6月25日，“‘三項學(xué)習(xí)教育與黨報科學(xué)發(fā)展”高層論壇在湖北日報傳媒集團舉行。6月24日，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署和中國記協(xié)等五部委召開電視電話會，要求在新聞戰(zhàn)線進一步深入開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動。因而，此次論壇是電視電話會后，全國新聞界第一次學(xué)習(xí)交流會議。

2003年以來，根據(jù)中宣部等四部委通知，全國新聞戰(zhàn)線普遍開展了“三項學(xué)習(xí)教育”活動，對加強新聞隊伍建設(shè)、促進新聞事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。來自中國記協(xié)、湖南省記協(xié)、安徽省記協(xié)、河南省記協(xié)、山西省記協(xié)、湖北省記協(xié)及南方日報、大眾日報、新華日報、湖南日報、四川日報、安徽日報、廣西日報、湖北日報和武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、專家共70余人參加了論壇。

中國記協(xié)書記處書記李存厚主持會議。

論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖北省新聞工作者協(xié)會、湖北日報傳媒集團聯(lián)合舉辦，是湖北日報紀(jì)念創(chuàng)刊60周年系列活動之一。

本刊特選登部分與會領(lǐng)導(dǎo)、專家的發(fā)言。

新聞宣傳要搶占“第一落點”

李存厚

黨報是我們黨最重要的輿論陣地之一。

繼6月24日中宣部召開加強三項學(xué)習(xí)教育活動電視電話會議召開之后。在武漢舉行“‘三項學(xué)習(xí)教育與黨報科學(xué)發(fā)展”高層論壇，這是電視電話會議召開之后的第一個會議。中國記協(xié)、中部各省記協(xié)、有關(guān)省報的負(fù)責(zé)同志和部分新聞界的專家相聚一堂，面對面地交流各自關(guān)于“三項學(xué)習(xí)教育”和黨報科學(xué)發(fā)展方面的經(jīng)驗和體會，探討將“三項學(xué)習(xí)教育”怎么進一步規(guī)范化、經(jīng)?；?、制度化的思路和辦法。探討實現(xiàn)黨報科學(xué)發(fā)展的路徑和規(guī)律性。從一定意義上講，這是對中宣部電視電話會議精神的再學(xué)習(xí)、再研討，具有重要意義。

為什么要開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動?我覺得要上升到一定的高度來認(rèn)識，否則的話就認(rèn)為多此一舉，走走形式而已，那么“三項學(xué)習(xí)教育”就很可能變成流程化。

新聞事業(yè)的發(fā)展需要靠一代一代不斷新鮮的血液?，F(xiàn)在，全國有新聞院系900多所，但有些院校的學(xué)生接受的東西是西方的。我們不是一概否定西方的新聞理論。但是很少有院校給我們的學(xué)生講馬列主義。他們在學(xué)校學(xué)的東西，到了新聞崗位實踐中就脫節(jié)了，一旦強調(diào)政治意識、大局意識，他們就覺得和自己在學(xué)校學(xué)的東西不一樣，等于在學(xué)校學(xué)的這些年，到了媒體后要媒體重新再教育，那么“三項學(xué)習(xí)教育”所承擔(dān)的任務(wù)就是這樣。

大家講西方新聞自由，其實也不全是這樣。我2003年到英國，楊利偉登空第一次返回祖國大地上，《泰晤士報》在第8版的小縫當(dāng)中登了楊利偉返回祖國大地的照片，上面和下面都是不堪入目的內(nèi)容。報道中有很多言論都說，中國現(xiàn)在很落后，中國應(yīng)該把錢用在經(jīng)濟發(fā)展上，他們從這方面做文章，他們有自己的判斷。如果我們的新聞記者也用這種理念束縛。那么我們就永遠是處在落后的階段。開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，就是要為年輕一代打下良好的基礎(chǔ)。

今年的“三項學(xué)習(xí)教育”活動增加了很多新的內(nèi)容，如組織名記者和年輕記者到基層體驗生活，組織中國新聞獎獲得者巡講等。要通過開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，在新聞工作中打好主動仗，掌握話語權(quán)，占領(lǐng)制高點；新聞記者要有政治敏感，打好主動仗。

