流淚消費(fèi)奢侈品隱含巨大危機(jī)

我們正在看到上世紀(jì)初美國鍍金時代的一幕,朱門酒肉與路邊乞討并存

葉檀

全球奢侈品消費(fèi)下降是金融危機(jī)沖擊下的正常反應(yīng),而中國的奢侈品消費(fèi)增長速度令人瞠目。

一項針對全球富人消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查表明,奢侈品已不再受到以往的追捧。奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重下滑,大手大腳的消費(fèi)方式已被節(jié)約所取代。對400余名收入和投資盈利超過6位數(shù)的富豪消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),從2009年開始,42%的受訪者削減了對奢侈品的支出。逾半數(shù)的人表示,他們是“根據(jù)需要,而非欲望”消費(fèi),75%的人認(rèn)為購買奢侈品屬于揮霍金錢。即便購買奢侈品,多數(shù)人選擇的是能夠抵御貨幣貶值的貴金屬、珠寶,而不是LV包等易耗品。

中國卻出現(xiàn)相反態(tài)勢,高盛的一份調(diào)查報告顯示,在2009年全球奢華產(chǎn)品市場出現(xiàn)萎縮情況下,預(yù)計今年中國奢華產(chǎn)品銷售將破天荒地達(dá)到50億美元,遠(yuǎn)高于2008年30億美元的銷售額,增幅居全球第一。目前,中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%,首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。奢侈品消費(fèi)店遍布上海、深圳、長沙等城市,國際消費(fèi)企業(yè)中國掘金時代進(jìn)入白熱化階段。

有悖常理的消費(fèi)模式隱含著巨大危機(jī)。

奢侈品的消費(fèi)并沒有帶來消費(fèi)穩(wěn)定回升。我國消費(fèi)一直在低位徘徊,2001年中國成功加入WTO后,外資潮水般進(jìn)入,出口爆炸式增長,“雙順差”乃至“三順差”(經(jīng)常項目、資本項目連同“誤差與遺漏”項)突出。然而在這一切成就背后,居民消費(fèi)占GDP的比率卻前所未有地大幅下滑,從2000年的46.4%滑到了2006年的36.2%,2007年更跌到了35%的新低。金融危機(jī)之后,政府實(shí)行了積極財政政策,依靠家電與汽車補(bǔ)貼,我國商品零售額上升,但與投資相比仍是九牛一毛。

中國居民消費(fèi)能力并不強(qiáng),看看居民收入就能了解這一點(diǎn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1992年至2005年,居民可支配總收入占國民可支配總收入的比重,由69.23%降至59.41%,下降了近10個百分點(diǎn)。同期,企業(yè)可支配總收入占比上升超過8%,政府可支配總收入占比也上升超過1%。

不過,奢侈品消費(fèi)上升也是事實(shí)。由于沒有細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù),只能大致分析。以高檔汽車消費(fèi)為例,我國豪華車密度最高的不是北京,不是上海,不是廣州,而是浙江義烏。這個“小商品市場”,滿眼都是寶馬、奔馳、保時捷、奧迪、悍馬、法拉利。在過去的一年里,奢侈品亞洲公司仍然在中國賣掉了6架公務(wù)飛機(jī),成績斐然。

除了炫耀性消費(fèi)、缺乏新教倫理之外,也有實(shí)體經(jīng)濟(jì)下挫的原因,我國出口下降,富起來的老板們購買豪華車,甚至商務(wù)飛機(jī),進(jìn)行無度的沉沒性消費(fèi)。在房地產(chǎn)領(lǐng)域同樣如此,許多開發(fā)商盯上了山西煤老板們3000億以上的“退市”資金,原本這些資金可以創(chuàng)造出更多的財富,現(xiàn)在卻成為裝飾天邊的經(jīng)濟(jì)煙花。

貧富差距過大也是奢侈品消費(fèi)上升、總體消費(fèi)率下降的一大原因。上海就是如此,內(nèi)地人、香港人、外國人,共同形成了上海頂級消費(fèi)區(qū)。據(jù)了解,上海的高檔消費(fèi)令人咋舌,隨便一件衣服就可能花掉普通人幾個月甚至幾年的工資,在恒隆廣場、美美百貨,購置一身春秋季的衣服,開銷大概在2萬元左右。此外,世界各大著名品牌店,卡地亞珠寶、百達(dá)翡麗手表、杰尼亞服共同構(gòu)成了上海外灘十八號。奢侈品扎堆上海灘,很難想象,這是一個為轉(zhuǎn)型所苦、多數(shù)市民為購房愁眉緊鎖的城市。

我們并不希望號召富裕群體成為活雷鋒,將資金捐獻(xiàn)給普通市民,以實(shí)現(xiàn)均貧富。但是,一個尚未完成轉(zhuǎn)型、社?；鹑笨诰薮蟮某鞘?卻成為奢侈品消費(fèi)的急先鋒,起碼說明這個城市缺乏正確的稅收激勵機(jī)制,也缺乏良好的融資創(chuàng)業(yè)通道。

我們正在看到上世紀(jì)初美國鍍金時代的一幕,朱門酒肉與路邊乞討并存,這種模式蘊(yùn)含風(fēng)險之巨大,從此后的美國經(jīng)濟(jì)走勢就看得出來,普通消費(fèi)者消費(fèi)能力不足造成產(chǎn)能過剩,奢侈品的消費(fèi)者最終也在去產(chǎn)能化的大蕭條中付出了沉重的代價。

新教倫理的缺失,貧富差距的擴(kuò)大,資金的不公平分配,民間資金投資渠道狹窄,造成奢侈消費(fèi)與消費(fèi)不足并存,這是極其危險的信號。