施曉嵐

網(wǎng)站首頁是展示網(wǎng)站的窗口，直接影響受眾對網(wǎng)站的整體印象。新聞類網(wǎng)站內(nèi)容豐富、信息海量，不可能用首頁提供全部信息，因此首頁格外需要強(qiáng)導(dǎo)航功能。受眾是否能從首頁及時找到所需要的新聞鏈接是新聞網(wǎng)站首頁的主要功能。

新華網(wǎng)歷經(jīng)多次改版，首頁設(shè)置越來越適應(yīng)傳播規(guī)律和傳播生態(tài)。2009年5月8日，新華網(wǎng)首頁再次全面改版，突出了圖片的視覺效果、改變導(dǎo)航條及部分導(dǎo)航欄設(shè)置，頁面更為整潔大方、清晰而有條理，其訪問量排名在改版后一個月里上升了100多位。

CNN網(wǎng)站在全球網(wǎng)站訪問量中位居第54位，在全美新聞網(wǎng)站中訪問量和影響力列于首位，與《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》等報社網(wǎng)站相比，其網(wǎng)站首頁的功能定位更加明確，新聞意識也更加清晰。

功能定位：首頁導(dǎo)航

網(wǎng)站的導(dǎo)航功能是指網(wǎng)站上方便用戶瀏覽網(wǎng)站信息、獲取網(wǎng)站服務(wù)的一切形式。這里主要考察新聞網(wǎng)站對各類新聞的導(dǎo)航性。CNN網(wǎng)站與新華網(wǎng)首頁的最大區(qū)別也正體現(xiàn)在導(dǎo)航功能上。

網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的就是尋找信息?；ヂ?lián)網(wǎng)正是憑借其巨大的信息容量和幾乎即時傳遞信息的時效性贏得了大量受眾。因此，內(nèi)容成為各大新聞網(wǎng)站爭取受眾的重要手段。網(wǎng)站把大量經(jīng)過選擇加工的內(nèi)容提供給受眾，固然使受眾獲取信息的過程變得更簡單，但是這些信息并非都是受眾需要的，而受眾又不一定能第一時間在網(wǎng)站上找到自己需要的內(nèi)容。這時，傳、受雙方就發(fā)生了傳播的偏差。長期得不到糾正的傳播偏差必然導(dǎo)致受眾對網(wǎng)站的信心降低，轉(zhuǎn)而選擇其它媒體尋求信息。因此，新聞網(wǎng)站不僅要保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量(及時、準(zhǔn)確、全面)、新聞信息的數(shù)量，更要改進(jìn)新聞的形式，優(yōu)化傳播效果。

導(dǎo)航條。CNN網(wǎng)站首頁上方的導(dǎo)航條極盡簡約之能事，僅有一行，用紅色六號Arial字體，字號小而節(jié)省空間，但是非常醒目。導(dǎo)航欄左側(cè)為亞洲、歐洲、美國、世界、世界商業(yè)、技術(shù)、娛樂、世界體育、旅行。導(dǎo)航欄右側(cè)則是CNN電視新聞、網(wǎng)上視頻、受眾原創(chuàng)新聞等。導(dǎo)航欄下面則為一行近期熱點話題的關(guān)鍵詞，如伊朗、邁克·杰克遜、法航空難。

新華網(wǎng)首頁的導(dǎo)航條數(shù)目則相當(dāng)繁多，僅頻道標(biāo)簽就有43項。最近一次改版后，導(dǎo)航條采用了邏輯分類來方便導(dǎo)航。導(dǎo)航條中的43個頻道標(biāo)簽被分為五大類，從左到右依次為：新聞、財經(jīng)、社區(qū)、多媒體和文體。如新聞類包括時政新聞、國際新聞、地方新聞、法治新聞等。在這些按內(nèi)容分類的頻道標(biāo)簽上面是幾個其他網(wǎng)站的鏈接和其他語言網(wǎng)頁的鏈接；在下面，則是二十多個地方頻道的標(biāo)簽。所有這些鏈接都密密麻麻地擠在長不過20厘米多一點、寬不超過4厘米的空間內(nèi)，供受眾選擇。

