萬佳歡

絕大多數(shù)中國傳統(tǒng)武術(shù)拳師仍然在走“人際推廣”的樸素路子。無論是帶學(xué)生還是開武館，而許多拳師的招生基本上還都屬于口口相傳。

面對(duì)中國武術(shù)的窘境，已經(jīng)有人嘗試讓武術(shù)在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下獲得新生和傳延發(fā)展的可能?？芍袊湫g(shù)即將復(fù)蘇還是變異，尚不可知

從武術(shù)“傳人”到“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”

帶著一身武藝的蔣璐霞考上北體大后，她最早的市場(chǎng)化嘗試是在師兄梁聞剛的武館里當(dāng)武術(shù)教練。

梁聞剛在央視新聞中心做過很多年的記者，四年前，他剛進(jìn)入北京體育大學(xué)攻讀體育新聞方向碩士學(xué)位時(shí)，四處尋找會(huì)扔飛刀、身懷奇門絕技的武術(shù)老師，在選修課上練了一段時(shí)間槍、棍和擒拿格斗后，他發(fā)現(xiàn)武術(shù)的最大魅力其實(shí)在于其實(shí)用性。

同時(shí)，他也驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己周圍原來有那么多武術(shù)冠軍。2006年底，他在學(xué)校西南門外租下一整層小樓，投入40余萬元開了一個(gè)武館，并拉來近20個(gè)武術(shù)冠軍做教練，包括蔣璐霞。

武館主推實(shí)用的“女子防身術(shù)”，目標(biāo)消費(fèi)者是外國人。蔣璐霞跟同學(xué)印了4000份宣傳冊(cè)，跑到清華、三里屯四處分發(fā)。

“結(jié)果沒有一個(gè)人來報(bào)名，只來過兩個(gè)人咨詢?！彼貞浾f。

梁聞剛想到了推出一個(gè)名教練，來帶動(dòng)武館知名度。

做媒體出身的梁聞剛決定利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體，造出一個(gè)會(huì)功夫的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

考慮到外型、特色后，他選定了蔣璐霞。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上充斥著惡搞、搞怪的“紅人”，而蔣是共產(chǎn)黨員、保送碩士生。梁聞剛給蔣的定位在“健康陽光向上的女大學(xué)生”，并取名為“貓耳寶貝”。

就這樣，梁聞剛想創(chuàng)意，蔣璐霞設(shè)計(jì)動(dòng)作，兩人合作拍攝了一系列在宿舍里玩武術(shù)的視頻。選在宿舍拍，是因?yàn)樗麄兘y(tǒng)計(jì)過，加了“女生宿舍”標(biāo)題的視頻點(diǎn)擊率一般都很高，可以迎合人們的窺私欲。

這些短片形式簡(jiǎn)單，場(chǎng)景單一，有蔣璐霞用毛巾當(dāng)雙節(jié)棍耍，也有學(xué)動(dòng)作電影里的一些橋段，或者用太極拳招式洗被單……都是一些輕松愉快的“生活武術(shù)”。

專業(yè)電視人出身的梁聞剛，很了解“專業(yè)后的業(yè)余”效果，有意制造出“網(wǎng)友的一種平視感”。短片只用固定鏡頭和固定景別拍攝，而且為了突出真實(shí)性，不做任何剪輯，有一個(gè)視頻，蔣璐霞反復(fù)在床上蹦來蹦去，重復(fù)了三十多遍才成功。

2007年2月，首個(gè)“立雞蛋”的視頻放上土豆網(wǎng)后，第一天點(diǎn)擊率就超過了3萬，三天沖破了10萬，蔣璐霞也覺得，“簡(jiǎn)直不可思議?！?007年，“貓耳寶貝”成為了新浪網(wǎng)唯一的年度網(wǎng)絡(luò)紅人。

到現(xiàn)在，“貓耳寶貝”視頻的點(diǎn)擊總量已超過1億，蔣璐霞也有20多個(gè)“粉絲”QQ群，每個(gè)群里都有一百多人。有很多人因?yàn)榭戳怂囊曨l想去練武，也有要拜她為師的，還有在博客留言要來單挑她的。

而梁聞剛的武館最后還是關(guān)閉了。不過，“貓耳寶貝”這個(gè)意外的副產(chǎn)品仍然讓他備感自豪。她身上附著的武術(shù)文化足以讓她的生命力長久，也能夠吸引一大批年輕人來關(guān)注武術(shù)文化。”他對(duì)《中國新聞周刊》說。

“貓耳寶貝”的走紅很快吸引了媒體的關(guān)注，《黃飛鴻》中飾演“鬼腳七”的香港動(dòng)作明星熊欣欣看中了她，讓她出演自己的導(dǎo)演處女作《戰(zhàn)無雙》，她與任達(dá)華等明星共同參演的影片《滅門》也即將殺青。

可“貓耳寶貝”的成功，最終是推進(jìn)了中國武術(shù)還僅是成就了自己，還需要拭目以待。

少林寺：強(qiáng)勢(shì)商業(yè)推廣背后的“武術(shù)”標(biāo)簽

在武術(shù)推廣方面，少林寺是當(dāng)仁不讓的“排頭兵”。

今年2月，少林寺宣布將按嵩山少林寺在香港興建少林寺院，以推廣少林文化。而早在去年年底，少林寺就以派駐僧團(tuán)的形式對(duì)昆明四所古剎進(jìn)行托管，流露出住持釋永信要將少林文化經(jīng)由云南推向南亞和東南亞的野心。

