陳　磊

汪海兵的邏輯是,“模仿比創(chuàng)新風(fēng)險要低很多”,因此摩爾莊園其實(shí)是中國的Club Penguin

3000萬孩子共同的“莊園”

豆豆是上海閘北區(qū)的小朋友,6歲,小學(xué)一年級。平時,他看老師在課堂上侃侃而談,很羨慕,也想著自己秀一把。教師節(jié)來臨前夕,他圓了這個夢。

但“學(xué)生們”的問題讓他很鬧心:老師,這里的蘑菇都能吃嗎?老師,我想要5朵小紅花?老師,水里面都有什么呢?豆豆只好采下蘑菇,又摘了小紅花,還特地用漁網(wǎng)為學(xué)生撈魚。

經(jīng)過那次“嘗試”,豆豆說,他不大想當(dāng)老師了,因?yàn)?“太辛苦”。

和豆豆不同,四年級的娜娜則常常體驗(yàn)警察的威風(fēng),每天,上學(xué)過馬路,會看到警察叔叔在指揮車輛,滿頭大汗,她很好奇。于是,就跑去“體驗(yàn)”了一把,可是,一天才500“元”的報酬,讓小姑娘不滿意:干那么多活,汗流浹背,每天才500“元”,太少了!

不用為豆豆和娜娜的經(jīng)歷感嘆,也不要想著這是某個學(xué)校的特別實(shí)驗(yàn),這只是網(wǎng)絡(luò)游戲“摩爾莊園”(以下簡稱“莊園”)內(nèi)里的小游戲。在這個國內(nèi)最大的兒童虛擬社區(qū)里,居住了將近3000萬的孩子,他們在這里營造自己的小屋,種菜、釣魚、喂養(yǎng)寵物抑或圈養(yǎng)家禽,當(dāng)然,他們也需要打工掙錢,比如選擇去餐廳當(dāng)服務(wù)員或者娜娜干的警察。一個能說明這款游戲流行的證據(jù)是,“摩爾莊園”這4個字每天在百度上搜索的次數(shù)高達(dá)8萬多,幾乎每天都盤踞在網(wǎng)頁游戲排行榜的首位。

在莊園這個虛擬世界中,孩子們要遵守“公約”, 比如,不允許欺凌弱小,不允許散布謠言,否則,你就會被請出莊園。在莊園里,孩子們擁有了一個共同的名字:小鼴鼠摩爾。

一個大孩子的夢想

9月9日,當(dāng)80年出生的汪海兵出現(xiàn)在記者視線中的時候,看起來還像個稚氣未脫的大孩子。汪也是眾多小摩爾中的一員,不同的是,他是這個莊園的締造者——上海淘米公司的CEO。

2007年9月,從騰訊離職的時候,這個被譽(yù)為“QQ寵物之父”的27歲小伙兒,才從華中科技大學(xué)畢業(yè)3年。正是這騰訊3年,讓汪海兵懂得了:一、兒童接觸互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn);二、兒童互聯(lián)網(wǎng)市場還是個空白。

想明白了這兩點(diǎn),在談妥了一筆天使投資后,汪海兵國慶前一天離職,國慶后一天——10月8日,創(chuàng)立了淘米網(wǎng)絡(luò)。

最初的工作緊張、盲目,“每一天都在調(diào)整方向”,開會、討論,再開會、再討論。在他們準(zhǔn)備做一個3-6歲兒童網(wǎng)絡(luò)游戲的過程中,大洋彼岸傳來消息:娛樂大鱷迪斯尼,以7億美元的天價收購了兒童虛擬社區(qū)企鵝俱樂部(Club Penguin,主要針對6-14歲兒童)。

這讓汪海兵糾結(jié)——“經(jīng)過大約一個星期的掙扎”,一天早晨,到了辦公室的汪向他的僅有10來人的團(tuán)隊(duì)(公司發(fā)展很快)喊了一聲:為什么我們不做中國的Club Penguin?!

沒有爭議,沒有反抗,公司轉(zhuǎn)型,摩爾莊園就這么誕生了。汪海兵的邏輯是,“模仿比創(chuàng)新風(fēng)險要低很多”,而且,創(chuàng)業(yè)期的公司經(jīng)不起繁瑣的論證,“干就干了”。

那幾個月,汪海兵說他常常想起自己在湖北農(nóng)村的童年:騎在老水牛背上,在水塘里嬉戲;在田野里捏泥巴,做小泥人;找些樹杈做彈弓,上樹掏鳥窩;筑小小的堤壩,竭澤而漁……

“我?guī)е活w樸素的童心,來理解兒童的那種快樂?！蓖艉１f,最后,他總結(jié)出來的結(jié)果是,中國孩子的快樂,來自于自由,因?yàn)?家長太強(qiáng)勢了。

定下“快樂”、“自由”這個基本思路,小鼴鼠摩爾的形象開始漸漸清晰,接下來就是具體的細(xì)節(jié):背景需要什么顏色、按鈕是大還是小、摩爾的比例該多大、音樂怎么配等等。

努力獲得了回報——“2008年9月,停止了推廣,用戶還在瘋狂增長,每個月100多萬”。汪海兵知道,這個產(chǎn)品成了。

給童年留下了什么?

這款有著數(shù)以千萬計(jì)的孩子參與的游戲,影響已然發(fā)生。

一個細(xì)節(jié)是,汪海兵說,目前,莊園每天接到的各地小朋友來信,高達(dá)幾萬封。

一個孩子在給摩爾莊園的信中如此寫道:“感恩節(jié)的摩爾莊園讓我明白爸爸媽媽是那么辛苦,成天做飯打工……所以我感恩節(jié)的時候給爸爸媽媽做了早飯、中飯和晚飯,給他們搞了家務(wù),那天,我是全世界最快樂的!”豆豆說,當(dāng)了一小會兒虛擬的老師,他頭皮都大了,所以他以后要做個乖學(xué)生……

但影響不止這些。

8月27日,中央電視臺《朝聞天下》節(jié)目報道了摩爾莊園,稱其向孩子收費(fèi)(指小摩爾的寵物超級拉姆),而且游戲容易上癮。這被摩爾莊園的小玩家們認(rèn)為是批評性報道。

當(dāng)天,百度貼吧的“朝聞天下吧”遭人猛烈攻擊,他們不停地發(fā)帖,表示對報道的不滿,許多過激的言辭充斥其中。

有人評論,“由這群孩子推動的網(wǎng)絡(luò)暴力,顯示出絲毫不遜于成年人的狂暴和極端。這一次,他們表現(xiàn)得不像天使?！?/p>

汪海兵說,“朝聞天下的報道挺真實(shí)”,但這個大男孩隨即又解釋,“所謂的沉迷是極個別”,因?yàn)?莊園建立了一整套的防沉迷以及過濾不良信息系統(tǒng)。

“我的夢想是讓中國所有的孩子,都有一個快樂的童年。”汪海兵說。

可他能做到嗎?