文　子

一方面是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的急劇增長(zhǎng),另一方面必須要有更多的低端打球價(jià)格供他們選擇,讓更多的人了解高球,高爾夫的普及才在一條正確的道路上。而山東半島的價(jià)格策略也許是個(gè)契機(jī)。

中國(guó)高爾夫的平民化正以冰川的速度緩慢前移,不管怎么樣,確實(shí)有不少人在努力、在行動(dòng),但也僅此為止,中國(guó)高爾夫的平民化之路仍然看不到盡頭。雖然如此,眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁高爾夫平民化的熱情并沒(méi)有降低、媒體探討高爾夫的平民化之路不遺余力。

如果高爾夫進(jìn)入中國(guó)沒(méi)有這么高的姿態(tài)、如果高爾夫能夠在發(fā)展過(guò)程中讓更多的普羅大眾支持、如果國(guó)家對(duì)高爾夫的政策松動(dòng)一點(diǎn),高爾夫的平民化之路是否會(huì)更為順利?

平民化的舉措

其實(shí)關(guān)于高爾夫平民化的舉措一直沒(méi)有停止,這些年高爾夫人口在中國(guó)的激增已是無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí),但一個(gè)核心的問(wèn)題似乎仍然無(wú)法解決,高爾夫只是爭(zhēng)取到了更多的高端人群,而那些中產(chǎn)階級(jí)大多無(wú)法踏入球場(chǎng)的大門(mén)。

幾年前,上海某球場(chǎng)曾推出1780元的年卡,但被更多的人認(rèn)為是一種市場(chǎng)低迷的自我拯救,而所謂的公眾球場(chǎng)在國(guó)內(nèi)仍是無(wú)法突破的瓶頸,這么多年來(lái)盡管業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)達(dá)成共識(shí),高爾夫大眾化最好的方法就是修建更多的公眾球場(chǎng),但一個(gè)得不到國(guó)家政策支持的產(chǎn)業(yè)又憑什么讓政府買單去推動(dòng)其發(fā)展,所以呼吁建設(shè)公眾球場(chǎng)的聲音始終得不到落實(shí)。除了龍崗公眾高爾夫球場(chǎng)外,公眾球場(chǎng)在中國(guó)幾無(wú)生存空間。前兩年,深圳的光明公眾球場(chǎng)正式去掉“公眾”二字,雖然價(jià)格變化不大,但其線路已經(jīng)慢慢脫離公眾球場(chǎng)的性質(zhì)。公眾球場(chǎng)的推廣在中國(guó)舉步維艱是一種縮影,反映出著高爾夫大眾化的艱難?！拔覀兊膰?guó)家還沒(méi)有適合公眾球場(chǎng)發(fā)展的土壤?！币晃磺驁?chǎng)的總經(jīng)理曾經(jīng)這樣總結(jié)。

廈門(mén)大學(xué)開(kāi)設(shè)高爾夫必修課的爭(zhēng)論已經(jīng)落下帷幕,這個(gè)當(dāng)年被認(rèn)為是高爾夫走向大眾的一個(gè)標(biāo)志,更被許多業(yè)內(nèi)人士稱為高爾夫的勝利,回頭來(lái)看,這個(gè)事件確實(shí)讓高爾夫向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)了一步,在此后的幾年里,眾多大學(xué)意識(shí)到了高爾夫產(chǎn)業(yè)化亟需人才的窘境,紛紛沿襲深圳大學(xué)的步伐開(kāi)辟高爾夫?qū)I(yè)或者相關(guān)課程?！斑@說(shuō)明高爾夫已經(jīng)成為一種社會(huì)的需要,慢慢被社會(huì)所接受?！濒吣洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一個(gè)教授說(shuō)道。越來(lái)越多的人開(kāi)始接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),使得高爾夫改變了曾是“富貴人家”的身份,但卻仍然是有錢(qián)人的運(yùn)動(dòng)。

而在高爾夫普及道路上最讓我們熱衷、也最為現(xiàn)實(shí)的方法就是爭(zhēng)取高爾夫進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),雖然幾乎全世界的人都可以猜測(cè)到入奧的好處,但也僅為猜測(cè),入奧會(huì)不會(huì)點(diǎn)燃更多人對(duì)高爾夫的熱情,以及爭(zhēng)取到更優(yōu)惠的政策都沒(méi)有定論。

