羅　薇

近年來(lái),新聞策劃作為提升新聞價(jià)值和影響力的一種組織手段,被愈來(lái)愈多的新聞從業(yè)人員認(rèn)同和采用,許多通過(guò)精心策劃的欄目或報(bào)道以其新角度、高立意、深層次和介入及時(shí)而強(qiáng)烈地吸引著受眾。然而,不是所有的新聞策劃都能遂人心愿,若采用不當(dāng)會(huì)事與愿違。

表現(xiàn)之一:一些媒體在策劃某個(gè)重點(diǎn)報(bào)道時(shí),往往想的是如何大篇幅、大手筆、大氣派,卻忽視了重點(diǎn)報(bào)道與其他報(bào)道的聯(lián)系,忽略了報(bào)道的整體效應(yīng),結(jié)果策劃的報(bào)道都是板塊式的長(zhǎng)篇大論,其他新聞難見(jiàn)蹤跡。這樣做雖然重點(diǎn)報(bào)道得到相關(guān)部門(mén)的認(rèn)可,促進(jìn)了所報(bào)道領(lǐng)域的工作開(kāi)展,但放棄了其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道,讓受眾感到信息量太少。

表現(xiàn)之二:沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí),使得策劃意圖難以得到很好體現(xiàn)和貫徹。新聞策劃要形成大陣勢(shì)與滿足受眾多樣性需求并不矛盾。比如有的報(bào)道把黨和政府的主張與老百姓的切身利益和關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來(lái),會(huì)收到轟轟烈烈、色彩紛呈的效果,但如果按固定思維進(jìn)行策劃,容易令受眾生厭,效果適得其反。如某地區(qū)要搞農(nóng)田水利基本建設(shè)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、扶貧幫困等工作性報(bào)道,假如策劃得沒(méi)有新意,一個(gè)地方報(bào)道一條工作動(dòng)態(tài),那么很可能除了地名、數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)人姓名不同外,其他內(nèi)容很可能大同小異,沒(méi)有特色。

表現(xiàn)之三:不該策劃的策劃使得新聞報(bào)道有無(wú)事生非的感覺(jué)。社會(huì)生活中每天發(fā)生許多事件,需要報(bào)道的內(nèi)容非常廣泛,但不是每件新聞都需要策劃。一般情況下,媒體負(fù)責(zé)各口的記者和有關(guān)部門(mén)會(huì)按照職責(zé)分工制作出不同題材和體裁的報(bào)道,宣傳形式也會(huì)多樣化。如果新聞策劃過(guò)濫,過(guò)分強(qiáng)調(diào)自己的主觀意圖,總以為自己喜歡的受眾一定會(huì)喜歡,自己關(guān)注的受眾一定會(huì)關(guān)注,甚至連采用哪種報(bào)道形式都過(guò)分強(qiáng)調(diào),則會(huì)讓那些可聽(tīng)性不強(qiáng)的新聞充斥節(jié)目時(shí)間,不僅耗費(fèi)人力,擠掉有價(jià)值的新聞,將原本豐富的新聞報(bào)道變得單一無(wú)味,甚至出現(xiàn)錯(cuò)誤引導(dǎo)的可能。

表現(xiàn)之四:一些新聞媒體沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到自身定位和報(bào)道宗旨就進(jìn)行新聞策劃。我們經(jīng)常會(huì)碰到這樣的情況,參加一個(gè)全國(guó)或區(qū)域性的重要會(huì)議,采寫(xiě)反映工作情況的稿子很快就可以播發(fā),但是采訪與會(huì)專家的稿子卻不一定能播發(fā)。原因是兩篇稿子的內(nèi)容、體裁不同,分屬的發(fā)稿部門(mén)不同,而發(fā)稿部門(mén)的不同會(huì)因報(bào)道思路、人員隸屬關(guān)系、各自為政等因素使一些選題好的新聞得不到恰當(dāng)處理,有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)記者采寫(xiě)了一篇報(bào)道,編輯看后覺(jué)著挺不錯(cuò)的,但找不到合適的欄目或時(shí)段播發(fā)的情況。這些都說(shuō)明新聞策劃要考慮周全,包括時(shí)機(jī)和節(jié)目的定位、宗旨。

新聞策劃貴在與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求異、超前預(yù)測(cè),這有利于優(yōu)化配置各種信息資源,制定最佳報(bào)道方案。巴州人民廣播電臺(tái)自1998年10月開(kāi)始,在早間黃金時(shí)段開(kāi)播了一檔直播節(jié)目,取名為“無(wú)線監(jiān)督哨”,該欄目以“弘揚(yáng)正氣—公眾傳媒的連心橋,扶正驅(qū)邪—排憂解難的溝通渠道”為宗旨,以輿論監(jiān)督為己任,開(kāi)播不久便在當(dāng)?shù)厝罕娭袕V為流傳,成為各政府職能部門(mén)宣傳政策法規(guī)的窗口,老百姓維護(hù)公平、公道,聲討邪惡的平臺(tái)。然而,隨著時(shí)間的推移,聽(tīng)眾反映這檔節(jié)目略顯生硬和單調(diào),缺乏服務(wù)性。在經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析、精心策劃后,巴州人民廣播電臺(tái)于2004年10月將《無(wú)線監(jiān)督哨》改版為《新聞早茶》,并將這檔欄目定位為“一盅當(dāng)日早茶,關(guān)注點(diǎn)滴新聞;兩件身邊趣事,評(píng)說(shuō)世間冷暖;三路聽(tīng)眾熱線,傾聽(tīng)百姓心聲。”由于該節(jié)目在繼續(xù)堅(jiān)持了輿論監(jiān)督的功能以外,還為廣大聽(tīng)眾提供了大量新聞、信息、生活常識(shí)等等,節(jié)目的親和力、服務(wù)功能明顯增強(qiáng),影響越來(lái)越大,逐漸成為群眾喜愛(ài)的精品欄目,節(jié)目主持人也成了聽(tīng)眾心目中的明星。進(jìn)入2007年,隨著黨中央“關(guān)注民生”“構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”理念的提出,巴州人民廣播電臺(tái)與時(shí)俱進(jìn),將《新聞早茶》改版為《百姓新干線》,欄目定位在“替普通百姓說(shuō)話,反映弱勢(shì)群體的生存現(xiàn)狀,傾聽(tīng)人民群眾的心聲?！惫?jié)目設(shè)置體現(xiàn)了濃濃的人文情懷,使“三貼近”的原則得到了進(jìn)一步的貫徹和落實(shí),實(shí)現(xiàn)了“傳承和諧,與時(shí)俱進(jìn)”辦臺(tái)新目標(biāo),節(jié)目改版以后贏得了更多聽(tīng)眾的贊譽(yù)和喜愛(ài)。

從巴州人民廣播電臺(tái)的實(shí)踐中,我們可以得到這一個(gè)啟示:每檔節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間后,都要根據(jù)聽(tīng)眾的反映重新策劃、定位、改版,以適應(yīng)聽(tīng)眾不斷提升的精神文化需求。

(作者單位:巴州人民廣播電臺(tái))

本文責(zé)編:陳道生