胡國斌

“出門靠朋友，上網(wǎng)靠百度”已是時下的流行語。網(wǎng)海茫茫，要準確地找到自己想要的信息，沒有搜索引擎的幫助，有如大海撈針。而作為網(wǎng)站的站長，如何通過搜索引擎把網(wǎng)站的信息資料最大程度地呈現(xiàn)給有相關(guān)需求的網(wǎng)絡(luò)用戶，是站長在建站過程中不得不考慮的問題。網(wǎng)站針對搜索引擎的優(yōu)化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)，近幾年逐漸成為一個熱門話題。然而，在現(xiàn)有中職信息技術(shù)類教材，甚至是本?？平滩闹?，都沒有提及SEO方面的內(nèi)容。

站在中職信息技術(shù)教育工作者的角度，筆者就SEO技術(shù)以及它在中職信息類教學(xué)中的不可忽略性，談以下幾點認識。

正確運用SEO為網(wǎng)站服務(wù)

很多人誤以為做SEO就是做流量、做排名。筆者認為，SEO是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提，在改善用戶體驗的基礎(chǔ)上提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度(Search Engine Friendly)，從而使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細節(jié)，網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣人員對SEO技術(shù)的了解和應(yīng)用，具有十分重要的意義。

哪些SRO技術(shù)可以寫入教科書

(一)國內(nèi)外主要搜索引擎對SEO的解讀

筆者認為，要正確應(yīng)用SEO技術(shù)，使SEO技術(shù)為網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷提供實效，首先必須認真解讀Google、百度等主要搜索引擎關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的說明。

Googleg對搜索引擎優(yōu)化明確指出：很多SEO及其他代理機構(gòu)和顧問會為網(wǎng)站擁有者提供有用的服務(wù)，包括查看網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)建議，如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript的使用等；內(nèi)容開發(fā)；在線業(yè)務(wù)開發(fā)活動管理；關(guān)鍵字研究……

百度對搜索引擎優(yōu)化的聲明指出：①為每個網(wǎng)頁添加合適的標題，網(wǎng)站首頁建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構(gòu)名稱，其余的內(nèi)容頁面，建議做成正文內(nèi)容的提煉和概括，這可以讓潛在用戶通過搜索引擎結(jié)果中的標題快速訪問到頁面。②充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的description標簽，提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明，形式為，這將幫助用戶和搜索引擎加強對網(wǎng)站和網(wǎng)頁的理解。③網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。④盡量使用文字而不是Flash,Javascfipt等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。⑤盡量少使用Frame和Iframe框架結(jié)構(gòu)。⑥如果網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁，減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度將有利于收錄。⑦網(wǎng)站改版、更換域名或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。

(二)提高網(wǎng)站質(zhì)量的方法

網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎也只是網(wǎng)站的一個普通訪客，放置任何用戶不可見或者欺騙用戶的內(nèi)容，都可能被搜索引擎當(dāng)作作弊行為，這些行為包括但不僅限于：在網(wǎng)頁中加入隱藏文字或隱藏鏈接；在網(wǎng)頁中加入與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞，具有欺騙性的跳轉(zhuǎn)或重定向，專門針對搜索引擎制作橋頁；針對搜索引擎利用程序生成的內(nèi)容，具有大量重復(fù)無價值內(nèi)容；充斥大量惡意廣告或惡意代碼等。比如，搜索引擎更喜歡獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，如果站點內(nèi)容只是從各處采集復(fù)制而成，很可能不會被搜索引擎收錄。如果網(wǎng)站上的友情鏈接多是指向一些垃圾站點，那么站點可能會受到一些負面影響。

(三)不變的排名影響因素

1服務(wù)器對排名的影響

第一，服務(wù)器所在區(qū)域影響網(wǎng)站的排名。要根據(jù)網(wǎng)站是英文關(guān)鍵詞還是中文關(guān)鍵詞，主要客戶是國內(nèi)的還是國外的來選擇IDC。第二，當(dāng)租用一個新的web空間時，要檢查這臺服務(wù)器的IP是否被搜索引擎處罰過(查詢方法：http：//whois.webhostinginfo/ip/查詢該服務(wù)器上的所有網(wǎng)站；site：xxx.XXX來檢查這些網(wǎng)站是否被收錄)。第三，服務(wù)器運行的穩(wěn)定性對網(wǎng)站排名的影響。

