屈　毅

中圖分類號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0118-01

摘要：近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。本文通過對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場(chǎng)主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)文化政策發(fā)展趨勢(shì)

引言

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙、消費(fèi)群體廣大、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。近幾年來。我國政府十分重視包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時(shí)間。通過對(duì)世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，我們認(rèn)為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢(shì)：

一、隨著相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢(shì)

黨的“十六大”確立了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境?！笆蟆眻?bào)告明確指出：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭力。李長春同志2003年8月20日在《光明日?qǐng)?bào)》刊登的《中國動(dòng)畫：何時(shí)走向振興》一文上批示：要從體制、政策、市場(chǎng)管理上支持我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年9月2日。由文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等部門組成的動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組開始就《國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》公開向社會(huì)征求意見。但是，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，相關(guān)政策法規(guī)仍亟待健全。

二、隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入政策的放寬，市場(chǎng)主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

2004年3月，原國家廣播電影電視總局局長徐光春在全國影視動(dòng)畫工作暨動(dòng)畫片題材規(guī)劃會(huì)上指出，要放寬包括主體準(zhǔn)入、資金準(zhǔn)入在內(nèi)的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策。放寬主體準(zhǔn)入政策。就是要降低制作和播出機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。一是鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營。培育多種所有制結(jié)構(gòu)的主體進(jìn)入市場(chǎng)：二是支持有條件的省級(jí)電視臺(tái)開辦動(dòng)畫上星頻道，實(shí)行跨地區(qū)經(jīng)營、股份制經(jīng)營。放寬資本準(zhǔn)入政策就是要擴(kuò)大各種資本進(jìn)入市場(chǎng)，廣泛吸納國有資本、民營資本和外資進(jìn)入市場(chǎng)。支持境內(nèi)外合作開辦動(dòng)畫制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，但境內(nèi)資本必須占有絕對(duì)控股權(quán)，須報(bào)國家廣播電影電視總局審批。

三、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，動(dòng)畫業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

(一)構(gòu)建龐大的播出平臺(tái)

如果播出市場(chǎng)不能夠良好運(yùn)作，動(dòng)畫片的投人就很難看到產(chǎn)出。即使是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產(chǎn)品的開發(fā)就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個(gè)直轄市及全國296個(gè)省轄市落地。此外，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)18個(gè)省級(jí)電視臺(tái)和5個(gè)副省級(jí)城市電視臺(tái)開辦少兒頻道。占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的50％。播出平臺(tái)的構(gòu)建帶動(dòng)了動(dòng)畫片交易量的大幅度攀升，在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會(huì)、深圳文博會(huì)上，動(dòng)畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競(jìng)爭激烈的國際動(dòng)畫市場(chǎng)上占有一席之地：必須要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動(dòng)畫制作單位的作用，以強(qiáng)勢(shì)的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營方式帶動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭經(jīng)過五至十年的時(shí)間，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內(nèi)市場(chǎng)、參與國際競(jìng)爭的大型動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)。

(三)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品

實(shí)現(xiàn)一次投人多次產(chǎn)出，一個(gè)動(dòng)畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動(dòng)畫品牌的前提下，要進(jìn)一步拉動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，構(gòu)建完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。

三辰卡通集團(tuán)是比較成功的民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的代表，隨著其科普動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的持續(xù)播出，藍(lán)貓授權(quán)產(chǎn)品已達(dá)6600種2002年實(shí)現(xiàn)銷售收入3億多元，實(shí)現(xiàn)純利4千多萬元。2003年其產(chǎn)業(yè)群銷售收入更達(dá)20億元。目前三辰集團(tuán)的三太支柱產(chǎn)業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)、文具產(chǎn)業(yè)、鞋服裝產(chǎn)業(yè)。雖然“藍(lán)貓”只是目前為數(shù)不多的幾個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作成功的特例，但是隨著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，更大播出平臺(tái)和更多動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動(dòng)畫產(chǎn)品將積極帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國動(dòng)畫業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

四、隨著動(dòng)畫片與新科技及新技術(shù)媒體的進(jìn)一步結(jié)合，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢(shì)

(一)動(dòng)畫制作進(jìn)一步與新科技相結(jié)合

我國動(dòng)畫片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術(shù)，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久。處于世界領(lǐng)先水平。但是世界動(dòng)畫大國生產(chǎn)的動(dòng)畫片早就以三維動(dòng)畫為主，采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)3D動(dòng)畫技術(shù)和虛擬高科技，使動(dòng)畫的形象更生動(dòng)、逼真和動(dòng)作流暢。大大降低了制作成本。近年來，我國動(dòng)畫技術(shù)也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動(dòng)畫和虛擬動(dòng)畫過渡。2002年中央電視臺(tái)制作的三維電視動(dòng)畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術(shù)。深圳環(huán)球數(shù)碼公司出品的動(dòng)畫短片《夏》，把三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)的水墨畫風(fēng)格完美地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。此項(xiàng)技術(shù)使動(dòng)畫的制作速度比傳統(tǒng)動(dòng)畫提高了10倍，它實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制作“無紙化作業(yè)”?！熬W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫集成技術(shù)”被采用后，徹底改變了動(dòng)畫片的生產(chǎn)工藝流程，大大減少了工序環(huán)節(jié)，為動(dòng)畫片的規(guī)模化生產(chǎn)提供了可能。

(二)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相

結(jié)合無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時(shí)代。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA電子圖書等層出不窮，動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求。

結(jié)束語：

進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合。從影視動(dòng)畫向電腦動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲、動(dòng)畫游戲、手機(jī)動(dòng)畫等新領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)造相關(guān)的附加值，這必將是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沖擊的下一個(gè)熱點(diǎn)，大量的內(nèi)容需求必將重新定位動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的明天。