中宣部長劉云山在概括上半年的工作時，強調(diào)了傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)，導(dǎo)向力決定公信力。他把上半年的工作概括了“三個不”、“三個交”、“三個多”、“三個化”。“三不”即我們面臨的形勢是不穩(wěn)定的，也是不確定的，不安全因素增多；“三交”是交流、交融、交鋒日益頻繁；“三多”是多元、多變、多樣日趨突出；“三化”是多種化、媒體化、數(shù)字化日益明顯。針對這些特點，劉部長要求我們做好下半年的宣傳工作，首先是以促進科學(xué)發(fā)展觀為根本，以增強信心為主線，搞好新聞宣傳報道。這既是對黨報科學(xué)發(fā)展的要求，也是開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的目的。

具體講，在我們的新聞宣傳工作中。要在第一時間搶占第一熱點。把第一熱點搶占好，是對新聞宣傳工作的明確要求，是新聞媒體競爭的要求。也是提高媒體公信力、影響力、引導(dǎo)力和傳播力的重要著力點。

提高黨報輿論引導(dǎo)力

孫正一

“三項學(xué)習(xí)教育”活動的最終目的是推動黨報科學(xué)發(fā)展，也就是推動新聞媒體的科學(xué)發(fā)展，提高輿論的引導(dǎo)力。在當(dāng)前的大背景下。這項工作尤為重要。

第一個背景是中國現(xiàn)在是兩億多網(wǎng)民。70％的網(wǎng)民是30歲以下的青年。青年人有青年接受信息的特點。

第二個背景，現(xiàn)在，在很多時候、很多地方，黨報的影響力不如都市類媒體，不如網(wǎng)上的輿論。我國正在進行文化體制改革。目的就是要改變這個局面，讓黨報有活力，發(fā)揮輿論影響力。

第三個背景，當(dāng)前，在應(yīng)對金融危機中，媒體的生存和發(fā)展也遇到了新的挑戰(zhàn)和困難，有的是逆勢飄紅，發(fā)行、盈利全面上揚，有的是大幅下降。

第四個背景，當(dāng)前國際國內(nèi)復(fù)雜多變的形勢。有時候一個縣城的一點小事。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)24小時或48小時的傳播，就變成了世界輿論、世界媒體的炒作熱點，不僅是中國，而是成為國際的一個熱點。所以，在這種情況下，如何深化三項教育，推動黨報科學(xué)發(fā)展。提高輿論的影響力、引導(dǎo)力，顯得尤為重要。

怎么才能辦好黨報、提高輿論引導(dǎo)力?

第一，應(yīng)該遵循胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報的重要講話精神，即“遵循新聞傳播規(guī)律”。這是我們黨成立80多年來。最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次提出“遵循新聞傳播規(guī)律”，應(yīng)該深刻理解和領(lǐng)會。

過去，我們常說有新聞規(guī)律，還有人說有宣傳規(guī)律。還有人說我們是用宣傳來代替新聞等等，我覺得，中國特色社會主義理論包括胡總書記提出來的中國特色新聞傳播規(guī)律，如果淺顯直接解讀，就是講新聞的傳播規(guī)律，把宣傳工作、引導(dǎo)力寓于新聞報道之中。

第二，堅持新聞“三貼近”。黨報和新聞媒體有一項重要工作，就是要推動黨和政府的工作。我們的報紙有推動工作、指導(dǎo)工作，還包括毛澤東同志所說的組織群眾、宣傳群眾、教育群眾的任務(wù)和職能、職責(zé)。做好這項工作最主要的是“三貼近”?！叭N近”就是要從老百姓的角度，老百姓的信息需求，老百姓的生存、生活和發(fā)展的需求，來報道黨和政府的工作內(nèi)容，來解讀我們的政策、法律、法規(guī)?！叭N近”要體現(xiàn)在報道的內(nèi)容、角度、形式上。

第三。要在熱點引導(dǎo)中發(fā)揮黨報主流媒體的作用?，F(xiàn)在，社會上有一些事件，很快就會傳到網(wǎng)上。網(wǎng)上都炒得熱火朝天的時候，如果主流媒體不報道、不評論、不引導(dǎo)，那還要黨報干什么?你的影響力肯定是發(fā)揮不出來。有些都市類媒體及時跟進，老百姓覺得都市類媒體報道了他關(guān)心的事，所以都市類媒體在市場上銷售得好。黨報要擴大傳播影響力，就要在熱點報道中及時跟進，要有自己的聲音，有自己的評論。當(dāng)然，這是站在黨和國家的立場上，既反映黨和國家的倡導(dǎo)，也要反

