摘 要：消費(fèi)品的色彩設(shè)計(jì)水平對(duì)消費(fèi)品的銷售有重要影響。影響消費(fèi)品色彩的因素很復(fù)雜，因此分析這些影響因素及其對(duì)消費(fèi)品色彩設(shè)計(jì)的影響是有價(jià)值的。本文在現(xiàn)有的色彩理論和色彩設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，對(duì)影響消費(fèi)品色彩的物理因素、技術(shù)因素、消費(fèi)者心理因素、產(chǎn)品定位因素、流行色因素及其他因素進(jìn)行較為系統(tǒng)的介紹與分析。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)品；色彩；影響因素

消費(fèi)品色彩設(shè)計(jì)總是備受重視，因?yàn)榱己玫纳蕰?huì)通過影響顧客情感而影響顧客的購(gòu)買意向與行為。好的消費(fèi)品色彩建立在設(shè)計(jì)師對(duì)影響消費(fèi)品色彩的因素有著深刻領(lǐng)悟的基礎(chǔ)上，因此探討消費(fèi)品色彩設(shè)計(jì)的主要影響因素是有價(jià)值的?，F(xiàn)有的色彩基礎(chǔ)理論和色彩設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)表明，影響消費(fèi)品色彩設(shè)計(jì)的主要因素有物理因素、技術(shù)因素、消費(fèi)者心理因素、產(chǎn)品定位因素、流行色因素及其他一些重要因素。

1 物理性因素

1.1 固有色。產(chǎn)品表面表現(xiàn)出不同色彩的原因是由產(chǎn)品反射與吸收光的固有特性所決定的。在一束全色光照射下，如產(chǎn)品對(duì)紅色光具有理論的全反射特性，而對(duì)其它色光具有理論的全吸收特性的話，則該產(chǎn)品將會(huì)呈現(xiàn)紅色。反射出來的色光會(huì)在人腦中產(chǎn)生本身固有色彩的觀念，所以被稱為固有色。固有色分為彩色和消色兩類。凡是對(duì)色光作選擇性反射或吸收的產(chǎn)品，都是彩色產(chǎn)品；消色產(chǎn)品即沒有色彩的產(chǎn)品，如白色的、黑色的、各種灰色的產(chǎn)品。

1.2 光源色。光源有自然光源與人造光源兩類。自然光源如太陽(yáng)光和月光，人造光源如燈光、火光、電焊光等。相同的產(chǎn)品在不同的光源下將呈現(xiàn)不同的色彩。比如，一張白紙?jiān)谡珀?yáng)光下呈白色，在日光燈下看上去偏于青色，在紅光下呈紅色。

1.3 環(huán)境色。環(huán)境色是指產(chǎn)品所處環(huán)境的色彩。產(chǎn)品在不同色彩的環(huán)境中，都會(huì)受到鄰近物體色彩的影響，使其表面色彩發(fā)生變化，特別是表面光滑的產(chǎn)品和色彩較淡的產(chǎn)品。

產(chǎn)品呈現(xiàn)的色彩是固有色、光源色和環(huán)境色的相互作用而形成的和諧統(tǒng)一的色彩整體。但產(chǎn)品色彩還受到觀察距離、產(chǎn)品大小、產(chǎn)品表面粗糙程度等因素影響。

2 技術(shù)性因素

2.1 化學(xué)因素。產(chǎn)品色彩的化學(xué)因素即著色劑的使用。一般著色劑分為染料和顏料，但有些著色劑既可作顏料又可作染料。顏料的應(yīng)用可分為兩類：（1）表面涂層，通過制備涂料是并將研碎的粉狀顏料加入到媒介質(zhì)中制成油漆和印刷油墨，用于產(chǎn)品的表面著色與保護(hù)；（2）整體著色，這種方法用于塑料著色效果較為顯著，其次在玻璃陶瓷等硅酸鹽制品中均有應(yīng)用。染料應(yīng)用的主要對(duì)象是紡織品、皮革、塑料、文具、食品、化妝品、醫(yī)藥產(chǎn)品、彩色照相等。

