孫　鵬

【摘 要】市縣級娛樂電視節(jié)目必須利用自己有限的資源產(chǎn)生大的經(jīng)濟(jì)效益從而帶動更大的發(fā)展,要做好宣傳和各種必需的任務(wù),這樣才能使其發(fā)揮其優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】娛樂 電視節(jié)目 淺析

市縣級電視臺要生存就要有發(fā)展。市縣級電視臺應(yīng)該做到揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮接近性、互動性、親和力較強(qiáng)的優(yōu)勢,做好宣傳與發(fā)展文章,讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會經(jīng)濟(jì)效益。

目前我國市縣市級電視臺占有非常大的比重,但這些臺基本上都存在人力資源少、節(jié)目播出量小、制作水平及經(jīng)濟(jì)效益相對較低等困難。這部分電視臺雖然“勢單力薄”,承擔(dān)著宣傳政策、引導(dǎo)輿論、推廣實用科技知識、豐富精神文化生活等等任務(wù)。那么市縣級電視臺又如何搞好電視臺娛樂品牌節(jié)目呢?談?wù)勛约憾嗄陙韽氖率锌h級電視臺的感受。

一、 本土化娛樂節(jié)目的底蘊(yùn)

任何一檔節(jié)目要受到觀眾的喜愛,除了感官享受外,還要有一定的內(nèi)涵,娛樂節(jié)目更應(yīng)注意如此。 當(dāng)前諸多娛樂性節(jié)目中,無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂化的趨勢。有些縣市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節(jié)目,沒有本地特色,還有些縣市臺自己組織一套班底,來個“邯鄲學(xué)步”,照大臺“依葫蘆畫瓢”,真可謂勞命傷財,辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺,在放大本土化資源優(yōu)勢的同時,應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂節(jié)目。立足本土的娛樂節(jié)目,如果在互動性方面不狠下功夫的話,關(guān)注度也會大大降低。作為縣市級電視臺,部分節(jié)目制作人認(rèn)為:只要播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕娪兄^大的關(guān)聯(lián),是否采取互動形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節(jié)目肯定不會受歡迎。

有人提出“大眾娛樂大眾”的時代已經(jīng)到來。湖南衛(wèi)視大型活動《超級女聲》、浙江電視臺的《我是大贏家》河南電視臺《梨園春》《武林風(fēng)》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權(quán)力。這里沒有了權(quán)威,這里沒有了等級,這里有的就是你想唱就唱的舞臺,你想說就說、想投就投的機(jī)會和空間。這種平等、大眾化的互動平臺,著實讓所有的“超迷”樂了一把。的潛力打造,除了在節(jié)目內(nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識外,應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達(dá)到與“民”同樂的效果。在這方面市縣級電視臺更有優(yōu)勢。

二、市縣級開辦娛樂節(jié)目的優(yōu)勢

據(jù)有關(guān)《報告》指出,電視臺的綜藝娛樂節(jié)目占全國收視率總量的60%以上,各級電視臺播出的外購綜藝娛樂節(jié)目總時長約為2萬小時以上,其中,娛樂資訊類節(jié)目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,消費主義觀念開始滲透到文化領(lǐng)域,電視也從主流意識形態(tài)運(yùn)作向商業(yè)主義和消費主義接近和移植。取得消費者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機(jī)會,市縣電視娛樂節(jié)目在90年代初就有發(fā)展,就是這一點的最好佐證。

可見,電視娛樂節(jié)目的走紅在當(dāng)代中國社會有其必然性,它是文化轉(zhuǎn)型與價值重建過程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象與結(jié)果。然而高揚(yáng)娛樂精神的電視娛樂節(jié)目畢竟構(gòu)造出了一個表達(dá)群體需要的公共領(lǐng)域,這對市縣級開辦娛樂節(jié)目有著重要的作用。

三、市縣級電視娛樂的流弊所在

1.電視娛樂傳播的流行已成為風(fēng)潮,與此同時,過度的娛樂化也遮蔽了電視的文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能。但也漸漸走進(jìn)了“娛樂至上”的怪圈:對“快感” 的追求替代了對“美感”的追求。娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的缺乏以及創(chuàng)新能力的不足使得娛樂傳播陷入困境。

2.低俗的傳播品位。內(nèi)容膚淺、格調(diào)庸俗已成為人們對娛樂節(jié)目的一大詬病,娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”。

四、縣級電視臺娛樂性節(jié)目應(yīng)做到“三貼近”

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,對精神文化生活的需求也越來越高。近年來,我國大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文化消費已成為各地新的經(jīng)濟(jì)增長點。有的觀眾甚至這樣說,他一天中少吃一餐飯,似乎還感到無所謂,但如果他一天不看電視,就似乎覺得更饑餓。這就充分表明,現(xiàn)代社會生活中,老百姓已離不開電視節(jié)目。對此,我們在具體策劃每期節(jié)目時,都要求做到:從內(nèi)容上要盡可能地貼近生活,為廣大觀眾服好務(wù);從節(jié)目的主持風(fēng)格上要求有親和力,觀眾要喜歡看;從節(jié)目的包裝形式上要時尚、新潮,要體現(xiàn)出當(dāng)代電視節(jié)目的風(fēng)格和風(fēng)范。

總之,我國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村地域遼闊,人口眾多,隨著廣電總局“村村通”工程的持續(xù)開展,電視越來越成為廣大農(nóng)民之中的最主流媒體,是農(nóng)民與外界接觸的一扇窗戶。因而,縣級電視臺開辦娛樂節(jié)目的發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。當(dāng)然,市縣臺做的娛樂節(jié)目應(yīng)該遵循當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗,適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的口味。更好地融入生活、引導(dǎo)生活,使宣傳工作更加入情入理,充滿生活色彩,富有生活氣息”。