上官志春

新聞報(bào)道策劃是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,分析它的層次構(gòu)成有助于尋求策劃的優(yōu)化途徑,取得更好的效果。新聞報(bào)道策劃主要由策劃的質(zhì)態(tài)、形態(tài)和時(shí)態(tài)三個(gè)層次構(gòu)成。

質(zhì)態(tài)層次。新聞報(bào)道質(zhì)態(tài)層次策劃可分為兩類(lèi)。一是對(duì)重大題材或問(wèn)題的報(bào)道策劃,一般由新聞單位領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)人和其他相關(guān)人員共同策劃。對(duì)重大題材的新聞報(bào)道要有前期策劃,否則會(huì)出現(xiàn)采訪目的不明確,采訪不深入,報(bào)道重點(diǎn)不突出的問(wèn)題。如吉水縣新農(nóng)村建設(shè)工作開(kāi)展后的一段時(shí)間里,由于沒(méi)有對(duì)這方面的報(bào)道進(jìn)行重點(diǎn)策劃,記者采訪只限于對(duì)農(nóng)村房屋的拆舊建新和路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施的外部變化,雖然反映的內(nèi)容正確、真實(shí),但卻只是表象的、單薄的、淺顯的,打動(dòng)不了觀眾。后來(lái),吉水臺(tái)經(jīng)過(guò)策劃,重點(diǎn)推出了新農(nóng)村建設(shè)的典型——爐下村,提出要反映哪幾方面的變化和成就,如何謀篇布局,尋找什么樣的采訪對(duì)象,從哪幾個(gè)方面提問(wèn)等策劃方案。記者在采訪中抓住了爐下村的蔬菜、養(yǎng)鵝、旅游三項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)的形成過(guò)程,深入采訪了該村20多位村民以及回家過(guò)年的外出務(wù)工者和縣城居民的感受,挖掘出大量可觸摸、可感知、富有形象化、立體感的新聞細(xì)節(jié),采制出多篇典型性的新聞報(bào)道。二是對(duì)題材的涉及面較窄,規(guī)模較小的新聞報(bào)道策劃,一般由一個(gè)部門(mén)或幾個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行策劃。如公安打擊飛車(chē)搶奪、文廣局嚴(yán)管網(wǎng)吧、工商局保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等活動(dòng)的報(bào)道。在采訪前組織各相關(guān)單位的負(fù)責(zé)人一起座談、溝通,確定報(bào)道重點(diǎn)、采訪對(duì)象,使得記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪和后期制作目的明確。

形態(tài)層次。構(gòu)成報(bào)道形態(tài)層次的要素主要有報(bào)道的表現(xiàn)形式、組織方式和報(bào)道者組成方式。在新聞報(bào)道的策劃中,報(bào)道表現(xiàn)形式一般要求多種體裁和手段并用,力求靈活多樣。如2008年春節(jié)前吉水縣重大交通事故頻發(fā),社會(huì)上眾說(shuō)紛紜,吉水臺(tái)及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道策劃。先是以消息的形式報(bào)道了重大交通事故的狀況,接著又邀請(qǐng)交警大隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)到演播室進(jìn)行訪談,既談了交警大隊(duì)采取防范重大交通事故的措施,又談了群眾出行應(yīng)注意的事項(xiàng),使群眾對(duì)交通事故有了準(zhǔn)確的了解,也知道交警部門(mén)采取了哪些有力措施,還獲得了有關(guān)出行的交通安全知識(shí)。

報(bào)道者組成方式包括新聞單位內(nèi)部各部門(mén)之間的相互配合、兄弟新聞單位的相互配合以及邀請(qǐng)上級(jí)新聞單位前來(lái)參戰(zhàn)。在紀(jì)念楊萬(wàn)里誕辰880周年報(bào)道中,吉水臺(tái)打破常規(guī),抽調(diào)精兵強(qiáng)將,邀請(qǐng)省、市級(jí)新聞單位的記者聯(lián)手合作,各展所長(zhǎng),互為補(bǔ)充,形成合力,從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

時(shí)態(tài)層次。包括以報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短作為劃分和報(bào)道時(shí)機(jī)的把握兩個(gè)方面。從報(bào)道時(shí)間的長(zhǎng)短看,可分為長(zhǎng)期、短期和單個(gè)報(bào)道策劃。長(zhǎng)和短的劃分是相對(duì)的。報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短在一定程度上體現(xiàn)出報(bào)道的規(guī)模、力度。如對(duì)“兩化”(工業(yè)化、城市化)的報(bào)道,吉水臺(tái)做了長(zhǎng)期的策劃,開(kāi)辟了專(zhuān)欄,對(duì)“兩化”的進(jìn)展時(shí)刻關(guān)注,跟蹤報(bào)道?！半p創(chuàng)”(創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)生城市、創(chuàng)省級(jí)園林城市)是一段時(shí)間的階段性工作。我們從“雙創(chuàng)”的目的,相關(guān)單位采取哪些措施,廣大市民應(yīng)該如何配合進(jìn)行了報(bào)道策劃,并在挖掘“雙創(chuàng)”典型等方面作了短期策劃和安排。由于策劃到位,報(bào)道起到了很好的鼓動(dòng)和推動(dòng)作用。

報(bào)道能否取得良好的效果,與報(bào)道的時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)直接相關(guān)。報(bào)道時(shí)機(jī)一般有三種情況。一是配合式,即配合形勢(shì)變化,政策頒發(fā),工作布置等。比如中央召開(kāi)重要會(huì)議、重大政策出臺(tái)之時(shí),媒體立即組織力量進(jìn)行報(bào)道。由于配合式報(bào)道各媒體同時(shí)進(jìn)行,容易雷同,因此,策劃要特別注意發(fā)揮創(chuàng)造性,講求宣傳藝術(shù)。二是即時(shí)式,即對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行的報(bào)道策劃。突發(fā)新聞事件一經(jīng)發(fā)生,立即進(jìn)行報(bào)道策劃,在報(bào)道過(guò)程中,隨著事態(tài)的發(fā)展做出即時(shí)反映和調(diào)整。三是預(yù)見(jiàn)式,即對(duì)尚未發(fā)生、可能發(fā)生的現(xiàn)象或問(wèn)題進(jìn)行的報(bào)道策劃。從預(yù)見(jiàn)性的事物中,尋找有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道策劃,喚起群眾關(guān)注,引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新聞策劃的三個(gè)層次形成報(bào)道系統(tǒng)整體,在這個(gè)整體中,各個(gè)要素之間、要素與系統(tǒng)之間存在著多種聯(lián)系,而任何層次上的變化都會(huì)使系統(tǒng)整體功能有所改變,新聞報(bào)道策劃系統(tǒng)的整體優(yōu)化必須以系統(tǒng)的各個(gè)層次的最優(yōu)化作保證,才能最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道策劃的整體效應(yīng)。

(作者單位:吉水廣播電視臺(tái))

本文責(zé)編:陳道生