映人民群眾的心聲，要把握好結(jié)合點。

熱點的引導(dǎo)還需要相關(guān)部門的主動配合。最近，中宣部辦的公共突發(fā)事件培訓(xùn)班，國務(wù)院相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)也都作了講座和培訓(xùn)，在這方面，媒體可以發(fā)揮推進作用，主動要求采訪，然后有助于媒體在熱點事件中，特別是突發(fā)公共類事件中發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力和影響力。

第四，不斷提高傳播力。報紙是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體傳播優(yōu)勢，提高傳播力，比如說現(xiàn)在辦網(wǎng)站、辦手機報，還可以辦網(wǎng)絡(luò)視頻，現(xiàn)在有的報業(yè)集團記者拍攝圖片后再回來上傳到網(wǎng)上。大家都知道，新華社有一個部門，原來叫音響中心，后來叫音響部，重點是網(wǎng)絡(luò)視頻，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體技術(shù)傳播優(yōu)勢，要兩翼齊飛，提高黨報的傳播能力。

第五，要提高黨報的影響力，關(guān)鍵是要提高新聞隊伍的政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)?，F(xiàn)在“三項學(xué)習(xí)教育”活動進入了第二個階段，三項教育已經(jīng)成為全國新聞戰(zhàn)線加強隊伍建設(shè)的長效機制。它不僅是一個簡單的一年半載的活動，也變成了長效機制，對新聞媒體來說，是日常工作的一部分。

著眼教育著力發(fā)展

江作蘇

感謝大家在湖北日報創(chuàng)刊60周年的時候，從祖國各地來到武漢，參加由中國記協(xié)和湖北記協(xié)、湖北日報舉辦的“‘三項學(xué)習(xí)教育與黨報科學(xué)發(fā)展”高層論壇。這次論壇為我們提供了良好的學(xué)習(xí)機會，讓我們再次對開展“三項學(xué)習(xí)教育活動”提高了認(rèn)識。

我們認(rèn)識到，要促進新聞媒體自身發(fā)展和提高國家新聞軟實力，作為以黨報集團為核心的主流新聞媒體，必須走在“三項學(xué)習(xí)教育”活動的前頭，進一步強化開展這項活動的思想認(rèn)識，真正提高我們隊伍的素質(zhì)，使我們這支隊伍真正讓黨和人民放心。

幾年來，湖北省記協(xié)組織全省新聞戰(zhàn)線深入持久開展這項活動，全省新聞質(zhì)量明顯提高，新聞建設(shè)實力增強，新聞隊伍的面貌得到改善。在實踐中我們體會到，開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動。不僅是全面加強新聞宣傳工作隊伍建設(shè)的一項戰(zhàn)略性舉措，也是搞好記協(xié)工作，促進新聞事業(yè)健康發(fā)展的重要抓手。

通過開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，湖北新聞界集中查找整改了一些突出問題，遏制和糾正了有償新聞、低俗之風(fēng)、不良廣告等，同時大力推廣了一批先進典型，收效是明顯的。從湖北日報傳媒集團的情況來看，堅持深入開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，不僅有效地提高了隊伍素質(zhì)，而且理清了發(fā)展思路，促進了事業(yè)又好又快地發(fā)展。

針對前些年新聞界存在的一些問題。湖北日報在開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動中。提出了“責(zé)任造就公信力”的辦報理念，把黨的新聞工作者的責(zé)任與增強新聞的核心競爭力結(jié)合起來，并且以改版作為抓手，推動新聞隊伍建設(shè)。2007年。我們針對記者作風(fēng)漂浮的問題，策劃開辟了“記者走基層”欄目。這個欄目由領(lǐng)導(dǎo)帶隊，記者積極參加，真正到一線采訪，貼近實際、貼近生活、貼近群眾?；顒邮艿阶x者的歡迎，也產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的作品。活動受到了充分的肯定，中央三教辦發(fā)文，向全國介紹，很多讀者也紛紛來信，對這些做法給予肯定。認(rèn)為“記者走基層”是黨報記者優(yōu)良傳統(tǒng)的回歸，應(yīng)當(dāng)提倡和發(fā)揚光大。

