于莉娟

“幸福的家庭都是相似的，而不幸福的家庭各有各的不幸”，這句名言用在金融危機(jī)下的行業(yè)身上可謂恰如其分。

江湖險(xiǎn)惡，卻總不乏強(qiáng)者笑傲其中。肆虐全球的金融危機(jī)中，哀尸遍野，卻也總有些獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的行業(yè)。本刊盤(pán)點(diǎn)了危機(jī)之下，5個(gè)最堅(jiān)挺的行業(yè)以及5個(gè)受創(chuàng)最嚴(yán)重的行業(yè)。需要特別說(shuō)明的是，被列入國(guó)家十大振興規(guī)劃的行業(yè)不包括在內(nèi)。

對(duì)大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最壞的時(shí)代；但對(duì)一部分行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代。

肆虐的金融危機(jī)中，總能發(fā)現(xiàn)一些“閑庭信步”的行業(yè)。我們?cè)噲D在對(duì)這些行業(yè)的深入了解中，探尋出他們不懼風(fēng)雨的本質(zhì)是什么，我們發(fā)現(xiàn)，與以下三類(lèi)領(lǐng)域有關(guān)的行業(yè)日子比較好過(guò)。生活必須消費(fèi)最穩(wěn)固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”，電視劇《還珠格格》里這句著名的臺(tái)詞一語(yǔ)道盡金融危機(jī)下快餐業(yè)興旺的真諦。作為生活中離不開(kāi)的消費(fèi)，無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，一日三餐總要吃，不能因?yàn)榻鹑谖C(jī)來(lái)了改成兩頓，也不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)變成四頓?？梢?jiàn)彈性之小。

這就難怪在很多行業(yè)飽受金融之苦時(shí)，各大快餐品牌卻不斷傳來(lái)新店開(kāi)張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營(yíng)店不久前在廣州正式開(kāi)業(yè)，而接下來(lái)的一年中，計(jì)劃新增100－150家餐廳。

“真功夫”的大手筆緣于市場(chǎng)的鼓勵(lì)，2008年11月份，金融危機(jī)已經(jīng)非常明確時(shí)，“真功夫”的銷(xiāo)售量在原有預(yù)期上還增加了一成，米飯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)30%以上。這樣的優(yōu)異成績(jī)，讓“真功夫”開(kāi)始做起登陸資本市場(chǎng)的打算?！拔磥?lái)2-3年這個(gè)心愿應(yīng)該就可以實(shí)現(xiàn)”，“真功夫”總裁蔡達(dá)標(biāo)透露。

來(lái)自華南的中式快餐連鎖大家樂(lè)、大快活等品牌也表示，經(jīng)濟(jì)不景氣反而給連鎖快餐帶來(lái)了機(jī)會(huì)：“近期簽鋪時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過(guò)去更容易找”。

“在北京，著名的餐飲俏江南、順風(fēng)等都在以更實(shí)惠的價(jià)格去吸引顧客，然而即使是這樣，還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目地，仍有很些高檔餐飲消費(fèi)直接降為吃快餐?！北本┕ど檀髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所陳及所長(zhǎng)介紹，如此一來(lái)，快餐業(yè)又多了一項(xiàng)利好。

這份金融危機(jī)帶來(lái)的利好同樣也被其他生活必需消費(fèi)行業(yè)所享受。“目前各大店鋪的租金都出現(xiàn)了20%—30%的下調(diào)，在美發(fā)店利潤(rùn)保持穩(wěn)定的情況下，實(shí)際表現(xiàn)卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發(fā)廳老板告訴記者，美發(fā)行業(yè)有固定的消費(fèi)周期，到時(shí)候就要來(lái)修剪，因此生意絲毫未見(jiàn)減少。

與日常生活消費(fèi)有關(guān)的行業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰落時(shí)所表現(xiàn)的剛性令人羨慕。其實(shí)，這類(lèi)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)火爆時(shí)并不起眼，因?yàn)橘嵅坏教叩睦麧?rùn)。然而四平八穩(wěn)，持續(xù)增長(zhǎng)的步伐其實(shí)是最穩(wěn)定健康的狀態(tài)。淋浴露、毛巾等產(chǎn)品也一樣，誰(shuí)也不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷而減少這種必需品的支出。新興行業(yè)最避風(fēng)

與人們熟悉的生活消費(fèi)品相比，新興的行業(yè)通常比較“時(shí)髦”，但是這一土一洋看似不相干的兩類(lèi)行當(dāng)在金融危機(jī)面前卻表現(xiàn)出一個(gè)重要的共同特點(diǎn)：都獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)周期。

在金融風(fēng)暴席卷中的牛年春節(jié)期間，動(dòng)畫(huà)電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬(wàn)的票房，而它的制作成本只有600萬(wàn)，按照通常的4∶6分成，制作方能獲得3000多萬(wàn)的收入。

