李靜雅

2010年上海世博會在即。世界各國媒體逐漸把目光聚焦于這次盛會，從各自不同的角度來闡釋上海世博會的準備情況。網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)今最普遍、反應(yīng)最迅速的傳播渠道。筆者就世界較有影響力的大網(wǎng)絡(luò)媒體對上海世博會籌備工作的報道進行了掃描。

華盛頓郵報網(wǎng)(簡稱郵報網(wǎng))從上海與北京城市文化的對比中分析上海世博會的重要性。今年7月10日，郵報網(wǎng)采用美聯(lián)社題為《掂量花費后美國參加上海世博》。這篇報道認為北京奧運會美國派遣強大的代表團參加，是因為北京在華盛頓眼中有政治意義；而上海卻是中國的金融中心，是遠東經(jīng)濟發(fā)展的火車頭，可以提升美國在經(jīng)濟上的影響力。美國已經(jīng)缺席2000年德國漢諾威世博、2005年日本愛知縣世博。但上海世博像北京奧運一樣不應(yīng)該缺席。郵報網(wǎng)從上海在遠東經(jīng)濟影響力角度，說明對于美國像參加北京奧運會一樣，應(yīng)該參加上海世博會。

國外媒體還進一步注意到上海世博與北京奧運之間的差異，那就是上海更為寬松的文化氛圍。早在去年9月17日美國時代網(wǎng)就以《北京奧運后，上海重返聚光燈下》為題進行報道，認為奧運會開幕式前，北京采取的簽證限制將很多國外觀眾拒之門外，但是他們對上海充滿信心。上海會向世界友人張開寬廣的懷抱，奉獻一場“全球共享的盛宴”，讓世博會重?zé)ㄉ鷻C。在時代網(wǎng)看來，上海因中國通往世界的門戶而發(fā)達，相對于北京因政治中心的嚴肅性，上海更具有前衛(wèi)、開放與寬容的城市文化。

資金投入超過北京奧運會

資金是衡量一次盛會的普遍尺度。美國紐約時報網(wǎng)(簡稱時報網(wǎng))今年3月30日以《上海：為世博會花錢整容》為標題的報道認為：上海世博之預(yù)算遠遠超過北京奧會430億美元，前者為450億美元。時報網(wǎng)認為官方承認政府出資的世博會預(yù)計虧損1.2億美元，舉辦上海世博會一方面是為了國家形象的提升，另一方面也是拉動經(jīng)濟的需要?！都~約時報》同時還提到中國明知“世博會已不如以前那么走俏”，“明年參觀世博會的7000萬觀眾中的大多數(shù)會來自國內(nèi)鄰近的省份”，卻依然急于給世界留下印象。中國努力籌辦奧運會、世博會，體現(xiàn)的是大國的責(zé)任感和氣度。

不過，西方媒體對籌備上海世博又有某些方面的擔(dān)憂，其中也不乏對中國迅速崛起的偏見。美國新聞周刊網(wǎng)(簡稱周刊網(wǎng))今年3月28日以“建設(shè)齊全，唯少客流”為題認為：北京奧運會花費15億為奧運會建設(shè)的鳥巢、中央電視臺大樓和藝術(shù)中心，目前因資金問題難以繼續(xù)維護，上海世博可能會遇到同樣的麻煩。“一如往常地，中國的軟件遠落后于它的硬件”。奧運會過后的確鳥巢、水立方的游客數(shù)量銳減，花費巨資建設(shè)的場館的確都沒有得到充分的利用。世博會過后，大多數(shù)國家的展館都將被拆除。中國是否能夠留下像埃菲爾鐵塔一樣人來人往的世博會遺產(chǎn)，的確是亟待考慮的問題。

金融危機影響上海世博籌辦工作

金融危機影響到美國是否決定參展上海世博，因為遲遲沒有決定，作為超級經(jīng)濟大國，又因為東道主是一個崛起中的大國，一直成為國外媒體關(guān)注的焦點。時報網(wǎng)今年4月20日以《美國上海世博會籌備亟待努力》為題，首先批評美國展館毫無進展。因為華爾街蔓延開的金融危機讓企業(yè)界人人自危，朝不保夕，很難找到展館建設(shè)的贊助商。美國作為世界超級大國，是否參與世博會，一定程度上會消弱上海世博會的影響力與含金量。接著，大網(wǎng)站也把目光關(guān)注到其他可能不會參加上海世博的國家。郵報網(wǎng)今年5月7日以《美國快搭不到上海世博末班車》為題，認為美洲“除了美國外，哥倫比亞和安哥拉也沒有在期限內(nèi)確認參展?！?/p>

與此形成對照，有些國家網(wǎng)絡(luò)媒體對自己國家能夠克服金融危機的困難、依然參加上海世博表示理解與支持。去年7月18日，新西蘭先驅(qū)報網(wǎng)以《總理宣布投入上海世博場館建設(shè)費3千萬美元》為題，認為這個數(shù)值是日本愛知縣世博會的5倍。報道分析，這樣的投入主要是考慮到新西蘭與中國的經(jīng)濟紐帶關(guān)系。

