謝豐奕

2009年3月24日，歐洲知名的衛(wèi)星運營商SES Asrta公司宣布，SES Asrta衛(wèi)星檢視）Satellite Monitor）最新報告當天在倫敦發(fā)表。這份報告按照慣例，由該公司委托相關(guān)研究所于2008年底對Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35各國家電視市場的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行抽樣調(diào)查研究后所撰寫，它對歐洲D(zhuǎn)TH衛(wèi)星電視市場的后續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。據(jù)稱，此次市場調(diào)查由研究所采用面對面訪問及打電話咨詢的方式進行，抽樣樣本多大6.5萬個。

這份衛(wèi)星檢視報告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年歐洲電視數(shù)字化進程繼續(xù)加快，目前已有過半的電視家庭接收數(shù)字電視（DTV）。在歐洲主要電視市場之一的德國，選擇收看DTV的電視家庭已占該國電視家庭總數(shù)的53%。而在新興的衛(wèi)星電視市場烏克蘭，2008年接收衛(wèi)星DTV的家庭猛增180萬戶，達到230萬戶。

歐洲接收數(shù)字電視的家庭過半

據(jù)2009歐洲Astra衛(wèi)星檢視報告稱，在2008年底，歐洲及北非25各國家接收模擬電視和數(shù)字電視的家庭增加到2.43億戶（2007年/2006年分別為2.39億戶/2.385億戶），其中接收DTV的家庭約1.22億戶，占50%。而2007年底和2006年底接收DTV的家庭只有近1億戶及8070萬戶，分別占當年電視家庭總數(shù)的42%和34%。這表明從2006年至2008年三年間，歐洲及北非地區(qū)每年大約共增加2000萬戶或2000多萬戶家庭接收DTV，市場持續(xù)快速發(fā)展，完成電視數(shù)字化的進程繼續(xù)加快。

目前歐洲及北非電視家庭通常采用衛(wèi)星、有線網(wǎng)絡(luò)、地面廣播及IPTV四種接收方式來收看DTV。據(jù)檢視報告公布的數(shù)據(jù)，在1.221億接收DTV的電視家中，衛(wèi)星DTH電視家庭多大6390萬戶（占52%），有線電視家庭1970萬戶（占16%），地面電視家庭3170萬戶（占26%），IPTV家庭僅680萬戶（約占6%）。此外，2008年衛(wèi)星DTH電視家庭接收DTV比例為89%，超過有線電視家庭接收DTV比例27%的3倍。數(shù)據(jù)還顯示，從2006年至2008年接收衛(wèi)星DTV的DTH電視家庭從4860萬戶逐年增加到5680萬戶及6390萬戶，反映了衛(wèi)星數(shù)字電視在歐洲和北非市場的持續(xù)快速成長，衛(wèi)星電視成為電視家庭接收DTV最普及的模式。

這份最新的衛(wèi)星檢視報告指出，作為歐洲主要的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)之一，SES Asrta衛(wèi)星電視市場在持續(xù)發(fā)展。在2008年底，歐洲及北非35個國家接收Asrta衛(wèi)星系統(tǒng)模擬電視和數(shù)字電視的家庭也增加到1.22億戶，已占這些國家電視家庭總數(shù)2.43億戶的50%。其中采用衛(wèi)星DTH方式的家庭5340萬戶，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)前段接收Asrta衛(wèi)星電視的家庭6880萬戶。而在2007年及2006年，接收Asrta衛(wèi)星電視的衛(wèi)星DTH電視家庭和有線電視家庭總數(shù)分別為1.172億戶和1.092億戶。

檢視報告特別指出，英國、法國和烏克蘭是2008年歐洲衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展快速的幾個市場。2008年，接收DTV的Asrta公司衛(wèi)星DTH家庭增加到4720萬戶，分別比2007年的4110萬戶及2006年的3520萬戶增加了610萬戶和1200萬戶，已占衛(wèi)星DTV家庭總數(shù)6390萬戶的74%。與此同時，隨著歐洲數(shù)字電視的快速發(fā)展，Asrta衛(wèi)星已成為歐洲HDTV最重要的傳輸平臺之一，至2008年底，Asrta衛(wèi)星系統(tǒng)共傳輸64個HDTV頻道。而至2009年3月31日，Asrta衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)腍DTV頻道已增加到69個，估計有190多萬數(shù)字衛(wèi)星家庭在接收HDTV節(jié)目。

檢視報告再次證實，衛(wèi)星不僅是歐洲視頻內(nèi)容的主要基礎(chǔ)設(shè)施，也是歐洲電視數(shù)字化的主要手段之一，衛(wèi)星數(shù)字電視正受到越來越多的電視家庭的歡迎。

據(jù)SES Asrta公司近期公布的數(shù)據(jù)，至2008年底，該公司透過在19.2°E、28.2°E、23.5°E、5°E及31.5°E軌位上運行的14顆Asrta衛(wèi)星和2顆Sirius衛(wèi)星，為歐洲及北非用戶共傳輸2491個數(shù)字及模擬電視頻道、廣播頻道，包括HDTV頻道和交互式電視頻道（2007/2006年傳輸?shù)念l道分別為2295個和1864個）。除了廣播電視業(yè)務(wù)，Asrta衛(wèi)星系統(tǒng)還為企業(yè)、政府機構(gòu)及商業(yè)客戶提供基于衛(wèi)星的多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和通信服務(wù)。Asrta/Sirius衛(wèi)星現(xiàn)為歐洲傳輸?shù)闹饕狣TH平臺包括英國Sky Sigital、法國Canalsat France、德國Premiere、荷蘭Canal Digitaal、西班牙Digital +、比利時TV Vlaanderen Sigitaal、奧地利ORF Digital、捷克CSLink、斯洛伐克Sky Link和北歐Viasat等。

