李保平

追根：用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視的期盼

期盼一：收費(fèi)的合理性

用戶(hù)甲：低價(jià)包月

“如果是每月包月費(fèi)只需5元——10元的話，我會(huì)選擇定制手機(jī)電視功能。在無(wú)聊的時(shí)候可以看看，也是不錯(cuò)的。如果費(fèi)用再高就沒(méi)必要了”用戶(hù)甲表示，許多用戶(hù)都表達(dá)了同樣的訴求。接受調(diào)查的用戶(hù)認(rèn)為，手機(jī)電視可用率不會(huì)很高，即便是在無(wú)聊時(shí)間，有很多的時(shí)候是不能用的，如果費(fèi)用太高的話就不合算了。

用戶(hù)乙：按流量計(jì)費(fèi)

多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為，手機(jī)電視不同于手機(jī)報(bào)或者手機(jī)聊天工具，可以在很短時(shí)間內(nèi)瀏覽完一個(gè)完整的內(nèi)容段，在許多“短暫無(wú)聊場(chǎng)合”都可以使用，手機(jī)電視的完整內(nèi)容段可能相對(duì)較長(zhǎng)，“短暫無(wú)聊場(chǎng)合”不能用到。用戶(hù)乙說(shuō)：“我可以在等車(chē)的空隙看手機(jī)報(bào)。但不會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)拿出耳機(jī)，然后再找到要看的節(jié)目，節(jié)目還沒(méi)開(kāi)始我就走進(jìn)辦公室了。所以我能看手機(jī)電視的時(shí)間會(huì)極其有限。包月是不合算的”像用戶(hù)乙一樣，大多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為，手機(jī)電視收費(fèi)應(yīng)該按流量計(jì)算，按使用時(shí)間扣除費(fèi)用，這樣會(huì)更合理。

期盼二：個(gè)性化的內(nèi)容

用戶(hù)A: 短小精制的電視內(nèi)容

對(duì)于收費(fèi)方式的斤斤計(jì)較，更深層的表現(xiàn)為：用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容的擔(dān)憂。大多數(shù)用戶(hù)抱著這樣一種心態(tài)：手機(jī)電視對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是可有可無(wú)的。說(shuō)白了，還是內(nèi)容并不能對(duì)用戶(hù)形成吸引力。用戶(hù)A說(shuō)：“如果手機(jī)電視上都在播放連續(xù)劇的話，我們要手機(jī)電視干什么？”另一位用戶(hù)表示：她希望在手機(jī)電視上看到，每個(gè)內(nèi)容片段不超過(guò)5——10分鐘的短片，可以是小廣告、小品、一個(gè)單曲或者一則新聞、一個(gè)視頻片段。

用戶(hù)B:有多少適合手機(jī)觀看的電視節(jié)目？

用戶(hù)B的觀點(diǎn)則更為尖銳，他說(shuō)：“看電視是我最無(wú)聊的選擇，呆在家里，我實(shí)在無(wú)事可干的時(shí)候才會(huì)看電視。我絕不會(huì)看手機(jī)電視。有什么可看的？就那些無(wú)聊的愛(ài)情??？那些選秀節(jié)目？看新聞我完全可以選擇瀏覽手機(jī)報(bào)。”另外一些用戶(hù)則從客觀角度分析了手機(jī)電視內(nèi)容制作的困境：手機(jī)電視的屏幕、信號(hào)不能達(dá)到較好的觀看效果，許多節(jié)目，用戶(hù)是不會(huì)選擇在手機(jī)電視上收看的。最重要的是——手機(jī)電視的使用時(shí)間段是一個(gè)需要著重考慮的問(wèn)題。一天中適合手機(jī)電視使用的時(shí)間并不很多。“在公眾場(chǎng)合，手機(jī)電視的音效會(huì)受到影響。而在私人場(chǎng)合，毫無(wú)疑問(wèn)，我們不會(huì)選擇看手機(jī)電視。這太吃力了?！蹦秤脩?hù)表示。

