張朝陽

2009年，搜狐公司在兩個(gè)領(lǐng)域運(yùn)用法律展開訴訟，一個(gè)是在軟件領(lǐng)域，對搜狗輸入法及網(wǎng)絡(luò)游戲方面的知識產(chǎn)權(quán)的侵犯；另一個(gè)是在影視作品的盜版播放方面。

庸俗的業(yè)界觀察者們認(rèn)為這是搜狐競爭的手段，準(zhǔn)備看幾家公司互相掐的熱鬧，被告方還不時(shí)冒出要以名譽(yù)侵權(quán)反訴的言論。這就好像在一個(gè)愚昧的村落，盜賊穿戴著偷來的東西招搖過市，村民看著嘖嘖稱道：看，人家多能（偷），日子過得真夠滋潤的?。『髞泶遄永锏拿考颐繎舳甲兂闪速\。

我說過，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是競爭最充分，市場化程度最高的地方。這造就了這個(gè)行業(yè)的繁榮和巨大的競爭力，但對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的嚴(yán)重缺乏將成為這一行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展并能否與美國硅谷及好萊塢競爭的最大障礙。市場化的競爭與適者生存，是在一定的規(guī)矩和框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，這些規(guī)矩和框架必須被聰明地設(shè)計(jì)出來，設(shè)計(jì)的原則是保護(hù)競爭與鼓勵(lì)創(chuàng)新。這些規(guī)則的形成需要政府主管機(jī)構(gòu)、法院、公眾媒體、行業(yè)協(xié)會及各從業(yè)公司集體有意識地促成。這是大是大非的問題，對這些基本問題，我們中國人必須學(xué)會較真。否則，如果事不關(guān)己，高高掛起，或集體無意識地參與作惡，或?yàn)檠矍暗乃嚼祿Q概念，混淆視聽，渾水摸魚，那么我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)將永遠(yuǎn)是個(gè)沒有創(chuàng)新的copy cat，我們這個(gè)民族將繼續(xù)羸弱而無法長久而真正地崛起。這是一個(gè)有意識的、主動(dòng)的選擇，不同的選擇，將導(dǎo)致不同的結(jié)果。

2500年前，孔子、老子、墨子等思想學(xué)派產(chǎn)生了，人類從充滿強(qiáng)盜邏輯的蠻荒時(shí)代進(jìn)入了崇尚義理的文明時(shí)代，這次主動(dòng)的選擇和較真奠定了中國社會在其后1500年間高度發(fā)達(dá)的文化基礎(chǔ)。

大約500年前，書籍和知識的普及使歐洲人開始擺脫中世紀(jì)教會統(tǒng)治下的黑暗和蒙昧，開始思考關(guān)于自由、平等和個(gè)人價(jià)值的大是大非問題，文藝復(fù)興和啟蒙運(yùn)動(dòng)為人類帶來了理性的光輝，這奠定了現(xiàn)代世界先進(jìn)文明的思想基礎(chǔ)。

150年前，美國南方和北方因?yàn)楹谂珕栴}構(gòu)成觀念的嚴(yán)重對立，南方的白人農(nóng)場主們，沒有文化素養(yǎng)和對世界發(fā)展的遠(yuǎn)見，只為眼前的利益和舒適，繼續(xù)主張奴役黑人，而林肯領(lǐng)導(dǎo)下的充滿自由精神的北方，則堅(jiān)持人人生來平等和天賦人權(quán)的信仰。觀念的分歧，進(jìn)步與落后思想的沖突導(dǎo)致長達(dá)四年的美國南北戰(zhàn)爭的爆發(fā)，后來文明戰(zhàn)勝了愚昧，光明取代了黑暗， 南北戰(zhàn)爭以北方聯(lián)邦勝利而告終，沒有這一信仰之戰(zhàn)，也就沒有后來美國的成功與偉大以及美國為人類進(jìn)步做出的巨大貢獻(xiàn)。

所以說，進(jìn)步不是自動(dòng)的，它需要一代代人的較真，努力思考和舍利取義的集體有意識行為，這樣的民族是有文化的，有底蘊(yùn)的，有希望的，否則就是沒有文化的蠻族和山野村夫。

往小處說，中國網(wǎng)絡(luò)游戲目前的發(fā)達(dá)，是主管部門和從業(yè)公司嚴(yán)厲打擊私服和外掛，保護(hù)創(chuàng)新的結(jié)果。你可以想想為什么美國能出邁克·杰克遜，中國出不了？孫楠這些歌手這么出名，最后一年收入少得可憐，就是因?yàn)楸I版。因?yàn)镸P3的播放和網(wǎng)上的盜聽，讓中國的音樂基本無法找到商業(yè)模式。

