汪小星

【本刊訊】2009年11月18日至20日,由中國出版科學(xué)研究所和龍?jiān)雌诳W(wǎng)聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行發(fā)布會(huì)暨3G時(shí)代的期刊盈利模式高峰論壇”在北京召開。包括本刊在內(nèi)的300多家雜志社參加了會(huì)議。中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰,新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君,北京市新聞出版局副局長孫瑛,中國期刊協(xié)會(huì)專家顧問張伯海,中國出版科學(xué)研究所所長郝振省及龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了發(fā)布會(huì)。

據(jù)悉,這是龍?jiān)雌诳W(wǎng)連續(xù)第五次發(fā)布年度中文期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行榜。本次TOP100發(fā)布會(huì)最大的特點(diǎn)是龍?jiān)雌诳W(wǎng)首次提出的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量”概念,它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限,首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播量也統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。而隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受,這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來越大,影響的人數(shù)越來越多。例如2008—2009年度《炎黃春秋》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量已達(dá)22萬,《當(dāng)代》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量27萬,而《青年文摘》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量更是達(dá)到了74萬。

中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰在致辭中指出:在期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,我們每一個(gè)期刊人都要高度重視、積極行動(dòng),早行動(dòng)、早主動(dòng)。數(shù)字化引領(lǐng)期刊未來,這不僅是一種口號,它是一個(gè)必然的趨勢,一個(gè)不爭的事實(shí)。我們每一個(gè)期刊人都必須認(rèn)真思考、把握。面對3G時(shí)代到來,期刊要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下雙盈利,靠什么?靠堅(jiān)定不移地做好內(nèi)容,靠以手機(jī)為閱讀器、為載體為重點(diǎn)的傳播工具營銷期刊內(nèi)容,靠刊網(wǎng)融合互動(dòng)謀求新的發(fā)展。

新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君在大會(huì)致辭中表示,在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中,尤其是在數(shù)字期刊的發(fā)展過程中,盡管我們國家的整體規(guī)模在逐漸形成,但我們的成熟度比國外同行還是有差距的。在推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,政府究竟應(yīng)該扮演什么樣的角色。整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,是有兩個(gè)因素在發(fā)揮作用,第一個(gè)因素是新技術(shù)的研發(fā)和普及;第二個(gè)因素是市場的需求。沒有新技術(shù)的研發(fā)、新技術(shù)的普及,市場需求就得不到滿足。反過來,如果沒有市場需求,任何新技術(shù)的開發(fā)都沒有用武之地。這兩個(gè)因素的交互作用,推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府在這中間的作用、就是在這種交互的關(guān)系當(dāng)中起到因勢利導(dǎo)的作用,使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、使它的節(jié)奏能夠更加合理,更加符合客觀發(fā)展的規(guī)律。

中國出版科學(xué)研究所所長郝振省在會(huì)上做了題為《2005-2009期刊網(wǎng)絡(luò)傳播排行的發(fā)現(xiàn)和意義》的報(bào)告,他在報(bào)告中指出了2005-2009期刊網(wǎng)絡(luò)傳播排行的五大發(fā)現(xiàn)和四點(diǎn)意義。五大發(fā)現(xiàn)是期刊網(wǎng)絡(luò)傳播總量巨大,增長迅速;期刊網(wǎng)絡(luò)傳播品牌陣容正在形成;海內(nèi)外閱讀趨向差異,成為期刊走出去的重要參考;期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀手段不斷走向成熟;大眾雜志的分眾泛讀,小眾雜志的大眾化傳播。四點(diǎn)意義是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播長尾效應(yīng),成為期刊社新的贏利機(jī)遇;期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型,整合營銷前景廣闊;網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺促進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)鏈的形成;期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量形成,需要認(rèn)定和推廣。

龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮在會(huì)上以《從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播,看3G時(shí)代的期刊盈利模式》為題作了主題報(bào)告。他指出,數(shù)字化傳播極大開拓了數(shù)字化出版的廣度和深度。三千多家的期刊雜志組成了一個(gè)數(shù)據(jù)庫,使傳統(tǒng)的線性平面出版變成立體出版,網(wǎng)絡(luò)傳播將內(nèi)容的生命力延伸和放大。十年前的一篇文章在今天仍然得到了廣泛的閱讀,而且還是熱門文章,不斷創(chuàng)造價(jià)值。一個(gè)遠(yuǎn)在西沙群島,或者北極、非洲的讀者也能讀到三千多種不同的期刊內(nèi)容。在這里內(nèi)容的時(shí)間壁壘和空間壁壘被打破了,讀者可以不斷地讀到縱向的內(nèi)容,同時(shí)還可以得到相關(guān)的橫向內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)感受的閱讀行為,我們更加清楚地了解到,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、3G時(shí)代的讀者閱讀的需求和變化,從而更加有針對性的調(diào)整我們的有關(guān)方針。

在發(fā)布會(huì)上,會(huì)議主辦方向包括本刊在內(nèi)的2009龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播排行發(fā)布的近200家獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌。在這次TOP100排行發(fā)布會(huì)上,《華人經(jīng)濟(jì)》雜志首次進(jìn)入龍?jiān)雌诳W(wǎng)“2009年度中文期刊網(wǎng)絡(luò)傳播分類閱讀商業(yè)財(cái)經(jīng)類期刊海外入榜期刊”?！度A人經(jīng)濟(jì)》雜志自2002年11月創(chuàng)刊以來,一直秉承“傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)華商交流、架設(shè)融通橋梁、繁榮華人經(jīng)濟(jì)”的宗旨,以港澳人物、資訊、社團(tuán)等為報(bào)道重點(diǎn)?？飪?nèi)容真實(shí)、權(quán)威可靠、生動(dòng)具體,具有較強(qiáng)的可讀性和趣味性,深受讀者的喜愛。其閱讀率最高的欄目分別是“香江人物”、“精彩人生”、“人物寫真”、“封面人物”、“商界菁英”、“社團(tuán)動(dòng)態(tài)”、“社團(tuán)領(lǐng)袖”、“濠江人物”、“成功之道”、“企業(yè)家風(fēng)采”。