寧麗麗

今年全國(guó)“兩會(huì)”期間,傳統(tǒng)媒體與新興媒體在這場(chǎng)戰(zhàn)役性報(bào)道中開展了競(jìng)爭(zhēng)合作,強(qiáng)化了多媒體間的互動(dòng),形成強(qiáng)大報(bào)道聲勢(shì),把“兩會(huì)”報(bào)道做得更加充實(shí)生動(dòng)、更具吸引力,逐步改變了人們“兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容太枯燥、形式太單一”的看法,培養(yǎng)了人們通過(guò)觀看“兩會(huì)”新聞關(guān)注國(guó)家政治大事的意識(shí)。

多媒體技術(shù):靚化“兩會(huì)”報(bào)道,

提高受眾關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)媒體“兩會(huì)”報(bào)道的形式種類超過(guò)任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體。它的界面動(dòng)靜皆宜、色彩斑斕,在形式上給受眾很強(qiáng)的沖擊力,讓長(zhǎng)久浸潤(rùn)在傳統(tǒng)媒體固定模式里的受眾耳目一新。形式上的主要特點(diǎn)如下:

網(wǎng)絡(luò)游戲的加盟。搜狐網(wǎng)的“2009兩會(huì)智勇大沖關(guān)——全國(guó)兩會(huì)知識(shí)考試答卷”分為女生版和男生版,它借用網(wǎng)絡(luò)游戲中答題過(guò)關(guān)晉級(jí)的形式讓網(wǎng)民參與其中?！按痤}闖關(guān)”讓網(wǎng)民們?cè)谠鲩L(zhǎng)“兩會(huì)”知識(shí)的基礎(chǔ)上激發(fā)了網(wǎng)民的參與熱情,特別是大部分受眾都玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲,對(duì)“答題闖關(guān)”的形式有著親切感,有著越挫越勇的心理,因而,這個(gè)板塊受到很多人的喜歡。

Flash動(dòng)畫和漫畫的運(yùn)用。搜狐“兩會(huì)”關(guān)注民生系列短片中,“《不差錢》續(xù)集”“房?jī)r(jià)在做俯臥撐”“手機(jī)山寨機(jī)”“‘磚家引導(dǎo)人民”等動(dòng)畫以及“中國(guó)民生浮世繪之春運(yùn)、樓市、就業(yè)、股票、食為天”等漫畫對(duì)當(dāng)前人們關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行了趣味橫生地反映,讓網(wǎng)民在發(fā)笑的同時(shí)引起深思;人民網(wǎng)的“小白閃報(bào)”則以虛擬主持人的形式播報(bào)監(jiān)督、減負(fù)、公平、待遇、教育等熱門話題。這種動(dòng)漫的形式打破了傳統(tǒng)媒體播放形式,從感官上給受眾以新鮮感,吸引他們關(guān)注。

手機(jī)報(bào)的活躍?！皟蓵?huì)”關(guān)注調(diào)查中,除了網(wǎng)絡(luò),手機(jī)報(bào)也是受眾了解信息的渠道之一,比如人民網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司合作開通的人民手機(jī)報(bào),就以“短、平、快”的特點(diǎn)成為新聞報(bào)道領(lǐng)域的一支“生力軍”,讓人們?cè)谶@種新媒介中及時(shí)了解到了“兩會(huì)”動(dòng)態(tài),表達(dá)了自己的想法和意見。

視頻的借用。視頻是電視的常用工具,網(wǎng)絡(luò)媒體借用過(guò)來(lái)讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有了電視媒體的優(yōu)勢(shì)。除了鏈接電視的視頻節(jié)目以外,網(wǎng)絡(luò)媒體還制作自己的視頻節(jié)目。人民網(wǎng)和南方報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的《“兩會(huì)”十日談》就借用了電視媒體訪談節(jié)目的形式實(shí)時(shí)解讀“總理和記者見面會(huì)”,暢談《社保法》不應(yīng)分等級(jí)、房地產(chǎn)交易市場(chǎng)和價(jià)格需求、大學(xué)擴(kuò)招與就業(yè)矛盾、網(wǎng)絡(luò)與民意等話題。