2.2 材料因素。產(chǎn)品色彩可以通過產(chǎn)品材料體現(xiàn)，不同的材料肌理所產(chǎn)生的色彩效果是不同。材料肌理與色彩的關(guān)系表現(xiàn)為兩方面：其一，相同的色彩用于不同的材料肌理上時(shí)會(huì)呈現(xiàn)為不同的色彩效果，產(chǎn)生不同的個(gè)性與情趣；其二，相同的材料肌理，使用的色彩不同，效果會(huì)有明顯差異，譬如同一車型的白色轎車看起來總是不如黑色的轎車那樣光彩照人，有氣派。對(duì)材料施以人為色彩時(shí)，要調(diào)解材料本色，強(qiáng)化和烘托材料的色彩美感。雖然在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的色相、明度、純度可隨需要任意推定，但是材料的自然肌理美感不能受到影響，只能加強(qiáng)，否則就失去了材料的肌理美感作用。

2.3 工藝因素。工藝指的是產(chǎn)品色彩的成色工藝。成色工藝包括油漆噴涂、機(jī)械加工(如精磨、刮研、拋光等)、電化學(xué)處理(電拋光、電鍍、氧化處理等)、機(jī)械粘接(塑料貼面、各種粘接薄膜等)和噴塑等方法。同一色彩用不同的工藝方法會(huì)取得不同色彩效果。如金屬灰色，可以是有光或無光的涂料色，可以是有光或無光鍍鉻的色，也可以是機(jī)械加工出的金屬本色。另外，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)應(yīng)符合工業(yè)批量化生產(chǎn)的要求，主色調(diào)最好是一色或二色，著色工藝要簡(jiǎn)單。

3 消費(fèi)者心理因素

各類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求可能相同，但不同年齡、性別和民族的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的感受明顯不同，并影響其購(gòu)買行為。因此設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩要考慮消費(fèi)者心理因素。

3.1 年齡與性別因素。色彩愛好是有性別、年齡之分的，要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位和產(chǎn)品銷售的對(duì)象來進(jìn)行色彩的選擇。就性別方面看，同一款式的產(chǎn)品會(huì)有不同的選擇；在年齡方面看，兒童喜愛極鮮明的色彩，老年人喜歡純色深沉厚重的色彩。

3.2 文化和宗教因素。民族不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，愛好、禁忌也不同；受教育程度，對(duì)色彩的喜好也不一樣。有人認(rèn)為，文化水平與偏好中間色成正比；高原地區(qū)少數(shù)民族喜愛極鮮艷的色彩，這和他們生活的蒼涼、渾厚的高原、大山背景相關(guān)；現(xiàn)代文明程度稍高的城市消費(fèi)者則偏愛淡雅、清新、明快的色彩；西方人視粉紅色為生命色，因?yàn)榉奂t色有易激動(dòng)和浪漫的感情色彩，而中國(guó)人把綠色看成是生命色，綠色象征著希望、青春、朝氣、和平，有安于現(xiàn)狀的情感成份。出口商品時(shí)要弄清楚那個(gè)國(guó)家的人民喜歡什么色彩，忌諱什么色彩。

3.3 產(chǎn)品的心理形象因素。不同的商品，人們對(duì)它的色彩要求不一樣。如：美容化妝品，可采用較柔和、嬌嫩、潔凈的色彩，如粉紅、淡黃、白色等；兒童玩具用色鮮艷，色彩對(duì)比強(qiáng)烈明快。色彩會(huì)使人產(chǎn)生季節(jié)聯(lián)想，黃綠色代表春天，紅棕色、咖啡色代表秋天。啤酒用深綠色瓶子灌裝，可使人聯(lián)想起夏日里叢林的綠蔭。不同檔次的商品，色彩也應(yīng)有所不同，如：高檔商品的色彩力求高貴華麗，如采用金色、銀色、黑色、灰色等。

