倪小林

財(cái)經(jīng)評(píng)論已經(jīng)成為當(dāng)前各國對(duì)外傳播的重要方式，尤其是在世界進(jìn)入全球化之后，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)規(guī)律如何影響自己的生活、影響人們的思維方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。各國經(jīng)濟(jì)政策對(duì)全球政治、文化、國際交流都是通過哪些方式產(chǎn)生影響，也正在成為普通大眾閱讀的興趣。公眾對(duì)閱讀財(cái)經(jīng)評(píng)論的渴求，成為當(dāng)前財(cái)經(jīng)評(píng)論數(shù)量不斷增多、花色品種不斷創(chuàng)新的重要支撐。假如說全球資訊傳播中哪天失去財(cái)經(jīng)評(píng)論，每日新聞傳播必將失去色彩。

財(cái)經(jīng)評(píng)論所承載的功能，近些年遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新聞傳播曾經(jīng)給它的定義，尤其是博客的誕生和推波助瀾，使個(gè)性化財(cái)經(jīng)評(píng)論加速發(fā)展。值得我們注意的是，財(cái)經(jīng)評(píng)論依舊承載了傳播各種意識(shí)形態(tài)的功能，財(cái)經(jīng)評(píng)論是評(píng)論的一個(gè)組成部分，但是財(cái)經(jīng)評(píng)論對(duì)于傳播西方經(jīng)濟(jì)學(xué)思潮起到了不可估量的作用。在危機(jī)爆發(fā)之前，已經(jīng)如此，近來財(cái)經(jīng)評(píng)論所傳導(dǎo)的關(guān)于資本主義是不是衰亡的爭論，可謂熱鬧非凡，這就是一個(gè)很好的例證。

由此反觀，來自發(fā)達(dá)國家的財(cái)經(jīng)評(píng)論既然已經(jīng)成為大眾閱讀的普通新聞產(chǎn)品，我們將財(cái)經(jīng)評(píng)論作為我國對(duì)外傳播的利器，一點(diǎn)也不過分。

受眾需求使財(cái)經(jīng)評(píng)論異軍突起

當(dāng)便捷、快速閱讀成為一種受眾時(shí)尚潮流時(shí)，媒體最大難度是怎么做才能讓新聞產(chǎn)品直達(dá)讀者心里。財(cái)經(jīng)資訊隨著全球資本的膨脹而泛濫，同樣逃不出選擇的命運(yùn)。

近年來，財(cái)經(jīng)評(píng)論在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中所占的分量不斷上升，諸如美國的《財(cái)富》雜志、《福布斯》雜志和《商業(yè)周刊》都是以評(píng)論獨(dú)到著稱，《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國的《金融時(shí)報(bào)》長期被當(dāng)作傳播自己理念和觀念的重要載體?！督鹑跁r(shí)報(bào)》為開辟中國市場，還專門吸納了一批中國寫手撰寫評(píng)論，點(diǎn)評(píng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。

即便在我國，不少傳統(tǒng)媒體也從只開評(píng)論專欄發(fā)展到每日開設(shè)評(píng)論專版。通常，每日各報(bào)的評(píng)論專版中，經(jīng)濟(jì)話題都會(huì)占去四分之三的版面。有時(shí)候，甚至整版評(píng)論全部是財(cái)經(jīng)評(píng)論。雖然也良莠不齊，但是一些高水準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)評(píng)論已經(jīng)相繼出現(xiàn)，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《中國青年報(bào)》，以及《南方周末》上的經(jīng)濟(jì)評(píng)論文章，全是出自很多優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)評(píng)論作者之手。

由于財(cái)經(jīng)評(píng)論以觀點(diǎn)取勝，有很強(qiáng)的個(gè)性化色彩，易于吸引眼球，對(duì)于新聞事件又有畫龍點(diǎn)睛之功效，在每天的海量信息中，財(cái)經(jīng)評(píng)論具有的獨(dú)特的傳播效果，正好契合了現(xiàn)代人的“懶漢閱讀法”，比如只讀標(biāo)題、只讀導(dǎo)語等等，海量信息給受眾制造了一個(gè)逃逸長時(shí)間閱讀新聞的空間，這個(gè)空間正好讓能夠以點(diǎn)睛之筆闡述新聞事實(shí)真相、新聞背景和意義的評(píng)論填補(bǔ)。

尤其是世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)和人們的財(cái)富積累拴在一起，說無事不經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)過分，但是近些年金融投資泛化，越來越多的人卷入金融投資活動(dòng)，更加強(qiáng)化了受眾對(duì)財(cái)經(jīng)評(píng)論的需求。2009年全球金融危機(jī)不斷加深，人們更需要解疑釋惑，解讀分析危機(jī)的評(píng)論成了目前財(cái)經(jīng)評(píng)論爭奪眼球的重磅產(chǎn)品。這也是來自華爾街的評(píng)論在各類媒體如此泛濫的重要原因。

以上兩個(gè)原因，必然讓人們產(chǎn)生對(duì)財(cái)經(jīng)評(píng)論的喜好。有需求就必然有產(chǎn)出動(dòng)力。財(cái)經(jīng)評(píng)論為滿足公眾的需要，也不斷由高端向大眾化演變。

