單 鷸

[摘要]民生新聞與受眾需求緊密相連的電視節(jié)目，近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。新聞工作者對民生新聞節(jié)目的定位把握和編輯策劃直接影響著節(jié)目的收視效果。為此，首先從民生新聞節(jié)目的受眾需求進(jìn)行分析，探討受眾對節(jié)日的期望。然后對民生新聞節(jié)日的定位給予清晰的界定。在此基礎(chǔ)上，論文規(guī)劃出民生新聞編輯的科學(xué)策略，以期為實踐提供參考。

[關(guān)鍵詞]民生新聞節(jié)目定位編輯

中圖分類號：TN94文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1871—7597(2009)1020220—01

近年來民生新聞節(jié)目在各地呈現(xiàn)出如火如荼的熱播場面，深圳廣電集團(tuán)的‘第一現(xiàn)場》，陜西電臺的《創(chuàng)業(yè)者足跡》，浙江寧波臺的《來發(fā)講啥西》等等，深受觀眾的好評。民生新聞不僅僅是一種潮流的追趕，更是新聞工作者服務(wù)受眾需求的節(jié)目編排方式。因此，如何用理性的思維分析民生新聞的特色，推動節(jié)目編輯向縱深化的良性循環(huán)發(fā)展成為本文研究的主旨。

一、民生新聞節(jié)目的受眾需求

受眾需求是民生新聞節(jié)目存在和發(fā)展的根本動力，新聞工作者對民生節(jié)日的定位與編輯首先應(yīng)從受眾需求的分析入手，明確節(jié)目需求特點，從而為服務(wù)受眾奠定基礎(chǔ)。具體來說，受眾的需求特點包括以下幾個方面：

首先，民生新聞節(jié)目需要貼近受眾生活。不同的民生新聞節(jié)目可以有不同的主線，但都必須以受眾生活的實際為核心。有的受眾關(guān)心柴米油鹽，有的受眾關(guān)心家庭氛圍，有的受眾關(guān)心工作發(fā)展。民生新聞節(jié)目的受眾希望能夠從節(jié)目中看到自身生活的影射，并探討自己所關(guān)心的問題，獲得生活啟發(fā)。因而只有持續(xù)開展貼近受眾生活的新聞報道，民生節(jié)目的編輯才能獲得收視率的保障。

其次，民生新聞節(jié)目需要和受眾開展互動。受眾對民生新聞節(jié)目的關(guān)注絕不僅限于內(nèi)容的播報，更重要的是從中感受到節(jié)目與觀眾的互動。對大多數(shù)受眾群體來說，雖然自身并不一定參與互動，但節(jié)目編輯過程中與代表性受眾的互動，也能夠使其他受眾群體產(chǎn)生共鳴，仿佛自已也置身于互動的環(huán)節(jié)。例如，節(jié)目中對焦點民生時間的群眾采訪、代表人物的講述等節(jié)目的編輯。都是在于受眾的互動中實現(xiàn)的?；邮琴N近百姓生活的表現(xiàn)，也是新聞節(jié)目工作者關(guān)心民生的表現(xiàn)，更是尊重受眾的表現(xiàn)。

最后，民生新聞節(jié)目的受眾具有多元化的需求。民生新聞節(jié)目可以劃分為不同的板塊，如經(jīng)濟(jì)民生、文化民生、社會民生，每一類民生新聞都具有不同的受眾群體，而且伴隨時代的發(fā)展，受眾群體的觀看需求也處于變化之中。例如，隨著民生新聞節(jié)目的日漸成熟，方言民生節(jié)目嶄露頭角，反饋良好。受眾群體的需求是多元化的，民生新聞節(jié)目的編輯也要把握受眾需求的變化和發(fā)展。

二、民生新聞節(jié)目的定位

為了更好地滿足民生新聞節(jié)目的受眾需求，節(jié)目的定位應(yīng)以平民化和深刻化為指引。一方面，平民化是民生新聞貼近受眾群體的保障。民生新聞不是播放給少數(shù)特定受眾群體觀看的節(jié)目，它是代表最廣泛受眾群體生活實錄的熱點新聞。拉近與受眾群體的距離，從平實的生活中提煉出受眾最為關(guān)心的新聞?wù)擖c是民生節(jié)目定位的關(guān)鍵。例如，金融危機(jī)爆發(fā)后，人們?nèi)绾卫硇韵M和投資就是關(guān)系百姓生活實際的熱門話題；構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程中，社區(qū)文化水平的提升又是居民共同期待的問題。因此，平民化的精髓就在于立場與受眾的一致。民生新聞工作者要站在與受眾群體同樣的立場去探討他們所關(guān)心的問題，而不是對時事政治的闊談。要使受眾在節(jié)目中感受到自己的立場得到了尊重，才會有更多的受眾觀看民生新聞節(jié)目，對節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感。

