閆國(guó)威

摘要選秀節(jié)目從2004年開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野,僅僅一年的時(shí)間,便進(jìn)入巔峰,而其后各大電視臺(tái)的瘋狂跟風(fēng),使得選秀節(jié)目在2006年便開(kāi)始走了下坡路。今年,選秀節(jié)目熱戰(zhàn)再起。在當(dāng)下渠道過(guò)于豐富的今天,一級(jí)傳播已經(jīng)不是電視節(jié)目走紅的決定因素,次級(jí)傳播和人際傳播越來(lái)越多的成為推動(dòng)節(jié)目動(dòng)力。

關(guān)鍵詞選秀節(jié)目宿命多元化

中圖分類(lèi)號(hào):G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1《唱響》巧妙突圍硬性規(guī)定成為2009希望

2007年9月,國(guó)家廣電總局出臺(tái)的關(guān)于選秀節(jié)目不得在衛(wèi)星頻道播出、不得以任何方式插入觀眾投票等硬性規(guī)定,給選秀節(jié)目的緊箍咒又狠狠的加了力道。然而2009年選秀節(jié)目并沒(méi)有繼續(xù)呈現(xiàn)萎縮的趨勢(shì),《快樂(lè)女聲》、《絕對(duì)唱響》、《紅歌會(huì)》等節(jié)目的相繼啟動(dòng),也拉開(kāi)了選秀節(jié)目對(duì)硬性規(guī)定的技術(shù)突圍。

觀眾投票和黃金時(shí)段播出限制毫無(wú)疑問(wèn)給選秀節(jié)目造成了很大的影響。2008年的《絕對(duì)唱響》在對(duì)不能在衛(wèi)星頻道黃金時(shí)段播出的規(guī)定做了很好的規(guī)避和嘗試。江蘇衛(wèi)視很好的利用了之前兩年積累的《名師高徒》的資源,假借綜藝節(jié)目之名,把《名師高徒》和《絕對(duì)唱響》進(jìn)行了完美的同步嫁接。10點(diǎn)30分之前,是《名師高徒》的綜藝節(jié)目,10點(diǎn)30分的黃金時(shí)段已過(guò),馬上更名為《絕對(duì)唱響》,進(jìn)入終極pk。《名師高徒》與《絕對(duì)唱響》屬于同一系列的選秀節(jié)目,名稱上的變化并沒(méi)有影響到觀眾的收看和節(jié)目知名度的傳播。

2 次級(jí)傳播延續(xù)知名度和影響力

真正從湖南衛(wèi)視看到選秀節(jié)目的觀眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)比知道了解“超女”、“快男”的觀眾少,很多觀眾都是通過(guò)媒體報(bào)道或者視頻網(wǎng)站等處了解選秀節(jié)目的情況。換言之,湖南衛(wèi)視的直接傳播并不是其選秀節(jié)目影響力的決定因素,而是靠其他途徑使節(jié)目到達(dá)觀眾,筆者將其定義為次級(jí)傳播。

往年,湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目在周五黃金時(shí)間的播出,往往能吸引幾千萬(wàn)的觀眾。但現(xiàn)在礙于不能在黃金時(shí)間播出的規(guī)定,節(jié)目的收視率難免受到影響。但湖南電視臺(tái)巧妙的將以前的節(jié)目同步播出變?yōu)楝F(xiàn)在的異步播出?！翱鞓?lè)聯(lián)盟”的構(gòu)建不可不說(shuō)是一個(gè)絕佳的對(duì)策。18個(gè)地面頻道異步播出十場(chǎng)突圍賽,相比之下,觀眾的數(shù)目應(yīng)當(dāng)是有增無(wú)減。要知道,地面頻道在省內(nèi)的收視率往往并不比衛(wèi)視頻道低,甚至存在湖北經(jīng)視和湖南經(jīng)視超過(guò)衛(wèi)星頻道收視率的情況。如此一來(lái),在節(jié)目的收視人群和選手的知名度方面仍然得到了保證。

自稱湖南電廣工作人員的“舞美師”稱,選秀節(jié)目“需要的是當(dāng)晚節(jié)目的某一個(gè)細(xì)節(jié)的沖突就能上第二天的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)頭版,就能通過(guò)第二方、第三方媒體給你把節(jié)目傳播出去,別管人家看過(guò)沒(méi)看你的節(jié)目,大家都知道李宇春是個(gè)超女。”這里很明顯的把次級(jí)傳播放到了一個(gè)很重要的地位,一些選手尚未參見(jiàn)全國(guó)比賽,甚至比賽初期的內(nèi)容也不為大家所知,但依靠次級(jí)傳播,被大家所認(rèn)識(shí)并且走紅。

這種次級(jí)傳播的開(kāi)始就是為大家所熟知的炒作。節(jié)目爆點(diǎn)的安排就是為了次級(jí)傳播鋪路,但是手段并不高明的炒作也是選秀節(jié)目在輿論中的口碑下降的重要原因。

3 媒介渠道的多元化為次級(jí)傳播提供了基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)沒(méi)有哪一年像2009年一樣,直接切實(shí)的參與到選秀節(jié)目當(dāng)中。《絕對(duì)唱響》和《快樂(lè)女聲》都建立了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū),并且與各大網(wǎng)站建立了合作機(jī)制。

2009年《快樂(lè)女聲》的初賽運(yùn)作方式,可以說(shuō)是一種全新的嘗試,甚至可以說(shuō)是接近時(shí)下比較流行的說(shuō)法,“全媒體”節(jié)目“分銷(xiāo)”。利用已有的節(jié)目品牌資源,通過(guò)不同渠道的節(jié)目分銷(xiāo),進(jìn)一步鞏固品牌效應(yīng),甚至提升品牌效應(yīng)。《快樂(lè)女聲》雖然經(jīng)過(guò)易名,但與《超級(jí)女聲》還是保持著延續(xù)的關(guān)系。《快樂(lè)女聲》不得不說(shuō)仍是品牌效應(yīng)十足的一檔節(jié)目,其節(jié)目資源可謂優(yōu)質(zhì)。正是這種優(yōu)質(zhì)的資源,才成為次級(jí)傳播的搶手對(duì)象。無(wú)論是《快樂(lè)女聲》還是《絕對(duì)唱響》在2009年的收入都超過(guò)了以往,對(duì)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的作用,從這一點(diǎn)可見(jiàn)一斑。

經(jīng)過(guò)五年的時(shí)間,選秀節(jié)目在收視率、硬性政策和后期選秀、選手推廣多方面的“夾擊”下,慢慢回歸到節(jié)目本身。諸多的限制,也成了催生了選秀節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制的動(dòng)力,不管這種創(chuàng)新是在賽制還是在節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)。

2009年的《快樂(lè)女聲》和《絕對(duì)唱響》收入相比前幾年,不跌反漲,這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,電視臺(tái)對(duì)選秀節(jié)目不僅僅停留在收視率和炒作方面,從宣傳和廣告業(yè)務(wù),以及節(jié)目營(yíng)銷(xiāo),都開(kāi)始了全新的嘗試,選秀節(jié)目或許會(huì)有另一片天。