邢 偉

[摘 要]產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)組織的高級化形態(tài),具有強(qiáng)大的競爭力和生命力,已成為一種世界性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。70年代末,在發(fā)達(dá)國家的某些地區(qū)開始發(fā)展。在我國的發(fā)展相對較晚,國內(nèi)從90年代初期才開始關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群的研究。本文從寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象入手,闡述了寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策。

[關(guān)鍵詞]寧波 服裝產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)業(yè)鏈

作者簡介:邢偉(1964-),男,貴州荔波人,寧波大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者,浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院副教授、營銷師,浙江省精品課程《公共關(guān)系》主持人,中國高等教育學(xué)會公共關(guān)系教育專業(yè)委員會理事,主要從事企業(yè)管理與公共關(guān)系的研究與教學(xué),研究方向:企業(yè)核心競爭力、員工管理、企業(yè)形象塑造、危機(jī)管理等。

產(chǎn)業(yè)集群是在既競爭又合作的特定領(lǐng)域內(nèi),彼此相關(guān)聯(lián)的公司,專業(yè)化供貨商,服務(wù)供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及政府和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的地理集聚體。產(chǎn)業(yè)集群不僅是產(chǎn)業(yè)成長過程中的歷史現(xiàn)象,也是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組織特征,是企業(yè)以區(qū)域聚集取代企業(yè)規(guī)模,從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的一種重要區(qū)域發(fā)展方式。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種內(nèi)在規(guī)律,也是經(jīng)濟(jì)開放程度的客觀體現(xiàn),它有利于市場資源配置,同時也是合理運用產(chǎn)業(yè)要素的客觀要求。

寧波是中國近代服裝的發(fā)祥地,也是國內(nèi)外頗具影響的中國服裝名城?，F(xiàn)代寧波服裝起步于70年代末、80年代初,經(jīng)過二十多年特別是近十年的迅猛發(fā)展。寧波服裝產(chǎn)業(yè)憑借深厚的服飾文化底蘊,充分發(fā)揮服裝之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和改革開放的先發(fā)優(yōu)勢,結(jié)合傳統(tǒng)經(jīng)驗與現(xiàn)代科技,得到跨越式發(fā)展,崛起了一大批著名的服裝企業(yè)和品牌。

一、寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中存在的問題

(一)產(chǎn)業(yè)鏈中高附加值環(huán)節(jié)薄弱,產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善

從世界范圍來看,服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)(面料制作、服裝設(shè)計、服裝生產(chǎn)和物流與營銷等)出現(xiàn)了新的發(fā)展。目前,發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)逐漸向上游的面料制作、服裝設(shè)計和下游的產(chǎn)品銷售等具有很大利潤空間和發(fā)展?jié)摿Φ牟块T發(fā)展。而把加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向勞動力成本極為低廉的發(fā)展中國家進(jìn)行。作為我國服裝行業(yè)的“領(lǐng)軍者”,寧波市服裝業(yè)的主要優(yōu)勢仍集中在服裝成衣制作這一環(huán)節(jié)。雖然寧波市政府也提出了把“寧波制造”變?yōu)椤皩幉ㄖ窃臁钡男路结?。很多大企業(yè)也都已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起自己的銷售網(wǎng)絡(luò),但是在國際市場方面仍以加工業(yè)務(wù)為主,應(yīng)當(dāng)說,服裝企業(yè)的貼牌加工(OEM)可以在一定程度上解決寧波的就業(yè)問題,也有利于提高寧波服裝企業(yè)的生產(chǎn)管理能力,但問題在于很多企業(yè)熱衷于、滿足于這種生產(chǎn)模式,而忽略品牌建設(shè)。有關(guān)統(tǒng)計資料表明,服裝從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈的利潤分配,大致符合加工環(huán)節(jié)10%、接單環(huán)節(jié)占20%、品牌占30%、營銷占40%的比率。也就是說,生產(chǎn)制造企業(yè)只能從中獲得1∕10的利潤?？梢妼幉ǚb產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中高附加值環(huán)節(jié)的薄弱。