德國53%電視家庭接收數(shù)字電視

據(jù)SES Asrta公司近期公布的數(shù)據(jù)，2008年底德國接收Asrta衛(wèi)星數(shù)字電視的家庭比2007年底的975萬戶增加了135萬戶，達到1110萬戶，市場成長率約13.9%。這說明Asrta衛(wèi)星系統(tǒng)在德國電視數(shù)字化進程中繼續(xù)擔任主要角色，是德國電視家庭接收DTV的主要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

上述數(shù)據(jù)來自3月24日公布的SES Asrta衛(wèi)星檢視報告。據(jù)稱，德國電視市場調(diào)查的抽樣樣本為6000個電話和面對面訪問。這份衛(wèi)星檢視報告指出，在2008年底，德國接收模擬電視和數(shù)字電視的電視家庭共3767萬戶（2007年底為3698萬戶）其中衛(wèi)星DTH電視家庭1620萬戶（占43%），有線電視家庭1845萬戶（占49%），地面電視家庭275萬戶（占7.3%），IPTV家庭27萬戶（占0.7%）。

而在3767萬德國電視家庭中，接收DTV的電視家庭從2007年的1561萬戶增加到2004萬戶，所占電視家庭總數(shù)的比例從2007年的42%上升到53%，這表明目前每兩戶德國電死家庭中有一戶接收數(shù)字電視，德國電視數(shù)字化進程明顯加快。

檢視報告同時指出，在2008年2004萬戶收看DTV的德國電視家庭中，衛(wèi)星DTH電視家庭最多，為1124萬戶（占56.1%），有線電視家庭578萬戶（約占28.9%）地面電視家庭275萬戶（占13.7%），IPTV家庭僅27萬戶（占1.3%）。此外，衛(wèi)星DTH電視家庭及有線電視家庭中接收DTV的比例分別為69.4%和31.3%。上述數(shù)據(jù)說明，衛(wèi)星數(shù)字電視已成為德國家庭接收DTV的主要模式。

分析家指出，基于歷史上的原因，德國目前仍是歐洲模擬電視的接收大國之一，仍有約1767萬戶模擬電視家庭（2007年底為2137萬戶）。不過，隨著衛(wèi)星及有線數(shù)字電視，特別是數(shù)字高清電視的快速發(fā)展，德國全面進入DTV時代已為期不遠。

烏克蘭衛(wèi)星數(shù)字電視快速發(fā)展

2009年4月21日，SES Asrta公司宣布，烏克蘭透過Asrta/Sirius衛(wèi)星接收模擬電視和數(shù)字電視的家庭（包括衛(wèi)星DTH電視家庭和有線電視家庭）在2008年底快速增加到760萬戶。這個數(shù)據(jù)取自2009SES Asrta衛(wèi)星檢視報告。據(jù)稱，該報告在烏克蘭電視市場調(diào)查的抽樣樣本為2000個面對面家庭訪問。據(jù)這份最新的衛(wèi)星檢視報告公布的數(shù)據(jù)，烏克蘭在2008年底共有1780萬戶家庭接收模擬電視和DTV。其中地面電視家庭1000萬戶，比2007年底減少18%；有線電視家庭540萬戶，同比增長6%；衛(wèi)星電視家庭240萬戶，同比大幅增長222%。令業(yè)界關(guān)注的是，2008年烏克蘭DTV家庭雖然只有310萬戶，但其中衛(wèi)星DTV家庭就多大230萬戶；而在230萬戶衛(wèi)星DTV家庭中，接收Asrta/Sirius衛(wèi)星數(shù)字電視的家庭在2008年猛增180萬戶，達到220萬戶，占烏克蘭衛(wèi)星DTV家庭總數(shù)的95.6%。專家指出，作為一個傳統(tǒng)的地面電視廣播市場，烏克蘭所出現(xiàn)的店面電視家庭大量減少、衛(wèi)星及有線電視家庭，特別是衛(wèi)星DTV家庭快速增多的現(xiàn)象，顯示了烏克蘭電視市場正在重組以及該市場上衛(wèi)星數(shù)字電視快速成長的潛力。

據(jù)悉，烏克蘭電視家庭現(xiàn)透過5°E軌位的Sirius 4衛(wèi)星及36°E軌位的Eutelsat W4衛(wèi)星接收衛(wèi)星電視。為了增加服務(wù)于烏克蘭的衛(wèi)星容量，進一步開拓烏克蘭等國家的市場，SES Astra公司最近已將原在28.2°E軌位上服役的Astra 2C衛(wèi)星暫時移到31.5°E軌位上定點，接替今年1月中旬在軌失效的Astra 5A衛(wèi)星（原名Sirius 2衛(wèi)星）服役。預(yù)計Astra 2C衛(wèi)星在5月晚些時候?qū)⑼度肷虡I(yè)運行。據(jù)SES Astra公司稱，2009年底另一顆新衛(wèi)星Astra 3B發(fā)射升空并投入運行后，Astra 2C衛(wèi)星將從31.5°E軌位移回28.2°E軌位定點，以加強對英國和愛爾蘭市場的覆蓋?！?/p>