李　瑩

從正面看,ANTA BASKETBALL的巨大字體赫然出現(xiàn)在“門”的正上方;從“門”進去,放眼望去,是一個個擺放著籃球鞋的展柜,和一個個記錄著為NBA、CBA球星所打造的戰(zhàn)靴的展示牌;這時再往右看,則是令人震撼的由1000雙籃球鞋組成的巨型鞋墻。這就是安踏在第24屆中國國際體育用品博覽會上所打造的安踏“籃球圣殿”。

開幕式當天,安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁志忠,陪同國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬參觀了安踏展臺。作為中國籃球事業(yè)的鼎力支持者,安踏此次采取了別具一格的設(shè)計,打造出了面積超過800平米的巨型“籃球圣殿”,并將內(nèi)部劃分為CBA、NBA、科技、綜合4個主題區(qū)域,用簡約的設(shè)計和炫目的燈光,凸顯國際化的專業(yè)形象。

安踏(中國)有限公司公關(guān)經(jīng)理趙釗告訴記者,此次安踏采取“籃球館”的造型來構(gòu)建整個展區(qū),是在為體博會進行布展準備工作時突然想到的點子?！爸拔覀円苍讵q豫采用哪種形式進駐體博會能吸引更多人的眼球,于是一邊思考一邊準備整理材料。在整理過程中我們發(fā)現(xiàn)安踏在推動中國籃球事業(yè)發(fā)展方面做過很多工作,包括簽約NBA、CBA明星,為明星量身打造戰(zhàn)靴,包括贊助籃球聯(lián)賽等等,安踏在籃球事業(yè)上作出了很多努力。多年來累積的這些資源,促使我們產(chǎn)生了打造一個‘籃球場館的想法。”趙釗介紹,為了充實“籃球館”的產(chǎn)品和內(nèi)涵,他們先整理出了多年來為NBA、CBA明星打造的戰(zhàn)靴,做了一系列明星產(chǎn)品展示柜,再針對多年來安踏生產(chǎn)研發(fā)的具有代表性的籃球鞋產(chǎn)品,做了一系列科技展示,最后則用1000雙安踏籃球鞋做了一面“鞋墻”,作為整個“籃球圣殿”的亮點。

記者在安踏“籃球圣殿”現(xiàn)場所見,無論是專業(yè)貿(mào)易觀眾還是普通觀眾,都對安踏展示出的明星籃球鞋表示了濃厚的興趣。一位觀眾對記者說,如果沒有來到體博會,根本不可能近距離看到安踏明星戰(zhàn)靴,更不用說親身體驗了。還有消費者說,在參觀了安踏這次的“籃球圣殿”,看到了這些產(chǎn)品和技術(shù)的展示后,才知道原來安踏在籃球事業(yè)方面做了許多工作,之前看到的電視廣告和平面廣告雖然也有很多,但都不夠全面。

顯然,安踏此次參展的目的已經(jīng)達到,就像趙釗所說,打造一個籃球場館,并不是表示安踏將主推籃球產(chǎn)品,而是想借用籃球運動效應(yīng),打造安踏作為“中國聯(lián)賽發(fā)動機”的專業(yè)形象,通過籃球上的成就,聯(lián)想到安踏作為全國排球聯(lián)賽、排球錦標賽、排球大獎賽等多項國內(nèi)頂級賽事的主要贊助商的概念?！皩嶋H上,”趙釗說:“選擇以籃球為主題進駐體博會,是將籃球作為安踏全面支持中國體育發(fā)展的一個縮影?！?/p>