悉尼晨報網(wǎng)2008年6月25日以《澳政府花費5千萬美元建設(shè)上海世博場地》為題，認為上海世博在“戰(zhàn)略市場”上提高澳大利亞的影響力。該網(wǎng)站引用澳國會秘書長麥克·米勒的話說，參加上海世博會“至關(guān)重要”，這與“澳大利亞在中國的經(jīng)濟和戰(zhàn)略利益”相符合。澳大利亞還從企業(yè)界與各州集2000萬美元，支持該國上海世博場館建設(shè)。從悉尼晨報網(wǎng)報道該國的上海世博籌備情況來看，表現(xiàn)出與美國媒體完全不同的風(fēng)格：前者樂觀其成，后者悲觀失望。表現(xiàn)出上海世博在金融風(fēng)暴期間，各國因各自立場所持的不同態(tài)度。

中國采取積極措施

西方各大媒體也注意到中國政府在這方面的積極努力，從各國視角報道中國政府的各種努力。時報網(wǎng)今年4月20日以《通用繼續(xù)致力于上海世博會》為題，認為在金融危機纏身的困境下，美國參展費用一直懸而未決。為了讓美國參加上海世博會，中國已經(jīng)做好了借錢給美國建造展館的準備。美國媒體寫出這樣的報道，是向美國人展示美國在世博展會面前的窘境，同時也顯示中國在世博會面前的努力。作為崛起中的發(fā)展中國家，想要資助美國這樣的大國參加世博會，《紐約時報》的報道也表現(xiàn)出某種不太適應(yīng)的復(fù)雜心理。

雖然西方媒體對中國的報道存在偏見，往往在新聞事實的選擇上不得不遵循新聞專業(yè)主義精神，事實中表現(xiàn)出中國政府為籌備世博會而做出的積極努力。英國BBC網(wǎng)站就是一個例子。BBC網(wǎng)2009年3月23日以《經(jīng)濟危機沖擊世博會》為題，認為在席卷全球的金融危機面前，中國政府目前正在提供資金幫助貧困國家布置公共展區(qū)，大概一半的參展國能夠得到金融援助。中國正在努力使世博會保持正面形象，盡管它看起來比預(yù)期的更艱難。該網(wǎng)站承認雖然世博會前景不被看好，但是中國沒有對那些窮國家置之不理。英國正在籌辦2012年倫敦奧運會，資金問題一直是困擾英國政府的難題，BBC報道中國政府積極籌備金融危機下的上海世博會，可謂意味深長。

世博將給舉辦城市帶來的變化

時報網(wǎng)在上文提到的《上海：為世博會花錢整容》一文中贊嘆上海的城市建設(shè)：該市將會有兩個新機場、一個像紐約那么龐大的地鐵系統(tǒng)、一個新的游輪碼頭，并花費7億美元在歷史建筑集聚的外灘建成一個濱江景區(qū)。在西方人的眼里，在金融危機背景下，各個國家都尋求自保，中國政府依然能夠花費大資金進行城市建設(shè)，籌辦國際盛會。但在同一篇文章中，他們對大規(guī)模的城市建設(shè)可能帶來的環(huán)境污染也表示了擔(dān)心。

英國BBC網(wǎng)今年5月1日題為《中國世博會門票啟售》的報道描述：地鐵站的移動電視里播放著錄像，號召乘客們在即將到來的幾個月里更加彬彬有禮。英國媒體還關(guān)注到媒體宣傳導(dǎo)向上的變化，其實也是在表明這種變化是從上而下的普遍性轉(zhuǎn)變。

加拿大的溫哥華太陽報網(wǎng)早在去年9月24日就報道這種變化。該網(wǎng)《公共睡衣被看成視覺污染》一文，認為穿著多樣化在中國的大多數(shù)城市被認為是時尚。但在上海卻有“禁穿睡衣外出”的倡議，認為這種舒適的時尚穿著被認為是“視覺污染”。作者追尋原因時認為，2010上海世博即將到來，很多外國人要到上海，上海人認為穿睡衣很不文明。

時報網(wǎng)今年3月15日以《上海36小時》為題，進一步報道了世博給上海城市生活帶來的變化。報道中認為，滿足現(xiàn)代上海人的三種消費場所：位于人民廣場的上海博物館、上海藝術(shù)館和現(xiàn)代藝術(shù)館。上海世博會的主題是城市讓生活更美好，所以考察一個城市是否適合居住也成了西方媒體的關(guān)注焦點，該報道還特別提到了一家云南特色食品店(Lost Heaven)以及它的影響力。

世界多數(shù)國家的主流網(wǎng)站關(guān)注上海世博會準備情況時，多與北京奧運會相比，且關(guān)注到中國政府為克服金融危機而在籌備工作方面所做的努力：很多媒體還進一步關(guān)注到世博給上海城市建設(shè)帶來的可喜變化。但也有不少西方國家注意到大規(guī)模的城市建設(shè)給環(huán)境所帶來的壓力。如郵報網(wǎng)2009年5月17日以《崛起的上?！窞轭}所說的，加速發(fā)展的嚴重后果就是環(huán)境破壞：空氣因為污染而污濁，河流變成了未處理污水的傾銷地。當(dāng)然這里有現(xiàn)實的困難，也有西方媒體意識形態(tài)的成見。我們應(yīng)該批判地予以借鑒，在籌備世博的過程中，我們還需要考慮上海城市建設(shè)的性價比問題。