期盼三：有多少終端可以在用？

用戶(hù)1：主流品牌機(jī)兼容電視手機(jī)功能

“請(qǐng)問(wèn)手機(jī)電視都有哪些大牌廠商生產(chǎn)？”用戶(hù)1在接受記者采訪時(shí)這樣問(wèn)。這是一個(gè)問(wèn)題。“為了看手機(jī)電視，我專(zhuān)門(mén)買(mǎi)一個(gè)有手機(jī)電視功能的手機(jī)，這值得嗎？”許多用戶(hù)都提出了這樣的疑問(wèn)。接受采訪的用戶(hù)大都表示：他們沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)中廣移動(dòng)，也不知道他們推出的CMMB手機(jī)。用戶(hù)們表示：如果諾基亞、三星等品牌手機(jī)上有了手機(jī)電視功能，他們也許會(huì)多花幾個(gè)錢(qián)買(mǎi)一部?！斑@樣各種功能兼容，方便使用，而且品質(zhì)有保證，不會(huì)造成浪費(fèi)。即使

不用手機(jī)電視功能，其他功能仍然還是好使的?！庇脩?hù)1表示。

用戶(hù)2：專(zhuān)門(mén)的電視手機(jī)

“專(zhuān)門(mén)的手機(jī)電視并非不實(shí)用。就像曾經(jīng)的MP3、MP4一樣，它們的功能單一，卻風(fēng)靡一時(shí)。只要內(nèi)容適合，使用方便，能為用戶(hù)提供舒適的體驗(yàn)，也是很有市場(chǎng)的。”用戶(hù)2認(rèn)為，內(nèi)容是最重要的，載體是獨(dú)立的還是兼容于其他載體并不是問(wèn)題的關(guān)鍵。

期盼四：信號(hào)的障礙

用戶(hù)：信號(hào)的全覆蓋

就職于電信部門(mén)的某用戶(hù)表示：廣電補(bǔ)網(wǎng)是一項(xiàng)大工程。目前手機(jī)電視可用范圍還極其有限，在許多情況下，本來(lái)用戶(hù)想要用手機(jī)電視功能，但是沒(méi)有信號(hào)，這會(huì)挫傷用戶(hù)的積極性?！霸谛旭偟能?chē)中、封閉的會(huì)議室甚至地鐵里信號(hào)必須保證全覆蓋，保證用戶(hù)能欣賞到流暢的電視節(jié)目。這樣才能滿足挑剔的用戶(hù)的觀賞需求?！痹撚脩?hù)表示。

近年來(lái)，廣電系為了手機(jī)電視的推開(kāi)可謂是不遺余力，新招迭出。這讓我們看到，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣電系是一個(gè)并不缺乏創(chuàng)新精神的參與者。比起電信運(yùn)營(yíng)商，他們是后來(lái)者，面臨許多之前從未經(jīng)歷過(guò)的挑戰(zhàn)與問(wèn)題。但近年來(lái)圍繞手機(jī)電視的大手筆運(yùn)作，讓我們看到了廣電系的雄心與魄力。而日前提出的設(shè)置專(zhuān)有頻道計(jì)劃、以及與中移動(dòng)的管道合作計(jì)劃，則再一次表明了廣電系“入市”的決心。

開(kāi)源：推出專(zhuān)有頻道

內(nèi)容的匱乏，一直被認(rèn)為是制約CMMB全面推廣的根本障礙，是CMMB產(chǎn)業(yè)化的最大短板。只有制作出合適于手機(jī)用戶(hù)使用的內(nèi)容，才算是抓住了手機(jī)電視推廣的肯綮。然而現(xiàn)階段的中廣移動(dòng)在這方面尚無(wú)有力作為，目前，除了上海之外的其他城市，用戶(hù)使用CMMB功能只能收看到包括央視在內(nèi)的幾個(gè)頻道，這無(wú)疑讓用戶(hù)的體驗(yàn)效果大打折扣，從而也使得CMMB手機(jī)只是看起來(lái)很美，對(duì)用戶(hù)根本不具有吸引力。

但轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。日前，中廣移動(dòng)將推出契合手機(jī)電視用戶(hù)習(xí)慣的專(zhuān)有頻道。中廣移動(dòng)產(chǎn)品部副總經(jīng)理史杰表示，CMMB專(zhuān)有頻道以及數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)將是下一階段CMMB內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)。目前，CMMB已經(jīng)開(kāi)通了直播頻道和緊急廣播。史杰透露，目前正在研發(fā)的業(yè)務(wù)包括了數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)，CMMB專(zhuān)有頻道節(jié)目以及互動(dòng)業(yè)務(wù)。其中，數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)主要包括導(dǎo)航、新聞資訊、服務(wù)類(lèi)信息等。史杰表示，專(zhuān)有電視頻道將于年底前推出。而數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)將于年底達(dá)到商用水平，明年初會(huì)開(kāi)始商用。