組圖的搭配。照片一直是報(bào)紙常用的表現(xiàn)工具,網(wǎng)絡(luò)媒體把它借用過(guò)來(lái),并且還不受版面的限制。有網(wǎng)站把“兩會(huì)”的歷史畫面在醒目處分類、分組展覽,圖文并茂,數(shù)量大,編排新穎,吸引受眾饒有興趣地進(jìn)行觀看、點(diǎn)評(píng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的這些豐富多彩的形式融合了傳統(tǒng)媒體和新媒介的表現(xiàn)手段于一體,揚(yáng)長(zhǎng)避短,不僅增強(qiáng)了節(jié)目的知識(shí)性,更提高了節(jié)目的可看性和趣味性,收到了很好的收視效果。

互動(dòng):開辟“第二會(huì)場(chǎng)”,

提高受眾民主參與度

“兩會(huì)”強(qiáng)調(diào)的是民主與公開。網(wǎng)絡(luò)是各類媒體中最能實(shí)現(xiàn)輿論公開的工具,給公眾了解“兩會(huì)”、參與“兩會(huì)”討論提供了更多的機(jī)會(huì)和方式,促進(jìn)了“兩會(huì)”的民主與公開。

網(wǎng)站的多主題、多角度開放性論壇吸引受眾積極參與討論,對(duì)開發(fā)人們的主動(dòng)參政意識(shí)有著很大的幫助。人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇的大型互動(dòng)社區(qū)推出了“E兩會(huì)”,使很多受眾擁有了成為網(wǎng)絡(luò)人大代表、政協(xié)委員的機(jī)會(huì)。在強(qiáng)國(guó)論壇上,網(wǎng)民正式成為“E兩會(huì)”會(huì)員后,就可以去“E會(huì)大廳”參與強(qiáng)國(guó)論壇網(wǎng)民自己的“兩會(huì)”,提交自己的“兩會(huì)提案”,在別人的提案上聯(lián)署簽名,為熱門提案投票或“拍磚”等等。這群在家中或者單位上網(wǎng)的“E代表”,有著一個(gè)共同特點(diǎn),即喜歡聚集在虛擬的“人民大會(huì)堂”里召開“E兩會(huì)”。他們?cè)陂T戶網(wǎng)站新聞后面跟帖,在BBS、聊天室、QQ群和MSN群里辯論,在RSS新聞?dòng)嗛喥骱桶俣劝倏评镆勒兆约旱倪壿嬛亟M話語(yǔ)權(quán),在博客和個(gè)人網(wǎng)站里成為自己的“意見領(lǐng)袖”?！皟蓵?huì)”期間,他們比往常繁忙,甚至在“兩會(huì)”召開前一個(gè)月,“E代表”就開始預(yù)熱“兩會(huì)”,集思廣益,建言獻(xiàn)策。BBC中文網(wǎng)的報(bào)道評(píng)價(jià)說(shuō),“這種媒體參與和民眾參政熱情在西方都很罕見,唯一能媲美的恐怕只有美國(guó)大選,而這種火爆局面在美國(guó)也只能四年一遇。”①

內(nèi)容:薈萃精華,

提高受眾的思辨能力

網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于“兩會(huì)”的內(nèi)容曾經(jīng)僅僅是傳統(tǒng)媒體的復(fù)制品,但是短短幾年,網(wǎng)絡(luò)媒體開始用自己的方式貼近受眾,征詢他們的意見,了解他們的需要,傾聽他們的心聲,向受眾提供針對(duì)性強(qiáng)、通俗易懂的信息服務(wù),提高了受眾的思辨能力。

大眾化報(bào)道和專門策劃針對(duì)性強(qiáng)。今年全國(guó)“兩會(huì)”召開之前,為充分把握各行各業(yè)公眾新聞信息需求和關(guān)注點(diǎn),中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等知名媒體在全國(guó)范圍內(nèi)開展問卷調(diào)查?！芭c生活直接相關(guān)的政策、措施”和“國(guó)家重大政策、法律法規(guī)的審議”是絕大多數(shù)受訪者最希望了解的內(nèi)容。這表明受眾在接觸媒介時(shí),主要著眼于自身的完善與發(fā)展,體現(xiàn)出較強(qiáng)的理性與功利色彩。②“兩會(huì)”報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)媒體開辟相關(guān)內(nèi)容的“‘兩會(huì)動(dòng)態(tài)報(bào)道、特別策劃專欄”。宏觀的消息比如中國(guó)經(jīng)濟(jì)變局、大部制改革、2008中國(guó)高層換屆、新晉高官,這些在鳳凰資訊等網(wǎng)站的“兩會(huì)”特別策劃中都可以了解到。