寧波服裝企業(yè)在國內(nèi)的主要面料供應(yīng)地是江蘇、廣東和山東等地。但這些地區(qū)高質(zhì)量的面料生產(chǎn)屈指可數(shù),面料價格也比較高,質(zhì)量同國外相比還具有明顯的差距。因此,寧波服裝企業(yè)使用的高檔面料主要來自國外企業(yè)。寧波本地在服裝輔料方面,雖然出現(xiàn)了一些輔料生產(chǎn)企業(yè),但由于輔料同樣有著來自質(zhì)量方面的問題,以及輔料本生的品種多,大多數(shù)企業(yè)的輔料也依賴于其他地區(qū)。服裝相關(guān)配套企業(yè)部門的現(xiàn)實水平對于寧波服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力有較為直接的影響。

(二)集群中現(xiàn)代服飾文化內(nèi)涵尚不濃厚

服裝是民族文化的象征,寧波是紅幫裁縫的故鄉(xiāng),中國第一套中山裝、第一本服裝裁剪專著舉不勝舉的第一構(gòu)成了寧波璀璨的服裝文化。盡管很多企業(yè)開始重視企業(yè)文化的塑造,并著力營造出服飾文化氛圍,寧波市也通過舉辦國際服裝節(jié)來改善城市的服飾文化氛圍,然而整體上仍然缺乏現(xiàn)代服飾特有的文化內(nèi)涵。目前,寧波市時尚文化程度低,沒有現(xiàn)代化、高品味、多功能的服裝展覽中心,沒有集服裝、文化、休閑于一體的寧波服裝一條街。服裝教育和高等教育也難以適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。

(三)片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模效益,忽視產(chǎn)業(yè)的集群效益

在寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模效益,對中小企業(yè)的優(yōu)勢認(rèn)識不清,追求企業(yè)規(guī)模的大型化的思想根深蒂固,競相發(fā)展大型企業(yè),組建企業(yè)集團(tuán)甚至以此作為衡量經(jīng)濟(jì)成就的主要參考指標(biāo)。相比之下,對于中小企業(yè),尤其是民營中小企業(yè)沒有給予充分的重視。沒有看到中小企業(yè)在解決就業(yè),增加出口貿(mào)易業(yè)務(wù),提高地方產(chǎn)業(yè)競爭力等方面發(fā)揮的重要作用。寧波產(chǎn)業(yè)集群中存在著,同類企業(yè)尤其是同類的大企業(yè)之間以及它們與本地其他企業(yè)之間的合作甚少。往往出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)可共享資源的重復(fù)購買,各種服裝人才的過多聘用等。由于企業(yè)之間交流少,信任缺乏,結(jié)果就導(dǎo)致正式的產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作十分有限,企業(yè)如同散兵游勇,無法增強(qiáng)集群的效率。這種情況導(dǎo)致集群內(nèi)部單個企業(yè)生產(chǎn)能力無法合理充分的利用,出現(xiàn)集體生產(chǎn)能力過剩,重復(fù)建設(shè)的低效現(xiàn)象。

二、寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策

(一)注重高附加值環(huán)節(jié),完善集群的系統(tǒng)功能

1.產(chǎn)業(yè)鏈的向上延伸

面料是服裝的上游產(chǎn)業(yè),一個服裝企業(yè)如果能自己控制面料,那么它在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的優(yōu)勢就會大大提升。因為服裝競爭到最后,面料的質(zhì)量也是關(guān)鍵所在。服裝制作只是勞動密集型產(chǎn)業(yè),而面料生產(chǎn)則是技術(shù)密集型和勞動密集型兼而有之的產(chǎn)業(yè)。目前,寧波服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點集中在成衣制造上,因而服裝的模仿很快,面料的模仿卻要有一個階段。因此,在面料生產(chǎn)中可以加入科技含量或則是當(dāng)下消費者關(guān)注的綠色環(huán)保這一概念,以便在成衣的銷售時使用差異化營銷,來凸顯本企業(yè)產(chǎn)品于其他企業(yè)產(chǎn)品的不同之處,增加集群競爭中的對比優(yōu)勢。

