陸建義

在互聯(lián)網(wǎng)迅速成為一種便捷的新聞傳播工具的同時，網(wǎng)絡(luò)假新聞的存在給互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播蒙上了一層陰影。互聯(lián)網(wǎng)傳播的爆炸性是一把雙刃劍，它既可以使真新聞得到快速傳播，也可以使假新聞肆意流傳，造成對社會的危害。自互聯(lián)網(wǎng)投入商業(yè)運(yùn)行之后，一些利欲熏心之徒在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布假新聞，企圖以此謀取私利。一些網(wǎng)絡(luò)媒體不負(fù)責(zé)任地發(fā)布新聞。給網(wǎng)絡(luò)假新聞的流傳以可乘之機(jī)。

1網(wǎng)站片面追求點擊率。對新聞的真假不加甄別

這是網(wǎng)絡(luò)編輯指導(dǎo)思想上存在的問題。和報紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是真正市場化的媒體。這表現(xiàn)在兩個方面：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)立和運(yùn)行都是市場化的。無論是由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，還是由社會投資創(chuàng)辦的綜合性網(wǎng)站，其初始出發(fā)點都是為贏利。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體采用了股份制形式，在其初始投資中，很少有政府投資。不少網(wǎng)站的投資來自風(fēng)險資本。網(wǎng)站的運(yùn)作也是市場化的，有經(jīng)營管理目標(biāo)，每年要完成一定的經(jīng)營任務(wù)。不像傳統(tǒng)媒體把社會利益放在第一位。二是網(wǎng)站的影響力也是市場化的，網(wǎng)絡(luò)媒體能不能在激烈的競爭中生存下去，市場說了算。衡量網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的最重要指標(biāo)是網(wǎng)站點擊率。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個網(wǎng)民都有著操控鼠標(biāo)的自由，網(wǎng)絡(luò)媒體除了靠自身的內(nèi)容去吸引網(wǎng)民外，沒有任何手段干涉網(wǎng)民的選擇自由。網(wǎng)站的點擊率，是網(wǎng)站影響力的反映，也是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得收入的基礎(chǔ)。對一家網(wǎng)絡(luò)媒體來說，沒有點擊率就沒有一切。因此，任何網(wǎng)絡(luò)媒體都不能不重視點擊率問題。

對點擊率的偏面追求。導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)媒體“媚俗”。這一點在一些綜合性的新聞網(wǎng)站表現(xiàn)得尤其明顯。打開新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站。撲面而來的是一股媚俗之風(fēng)。什么誰誰懷孕了，誰誰露點了，誰誰打架殺人了等等。整天都是這類獵奇、暴力、情色的新聞。在這些所謂的新聞中。有的完全是無中生有，有的是捕風(fēng)捉影，有的是添油加醋。有的是以偏概全，有的是歪曲事實，有的是故弄玄虛等。總之一句話，在這些網(wǎng)絡(luò)媒體上，點擊率是唯一的價值觀。什么新聞?wù)鎸嵭?，什么作為媒體的社會責(zé)任，完全可以不管。唯一的原則是：怎么樣吸引眼球就怎么來。在新浪網(wǎng)上，曾登過一則《美傳媒稱千年女木乃伊出土后懷孕》的新聞，報道稱：一埃及考古小組在開羅發(fā)掘出一具已逝世超過3000年的經(jīng)防腐處理女木乃伊，科學(xué)家稱這具木乃伊竟在出土后懷孕，其腹中胎兒看來已經(jīng)有8個月大。經(jīng)超聲波檢查。胎兒的成長正常。對于這則所謂的奇聞，稍有醫(yī)學(xué)知識的人都可以作出判斷。人類“懷孕”必須具備幾個最基本的條件：一是女性的卵巢功能必須正常，要有正常的體溫。二是要有維持胚胎生命的液體、激素、營養(yǎng)物質(zhì)等。而木乃伊只是一個“標(biāo)本”。這些條件都不具備，又怎么能懷孕呢?這顯然是則假新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體的“媚俗”之風(fēng)，已經(jīng)引起眾多學(xué)者的關(guān)注。趙明河指出，一些網(wǎng)絡(luò)媒體存在著“六多”。即虛假新聞多、炒作跟風(fēng)多、低俗信息多、獵奇消息多、剽竊侵權(quán)多、害人信息多。文章分析說：“六多暴露了不少網(wǎng)絡(luò)媒體還缺乏作為大眾媒體所應(yīng)具備的社會責(zé)任心，其行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)民的利益，而且導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的喪失。”沈海春認(rèn)為：“對于眾多網(wǎng)站來說，生存是第一位的，盈利才是他們開辦網(wǎng)站的主要目的，如何通過各種方法吸引網(wǎng)民們的眼球是他們?nèi)账家瓜氲氖虑?，很多商業(yè)網(wǎng)站將突發(fā)事件的首發(fā)作為自己實力的最重要標(biāo)志，展開了速度戰(zhàn)，相互比趕在別人前面，比信息含量大，比小道消息多，至于信息的來源渠道可就管不了那么多了。即使是面對假新聞，首先考慮的是眾多競爭對手會不會比自己提前發(fā)布此條新聞，自己能不能站穩(wěn)市場，對于傳播的這條新聞會不會迷惑網(wǎng)民，被揭露了是否會影響自己網(wǎng)站的聲譽(yù)，只要暫時吸引了網(wǎng)民們的眼球，讓他們點擊自己的網(wǎng)頁。不被競爭對手拉下，能讓自己得到切實的經(jīng)濟(jì)效益就是好，就值得一做?！?/p>