另一方面，深刻化是民生新聞節(jié)目價值升華的保障。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，以小見大才是節(jié)目真正的定位。平民化的定位并不意味著民生新聞節(jié)目只是局限于對熱點問題的播報，倘若如此，受眾也不會保持觀看的熱情。以受眾普遍感興趣的民生新聞作為節(jié)目的背景僅是定位的開端，通過節(jié)目引起受眾的共鳴，發(fā)人深省，引人深思才是節(jié)目吸引受眾視角的魅力所在。平民化不代表小市民思想，不等于媚俗，所以深刻化與平民化是相輔相成的。民生新聞節(jié)目的價值升華來自于對新聞現(xiàn)象的探討和剖析，使受眾從節(jié)目中領(lǐng)悟到崇高的價值觀念、健康的生活理念以及卓越的文化內(nèi)涵，用活生生的節(jié)目引領(lǐng)受眾群體跨越到更高的人格層次，所有這些都必須通過深刻化來確保實現(xiàn)。

三、民生新聞節(jié)目的編輯

民生新聞節(jié)目的定位需要科學(xué)的編輯工作加以實現(xiàn)。作為節(jié)目編輯來說，民生新聞不能停留在追隨潮流，而應(yīng)從創(chuàng)新、品牌和互動環(huán)節(jié)開展實質(zhì)性工作。

首先，民生新聞節(jié)目的編輯內(nèi)容要時刻保持創(chuàng)新。當(dāng)編輯人員確定某一民生新聞節(jié)目的主流方向后，要從創(chuàng)新的角度去實現(xiàn)節(jié)目編輯的平民化和深刻化。隨著市場化運(yùn)作的發(fā)展，各地電視臺民生新聞節(jié)目層出不窮，如果編輯人員以爭奪收視率為目的盲目追隨潮流，很容易陷入節(jié)目的惡性競爭。每個時期受眾的生活中都會產(chǎn)生新的問題，編輯人員要善于及時捕捉新的節(jié)目切入點，給受眾群體以期待，使他們隨時擁有節(jié)目的新鮮感。例如，同樣是對于受眾關(guān)心的物價問題，既可以圍繞政府調(diào)控管理、為人民排憂解難作為視角播報時，也可以具體的產(chǎn)品物價作為比較的對象，為受眾提供消費決策的指引，重要的在于編輯思維的轉(zhuǎn)換。

其次，民生新聞節(jié)目的編輯要向品牌化方向發(fā)展。現(xiàn)如今各地電視臺不斷進(jìn)行重組改制，民生新聞節(jié)目若想在激烈的競爭中維持生存和發(fā)展，不僅要具備創(chuàng)新的思維和理念，節(jié)目的編輯也要向品牌化進(jìn)軍，這與電視媒體的品牌化發(fā)展趨勢是一致的。品牌化有助于避免民生節(jié)目編輯內(nèi)容的趨同化問題，樹立節(jié)目獨特的亮點。民生新聞節(jié)目的編輯人員要系統(tǒng)地推進(jìn)品牌定位、品牌受眾、品牌內(nèi)容建設(shè)等方面的工作，注重從特色與創(chuàng)新的角度創(chuàng)建品牌，使受眾能夠?qū)ζ放评斡浻谛?。而且品牌化編輯也有利于?yōu)化資源配置，使民生新聞節(jié)目能夠經(jīng)受市場的考驗。

最后，民生新聞節(jié)日的編輯要提升互動水平?；邮菍ζ矫窕挠辛χ?，能夠讓更多的受眾參與其中，成為民生新聞節(jié)目的主角是節(jié)目尊重受眾需求的體現(xiàn)。作為受眾群體來說，他們有權(quán)利表達(dá)自己的心聲，或是提出合理化的建議。所以民生新聞節(jié)目的編輯要使互動環(huán)節(jié)向縱深發(fā)展，在互動環(huán)節(jié)編輯的形式上多做努力。編輯人員可采取真實人物采訪、策劃多人參與的社會活動并采訪以及受眾登臺分享等多元化的方式，使受眾群體在民生新聞節(jié)日中擁有屬于自己的發(fā)揮空間，并在互動中體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵。

四、總結(jié)

民生新聞節(jié)目的興起為新聞工作者帶來了嶄新的發(fā)展契機(jī)，以受眾需求為依托，建立清晰的節(jié)目定位，切實做好深入的編輯工作是民生新聞節(jié)目長期健康發(fā)展的關(guān)鍵。民生新聞節(jié)目與受眾的緊密連接不僅是收視率的保障，更是社會進(jìn)步的輿論倡導(dǎo)力量。相信在上述節(jié)目定位與編輯策略的指引下，民生新聞將會不斷打造精品節(jié)目，綻放無限的光彩。