2.引入營銷新觀念

要實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷觀念到社會營銷觀念的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)社會、企業(yè)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。引入事件營銷,綠色營銷、色彩營銷等先進(jìn)營銷理念,使企業(yè)的營銷活動更加迎合創(chuàng)新、環(huán)保等時代潮流。

3.重視服裝設(shè)計感

寧波是“男裝大市”,西服、襯衣的產(chǎn)量在全國名列前茅,可服裝設(shè)計一直是寧波企業(yè)的弱項。隨著當(dāng)前消費者的個性日趨多樣化,以及服裝品牌的大量涌現(xiàn),消費者的個性意識與自我意識不斷增強(qiáng),他們開始根據(jù)自己的喜好來選擇適合自己的服裝,對于服裝的設(shè)計感要求更加高。為此,寧波的服裝設(shè)計師除了要重視目標(biāo)消費者的市場調(diào)研之外,在設(shè)計概念的提出環(huán)節(jié),設(shè)計師也必須考慮到服裝產(chǎn)品在后續(xù)的營銷環(huán)節(jié)的定位。準(zhǔn)確的定位源于對目標(biāo)市場廣泛而深入地調(diào)查和精確的分析,以及在此基礎(chǔ)上提出獨特的設(shè)計理念與風(fēng)格。

(二)營造服飾文化,創(chuàng)建服裝名城

1.提升城市時尚度

寧波市政府提出把寧波建設(shè)成為中國的米蘭。創(chuàng)建服裝名城首先要改善城市基礎(chǔ)設(shè)施,引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(諸如旅游)的發(fā)展。寧波以其豐富的濱海旅游資源和人文景觀資源成為國內(nèi)外游客理想的旅游勝地之一,由旅游業(yè)來引導(dǎo)游客在寧波的服裝消費。在發(fā)展旅游業(yè)的同時建立服飾時尚宣傳網(wǎng)絡(luò)。

2.深度挖掘服裝文化

寧波擁有全國最早也是唯一的一家以服裝為主題的博物館寧波服裝博物館。但是,該博物館現(xiàn)在卻面臨資金之困。寧波市服裝企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步辦好寧波服裝博物館,將中國服裝史與寧波服飾文化的歷史演化有機(jī)地結(jié)合起來。開展一系列有關(guān)寧波服裝歷史的研究工作,將博物館建設(shè)成為寧波旅游新景點,市民吸取服飾文化知識的良好場所。并在服裝職業(yè)教育和高等教育中增加弘揚服飾文化方面的相關(guān)內(nèi)容。

3.提升服裝節(jié)綜合實力

提升服裝節(jié)綜合實力,把寧波國際服裝節(jié)辦成一個高檔次、高品位、高效果的綜合性傳統(tǒng)節(jié)慶,盡早的通過UFI(國際博覽會聯(lián)盟)認(rèn)證,使得服裝節(jié)以服裝文化為主線、服裝經(jīng)濟(jì)為主體,體現(xiàn)國際服裝信息大匯合,服飾文化大融合、流行趨勢大發(fā)布。為促進(jìn)不同區(qū)域間的合作于服裝文化交流,服裝節(jié)可以進(jìn)行區(qū)域合作的形式來承辦。例如將省內(nèi)杭州、溫州的服裝節(jié)共同組織起來,既可以避免了省內(nèi)服裝節(jié)過多,日期過散,從而對外的吸引力較低的缺點,又可以通過主會場與分會場,將服裝節(jié)當(dāng)作文化建設(shè)和區(qū)域聯(lián)合的重要手段。

