韓書玲

[中圖分類號]G222.3[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0160-01

據(jù)統(tǒng)計，目前我國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間，我國60歲以上老年人口以每年3％左右的速度持續(xù)增長，目前已達到1，32億。超過總?cè)丝诘?0％。預(yù)計到2050年，老年人口將達到4億。在未來20～40年中，老年人口占總?cè)丝诘谋戎貢鲩L到19％左右。社會“老齡化”意味著老年受眾正逐步成為未來廣播的新興受眾群，拓展老年節(jié)目是廣播在專業(yè)化趨勢下實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益“雙贏”的一個新的機遇。

一、老年節(jié)目要抓住分眾化、專業(yè)化的節(jié)目定位，滿足小眾的要求

老年廣播的發(fā)展特點要求老年廣播的定位要通過層層細分，牢牢抓住自己的目標(biāo)聽眾。例如筆者負責(zé)的齊齊哈爾友民廣播電臺的生活文藝廣播老年節(jié)目《俏夕陽》，是一檔以服務(wù)中老年人群為對象的老年節(jié)目，倡導(dǎo)“為老年生活服務(wù)，做中老年朋友的精神食糧”的媒體理念，以“關(guān)愛老年身心”為宗旨。節(jié)目內(nèi)容彰顯服務(wù)特色，貼近老年生活。融健康資訊、老年信息、新聞、音樂、綜藝于一體。以獨特的專業(yè)定位，權(quán)威可靠的資訊，親切自然的風(fēng)格，真誠地為聽眾服務(wù)，專業(yè)定位十分明確。堅持了三個側(cè)重：一是反映老年人的生活狀態(tài)和心聲；二是豐富老年人的精神生活；三是為老年人提供養(yǎng)生保健知識。《俏夕陽》節(jié)目的目標(biāo)就是：以完美的形象包裝，以鮮明的節(jié)目風(fēng)格。以精彩的欄目內(nèi)容，把節(jié)目辦成老年人“思想情感的家園，文化消遣的驛站，老年生活的百科全書”。在2008年電臺聽眾市場調(diào)查活動中，正式開播不到一年的《俏夕陽》節(jié)目憑借老年聽眾的支持與信任打進全臺節(jié)目排行榜的前十名。

二、老年節(jié)目的節(jié)目設(shè)置要“量體裁衣”

老年廣播“量體裁衣”式的發(fā)展特點，首先體現(xiàn)在節(jié)目播出時間的設(shè)置上。老年廣播節(jié)目的播出時間。要盡可能照顧大多數(shù)老年人的收聽習(xí)慣。從老年聽眾收聽廣播的時間來看，早上7:00～7:59分是最黃金時段，中午的12:00～12:59分、晚上的21:00～21:59分是聽眾收聽的次黃金時段。全天來看，老年人在早上收聽電臺的比例最高，這與他們收聽電臺的主要目的——獲取信息，以及老年人的生活作息規(guī)律有很大關(guān)系。

近年，老年廣播“量體裁衣”式的發(fā)展特點，越來越體現(xiàn)在老年節(jié)目設(shè)置的變化上。老年廣播越來越根據(jù)老年聽眾的特點發(fā)展變化而變化。如今，60歲以上的老年人在生理、心理、信息、服務(wù)、娛樂等方面，存在多層次、多方位的需求。因此，老年廣播節(jié)目在欄目設(shè)置上必須充分考慮到這一特定收聽群體的愿望和需求。針對中老年聽眾關(guān)心時事新聞的特點，《俏夕陽》節(jié)目開設(shè)了《幫您讀報》等新聞欄目；針對中老年人有較多的休閑娛樂時間的特點。開辦了《快樂大家唱》、《成語接龍》等老人喜聞樂見的文藝節(jié)目；對播放的歌曲，也要求以老歌、懷舊歌曲、經(jīng)典樂曲為主。

老年觀眾由于年事已高，如何使他們強身健體、延年益壽，節(jié)目還需在這些方面多做文章，對老年觀眾以無微不至的關(guān)懷。《俏夕陽》節(jié)目安排的《大話養(yǎng)生》欄目，目的就是傳播飲食健康、日常保健的防病知識，引導(dǎo)老人健康養(yǎng)生。廣播具有“一對眾”的傳播優(yōu)勢，但同時又有稍縱即逝的不利因素。因此。老年廣播在介紹保健養(yǎng)生等方面知識時，可以先在整個節(jié)目的前面提示一下，讓老年朋友有個心理準(zhǔn)備。到時收聽；在說到具體內(nèi)容時語速不要太快，醫(yī)學(xué)術(shù)語要改成通俗易懂的句子，有必要時可以在重點、難點上重復(fù)一下。

三、老年節(jié)目播出要注重互動參與，增強節(jié)目情感傳播

老年廣播節(jié)目發(fā)展的特點之一，就是要求節(jié)目播出要注重互動性、參與性。運用受眾與廣播、受眾與受眾的交融心理和交融行為，即通過交融互動來擴大傳播的社會效果，爭取更大的社會影響。

老年人在心理上的共同點主要表現(xiàn)在：希望長壽；希望生活安定幸福；希望受到尊重；希望為社會發(fā)揮“余熱”。同時，他們還有一個突出的共同心理，那就是害怕孤獨。老年人害怕的是孤獨，傾訴欲望勝于其他群體。生活文藝廣播《俏夕陽》節(jié)目開辦至今，越來越重視互動性、參與性。例如以來信、來電為新聞線索，傾聽老人的心聲，幫助老人尋找親人朋友，溝通人與人的感情。記住老人們的生日、結(jié)婚紀(jì)念日，并在這些特殊的日子里，給他們送去“金色祝?！?。另外還經(jīng)常主辦大型社會活動，使節(jié)目的影響力不斷延伸。如“趣味運動會”、“全市中老年合唱大賽”、“爸媽歡樂游”等，均取得較大反響。充分展示了老年人的風(fēng)采，也引起了老年朋友和社會的極大關(guān)注。

總之，廣播業(yè)界的內(nèi)部和外部競爭日趨激烈，目前整個媒介市場都在分眾化，有車一族拯救了交通廣播、愛樂一代催生類型化音樂臺，而老年廣播在老齡化程度不斷加深的今天也正煥發(fā)出生機，在老年市場前景廣闊的今天，因勢利導(dǎo)，辦好老年節(jié)目是廣播媒體的當(dāng)務(wù)之急。