最近，上海SMG宣布將與少林寺合作制作大型少林寺系列動(dòng)畫，而“少林圍棋院”也即將成立。

古老少林如今的武術(shù)推廣方式可謂極盡現(xiàn)代、極盡商業(yè)。如今的少林寺，已開始涉足旅游、影視、醫(yī)藥、食品、電子商務(wù)等諸多領(lǐng)域。改革開放后，少林寺起源于唐初的僧兵已轉(zhuǎn)化為表演武術(shù)的“武僧團(tuán)”，其弟子走南闖北，進(jìn)行世界商業(yè)巡演；少林寺的原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》赴美演出兩年約800場(chǎng)，演出收入預(yù)計(jì)達(dá)800萬美元；而從1985年起，少林寺的旅游收入就已長期穩(wěn)占河南登封市財(cái)政總收入的30%以上。

另一方面，河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司——近日更名為“少林無形資產(chǎn)管理有限公司”——成立以來，已幫助少林寺拿到30多個(gè)類別、70余項(xiàng)商標(biāo)的注冊(cè)證書。河南少林寺食品發(fā)展有限公司于2006年成立，公司注冊(cè)資金70萬美元。

“少林寺”正在以商業(yè)和現(xiàn)代的新形象進(jìn)入人們的視野，而“少林武術(shù)”在其中，卻更像是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)凝固的符號(hào)。

“我現(xiàn)在所做的事情都是在發(fā)展少林文化，在解決少林寺自身生存發(fā)展的問題?！弊〕轴層佬旁鴮?duì)《河南商報(bào)》這樣回應(yīng)公眾的質(zhì)疑，“我有時(shí)候也很為難。”

職業(yè)化賽事山雨欲來

很多人認(rèn)為，中國傳統(tǒng)武術(shù)的問題在于缺乏賽事平臺(tái)。其實(shí)，中國人對(duì)這一領(lǐng)域賽事的探索早已開始。

1998年，中央電視臺(tái)《康樂年華》節(jié)目里有個(gè)“擒拿一招”的環(huán)節(jié)，是武術(shù)家教你出招，很受歡迎，一直發(fā)展至2007年原班人馬打造了《武林大會(huì)》。

節(jié)目在中央電視臺(tái)推出后，反響驚人——開播僅3個(gè)月就成為體育頻道晚間收視擂主。截至目前，其收視率一直保持在體育頻道前三位。它的確讓更多人關(guān)注到傳統(tǒng)武術(shù)。但《武林大會(huì)》只能算是一檔電視節(jié)目而不是賽事，

確實(shí)，節(jié)目創(chuàng)立以來就在如何制定規(guī)則方面爭(zhēng)議不斷。而擂臺(tái)對(duì)打僅限于同拳種之間的較量，也顯得太過局限。

相比之下，內(nèi)蒙古電視臺(tái)播出的、引入國際上風(fēng)行的綜合搏擊(MMA)賽制節(jié)目《英雄榜》在賽制上更為開放，它打出“聚集世界各門派的頂尖高手同臺(tái)競(jìng)技”的招牌。綜合搏擊被稱為最具實(shí)戰(zhàn)性的比賽形式。然而在中國，職業(yè)化搏擊選手?jǐn)?shù)量有限，這類比賽的受眾熟悉程度還不高。

經(jīng)過兩年多探索，《武林大會(huì)》發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)武術(shù)沒有職業(yè)賽事和職業(yè)選手是阻礙發(fā)展最根本的問題。

由《武林大會(huì)》節(jié)目轉(zhuǎn)化而來的中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽(WMA)就在這樣的背景下誕生了。這檔賽事吸收了全國6家武術(shù)俱樂部，它們大多由武校發(fā)展而來，每家俱樂部目前擁有20到30名職業(yè)武術(shù)選手。

針對(duì)之前《武林大會(huì)》存在的問題，WMA在規(guī)則上進(jìn)行了大膽地嘗試。而中國武術(shù)如此博大多元，新的規(guī)則還沒開比已惹了爭(zhēng)議。對(duì)此，WMA出品人阮偉對(duì)記者表示自己的決心，“各拳種都自有規(guī)矩，要做WMA，就必須刪除一些東西。我們只能從沒有到有，逐步完善?！?/p>

他希望通過三到五年，能把中國的各拳種武術(shù)技法逐年逐項(xiàng)放進(jìn)賽事中來。

這項(xiàng)全新的武術(shù)聯(lián)賽已爭(zhēng)取到了國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心的支持。這意味著，傳統(tǒng)武術(shù)的推廣和發(fā)展將正在受到官方的關(guān)注。

7月26日，WMA這屬于中國本土項(xiàng)目的首個(gè)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，即將在安徽黃山打響。不論結(jié)局如何，它將給傳統(tǒng)武術(shù)界帶來職業(yè)武術(shù)運(yùn)動(dòng)員、職業(yè)武術(shù)俱樂部等一系列新鮮概念。

無論個(gè)人、機(jī)構(gòu)還是官方努力讓武術(shù)向“奧運(yùn)模式”靠攏，中國武術(shù)都正在從不同道路、不同角度嘗試著自我突圍。 ★