“電視臺(tái)、節(jié)目制作公司以及國(guó)內(nèi)外的影視制作發(fā)行公司都將成為我們的合作伙伴?！笔方苷f(shuō)。

入流：打通收費(fèi)與運(yùn)營(yíng)通道

與中移動(dòng)的管道合作

7月起，中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)合作的“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷(xiāo)將在全國(guó)范圍內(nèi)全面推廣。根據(jù)中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成的協(xié)議，在2009年上市的TD手機(jī)中普遍加載CMMB功能。在CMMB運(yùn)營(yíng)方面，支持CMMB的TD手機(jī)將內(nèi)置CA加密卡，每個(gè)用戶(hù)都擁有一個(gè)卡號(hào)，并通過(guò)這種方式向用戶(hù)收費(fèi)。同時(shí)，TD終端上免費(fèi)節(jié)目與收費(fèi)節(jié)目將會(huì)并存，并且可能采取將免費(fèi)節(jié)目與收費(fèi)節(jié)目打包的方式向用戶(hù)推廣。在此次合作中，廣電部門(mén)提供電視節(jié)目的制作和集成播放，以及廣播網(wǎng)絡(luò)的提供、建設(shè)和維護(hù)，中國(guó)移動(dòng)將運(yùn)用豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、客戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引客戶(hù)使用。

目前，中廣移動(dòng)計(jì)劃對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，即在現(xiàn)有的CMMB網(wǎng)絡(luò)中增加回傳的通道，稱(chēng)為第2代CMMB網(wǎng)絡(luò)改造。改造的結(jié)果將實(shí)現(xiàn)CMMB用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，這無(wú)疑又將成為CMMB的一大亮點(diǎn)。

地方運(yùn)營(yíng)公司的組建

中廣移動(dòng)的17家省級(jí)分公司已經(jīng)獲得CMMB的正式運(yùn)營(yíng)權(quán)。記者了解到，到今年年底，全國(guó)337個(gè)地級(jí)市將全部完成CMMB覆蓋。為了在各地迅速開(kāi)展手機(jī)電視服務(wù)，中廣移動(dòng)采取了與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)或運(yùn)營(yíng)商合作分成的模式，但是中廣移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始著力將自己打造成全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)商。CMMB所有發(fā)射系統(tǒng)的建設(shè)都是由廣電總局無(wú)線電臺(tái)管理局建設(shè)，當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)由當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)管理。今后手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要采取類(lèi)似于電信運(yùn)營(yíng)商的模式，按照有線電視運(yùn)營(yíng)商的方式進(jìn)行推進(jìn)，目前各地的分公司設(shè)立工作正在進(jìn)行中。廣電總局無(wú)線局將在中廣移動(dòng)的基礎(chǔ)上組建有地方廣電局參股、無(wú)線局絕對(duì)控股的全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商，在各地建立地方廣電運(yùn)營(yíng)商參股的分公司。

結(jié)語(yǔ)

如果沒(méi)有適合用戶(hù)觀看的內(nèi)容，手機(jī)電視將是無(wú)源之水。而專(zhuān)有頻道的開(kāi)通，將激活手機(jī)電視的水源。與中移動(dòng)的合作，既開(kāi)辟了收費(fèi)通道，也開(kāi)通了信號(hào)傳輸通道；地方運(yùn)營(yíng)公司的組建，最明顯的作用是打開(kāi)了市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)渠道。廣電系已經(jīng)為手機(jī)電視的發(fā)展初步搭建了有源頭、有通道的大致架構(gòu)。進(jìn)一步的工作是切實(shí)了解用戶(hù)的需求，制作、提供能夠說(shuō)服用戶(hù)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且把自己的通道建設(shè)的更為高效便捷，只有這樣，中廣移動(dòng)才能通過(guò)“手機(jī)電視”挖掘到市場(chǎng)中的金子。CMMB手機(jī)電視究竟如何發(fā)展？我們拭目以待。