通過堅持不懈地開展學(xué)習(xí)教育活動。使我們廣大員工把“責(zé)任造就公信力”的理念深深扎根于心中。推動了我們“一主兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略。就是以報紙為主以新媒體新期刊為兩翼，進軍新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的部署，不斷地培育新的經(jīng)濟增長點，成為既有百萬報紙，又有百萬期刊的傳媒集團。

當(dāng)前，在新的復(fù)雜的輿論格局中。開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，具有更加緊迫的新的意義。目前，虛假新聞的表現(xiàn)形式有了一些新的變化，特別是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的情況下，虛假新聞與一般的真實信息混雜在一起。別有用心的信息傳播與好心人的信息關(guān)注混雜在一起，記者履行職責(zé)與職責(zé)之外的聊天、博客等混在一起，輿論導(dǎo)向的難度比以往有了新的增長。開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的成果。就是要看突出的問題是否有解決的途徑，是否有解決的成果，我們感到這是非常務(wù)實的提法。我們省已經(jīng)決定，按照中央、中宣部的要求，進一步健全“三項學(xué)習(xí)教育”活動的組織機構(gòu)，提升規(guī)格，加強力量，并且要求各主要媒體都要進一步地調(diào)整和強化開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的機構(gòu)和辦法。我們相信，在中宣部和中國記協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，這項已經(jīng)開展了多年的活動，一定能夠煥發(fā)新的生命，使新聞隊伍的戰(zhàn)斗力不斷得到增強。

抓準(zhǔn)問題強化落實

李凌沙

開展新一輪“三項學(xué)習(xí)教育”活動，一定要抓住突出的問題。

首先，要進一步提高思想認(rèn)識，要變成所有新聞媒體，包括全體從業(yè)人員的共同認(rèn)識。要做好黨的新聞工作，就要加強新聞隊伍建設(shè)；要抓好新聞隊伍建設(shè)，最重要的就是要抓好“三項學(xué)習(xí)教育”活動。

其次，“三項學(xué)習(xí)教育”活動的面很廣，需要抓的東西很多，因此，每個單位要找準(zhǔn)主要問題，有針對性地抓。

去年湖南省記協(xié)抓的主要問題是虛假和不良廣告。我們走訪了衛(wèi)生局、食品藥品監(jiān)督管理局，也召開了相關(guān)的會議。去年這項工作收到了一定的成效。到今年上半年我們進行了統(tǒng)計，一年多以來，我們省直主要媒體，包括市州媒體一共拒絕了不良和違法廣告金額1個億以上。

加強管理創(chuàng)新宣傳

張育瑄

安徽新聞戰(zhàn)線開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的主要做法有四條。

一、自查自糾，查找差距。

我們聯(lián)系實際，自查自糾，在深入學(xué)習(xí)教育的基礎(chǔ)上，全省各新聞單位：每個部門和職工都進行了認(rèn)真自查，提交了自查報告，同時認(rèn)真梳理，找出問題。安徽日報查找出10種不良表現(xiàn)和差距，主要有認(rèn)識不高、學(xué)習(xí)氣氛不濃厚、新聞報道不實、紀(jì)律約束不嚴(yán)、管理能力不強、大局不清等問題。這10種不良表現(xiàn)的查改。得到了中宣部的肯定。在自查自糾的基礎(chǔ)上，還面向社會征求意見。安徽省電視臺多次召開觀眾座談會聽取意見，并在網(wǎng)站上推出安徽電視臺加強三項學(xué)習(xí)教育專題，面向社會廣納諍言，收到了良好的效果。

二、認(rèn)真整改，解決突出問題。

安徽各媒體針對查找出的問題。狠抓整改。邊學(xué)邊改，開展了不良廣告集中整治活動。

2007年安徽省委宣傳部下發(fā)了規(guī)范整改的意見，各新聞單位根據(jù)部署，組織廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)，進一步加強了把關(guān)意識。安徽日報各系列報刊的違規(guī)廣告已經(jīng)開始下降了，工作初見成效，維護了報紙的公信力和形象。我們對有償新聞、虛假廣告、低俗之風(fēng)進行了整改，建立了完善的網(wǎng)絡(luò)，建立了新聞的反饋和評價機制，強化了新聞管理和輿論引導(dǎo)。

在規(guī)范報刊發(fā)行方面。中央對安徽省治理黨政部門報刊方面給予了充分的肯定，堅持以制度管人、管事、管導(dǎo)向，做到出現(xiàn)問題嚴(yán)肅處理，強化日常管理、檢測，狠抓新聞從業(yè)人員的違規(guī)、違紀(jì)行為的查處，收到了良好的效果。