如果作為外行不易判斷7000多萬(wàn)是多是少的話，回顧一下當(dāng)年經(jīng)濟(jì)一路高歌時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》也只有2100萬(wàn)的票房收入就可以知道。原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)并不冷，不但國(guó)內(nèi)不冷，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售也沒(méi)有現(xiàn)出衰退現(xiàn)象。

有分析表明：在未來(lái)5至10年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到GDP的1%。業(yè)內(nèi)相信，這個(gè)擁有大約5000萬(wàn)消費(fèi)群體的行業(yè)，是一個(gè)坐擁至少1000億潛在市場(chǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

以動(dòng)漫為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多半屬于這樣的新興行業(yè)，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。

同樣屬于朝陽(yáng)行業(yè)的還有節(jié)能環(huán)保類(lèi)的產(chǎn)業(yè)，如節(jié)能無(wú)污染的汽車(chē)等，同樣不受經(jīng)濟(jì)周期的影響，甚至反而會(huì)得到更多的推動(dòng)。比如一些游資發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良好時(shí)賺錢(qián)的一些行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始賠本，于是撤回資金，開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)投這些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的項(xiàng)目。同時(shí)一些信貸機(jī)構(gòu)，對(duì)新興行業(yè)也有濃厚的興趣，愿意出資貸款。這是那些需求已經(jīng)到頭并且利潤(rùn)微薄的傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)法比擬的。

當(dāng)然，此類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的大力扶持是分不開(kāi)的。全國(guó)有志于發(fā)展動(dòng)漫的地區(qū)著實(shí)不少，據(jù)了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國(guó)15個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)完成。因此有人預(yù)言2009年將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的井噴年。

不過(guò)，也有一批動(dòng)漫企業(yè)深受沖擊甚至被淘汰，他們是以代工為主的動(dòng)漫加工廠，只動(dòng)手不動(dòng)腦，賺取低利潤(rùn)。雖然表面上看起來(lái)都在從事動(dòng)漫行業(yè)，但是在本質(zhì)上他們與傳統(tǒng)制造業(yè)中的代工者并無(wú)二致，因此受到與制造業(yè)代工者同樣的打擊不足為奇。文化娛樂(lè)最難舍

“當(dāng)工作不飽滿，甚至賦閑在家時(shí)，時(shí)間如何打發(fā)？郁悶何以排解？”眾多的受訪者回答說(shuō)，一是去參加培訓(xùn)進(jìn)修提高自己，以便獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領(lǐng)域的逆市上揚(yáng)順理成章。

此次選出的5個(gè)堅(jiān)挺行業(yè)中，有4個(gè)都可以歸為此類(lèi)。個(gè)人教育、留學(xué)、網(wǎng)游、動(dòng)漫，前兩者屬于文化，后兩者屬于娛樂(lè)。

事實(shí)上，入選的這兩種文化消費(fèi)絕對(duì)不便宜，個(gè)人進(jìn)修培訓(xùn)動(dòng)輒幾千上萬(wàn)，而留學(xué)所費(fèi)更是數(shù)以10萬(wàn)計(jì)，這樣的高消費(fèi)在金融危機(jī)中依然堅(jiān)持如初，仿佛令人費(fèi)解。但一位學(xué)者指出，教育是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的永恒需求，教育培訓(xùn)行業(yè)在整個(gè)大環(huán)境中應(yīng)該是受金融危機(jī)影響最小的。

尤其在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的中國(guó)，頗有不進(jìn)則退的意味。

從國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)來(lái)看，目前也確實(shí)還沒(méi)發(fā)現(xiàn)有什么影響。但企業(yè)培訓(xùn)部門(mén)在短期內(nèi)會(huì)受到一定沖擊。企業(yè)往往都會(huì)在危機(jī)時(shí)壓縮對(duì)員工的培訓(xùn)，企業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)因此受到?jīng)_擊。

娛樂(lè)本來(lái)也是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，在金融危機(jī)的折磨下，人們更加需要放松。因此，網(wǎng)游動(dòng)漫這樣的行業(yè)熱度超前，坐在家里花很少的錢(qián)，甚至不花錢(qián)，就可以通過(guò)上網(wǎng)玩游戲，或者看動(dòng)漫片排遣心情，打發(fā)時(shí)間，可謂“物美價(jià)廉”，這樣的大眾娛樂(lè)自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割舍的伙伴。

作為典型的虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本小而利大，賺得金銀滿屋的網(wǎng)游企業(yè)個(gè)個(gè)成績(jī)驕人，在資本市場(chǎng)上也表現(xiàn)出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國(guó)網(wǎng)游上市企業(yè)，都在資本市場(chǎng)上大量回購(gòu)自己的股票，展示了實(shí)力，向人們證實(shí)了，無(wú)論金融危機(jī)如何，網(wǎng)游企業(yè)都包里有錢(qián)心不慌。最痛者原本帶傷

