diǎn)顯得更為迫切。

主角4谷歌：陣營(yíng)規(guī)模漸顯

谷歌的陣營(yíng)正在壯大。

本次大會(huì)上，華為首先高調(diào)宣布將于今年三季度推出Android手機(jī)。合作的運(yùn)營(yíng)商為德國(guó)電信T-mobile，而T-mobile也正是推出首款A(yù)ndroid手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商。

與此同時(shí)，沃達(dá)豐在大會(huì)第二天也宣布，將同HTC合作，推出第二代Google手機(jī)G2。

和此前業(yè)界預(yù)測(cè)的一樣，Android出現(xiàn)之后將改變智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局，越來(lái)越多的手機(jī)制造商加入Android陣營(yíng)。三星、LG、摩托羅拉先后都公開(kāi)表示將推出Android手機(jī)，尤其是摩托羅拉在精減操作系統(tǒng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)之后，Android已成為其未來(lái)的核心操作系統(tǒng)之一。

另外，值得一提的是，從目前現(xiàn)狀來(lái)看，市場(chǎng)上依然沒(méi)有成熟的Android裸機(jī)，Android比較成熟的一種模式依然是通過(guò)終端企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商合作的方式推出。很顯然，谷歌依然希望在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)起“蘋果”的角色，而不是做一個(gè)單純的操作系統(tǒng)供應(yīng)商。Android、Symbian等操作系統(tǒng)的免費(fèi)化說(shuō)明操作系統(tǒng)本身價(jià)值正在被弱化，真正的價(jià)值被操控著這些操作系統(tǒng)的企業(yè)所壟斷。

而對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，遺憾的是，在谷歌的利誘下，越來(lái)越多的終端廠商將陷入更純粹的硬件生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在目前各操作系統(tǒng)差異化不足的情況下，對(duì)手機(jī)廠商的差異化要求將更進(jìn)一步，但事實(shí)上留給廠商的差異化空間卻越來(lái)越小。

在手機(jī)向智能時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中，其承擔(dān)的價(jià)值也越來(lái)越多，但是遺憾的是終端企業(yè)如果不脫離單純的制造身份，其能夠獲得的價(jià)值卻將越來(lái)越少，尤其是對(duì)于那些弱勢(shì)終端企業(yè)而言更是如此。