2選擇合適的域名，路徑和文件名

域名選擇盡量貼進關(guān)鍵詞的中文拼音，并了解選擇的域名之前是否被別人注冊使用過，是否在主要的搜索引擎中還有殘留頁，工信部互聯(lián)網(wǎng)域名備案中是否還有別人的注冊信息。此外，還應(yīng)注意，靜態(tài)的路徑比動態(tài)的路徑有利于排名，頂級域名比二級域名有利于排名。選擇一個好的域名，合理的網(wǎng)站路徑設(shè)計和文件名設(shè)計，對各個搜索引擎的排名都是非常有利的。

3網(wǎng)頁標題與標簽的設(shè)計

標題與標簽主要指網(wǎng)頁源代碼中與中間的部分內(nèi)容。進行網(wǎng)頁標題設(shè)計時，每個網(wǎng)頁的標題都要不同，簡潔明了，并且要與自身網(wǎng)頁的內(nèi)容相符合，每個頁面的標題最好只突出1～2個關(guān)鍵詞，標題不要太長，最好不要超過25個漢字。網(wǎng)頁的標簽描述主要是給搜索引擎看的，要求簡單明了，與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的密度。

4超鏈接因素

第一，PR值(PageRank技術(shù))是評估網(wǎng)站網(wǎng)頁價值的重要指標。第二，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)是否合理，影響網(wǎng)站排名和搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容頁的收錄；網(wǎng)站必須有一個合理的網(wǎng)站地圖，指向所有的網(wǎng)頁，并從所有頁面返回地圖頁；網(wǎng)站的導(dǎo)航必須清晰明了，鏈接不用Flash和圖片，盡量使用文本。第三，掌握增加反向鏈接的策略和分析能力。

5網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)頁的設(shè)計

搜索引擎網(wǎng)站排名中，最不會改變的因素是優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)容，網(wǎng)頁內(nèi)容要保持較高的原創(chuàng)性、豐富性。結(jié)構(gòu)要清晰，便于Spider的抓取，頁面容量盡量小于100K,導(dǎo)出的鏈接少于100個。用注釋的網(wǎng)頁標題要包含頁面關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁文本中的關(guān)鍵詞可以用來突出，但關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率最好保持在3％～5％之間。

6robots.txt

Robots.txt是一個放在網(wǎng)站根目錄下給搜索引擎爬蟲指路的文件，它指引搜索引擎spider如何抓取網(wǎng)頁。如果網(wǎng)站中有不想公開的內(nèi)容，必須在robots.txt中進行說明。

在教材中貫穿SEO思想

現(xiàn)有中職信息技術(shù)類教材，在涉及網(wǎng)站規(guī)劃、建設(shè)、推廣和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)內(nèi)容中，并沒有提及SEO技術(shù)。學(xué)生在學(xué)習(xí)了教材相關(guān)基礎(chǔ)知識后，在實踐工作中，只片面追求網(wǎng)頁的華麗外表，而忽略了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“酒香也怕巷子深”的道理，所建設(shè)的網(wǎng)站達不到宣傳和產(chǎn)品推廣的目的，最終使企業(yè)和機構(gòu)對網(wǎng)站失去興趣。

鑒于此，筆者認為，在中職信息技術(shù)類教材中，應(yīng)該把SEO思想貫穿到相關(guān)內(nèi)容的編寫中，從細節(jié)中讓學(xué)生充分把握網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站建設(shè)成功與否的基本條件是讓用戶能搜得到、能看得見，提高網(wǎng)站的能見度。比如，在網(wǎng)頁中插入一張圖片時，高教社《中小型網(wǎng)站建設(shè)與管理》教材中，只告訴學(xué)生這么一個語句。教材貫穿SEO思想后，必須對學(xué)生說明搜索引擎對圖片、Flash的識別能力還存在一定的局限性，以上語句應(yīng)寫成，以幫助搜索引擎對圖片內(nèi)容的識別，有利于搜索引擎對abc.gif圖片內(nèi)容的收錄和索引分類等細節(jié)內(nèi)容，提高網(wǎng)頁的實效性。

總之，網(wǎng)站針對搜索引擎的優(yōu)化，技術(shù)含量雖然不高，但卻具有很強的實用性。中職信息技術(shù)類教材中應(yīng)該加入SEO的相關(guān)內(nèi)容，貫穿SEO思想，讓學(xué)生從單純的技術(shù)層面解脫出來，走向最終的應(yīng)用。