從神秘走向大眾化

當(dāng)前的財(cái)經(jīng)評(píng)論，有人形象地說很“親民”。不過財(cái)經(jīng)評(píng)論并非一直都是這樣親民的，就在一兩年前，我國媒體的財(cái)經(jīng)評(píng)論還有很深的說教痕跡，或者很明顯的財(cái)經(jīng)教科書宣講痕跡。讀者只能被動(dòng)閱讀，常常不知所云。如今的財(cái)經(jīng)評(píng)論變得口語化、大眾化、故事化，閱讀難度大大降低，財(cái)經(jīng)問題中很復(fù)雜的宏觀、微觀問題，以及一些深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)專用名詞，都被一些作者通俗化了。

出現(xiàn)這樣的變化有三方面原因：第一，財(cái)富問題在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懺絹碓酱?，僅僅把財(cái)富問題交給經(jīng)濟(jì)學(xué)家去研究的時(shí)代一去不復(fù)返了。有人說金融危機(jī)是最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂，意指因?yàn)榻鹑谖C(jī)涉及到每個(gè)人的生活，關(guān)系到每個(gè)人的財(cái)富縮水與否，人們不得不關(guān)注金融危機(jī)的發(fā)展態(tài)勢。2008年下半年，各類有關(guān)危機(jī)的信息起到了普及經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用。僅僅是“什么是金融危機(jī)”這個(gè)話題，在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率就一直居高不下。為什么?也是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)與普通人的生活密不可分。

第二，中國特定的改革背景，經(jīng)濟(jì)改革一直是主戰(zhàn)場，人們的生活總和承包制、工資改革、財(cái)富分配、養(yǎng)老保險(xiǎn)、銀行信用卡聯(lián)系在一起。大眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的渴求，促使不少學(xué)者走出課堂，進(jìn)入市場和交易大廳，演講、評(píng)論財(cái)經(jīng)事件。同時(shí)出現(xiàn)另外一個(gè)現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始探索撰寫普及性財(cái)經(jīng)評(píng)論的路子，其中很典型的是北京大學(xué)教授粱小民先生的經(jīng)濟(jì)評(píng)論，對(duì)于普及財(cái)經(jīng)知識(shí)起到很好的作用。

第三，西方人寫評(píng)論的方法通過翻譯發(fā)表在各類媒體上，有的結(jié)集成書進(jìn)入中國，讓受眾看到與我國傳統(tǒng)板著面孔寫財(cái)經(jīng)評(píng)論不同的寫作手法。近幾年西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作不斷介紹到國內(nèi)來，讓人們看到不少西方學(xué)者用講故事的辦法講經(jīng)濟(jì)學(xué)，讀起來不枯燥很愜意。我們?cè)俜_凱恩斯的評(píng)論，其中也可以看到充滿諷刺、幽默和智慧的評(píng)述。這些均為我國財(cái)經(jīng)評(píng)論的轉(zhuǎn)軌加大了助推作用。

可見經(jīng)濟(jì)學(xué)一旦成為顯學(xué)，財(cái)經(jīng)評(píng)論的受眾就更加廣泛。這個(gè)命題不是憑空捏造的。如今，經(jīng)濟(jì)學(xué)家直接撰寫財(cái)經(jīng)評(píng)論已經(jīng)很時(shí)尚，各大網(wǎng)站爭相為學(xué)者開設(shè)博客和專欄，目的是提升財(cái)經(jīng)報(bào)道的品位。按照公眾喜聞樂見的方法撰寫財(cái)經(jīng)評(píng)論，的確已經(jīng)成為當(dāng)前財(cái)經(jīng)評(píng)論的潮流。

手段方法創(chuàng)新無限

財(cái)經(jīng)評(píng)論閱讀面擴(kuò)大，反過來引起稿件風(fēng)格多樣化。近些年，評(píng)論的方式也呈現(xiàn)多樣化的格局，有時(shí)評(píng)、短評(píng)、快評(píng)、述評(píng)、雜談等等，財(cái)經(jīng)評(píng)論也從版面點(diǎn)綴變成了媒體財(cái)經(jīng)新聞的主打產(chǎn)品。

目前，最為走紅的財(cái)經(jīng)評(píng)論寫作風(fēng)格是時(shí)評(píng)，撰稿人抓住當(dāng)即發(fā)生的新聞事件及時(shí)評(píng)論，各類媒體對(duì)于時(shí)評(píng)很看好，開專欄、開專版的都有。這類評(píng)論以觀點(diǎn)鮮明見長，已經(jīng)成為很流行的一種財(cái)經(jīng)評(píng)論寫作方法。獲得2008年諾貝爾獎(jiǎng)的美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克魯格曼是寫作財(cái)經(jīng)時(shí)評(píng)的高手，他在《紐約時(shí)報(bào)》開專欄，跟隨美國政府的經(jīng)濟(jì)政策和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，隨時(shí)撰寫評(píng)論。他的評(píng)論如果連續(xù)起來閱讀，本身就是美國經(jīng)濟(jì)當(dāng)代發(fā)展史的一部分。

所以說財(cái)經(jīng)時(shí)評(píng)不僅是簡單地評(píng)論財(cái)經(jīng)事件，它還直接影響人們看世界的視角和方法，甚至影響人的財(cái)富觀念。當(dāng)財(cái)經(jīng)評(píng)論像可口可樂一樣源源不斷上市的時(shí)候，撰稿人的世界觀和意識(shí)形態(tài)就會(huì)潛移默化影響受眾。我們?cè)陂喿x西方作者的財(cái)經(jīng)評(píng)論時(shí)，不知不覺間接受了他們對(duì)于自由市場經(jīng)濟(jì)觀的宣講。過去的30年中，西方財(cái)經(jīng)評(píng)論不光是讓我們大開眼界，看到了世界上還有如此豐盛的財(cái)經(jīng)評(píng)論大餐，而且從撰稿人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐?/p>