對(duì)于具體的問題,各大網(wǎng)站也都有專題報(bào)道。比如關(guān)于大學(xué)生就業(yè)這個(gè)話題,溫總理曾在報(bào)告中鼓勵(lì)大學(xué)生到農(nóng)村、基層去鍛煉,到公共事業(yè)單位去任職,鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè),加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo),這些都是妥善解決就業(yè)難題的有效措施。這些“兩會(huì)”內(nèi)容在專欄中得到介紹,對(duì)于指導(dǎo)大學(xué)生發(fā)展有著重要的作用。

娛樂化報(bào)道和“名人效應(yīng)”趣味性濃。新聞的內(nèi)容引人入勝和行文的涉筆成趣會(huì)讓受眾傾向于閱讀該條新聞。據(jù)了解,受眾對(duì)于娛樂、體育等新聞?dòng)兄^高的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體從輕松娛樂的新聞出發(fā),并逐漸延伸到時(shí)政類新聞、社會(huì)新聞及其他形式新聞的制作上。在各大網(wǎng)站上,網(wǎng)民都可以看到“兩會(huì)花絮”“美女記者”“劉翔缺席兩會(huì)”“記者團(tuán)團(tuán)圍住劉長(zhǎng)樂”等娛樂化的“兩會(huì)”報(bào)道,這些內(nèi)容勾起人們的好奇心。受眾在點(diǎn)擊閱覽這些新聞的同時(shí),他們也會(huì)逐步關(guān)注其他的“兩會(huì)”消息、提案議案、“兩會(huì)”政要、人事變動(dòng)。

在娛樂化報(bào)道中,除了“明星代表、明星委員”受到媒體觀眾的關(guān)注,媒體名記者、名主持人也吸引了網(wǎng)民的眼球。許多網(wǎng)站利用人們對(duì)明星的喜愛和信賴在內(nèi)容上格外關(guān)注明星,以明星引出熱點(diǎn)問題,在網(wǎng)站上開辟名人專欄和博客,請(qǐng)專家和記者們發(fā)表意見,并運(yùn)用自己的號(hào)召力來(lái)喚起人們的關(guān)注和思考。比如人民網(wǎng)人民寬頻、央視網(wǎng)“柴靜觀察兩會(huì)”“小丫跑兩會(huì)”,鳳凰網(wǎng)的“小莉兩會(huì)日記”“閭丘連線”。

除了事實(shí)和觀點(diǎn),出席會(huì)議的政界要人、代表委員們的話語(yǔ)也經(jīng)常是街頭巷尾的人們熱議話題。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象,有的網(wǎng)站特意開辟“語(yǔ)錄”專欄,可以看到溫總理在“兩會(huì)”記者招待會(huì)上的精彩發(fā)言和代表委員們的“麻辣語(yǔ)錄”,其中溫總理的“信心要比黃金還要重要”頻繁被人們引用,有的人把這句話用在自己QQ的個(gè)性簽名上來(lái)鼓勵(lì)自己。

媒體鏈接和精華薈萃信息量大。單個(gè)媒體提供的信息是有限的,容易讓受眾接收到片面之詞,無(wú)法進(jìn)行真假辨認(rèn)和信息價(jià)值的綜合評(píng)價(jià)。要培養(yǎng)受眾獨(dú)立思考、辯證思考的能力,就要讓人們不僅看一家之言,還留意多方說(shuō)法,在參與討論的過(guò)程中不僅出于自己利益的考慮,還要權(quán)衡整個(gè)群體的利益。因此,媒體需要提供來(lái)自各個(gè)方向的大量的信息。網(wǎng)絡(luò)就提供了讓受眾接受多方說(shuō)法的平臺(tái),它除了將眾多媒體優(yōu)質(zhì)節(jié)目呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上,還提供了一個(gè)很直接的渠道,即各大網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)的右下角都有鏈接其他網(wǎng)站的板塊,網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要瀏覽其它網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道。這樣可以讓瀏覽網(wǎng)站的人們?cè)趨⒄?、議政的過(guò)程中學(xué)會(huì)從多個(gè)角度看待問題、思考問題。

