常立波

以正面報(bào)道為主一直是我國(guó)新聞宣傳事業(yè)遵守的準(zhǔn)則之一。在強(qiáng)調(diào)提高輿論引導(dǎo)能力的今天,正面報(bào)道發(fā)揮著不可替代的作用,并直接關(guān)系著輿論引導(dǎo)效果的好壞。隨著時(shí)代的發(fā)展,傳統(tǒng)的正面報(bào)道手法不論是新聞性還是宣傳效果都大打折扣,對(duì)觀眾的影響力日益下降。當(dāng)前在進(jìn)行正面報(bào)道過程中,打破傳統(tǒng)桎梏,降低高高在上的視角,敢于逆向思維,學(xué)會(huì)“旁敲側(cè)擊”,不失為一條提高正面報(bào)道宣傳效果的好路子。

俯身低視

長(zhǎng)期以來,正面宣傳往往主題先行,注重拔高,缺少與觀眾的親近感,從而影響了宣傳效果。要克服這個(gè)問題,必須放下身段,拉低視角,用百姓容易接受的手法,通過小切口反映大主題。2007年珠海市大批分配廉租房,并舉行了交鑰匙儀式,這種做法走在了廣東省的前列。按照常規(guī)的思路,制作一條《珠海市在廣東省率先實(shí)施廉租房分配制度》的新聞也能夠交差。不過有意思的是,珠海電視臺(tái)記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),有關(guān)部門安排的廉租戶代表在臺(tái)上發(fā)言照本宣科,毫無感染力,倒是臺(tái)下的一位廉租戶眼淚在眼眶里打轉(zhuǎn)。記者和這位廉租戶攀談起來,原來她是低保戶,這次廉租房分配讓她家的住房從11平方米變成了90多平方米,租金比以前還便宜,所以感激之情油然而生。這讓記者也很受感動(dòng),于是著力抓拍了這位廉租戶上臺(tái)領(lǐng)鑰匙的過程,并到她原來的租住地和現(xiàn)在分配到的新房子里進(jìn)行拍攝,做了新舊對(duì)比的采訪,一下子就把“率先”落到了具體而微的個(gè)人身上。這樣的新聞?dòng)醒腥?這樣的“率先”也讓人信服,而這樣的正面報(bào)道也更能為老百姓所接受。

反彈琵琶

正面報(bào)道敢不敢做“反面文章”?在面對(duì)一個(gè)好的事物,特別是新生事物的時(shí)候,人們并不總是能立即認(rèn)識(shí)到其積極性與正面性,往往有不同的認(rèn)識(shí)和理解。我們開展正面報(bào)道的過程有時(shí)就是一個(gè)統(tǒng)一思想和認(rèn)識(shí)的過程,這時(shí)候敢不敢在新聞中呈現(xiàn)出這種認(rèn)識(shí)的過程,能不能做點(diǎn)“反面文章”表現(xiàn)出其中的爭(zhēng)議性是需要膽識(shí)的。很多作品為了“安全”,小心為上,不敢于觸碰這些方面。其實(shí),只要手法運(yùn)用得當(dāng),“反彈琵琶”不但無損正面報(bào)道形象,反而會(huì)為報(bào)道增色不少。

例如,獲得2007年度廣東省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的電視新聞作品《“草根代表”張樹源將外來工心聲帶到十七大》就是一件敢于逆向思維“反彈琵琶”的正面報(bào)道佳作。格力電器外來工張樹源當(dāng)選黨的十七大代表后,積極廣泛征求外來工群體的意見和建議,社會(huì)反響強(qiáng)烈。在大部分人肯定這種行為的同時(shí),也有一些外來工對(duì)黨代表能否將自己的意見和建議帶到十七大有懷疑,認(rèn)為張樹源的行為是“作秀”的也不少。按照慣常的思維,這種報(bào)道無非是正面謳歌、高度評(píng)價(jià)。但是,該作品并未完全按照傳統(tǒng)思路展開報(bào)道,在大方向上肯定張樹源的行為的同時(shí),對(duì)于外來工群體中的質(zhì)疑沒有回避,真實(shí)呈現(xiàn)了一些外來工的尖銳質(zhì)疑和張樹源因此產(chǎn)生的困惑與無奈。最后,張樹源通過鍥而不舍征求意見、赴京開會(huì)認(rèn)真履職有力地回答了質(zhì)疑,這時(shí)報(bào)道基調(diào)又轉(zhuǎn)抑為揚(yáng),收到了“柳暗花明”的效果,讓人對(duì)張樹源的行為更加欽佩,其正面形象也愈加豐滿。