三、加強管理，建立長效機制。

第一是健全制度，規(guī)范管理。安徽省電視

臺制定了節(jié)目質(zhì)量考評細(xì)則和實施辦法、主持人工作管理規(guī)定等一系列的制度。第二是創(chuàng)新言論?？茖W(xué)管理。如安徽日報報業(yè)集團采取了完善采編制度，加強網(wǎng)絡(luò)管理，堅持新聞閱評，掌控新聞報道四項制度；安徽省電視臺制定了相應(yīng)的制度，鼓勵記者多到基層，多反映基層的情況，增強開門辦廣播電視和群眾參與廣播電視宣傳的力度。第三是強化督查，有效管理。主要是促進有關(guān)政策的貫徹落實，并聯(lián)合新聞出版局對相關(guān)問題進行專題調(diào)研。

四、加強研究，創(chuàng)新新聞宣傳。

第一是建立了新聞宣傳聯(lián)動平臺，積極采取措施，通過召開專題會議、設(shè)立公共郵箱等形式。組織各市和省直有關(guān)部門新聞報道選題，實現(xiàn)資源信息共享，更好地對外宣傳。

第二是創(chuàng)新新聞宣傳理念。全省各級新聞單位。在新聞宣傳中認(rèn)真落實“三貼近”原則，不斷創(chuàng)新新聞理念，著力增強新聞宣傳與人民群眾的貼近性。安徽日報報業(yè)集團把黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點、興奮點、共鳴點，作為黨報新聞的切入點，組織開展了一系列有聲有色、卓有成效的新聞宣傳；安徽省電視臺開設(shè)了群眾角色專欄，把鏡頭對準(zhǔn)群眾身邊事，受到觀眾的好評。

第三是打造新聞宣傳品牌。各新聞單位牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力創(chuàng)品牌、創(chuàng)佳績、創(chuàng)一流，努力打造自己的新聞宣傳品牌。

遵循規(guī)律做強黨報

傅紹萬

探討黨報的科學(xué)發(fā)展，具有很強的現(xiàn)實針對性。

一、黨報發(fā)展必須科學(xué)定位。說得通俗一點。就是要搞清楚我是誰?！拔沂钦l?”有的叫報社，有的叫報業(yè)集團，有的叫傳媒集團，不管叫什么，我們是搞媒體的，是黨報傳媒集團，主要還是搞報紙。所以我們是這么提的，就是集中精力抓報業(yè)，風(fēng)吹雨打不動搖。為什么這樣堅持、這樣定位呢?首先，報業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。其次，發(fā)展報業(yè)是我們的優(yōu)勢所在，這些優(yōu)勢包括品牌資源、人才、政策。第三，發(fā)展報業(yè)是我們的職責(zé)所在。黨報集團是輿論陣地，根本任務(wù)是鞏固、壯大輿論陣地，使我們的核心價值觀得到有效傳播。國家支持文化體制改革出臺了一系列的政策，也是這樣的目的。第四，發(fā)展報業(yè)是報人的特殊職責(zé)所在，負(fù)有更大的社會責(zé)任，我們會為之自豪。

二、遵循傳媒發(fā)展規(guī)律。就是要認(rèn)識傳媒業(yè)，主要是報業(yè)的經(jīng)營規(guī)律。報業(yè)實質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也就是把內(nèi)容做好，做出影響力，就有了發(fā)行量、有了廣告，這是最主要的力量之源。報業(yè)的經(jīng)營說復(fù)雜也復(fù)雜。說簡單也簡單。真正遵循規(guī)律，要抓好三個重點。首先是推進媒體品牌建設(shè)，包括主品牌和子品牌。最重要的是打造起關(guān)鍵作用的主品牌。報業(yè)競爭進入了關(guān)鍵的階段，過去靠報道一鳴驚人，現(xiàn)在是靠報紙品牌來競爭，發(fā)行資源、廣告資源。出現(xiàn)了向品牌媒體集中的趨勢。我們認(rèn)為，品牌建設(shè)有這樣幾個重點，第一，內(nèi)容是品牌的基礎(chǔ)。要做強內(nèi)容，做出特色，打牢品牌基礎(chǔ)。第二，文化是品牌的靈魂。文化包括共同愿景、核心價值、規(guī)章制度等，有什么樣的文化，就會培養(yǎng)什么樣的人，有什么樣的人，就會辦什么樣的報，所以文化建設(shè)是品牌建設(shè)的靈魂。第三，活動是打造品牌的重要途徑。品牌的核心是影響力。影響力既包括內(nèi)容形成影響力，也通過活動產(chǎn)生并擴大影響力，所以黨報對舉辦活動要引起高度重視。第四，人才是品牌的根本保障。

