林風華

隨著家電下鄉(xiāng)政策不斷落實完善，農(nóng)村家電市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。這項從2007年11月開始試點的政策不僅給廣大農(nóng)民帶來實惠，也一度成了部分家電企業(yè)的“救命稻草”。然而和兩年前的風風火火相比，如今的“家電下鄉(xiāng)”則變得更加理智和謹慎，事實證明，并非所有入選的家電產(chǎn)品都能順利進入農(nóng)家院，而即便贏得了農(nóng)民的青睞，也不是搬回家就一勞永逸的。

商務部家電下多信息管理系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前6個月中，365家中標企業(yè)中只有173家企業(yè)有銷售業(yè)績。為什么企業(yè)中了標卻沒有實現(xiàn)銷售上的突破?中國家電維修協(xié)會秘書長劉秀敏道出個中緣由：最重要的癥結(jié)在于中標產(chǎn)品不適銷。比如，1—6月下鄉(xiāng)微波爐僅售出了21臺，原因正是企業(yè)把城市熱銷的黑色、灰色、金屬色等產(chǎn)品型號原封不動地送到了農(nóng)村，而農(nóng)民其實更喜歡亮麗、明快的顏色。“中標企業(yè)應該仔細分析農(nóng)民的消費心理，為他們送上更適合農(nóng)村使用環(huán)境、適合農(nóng)民消費特點的‘兩適產(chǎn)品?！眲⑿忝粽f。

今年9月，由中國家電維修協(xié)會牽頭，40余家知名家電企業(yè)向全行業(yè)發(fā)出了“家電下鄉(xiāng)服務先行”的倡議，一場轟轟烈烈的“服務大比武”即將在全國范圍內(nèi)展開。據(jù)劉秀敏介紹，為了改變以往“城市淘汰產(chǎn)品輸往農(nóng)村”的營銷定式，協(xié)會積極組織和推動家電企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售“兩適”產(chǎn)品；同時要求企業(yè)為農(nóng)民提供政策咨詢、購買咨詢、使用指導、安裝維護等方面的服務。此外，協(xié)會還向商務部申報制定《農(nóng)村地區(qū)家電維修服務規(guī)范》國家標準，旨在加強農(nóng)村地區(qū)家電維修服務體系的規(guī)范化和標準化建設。

筆者了解到，格力、海爾、海信、創(chuàng)維、西門子和美的等大型家電品牌企業(yè)都在針對農(nóng)村使用環(huán)境進行下鄉(xiāng)產(chǎn)品的設計研發(fā)，銷售實現(xiàn)明顯增長。而雙鹿、韓電、萬事發(fā)、西冷等中小型企業(yè)也聘請設計專家，全面更新下鄉(xiāng)產(chǎn)品，提升了品牌競爭力。

劉秀敏指出，當前家電下鄉(xiāng)的流通渠道和服務網(wǎng)絡仍然相對滯后，亟需企業(yè)加強服務體系的建設。協(xié)會計劃今年將在全國2859個縣城規(guī)劃、整合和建設約6000個家電下鄉(xiāng)指定維修服務部。西門子家用電器公司表示，已在全國三、四級城市新增了1000多個售后服務網(wǎng)點，并與渠道伙伴合作推出了針對性的服務項目，同時將完善電話和網(wǎng)絡資訊服務，為農(nóng)村消費者提供更加便捷和專業(yè)的售后服務。