2網(wǎng)絡(luò)管理缺失。致使“把關(guān)人”無法把關(guān)

造成網(wǎng)絡(luò)假新聞的另一個原因是網(wǎng)絡(luò)管理的缺失，沒有人把關(guān)或無法把好關(guān)，這主要是網(wǎng)絡(luò)媒體管理上的特殊性造成的。

一是網(wǎng)絡(luò)新聞實行24小時更新制。報紙的出版周期以天計，電視新聞的播出以小時計，網(wǎng)絡(luò)新聞的更新則不受限制，一天中任意時間都可進(jìn)行更新。這就意味著網(wǎng)絡(luò)媒體的工作量要比傳統(tǒng)媒體大得多。規(guī)模稍大一點的阿站，都是實行24小時值班制，并全天候收集來自各方面的新聞，隨時準(zhǔn)備添加最新的新聞。編輯人員保持高度緊張狀態(tài)，有時疲勞作戰(zhàn)，這樣出錯的可能性大為增加。

二是網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞時效的要求比傳統(tǒng)媒體更高。由于網(wǎng)絡(luò)新聞更新不受時間限制，這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時間對新聞進(jìn)行處理和發(fā)布。傳統(tǒng)媒體在新聞時效上的競爭，受到新聞播發(fā)周期的影響，因此記者、編輯有一定的喘息空間。網(wǎng)絡(luò)媒體要求在捕捉到新聞后，必須在最短的時間內(nèi)進(jìn)行處理和發(fā)布，否則就會在新聞競爭中落后。在很多時候，網(wǎng)絡(luò)編輯只是看過新聞標(biāo)題，就對新聞進(jìn)行了“粘貼”，并沒有對新聞內(nèi)容進(jìn)行思考和推敲。

三是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布缺少審核機(jī)制。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞時，都要經(jīng)過一定的審核程序。任何稿件從采寫到最后發(fā)表，都不是一個人能完成的。中間環(huán)節(jié)和參與的人越多，就越能避免假新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布不是這樣，它對新聞的處理，往往由網(wǎng)絡(luò)編輯獨(dú)立完成。這是提高網(wǎng)絡(luò)新聞的時效、“搶”新聞的需要。但智者千慮，必有一失，一個人把關(guān)，差錯在所難免，更何況是在時間要求特別緊的情況下。

四是沒有建立新聞核實機(jī)制。前面說過，網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的新聞，基本都來自傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體對新聞發(fā)布有嚴(yán)格的程序規(guī)定，因此網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞時，沒有必要對新聞的真實性進(jìn)行核實。再說，在很多情況下，由于受客觀條件的限制，網(wǎng)絡(luò)編輯根本就無法對新聞的真實性進(jìn)行核實。問題是，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞素材，除了來自傳統(tǒng)媒體的新聞外，還有來自非傳統(tǒng)媒體的，這些新聞素材的可靠性無法保證。而網(wǎng)絡(luò)媒體又沒有建立起核實機(jī)制，這樣不出假新聞才怪呢!

3“把關(guān)人”業(yè)務(wù)不精。無法履行把關(guān)職責(zé)

網(wǎng)絡(luò)媒體的“把關(guān)人”，應(yīng)該具備七種能力：一是運(yùn)用超文本手段的能力；二是基本的網(wǎng)頁制作、設(shè)計、發(fā)布能力；三是熟練運(yùn)用多媒體手段的能力；四是具有辨別力和責(zé)任心：五是富于創(chuàng)新的想象力；六是具有自我控制和平衡的能力；七是具有自我更新的能力。

如果網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的素質(zhì)存在問題，對新聞素材的真假缺少判斷力，那么即使“把關(guān)人”在主觀上想把住關(guān)。客觀上還是會有網(wǎng)絡(luò)假新聞出籠。從我國網(wǎng)站編輯人員隊伍的情況看，這種狀況是存在的。目前在網(wǎng)站從事新聞編輯的工作人員，大部分沒有受過網(wǎng)絡(luò)新聞編輯業(yè)務(wù)的專業(yè)訓(xùn)練。他們有的是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行而來的，有的是從社會上招來的。專業(yè)素質(zhì)參差不齊，有的雖然文化水平不低。但偏重于計算機(jī)方面的知識，沒有受過新聞方面的專業(yè)訓(xùn)練，對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更缺少基本的概念；有的基本功太差。難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)編輯工作的需要。