國(guó)際上有一個(gè)流行的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)人3-6年的收入應(yīng)該可以買(mǎi)一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買(mǎi)一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了；國(guó)際上通常房地產(chǎn)的利潤(rùn)應(yīng)該在5%左右，而中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的利潤(rùn)則30%都不止。這顯然不是個(gè)健康的狀態(tài)。泡沫再大也有破的一天，只不過(guò)金融危機(jī)讓這個(gè)進(jìn)程提前了。

其實(shí)早在2008年初股市跌到谷底開(kāi)始，房地產(chǎn)的“馬腳”就開(kāi)始顯露，到了年中金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí)，有實(shí)力為天價(jià)房埋單的人更是大減，到了今天，無(wú)論是前期的拿地，還是后期的銷(xiāo)售基本處在僵持狀態(tài)，這倒成全了二手房的銷(xiāo)售，剛剛過(guò)去的2月份，上海市二手房成交量大幅增長(zhǎng)，超過(guò)一手房1.12倍，為歷年來(lái)最大差距。

而一向以房?jī)r(jià)堅(jiān)挺著稱(chēng)的北京，房?jī)r(jià)普遍比去年高峰時(shí)下跌了30%左右。盡管如此，在上海、重慶等政府官員公開(kāi)表示不為高房?jī)r(jià)托市后，北京市政府也在降低房?jī)r(jià)上做出更進(jìn)一步行動(dòng)，倡導(dǎo)開(kāi)發(fā)商主動(dòng)降價(jià)，擠壓房?jī)r(jià)泡沫，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商可謂腹背受敵。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商還有一個(gè)難兄難弟，那就是航空客運(yùn)產(chǎn)業(yè)。金融危機(jī)的到來(lái)，讓本來(lái)就處于困境的航空業(yè)雪上加霜。

東航集團(tuán)在獲得70億元政府注資后，其資產(chǎn)負(fù)債率從2008年三季度末的98.50%下降至90.13%。但顯然這筆70億元的注資還遠(yuǎn)不能改變東航沉重的負(fù)債壓力，據(jù)悉，后續(xù)注資還在爭(zhēng)取之中。

對(duì)于航空客運(yùn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前贏利基本是不太可能的，成本與國(guó)外同行持平的情況下，中國(guó)人的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法將乘飛機(jī)作為日常消費(fèi)，金融危機(jī)讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強(qiáng)維持的民營(yíng)航空公司來(lái)說(shuō)，生死存亡已經(jīng)就在一線間了。本來(lái)就不成熟的市場(chǎng)，經(jīng)不起半點(diǎn)兒風(fēng)雨。傷痕難掩皆因唇齒關(guān)系

如果拿量?jī)r(jià)齊跌這把標(biāo)尺去度量受傷行業(yè)，廣告行業(yè)一定尺碼正合適。隨手拿起一本經(jīng)濟(jì)行業(yè)的知名期刊，發(fā)現(xiàn)它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見(jiàn)了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業(yè)績(jī)低迷主要由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的重大變化。從2008年9月底開(kāi)始，分眾的一些客戶已開(kāi)始推遲合同，這些都導(dǎo)致了公司廣告業(yè)務(wù)的下滑。企業(yè)資金緊張，最先縮減的一定是廣告費(fèi)用，廣告與經(jīng)濟(jì)的唇齒相依可見(jiàn)一斑。廣告因此被視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

“本來(lái)平日折扣就極大，現(xiàn)在基本不賠就做”，一位廣告代理商告訴記者。

另一個(gè)與經(jīng)濟(jì)脫離不了關(guān)系的行業(yè)是股權(quán)投資領(lǐng)域。所謂股權(quán)投資，既需要有好企業(yè)可以選擇，又要有基金在后面支持，還要有二級(jí)市場(chǎng)等退出渠道得以兌現(xiàn)收益。這里涉及的無(wú)論是企業(yè)還是基金還是股市等二級(jí)市場(chǎng)，都在金融危機(jī)時(shí)七零八落，因此，股權(quán)投資自己也只能七零八落了。

與金融危機(jī)密切相關(guān)的行業(yè)還有以幫助企業(yè)上市為主要業(yè)務(wù)的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態(tài)下，投行真是一籌莫展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)景氣的時(shí)候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業(yè)又與其他行業(yè)不同，作為一個(gè)綜合性、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，最容易受到各種突發(fā)事件影響，但也早就習(xí)慣了磕磕碰碰。從以往的經(jīng)驗(yàn)看，旅游行業(yè)都能在事件過(guò)后以最快的速度得到恢復(fù)。

由此可見(jiàn)，不能單憑一時(shí)的表現(xiàn)判斷一個(gè)行業(yè)的好壞，而應(yīng)充分辨識(shí)出他是大有潛力的朝陽(yáng)行業(yè)，還是穩(wěn)定可靠的傳統(tǒng)行業(yè)？只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)真正走向沒(méi)落時(shí)，才是應(yīng)該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業(yè)一定沒(méi)有什么前途，為人代工的企業(yè)多半都是這樣的產(chǎn)業(yè)。