4.出版服裝專著,聯(lián)合專業(yè)院校

自寧波舉辦第一屆國際服裝節(jié)以來,已先后出版了《寧波服裝史話》、《中國服裝企業(yè)的硅俗》、《寧波服裝》、《寧波服裝集萃》等專著。隨著寧波國際服裝節(jié)綜合實力的增強(qiáng),對于寧波服裝專著的人發(fā)行應(yīng)更加重視,在文獻(xiàn)中全方位的記載寧波服裝產(chǎn)業(yè)才能使社會大眾對服裝文化有更為便捷的了解?，F(xiàn)代服飾文化的發(fā)展同樣也離不開人才,為了適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,除了鼓勵企業(yè)與服裝院校的廣泛合作(如與國內(nèi)知名服裝院校東華大學(xué)合作),此外,還應(yīng)利用現(xiàn)有資源,支持各類服裝專業(yè)院校的創(chuàng)辦。使服裝院校培養(yǎng)出來的學(xué)生更能符合服裝企業(yè)的用人要求。

(三)推動服裝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合與合作,提升集群效益

1.加強(qiáng)服裝企業(yè)間的合作

建立統(tǒng)一的面料、輔料配送中心,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),減少采購成本;鼓勵服裝企業(yè)憑借品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、資金、市場等綜合實力,進(jìn)行兼并、租賃、控股、合資、收購,實現(xiàn)寧波整個服裝產(chǎn)業(yè)有效資源的最佳配置;鼓勵服裝企業(yè)聯(lián)合拓展國內(nèi)外市場;引導(dǎo)服裝企業(yè)開發(fā)新的服裝產(chǎn)品,進(jìn)入新的生產(chǎn)領(lǐng)域,避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同與過剩。

2.加強(qiáng)服裝企業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)或機(jī)構(gòu)的合作

服裝企業(yè)與紡織、印染、面輔料企業(yè)的聯(lián)手發(fā)展,形成優(yōu)化組合,配套、一條龍的生產(chǎn)體系。服裝業(yè)外貿(mào)業(yè)的合作,把服裝產(chǎn)業(yè)作為一種本地的外貿(mào)資源加以開發(fā)。服裝業(yè)和外貿(mào)業(yè)發(fā)揮各自的專業(yè)化優(yōu)勢,聯(lián)合拓展外銷市場和以資產(chǎn)為紐帶組建工貿(mào)一體化的企業(yè)集團(tuán)的合作方式。上海的時尚、零售市場和貿(mào)易市場,臺州等地的服裝機(jī)械產(chǎn)業(yè),溫州的拉鏈、紐扣產(chǎn)業(yè),寧波服裝產(chǎn)業(yè)完全可以充分加強(qiáng)與周邊地區(qū)的互動,通過與周邊地區(qū)的互動、競爭與合作,增加寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的綜合實力.

3.強(qiáng)化中介服務(wù)職能,建立專項發(fā)展基金

加強(qiáng)寧波服裝協(xié)會在寧波市甚至全國服裝業(yè)界的影響力,使它成為企業(yè)、高校、政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)部門相互交接、增進(jìn)合作的平臺。另外,協(xié)會可以成為服裝產(chǎn)業(yè)信息咨詢與策劃機(jī)構(gòu)中的重要成員,增強(qiáng)自身的信息咨詢服務(wù)能力,建立服裝專業(yè)網(wǎng)站,有助于企業(yè)開展電子商務(wù)。協(xié)會還可以在服務(wù)項目和方式上不斷創(chuàng)新,定期或不定期邀請當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)的服裝業(yè)界專家來寧波舉辦講座或培訓(xùn)等。 建立專項發(fā)展基金,為中小企業(yè)服裝開辟融資渠道;為具有潛力的服裝企業(yè)和服裝品牌注入資金,或?qū)哂袧摿Φ姆b設(shè)計師給予資金支持同時,要盡快成立中小企業(yè)輔導(dǎo)中心,在企業(yè)管理、市場營銷、服裝設(shè)計等方面給予中小企業(yè)指導(dǎo)。從而進(jìn)一步加快服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服裝名城形象的確定。

總之,“寧波裝”已成為寧波揚名全國乃至國際的響亮名片。精益求精的處理現(xiàn)在寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中存在的問題,不僅對寧波的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生直接作用,還對增強(qiáng)城市文化氛圍,提升城市形象,提高城市國際化和對外開放水平產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。

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