莫　文

當(dāng)今，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的境遇下，無(wú)論是綜合性報(bào)紙，還是各類都市報(bào)，都在努力加大報(bào)紙的信息量。為了做到當(dāng)日新聞資訊的完整，各家報(bào)社紛紛作出規(guī)定，對(duì)漏報(bào)新聞進(jìn)行處罰，于是，報(bào)紙上的新聞量增加了，而新聞同質(zhì)化問題卻日趨嚴(yán)重了。

媒體的內(nèi)容同質(zhì)化問題與新聞來(lái)源密切相關(guān)。新聞來(lái)源可以分為兩種，一種是指提供新聞報(bào)道的渠道，另一種是指新聞出處，即新聞事實(shí)的提供者。如今，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。各報(bào)紙競(jìng)相出厚報(bào)，記者通過采訪得來(lái)的第一手新聞，相對(duì)每天大量有待填充的版面，顯得非常不足。報(bào)紙刊登的新聞大都或成篇轉(zhuǎn)載，或稍加改動(dòng)、挨個(gè)標(biāo)題后轉(zhuǎn)載，第一手信息和原創(chuàng)性稿件較少。

導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的一個(gè)重要原因是新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的趨同化。隨著媒體日漸走向成熟，各報(bào)對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的判斷產(chǎn)生共識(shí)。由于各媒體對(duì)新聞價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)大同小異，于是往往出現(xiàn)同一篇稿子你有我有，大家都有，甚至在同一個(gè)版面上，稿件和處理方式大同小異的情況時(shí)有發(fā)生。報(bào)紙的趨同化除搞亂了編輯記者的思路外，還使得讀者選擇的空間越來(lái)越小，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的有效閱讀和發(fā)行。

新聞內(nèi)容同質(zhì)化的另一個(gè)重要原因是品牌定位趨同。目前我國(guó)一份新報(bào)紙?jiān)谡匠霭姘l(fā)行之前，會(huì)進(jìn)行較為詳細(xì)的策劃和市場(chǎng)調(diào)查，從而劃分自己特定的受眾群。這相對(duì)于西方發(fā)達(dá)的媒體產(chǎn)業(yè)而言，在品牌定位方面還有很大距離。中國(guó)報(bào)業(yè)受眾市場(chǎng)普遍定位于大眾市場(chǎng)。很多報(bào)紙追求的仍然是所謂“一報(bào)在手，通曉天下”的辦報(bào)模式。一味追大求全。

媒體在定位、價(jià)值判斷和新聞信息源上太過相似，造成的直接后果就是失去了自己的個(gè)性，報(bào)紙千人一面，讀者得不到想要的新聞。媒體資源被大量浪費(fèi)。

新聞同質(zhì)化導(dǎo)致各報(bào)新聞雷同、無(wú)新鮮感。分析原因不難發(fā)現(xiàn)，同一信息源是造成“新聞同質(zhì)化”的根本原因之一。而各類新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)更是成了同質(zhì)新聞產(chǎn)生的源頭。

參加新聞發(fā)布會(huì)，是記者獲得新聞信息的重要途徑。但是，從目前情況看，為了使各報(bào)見報(bào)稿件統(tǒng)一口徑、體現(xiàn)新聞發(fā)布方的主觀意愿，許多新聞發(fā)布會(huì)的主辦方會(huì)為記者提供新聞通稿。采用通稿發(fā)布新聞，已成為一些記者參加新聞發(fā)布會(huì)后發(fā)稿的首選——它省去了記者寫稿的時(shí)間，免去了審稿的煩瑣，同時(shí)減少了發(fā)稿中出現(xiàn)的疏漏，無(wú)疑是一種便捷的發(fā)稿形式。但是，這樣的新聞稿如果被采用，必然會(huì)在各種報(bào)紙上出現(xiàn)雷同新聞。

有時(shí)，記者參加新聞發(fā)布會(huì)，雖然沒有通稿，但是在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方一般會(huì)提供一份內(nèi)容較為詳細(xì)的介紹材料。材料大而全，在信息的介紹上，往往是不厭其煩。如果記者在寫稿時(shí)，在材料中東挑一句，西選一段，一個(gè)新聞稿件也會(huì)輕松“出蘢”。但這樣的新聞必然會(huì)顯現(xiàn)同質(zhì)新聞的真實(shí)面貌。

同題競(jìng)爭(zhēng)容易引起同質(zhì)化現(xiàn)象，但同題競(jìng)爭(zhēng)并不代表必然會(huì)出現(xiàn)新聞同質(zhì)化。新聞同質(zhì)化是由于在同題競(jìng)爭(zhēng)中沒有拉開距離造成的。這個(gè)距離體現(xiàn)在對(duì)新聞?wù)J知程度的深淺、寫作手法的異同、版面語(yǔ)言的運(yùn)用等方面。而現(xiàn)今存在的問題是，同一重大新聞，出現(xiàn)在不同的報(bào)紙土。沒有獨(dú)特的角度，也沒有自己的寫法。