速度:提供帶著體溫的新聞,

保持受眾的新鮮感

受眾之所以喜歡現(xiàn)場(chǎng)直播新聞,是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播新聞滿足了他們空間和時(shí)間上的接近心理。受眾的接近心理包含著對(duì)于新聞第一時(shí)效的新鮮感,也包含著對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)感覺沖擊的刺激感。網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)大的時(shí)效性,能帶給受眾及時(shí)了解信息的滿足感,這彌補(bǔ)了平面媒體時(shí)效滯后的先天缺陷,它在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)安排攝影記者拍好照片給文字記者,再由文字記者上傳圖片和文字,整個(gè)報(bào)道過(guò)程,只需要兩個(gè)儲(chǔ)存卡、一部手提電腦、十個(gè)上下翻飛的手指,這些就是網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播的核心設(shè)備。每次提問、搶拍、交換、挑照片、掛上網(wǎng),都在幾分鐘之內(nèi)完成,網(wǎng)民幾乎可以同步在線觀看,這種速度,就算世界上最牛的通訊社也望塵莫及。③

對(duì)于每天都會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)更新對(duì)他們產(chǎn)生一定的吸引力。每天使用QQ聊天工具的網(wǎng)民一打開聊天工具,電腦就會(huì)彈出一個(gè)騰訊迷你新聞網(wǎng)的標(biāo)題框,他們看到不斷更新的“兩會(huì)”報(bào)道就會(huì)產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣。

結(jié)語(yǔ)

受眾對(duì)本次“兩會(huì)”報(bào)道的積極回應(yīng)是對(duì)媒體工作者工作成績(jī)的最高評(píng)價(jià),也表明了受眾的媒介素養(yǎng)在逐步提高。但是,我們也看到在火熱的“兩會(huì)”報(bào)道當(dāng)中,一些受眾缺乏對(duì)負(fù)面信息的免疫力,出現(xiàn)了不理智的謾罵、嘲笑和盲目跟貼的現(xiàn)象,一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引受眾注意力出現(xiàn)了過(guò)度關(guān)注明星代表、委員的行為。目前,受眾不是通過(guò)科學(xué)的媒介理論指導(dǎo)以及系統(tǒng)的訓(xùn)練獲得媒介素養(yǎng),而是在日常媒介接觸經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,通過(guò)個(gè)人的直覺感悟來(lái)培養(yǎng)自身的媒介素養(yǎng)。④這種自發(fā)狀態(tài)最直接的后果是受眾媒介素養(yǎng)層次水平較低,而公正、客觀的媒體的傳播方式和內(nèi)容將引導(dǎo)受眾向積極接近和使用媒體、理性看待媒體報(bào)道、辯證思考信息的方向發(fā)展。我們期待網(wǎng)絡(luò)媒體在今后的傳播過(guò)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短,為受眾提供更好的信息服務(wù),從而牢固主流媒體的地位。

(作者單位:大理學(xué)院文學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

①汪谷震:《實(shí)施欄目帶動(dòng)、提升黨報(bào)創(chuàng)新力》,《中國(guó)記者》,2009(1)。

②新華社兩會(huì)報(bào)道需求調(diào)研組:《2009全國(guó)兩會(huì)報(bào)道受眾需求調(diào)查》,2009/03/09,浙江在線。

③周勇編輯:《網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起兩會(huì)媒體戰(zhàn)催促紙媒轉(zhuǎn)型》,2007/03/15,人民網(wǎng)。

④公秀華編輯:《對(duì)我國(guó)大學(xué)生優(yōu)先開展媒介素養(yǎng)教育的思考》,2007/01/17,新聞與寫作網(wǎng)。