在我看來，中國大陸的音樂產(chǎn)業(yè)毫無希望，歌手們有名無錢，過著慘淡的生活，中國人聽不到自己的好音樂，回蕩在十三億人腦際的旋律多產(chǎn)自港臺這樣的彈丸之地，連高考作文的題目都成了隱形的翅膀了。原因：盜版，MP3搜索！ 這種無希望狀態(tài)還會繼續(xù)下去，所以，我奉勸那些妄想成名成功的超男快女們，別抱夢想了，趕快干別的去吧，或者靠快女成名后唱而優(yōu)則演吧！入錯(cuò)行了的話，無論你多么優(yōu)秀都不會有結(jié)果的，搞得自己還一味地痛苦與自我懷疑。

難道演戲就有希望了嗎？是的，首先商業(yè)模式比較清晰，可以靠廣告產(chǎn)生一定收費(fèi)。第二制作成本比較高，有門檻。加上我們（搜狐）以及業(yè)界多數(shù)人都在不遺余力地打擊盜版并呼吁政府和全社會的支持，中國的文化創(chuàng)意傳媒產(chǎn)業(yè)會因?yàn)檫@些人的努力而變得有希望。院線的民營化導(dǎo)致中國電影的票房以每年60%的速度在增長，而互聯(lián)網(wǎng)正版視頻的崛起在不久的將來將為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)最大的收入來源。

軟件產(chǎn)業(yè)呢？有很多創(chuàng)新，但比起硅谷還相差甚遠(yuǎn)，美國的大公司要想用別的公司的發(fā)明創(chuàng)造，要么付使用費(fèi)，要么把別的公司收購。蘋果當(dāng)年發(fā)明了鼠標(biāo)，微軟用了，后來蘋果告微軟，微軟賠了數(shù)十億美元。所以美國的創(chuàng)新型小公司多如牛毛，人人都在想發(fā)明個(gè)什么技術(shù)、產(chǎn)品，被收購也不錯(cuò)。這么多年了美國的高科技產(chǎn)業(yè)依然遙遙領(lǐng)先，如果我們不重視知識產(chǎn)權(quán)，縱容抄襲，“竊書不算偷”，中國永遠(yuǎn)無法趕上美國！

所以，搜狐不論是在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域還是在軟件領(lǐng)域都開始展開了訴訟，不僅是為了搜狐的利益，更為了整個(gè)國家的利益。硅谷已經(jīng)幾十年了，惠普當(dāng)年在一個(gè)倉庫里邊制造，直到如今依然在創(chuàng)新，就是因?yàn)樗蟹浅?yán)格保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律。包括互聯(lián)網(wǎng)早期的技術(shù)，新的東西、概念不斷在產(chǎn)生。為什么？新東西出來了，如果你想去偷，你就得有顧忌，因?yàn)榉蓵屇愀冻霾环频馁r款。

中國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)比起美國差遠(yuǎn)了，這樣的后果就是導(dǎo)致大家不敢明著，得偷偷摸摸地創(chuàng)新，一旦被別人發(fā)現(xiàn)，“寡頭”們就拿過去了，這件事其實(shí)很可怕。市場經(jīng)濟(jì)是繁榮和發(fā)達(dá)的保證，但是如果單純的市場，而不講公平、公正的競爭環(huán)境，政府機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員以及各個(gè)方面不講規(guī)則，法律司法不嚴(yán)格限制的話，最后就形成寡頭壟斷，而且中國永遠(yuǎn)沒有創(chuàng) 新。

我是做互聯(lián)網(wǎng)的，如果要對政府建言獻(xiàn)策，我的建議就是花更多的時(shí)間來研究如何保護(hù)競爭和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。什么叫抄？一定的模仿可以，模仿過頭了就不行。度在什么地方？相關(guān)部門應(yīng)該花更多時(shí)間研究度，只有這樣，我們國家的創(chuàng)新才會不斷涌現(xiàn)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也會蓬勃發(fā)展，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲，中國影視行業(yè)也會因?yàn)楸Ｗo(hù)知識產(chǎn)權(quán)，使得大量的投資商和制片人、劇作家產(chǎn)生大量、優(yōu)秀的作品，使中國的好萊塢，中國傳媒蓬勃發(fā)展，使得中國的文化在全世界傳 播。

其中，我覺得有兩件事情是很重要的。

第一，允許任何人和任何公司有進(jìn)入的資質(zhì)。進(jìn)入資質(zhì)很重要，保護(hù)充分競爭，允許競爭，允許任何人做。

第二，進(jìn)入以后，維護(hù)公平的競爭環(huán)境，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，打擊對知識產(chǎn)權(quán)和對軟件行業(yè)的侵權(quán)、偷襲。當(dāng)然不是嚴(yán)厲打擊，是通過法律的方式嚴(yán)格懲 處。

我覺得只有做到了這幾點(diǎn)，我們中華文明才能在未來行銷世界。