山東的誘惑

我們的高爾夫普及就是在這種爭(zhēng)論與認(rèn)可之間、在這種確定與不確定之間匍匐前行,亦步亦趨,大時(shí)代的背景之下,中國(guó)高爾夫的現(xiàn)狀無(wú)疑已經(jīng)好轉(zhuǎn)許多,但要平民化,冰山只露一角。不少人認(rèn)為,現(xiàn)在有些球會(huì)打球的價(jià)格已經(jīng)相對(duì)適中,練習(xí)場(chǎng)的價(jià)格也在很多中產(chǎn)階級(jí)可以承受的范圍之內(nèi),為什么還是不能普及呢?歸根到底,這還是歷史淵源所造成的,正如《華爾街日?qǐng)?bào)》所言,“高爾夫球在中國(guó)是有錢(qián)人的運(yùn)動(dòng),但卻不是高尚運(yùn)動(dòng)。高爾夫球在中國(guó)似乎演化成了一個(gè)與其他國(guó)家截然不同的游戲?！睆幕粲|在中國(guó)興建第一個(gè)球場(chǎng)開(kāi)始,高爾夫扮演的角色就不是運(yùn)動(dòng)屬性,再加上各地為招商引資一再違反禁令建設(shè)球場(chǎng),我們要改變外人對(duì)高爾夫的看法實(shí)在不是件簡(jiǎn)單的事,但當(dāng)年網(wǎng)球的遭遇似乎可以給高爾夫更多的信心。

一方面是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的急劇增長(zhǎng),另一方面必須要有更多的低端打球價(jià)格供他們選擇,讓更多的人了解高球,高爾夫的普及才在一條正確的道路上。其實(shí)有少數(shù)球場(chǎng)的套餐價(jià)格已經(jīng)處在一個(gè)比較低的水平,中產(chǎn)階級(jí)完全可以享受。比如有旅行社推出海南打球三天兩晚的價(jià)格是1880元,這已經(jīng)比較接近普通旅游者的消費(fèi)水平。而去過(guò)山東的朋友應(yīng)該更清楚,這里不僅旅游資源豐富,氣候宜人,而且打球價(jià)格便宜。以前可能很多人并不了解山東的高爾夫,但現(xiàn)在因?yàn)轫n國(guó)客源的減少,不少的球會(huì)已經(jīng)開(kāi)始把目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),推出優(yōu)惠套餐,很多球會(huì)的打球全包價(jià)格甚至是300元多一點(diǎn)。而擁有279洞的世界第一球會(huì)南山高爾夫球會(huì)更是推出了一人5天4晚的打球套餐價(jià)格,一場(chǎng)球加一晚的住宿平均價(jià)格大約在400—500之間(包含了球車、球童、更衣柜、果嶺費(fèi)、住宿費(fèi)和早餐費(fèi)),而且南山球會(huì)規(guī)定球童不準(zhǔn)收小費(fèi)。去過(guò)其他旅游性球場(chǎng)的球友應(yīng)該清楚,在海南(旺季)或者云南,一晚住宿加一場(chǎng)球的價(jià)格將近南山球會(huì)的兩倍。

讓高球成為生活的常態(tài)

高球結(jié)合旅游,讓高爾夫成為一種生活形態(tài),讓高爾夫成為生活的一部分,如果要轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)高爾夫的觀念,此為一舉。山東和云南、海南一樣擁有豐富的旅游資源,宜人的氣候條件,對(duì)于發(fā)展高爾夫旅游有著先天的條件,而且山東半島的球場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)接近二十家,并且價(jià)格適中。以南山球會(huì)為代表的山東球場(chǎng)為吸引更多的高爾夫愛(ài)好者,正向普羅大眾靠攏。以前,當(dāng)某某球會(huì)打出低價(jià)格策略時(shí),我們總以為這是金融危機(jī)下的一種自救行為,但對(duì)于山東而言,低價(jià)格策略似乎是一種常態(tài),“高價(jià)格并不適合我們,低價(jià)可以吸引更多的客人,讓他們了解山東的高爾夫?！鄙綎|半島某球會(huì)經(jīng)理坦言。

高爾夫的普及是一條漫長(zhǎng)的路,美國(guó)的高爾夫熱潮源于六七十年代,日韓是七八十年代,這都是和經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān),而現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)讓高爾夫形成熱潮具備了條件。雖然普及高爾夫的口號(hào)已經(jīng)提出多年,很多人的努力卻只換來(lái)很小的變化,除了少數(shù)的公眾球場(chǎng)外,并沒(méi)有更多的高爾夫球場(chǎng)應(yīng)和這個(gè)聲音,以南山球會(huì)為代表的山東半島高爾夫市場(chǎng)也許是個(gè)契機(jī),是個(gè)引領(lǐng)高爾夫熱潮的契機(jī),這至少讓更多的業(yè)外人士相信,高爾夫其實(shí)也可以高而不貴,普羅大眾也可以享受。

以前我們不相信高爾夫在中國(guó)會(huì)蓬勃發(fā)展,因?yàn)檎叩闹萍s使其并沒(méi)有成長(zhǎng)的肥沃土壤,但在這夾縫中它竟然左沖右突,艱難成長(zhǎng);以前我們不相信,高爾夫會(huì)脫離商業(yè)控制而不是某些人的印鈔機(jī),但越來(lái)越多的人把它當(dāng)做畢生的事業(yè)和熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng);以前我們不相信高爾夫會(huì)脫下高貴的衣裳,但現(xiàn)在它正步履蹣跚,走向更多人的懷抱。有什么東西是我一直堅(jiān)信的呢,那就是高爾夫的平民化之路是一條漫長(zhǎng)而曲折的道路,但冰山至少已露一角。