4 流行色因素

所謂流行色，是在一定社會(huì)環(huán)境中隨時(shí)代變遷而不斷推出的社會(huì)性色彩愛好，它反映了某種社會(huì)心理。流行色的產(chǎn)生，不是個(gè)人主觀愿望的結(jié)果，也不是幾個(gè)專家憑空想象出來的，它是時(shí)代潮流和社會(huì)傾向發(fā)展的產(chǎn)物。流行色是色彩視覺的規(guī)律，生理平衡的反應(yīng)。人們的色彩視覺，直接影響到流行色的變化和發(fā)展，人眼在色彩視域中，如果對(duì)某一種色彩或色調(diào)產(chǎn)生視覺疲勞時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生色彩補(bǔ)充的欲望。消費(fèi)者追求新穎、時(shí)髦的心理狀態(tài)，是流行色存在和發(fā)展的決定因素。流行色的發(fā)展和變化，須在色相、明度、純度和冷暖等方面區(qū)別于以往的色彩，并有特定方向的發(fā)展趨勢(shì)。蘋果電腦透色透明的色彩獲得巨大成功導(dǎo)致這種色彩向其他類型產(chǎn)品流行。

5 產(chǎn)品定位因素

產(chǎn)品定位即產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而產(chǎn)品色彩是展示產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要方面。關(guān)于色彩與產(chǎn)品定位的關(guān)系我們做如下四個(gè)方面的討論。

5.1 價(jià)格或質(zhì)量定位與色彩。價(jià)格和質(zhì)量?jī)烧邉?chuàng)立不同的定位，質(zhì)量是取決于產(chǎn)品的原材料或工藝，而價(jià)格也反映其定位，而色彩往往給人第一的感性直覺，能夠讓消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)分，如芙蓉系列的香煙包裝設(shè)計(jì)就達(dá)到了這個(gè)效果。

5.2 使用用途定位與色彩。對(duì)不同用途的產(chǎn)品有不同的色彩處理方式，既可通過色彩給消費(fèi)者足夠的暗示，也可暗合產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的預(yù)期形象。比如，就手機(jī)來說，相對(duì)“正式”的商務(wù)手機(jī)和相對(duì)“休閑”的時(shí)尚手機(jī)，配色就有較大差異。

5.3 使用者定位與色彩。企業(yè)往往會(huì)給產(chǎn)品選定細(xì)分市場(chǎng)，以便根據(jù)特定細(xì)分市場(chǎng)的看法創(chuàng)建相應(yīng)的產(chǎn)品形象。不同的使用者必然有著不同的喜好偏向，明確的進(jìn)行使用者定位并施以不同的色彩，往往能收到比較能好的效果，比如：手機(jī)根據(jù)男性、女性顧客的色彩偏好運(yùn)用了不同的色彩方案。

5.4競(jìng)爭(zhēng)定位與色彩。產(chǎn)品還可以利用色彩定位于與競(jìng)爭(zhēng)直接有關(guān)的不同屬性或利益，如“BIM”的純黑電腦外觀強(qiáng)調(diào)高技術(shù)的配色，而蘋果電腦卻推出了輕松愉快的彩色外觀，暗示高科技的“死氣層層”和給人類心靈帶來的不好影響。

除了上述消費(fèi)品色彩的影響因素外，重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件及其他可能因素也會(huì)影響產(chǎn)品的色彩，在此不一一分析。設(shè)計(jì)師在分析消費(fèi)品色彩影響因素時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況以及當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化氛圍加以分析。

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作者簡(jiǎn)介：徐紅嬌（1976－），女，湖南株洲人。東莞理工學(xué)院機(jī)電工程學(xué)院，助理工藝美術(shù)師，主要研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)。