三、追蹤媒體趨勢。趨勢是規(guī)律的體現(xiàn)，規(guī)律不可阻擋。目前的條塊分割是計劃經(jīng)濟條件下形成的，不符合規(guī)律，趨勢是跨行業(yè)、跨地域、多媒體。我們的目標(biāo)設(shè)想是這樣的，第一，以品牌媒體為依托，發(fā)展跨地域的報刊群落。現(xiàn)在正在通過股份制的方式向地市滲透，整合地市報資源。第二，通過收購參與，加快構(gòu)建以網(wǎng)站為代表的新媒體群落。新聞網(wǎng)絡(luò)是作為戰(zhàn)略投資，專業(yè)網(wǎng)站則靠收購做大做強。第三，突出發(fā)行權(quán)為龍頭，發(fā)展突出發(fā)行。搞文化創(chuàng)意園區(qū)為一體的出版業(yè)。目前，我們已經(jīng)擁有圖書總發(fā)行權(quán)。第四，拓展經(jīng)營，發(fā)展影視等產(chǎn)業(yè)。我們的思路是經(jīng)得起檢驗的。2004年我們的利潤是3400萬，2005年是15010萬，2006年是1億，2007年是1.19億，2008年是1.96億，持續(xù)發(fā)展的能力不斷增強。

假記者對社會危害大

何新年

河南記協(xié)對怎樣提高新聞戰(zhàn)線從業(yè)者的素質(zhì)進行了研究，并準(zhǔn)備按照這樣的思路繼續(xù)抓好“三項學(xué)習(xí)教育”活動。

從2007、2008年的工作情況來看，河南傳媒主要是整頓低俗之風(fēng)，尤其是打擊虛假廣告。

河南也有假記者問題，對整個新聞隊伍造成的影響和危害是非常大。報刊、傳媒在社會公眾中的影響力非常大，我們將繼續(xù)努力維護新聞隊伍的形象。

抓教育就是抓源頭

夏瓊

作為教育工作者，我們更多地是考慮學(xué)生的情況，是新聞人，是職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)的教育問題。治理虛假廣告等，要從源頭抓起，從教育抓起。新聞教育發(fā)展了這么多年，有很多值得總結(jié)的經(jīng)驗和教訓(xùn)。

第一，理論和實際結(jié)合的問題。新聞理論的教育，同實際工作差距比較大。我們希望和媒介、記協(xié)合作，把新聞實務(wù)性的教育落到實處；希望媒介資深記者、編輯和老總能夠多到大學(xué)講課。

第二，我們要把學(xué)生在一定的時間里送進媒體，結(jié)合“三項學(xué)習(xí)教育”活動，有針對性地培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和素質(zhì)。

專項整治見成效

張艾生

2007年8月20日到10月15日，山西省記協(xié)在全省新聞單位開展了加強新聞宣傳管理，抓“三項學(xué)習(xí)教育”管理活動。查思想，看是不是堅持了責(zé)任意識、大局意識；查制度，看單位的制度是否切實可行，報道是否規(guī)范；查隊伍，看是否符合業(yè)務(wù)素質(zhì)；查稿件，看是否有虛假報道，看是否有低俗之風(fēng)，切實維護新聞秩序。具體來講：

第一，在全省各級各類媒體中深入開展“百日整治活動”，主要是依法依規(guī)整頓記者站，加強新聞單位的內(nèi)部管理。規(guī)范新聞記者的采訪行為，依法保護新聞記者的合法權(quán)益。以百日整治為契機，全面抓好“三項學(xué)習(xí)教育”活動。