聲東擊西

“聲東擊西”的手法與“反彈琵琶”有異曲同工之處,但是“聲東擊西”比“反彈琵琶”跨度更大,對(duì)比更加強(qiáng)烈。以獲得2008年度廣東省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的電視新聞評(píng)論作品《為這樣的摘牌叫好》為例,節(jié)目一開始介紹了珠海市斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)的永利工業(yè)區(qū)被撤銷,之后并沒有按照標(biāo)題所示“為摘牌叫好”,反而是對(duì)工業(yè)區(qū)負(fù)責(zé)人和附近村民、村干部的采訪,表現(xiàn)出他們對(duì)工業(yè)區(qū)摘牌的迷茫和失望。乍看上去仿佛節(jié)目要倒向不贊成工業(yè)區(qū)撤銷的一面,讓觀眾頓生疑竇——不是“叫好”為啥變成了“唱反調(diào)”?這時(shí)節(jié)目話鋒一轉(zhuǎn),開始逐步表現(xiàn)這個(gè)工業(yè)區(qū)產(chǎn)生的污染給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的不利影響,對(duì)珠海市水源保護(hù)地造成的破壞,得出這樣的工業(yè)區(qū)“只能關(guān)閉也必須關(guān)閉”的結(jié)論。而對(duì)于當(dāng)?shù)馗刹咳罕姄?dān)心的未來生計(jì)和發(fā)展問題,節(jié)目通過有關(guān)部門和企業(yè)正在做的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游項(xiàng)目,給出了有力的回應(yīng),從而令人信服地推出了“這樣的摘牌就該叫好”。可以說,如果沒有一開始看似聲東實(shí)則擊西的巧思妙想,把其中的矛盾沖突去掉,那么這件作品會(huì)減色不少,說服力也會(huì)大打折扣。

烘云托月

所謂“烘云托月”就是從側(cè)面渲染以顯示或突出主體的表現(xiàn)手法。其實(shí)這種手法在我國(guó)古典文學(xué)中經(jīng)常使用。金圣嘆在評(píng)點(diǎn)《西廂記》時(shí)說:“欲畫月也,月不可畫,因而畫云,畫云者意不在云也,意固在于月也?！毕翊蠹叶炷茉?shù)娜龂?guó)故事“溫酒斬華雄”和“三顧茅廬”就是“烘云托月”典型代表。

在正面報(bào)道中運(yùn)用好烘托手法,會(huì)使主題更突出,主體更鮮明,報(bào)道也更精彩。如獲得2007年度廣東省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的對(duì)外新聞作品《中國(guó)輸美農(nóng)產(chǎn)品有了“直通車”》,報(bào)道的是中美兩國(guó)在珠海成立農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心,把檢驗(yàn)檢疫關(guān)口前移,保障農(nóng)產(chǎn)品出口順利。但是作品在簡(jiǎn)要陳述中心成立的新聞事件之后,并沒有急于介紹中心運(yùn)作將帶來的好處,而是先介紹了目前中美在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上的摩擦,并以珠海一家水產(chǎn)品加工企業(yè)因?yàn)闄z測(cè)標(biāo)準(zhǔn)問題遭到美方扣留貨物這一事例,詮釋了這種摩擦帶給中方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的損害。正是由于有了這樣的背景,烘托出了檢測(cè)中心成立的重要性和緊迫性,觀眾也一下子對(duì)這樣一個(gè)專業(yè)性比較強(qiáng)的事物有了直觀的認(rèn)識(shí),為后來進(jìn)一步表現(xiàn)中心成立的重要意義做了鋪墊,可以說這也是“烘云托月”手法的較好運(yùn)用。

以上四種手法筆者將其概括為“旁敲側(cè)擊”的報(bào)道手段。其實(shí),正面報(bào)道手法很多,非本文所能夠窮盡,“旁敲側(cè)擊”也好,“直來直去”也罷,不論手法怎樣變換,我們強(qiáng)調(diào)的還是宣傳效果和新聞規(guī)律的統(tǒng)一,只有始終堅(jiān)持按照新聞規(guī)律來采制正面報(bào)道,才能夠達(dá)到正面報(bào)道的最佳傳播效果和宣傳效果。

(作者單位:珠海廣播電視臺(tái))

本文責(zé)編:陳道生