在新聞傳播過程中，記者對(duì)新聞信息的采編是新聞媒介獲取新聞的主要源頭，更是新聞傳播全過程的開端和整個(gè)傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。解決新聞同質(zhì)化的問題，“治本”之道必須從記者采寫這一關(guān)入手。也就是說。一線的記者要憑新聞敏感、采訪手段、寫稿技巧、報(bào)道角度等方面的能力去創(chuàng)新報(bào)道，這樣，才可以從源頭上避免同質(zhì)化。

在資源共享的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體從業(yè)者唯有與時(shí)俱進(jìn)，沖破原有的觀念束縛，賦予新聞新的、獨(dú)特的內(nèi)涵，以獨(dú)特視角、獨(dú)特觀察、獨(dú)特處理、獨(dú)特觀點(diǎn)，來(lái)實(shí)施新聞差異性戰(zhàn)略，方可顯現(xiàn)與眾不同。獨(dú)特視角是大家都追求的。就看在深入觀察新聞事件的時(shí)候，能否從廣闊的背景和相關(guān)環(huán)境中找出支撐點(diǎn)，在采訪或編輯活動(dòng)中，能否從一大堆被淹沒的材料中將“珍珠”挑出來(lái)，使新聞?wù)凵涑雠c眾不同的亮點(diǎn)。

作為新聞從業(yè)人員，記者的新聞敏感及其對(duì)新聞價(jià)值的準(zhǔn)確判斷，在同質(zhì)化新聞的報(bào)道中，其作用和意義是十分明顯的。記者不僅要通過自己的“新聞鼻”及時(shí)地捕捉到事件信息，而且還要對(duì)事件的核心價(jià)值作出精準(zhǔn)的判斷。以“三鹿問題奶粉事件”為例，由于信息傳播渠道盯空前發(fā)達(dá)，“三鹿問題奶粉事件”在短時(shí)間內(nèi)成為路人皆知的重要新聞。在這一重要新聞事件中，上海《東方早報(bào)》記者簡(jiǎn)光洲雖然不是國(guó)內(nèi)報(bào)道問題奶粉事件的第一人，但他卻是第一個(gè)勇于“點(diǎn)名道姓”并直接將問題奶粉送上“斷頭臺(tái)”的新聞人。問題奶粉事件說小了，它涉及的只是一個(gè)行業(yè)商業(yè)道德缺失的問題，說大了它關(guān)乎千萬(wàn)個(gè)家庭的幸福乃至一個(gè)民族的未來(lái)。而為什么這樣一個(gè)大事件卻只有簡(jiǎn)光洲和《東方早報(bào)》有勇氣第一個(gè)站出來(lái)予以深度曝光?毋庸置疑，正是簡(jiǎn)光洲個(gè)人及其團(tuán)隊(duì)對(duì)事件價(jià)值的準(zhǔn)確判斷。讓他們?cè)诖舜涡侣劯?jìng)爭(zhēng)中率先贏得了優(yōu)質(zhì)資源。

要避免“同質(zhì)化”，做出自己的特色，不僅要把好記者的采寫報(bào)道關(guān)，而且還要把好編輯關(guān)?，F(xiàn)在，許多報(bào)紙的新聞來(lái)源幾乎是一樣的，但選擇哪些稿件上報(bào)、哪些稿件需要做大、哪些稿件要做小、哪些稿件上頭版、具體稿件的切入角度等，各家報(bào)社會(huì)有不同的做法，會(huì)產(chǎn)生不同的閱讀效果。

新聞采編工作可以說是一種主觀見之于客觀的認(rèn)識(shí)與反映。在這種活動(dòng)中，應(yīng)該充分看到主觀的能動(dòng)性作用和新聞信息再生性的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新聞信息資源的二次開發(fā)，言人所未言、察人所未察，激活新聞素材，放大新聞價(jià)值，增加“原創(chuàng)”成分。

信息社會(huì)，媒體渠道霸權(quán)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，信息的同源化，以及新聞的同質(zhì)化，是眾多報(bào)紙必然面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，成為各媒體成長(zhǎng)和發(fā)展中必須努力處理和解決的重要問題。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授認(rèn)為，兩個(gè)新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)開始顯現(xiàn)，一個(gè)是上游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、原創(chuàng)能力；一個(gè)是對(duì)下一輪資源的產(chǎn)業(yè)的控制、服務(wù)和延伸能力。就內(nèi)容而言，事實(shí)報(bào)道的準(zhǔn)確、客觀、迅速、全面、平衡將不再是競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在對(duì)信息的加寬和加值、獨(dú)家的選擇、制作、組合和視角及獨(dú)家的價(jià)值判斷、文化選擇的多樣性和深刻性上。