第二，在深挖新聞上下工夫，全面查找新聞宣傳中存在的漏洞。我們面向社會整改，加強領(lǐng)導(dǎo)班子自查，組織開展民主生活會，查找一些制度不健全的問題。

第三，廣泛動員全員查找。對稿件和廣播電視節(jié)目進行檢查，也查出了很多的問題。加大監(jiān)察力度，加大專項整治力度，發(fā)現(xiàn)線索，聯(lián)合行動。重新審核記者站，規(guī)范了記者站的管理。各地記者站不得再設(shè)立工作機構(gòu)，不得擅自聘用人員，嚴(yán)格把好人員關(guān)。

第四，必須是合法證件采訪。

通過“百日整治”活動，整治工作取得了明顯的成效。

黨報市場化有路可循

張東明

我在這里談?wù)匋h報科學(xué)發(fā)展的一些想法。

南方日報從2002年8月6日以來，根據(jù)高度決定影響力的理念，連續(xù)6次進行了一系列變革，始終站在省報集團改革的前面，在報業(yè)的激烈競爭中，取得了社會效益

和經(jīng)濟效益的雙豐收，擺脫了只叫好不叫座的局面。在去年國際金融危機的沖擊下，媒體發(fā)展受到了嚴(yán)竣考驗，南方日報挺住了，發(fā)行量實現(xiàn)逆勢飄紅，廣告收入突破兩億元，比前年同比增長6％，再次創(chuàng)了歷史新高。

第一，要提高黨報的核心競爭力，當(dāng)一個肩負(fù)著重大政治使命的黨委機關(guān)報。在市場上呈現(xiàn)弱化趨勢的時候。政治影響力必然會被邊緣化，履行自身的政治責(zé)任，也無從談到。黨報只有不斷提升核心競爭力，才能贏得更多的市場。才能發(fā)揮影響力和輿論引導(dǎo)能力。

第二，黨報走市場，要循序漸進。2002年8月南方日報進行第一次改版，改了報型；2003年8月6日第二次改版。增加投資證券、IT、通信、人才、旅游等六大副刊。以更專業(yè)、更市場的姿態(tài)，進一步強化政經(jīng)媒體的特色，培育有效的目標(biāo)市場；2003年12月12日。進行了第三次改版。實施梯次發(fā)展戰(zhàn)略。增加珠三角板塊，強調(diào)民生新聞，更都市、更生活、更貼近；2005年3月改版，提升信息加工的梯次；2007年12月26日改版，開辟深度版，成立新媒體發(fā)展部。創(chuàng)辦了南方日報社會報。

通過幾次改版，南方日報運用現(xiàn)代的辦報理念，整合優(yōu)勢資源，堅持不懈推動黨報走向市場，科學(xué)發(fā)展，做大做強，在激烈的市場競爭中，堅持做黨報的輿論陣地。確定了引導(dǎo)輿論潮流的地位，比較穩(wěn)妥地探索出了一條在市場經(jīng)濟條件下辦好黨報的新路子。

改革沒有回頭路，在今年10月23日南方日報創(chuàng)辦60周年的時候，我們將進行再次改版，并有可能擴版。

第三，在突出新聞性上下工夫。在上述6次改版中，針對具體操作和內(nèi)容改版要求，南方日報從以下六個方面人手。一是在突出新聞性上下工夫。以主流的新聞吸引人。要做到這一點，就要按新聞傳播規(guī)律辦事，用新聞手段做宣傳。二是在強化信息上下工夫，給讀者提供豐富的信息量。三是在概念報上下工夫，要用主流新聞吸引人。就事論事并不高明，只有對事物的本質(zhì)進行提煉，這樣才會有市場、有讀者。四是在介入社會生活中下工夫。讓主流新聞吸引人，就必須積極介入社會生活，擴大黨報在社會上的影響力。五是在吸引讀者上下工夫，用鮮活的形式吸引讀者。六是在加強新聞策劃上下工夫，精心組織策劃，把主流新聞做足做透做活。通過這些努力，南方日報以權(quán)威的信息，提供全方位的高質(zhì)量服務(wù)，從內(nèi)容到形式，都真正做到了權(quán)威性和指導(dǎo)性、先進性的統(tǒng)一。這些做法目的是要從根子上解決問題，不能懸在高空，不能讓報紙只叫好不叫座，要以黨報應(yīng)有的權(quán)威和高度。以貼近、貼心的內(nèi)容，發(fā)揮真正的作用。

實踐證明，黨報走市場路徑是正確的，這將大大有利于南方日報保持主流輿論陣地和保持主流輿論強勢，從而更好地服從、服務(wù)于黨的工作大局。

(整理：陳邊)