導(dǎo)航欄。CNN網(wǎng)站首頁的主要導(dǎo)航欄目包括焦點專題、“頭條新聞”、新聞圖片、本地新聞、CNN獨家，以及把亞洲、歐洲、美國、非洲、中東、政治、娛樂、世界商業(yè)、世界體育等多項導(dǎo)航欄集中在一起的“更多其它新聞”版塊。焦點專題一般每天僅更新一次；“頭條新聞”導(dǎo)航欄有8條當(dāng)日更新鏈接；“CNN獨家新聞”為6條；其余各項導(dǎo)航欄則顯示2條更新的鏈接。

可以看到，CNN網(wǎng)站首頁的頁面設(shè)計相當(dāng)簡潔，但是打開任何一個導(dǎo)航欄目的鏈接，就會發(fā)現(xiàn)又是一個內(nèi)容豐富、形式多樣的頁面。每個版塊鏈接進(jìn)去的網(wǎng)頁中，新聞與版塊的設(shè)計風(fēng)格與首頁大同小異，只是內(nèi)容分類不同而已。

CNN網(wǎng)站并不在首頁上提供很多新聞鏈接，讓新聞鏈接來吸引網(wǎng)民點擊進(jìn)入版塊，而是讓網(wǎng)民點擊進(jìn)入版塊之后再來尋找自己感興趣的新聞。這樣既保證了網(wǎng)站內(nèi)容的充實，同時又保證了整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次分明，首頁及各個鏈接頁面中內(nèi)容層次清晰分明，一目了然。

再來看一下新華網(wǎng)首頁主要導(dǎo)航欄中的每日鏈按：重點欄目“封面報道”導(dǎo)航欄每天有三條更新鏈接；“即時要聞”的首頁導(dǎo)航欄每天滾動播放10條左右的鏈接；“新華聚焦”的導(dǎo)航欄約有新聞鏈接24條；“新華圖片”以幻燈片形式分別在網(wǎng)頁左上方兩處位置播放每日10張圖片；“視頻新聞”的首頁導(dǎo)航欄上展示4個視頻；“訪談”導(dǎo)航欄有6條導(dǎo)讀鏈接。

總體來看，雖然新華網(wǎng)最近一次改版簡化了每項導(dǎo)航欄中的鏈接，不過仍遠(yuǎn)多于CNN網(wǎng)站導(dǎo)航欄中的鏈接數(shù)量。從網(wǎng)站的導(dǎo)航功能上來看，CNN網(wǎng)站的首頁簡潔、清晰、一目了然，鏈接、子鏈接之間環(huán)環(huán)相扣，首頁與各鏈接頁層次分明，各自的功能定位十分明確。

結(jié)構(gòu)之外的導(dǎo)向

在確定了首頁的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu)之后，就剩下大量新聞信息的選擇、編輯，然后填充進(jìn)頁面上各項欄目中的問題了。如何編輯處理新聞?這里有顯性和隱性兩種操作手法。顯性的編輯處理手法導(dǎo)向性更強(qiáng)，議程設(shè)置的目的更明顯，隱性編輯處理手法的導(dǎo)向性也是隱性的，議程設(shè)置則相對較弱。

顯性和隱性的編輯手法。一般認(rèn)為，受眾在接觸報刊時，首先感知的是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分，如圖片、標(biāo)題、色彩等。此外，習(xí)慣橫排式閱讀的受眾，往往先把注意力放在左上角，然后挨次下移。無論是報刊的版面還是網(wǎng)頁的版面，道理都大同小異。頁面左上方、左側(cè)和頁面上方、加粗的字體、加大的字號、鮮明的色彩、清晰的圖片無疑都是受眾首先會關(guān)注之處。這也是網(wǎng)站編輯在處理內(nèi)容時常用的操作手段。但是這些操作手法表現(xiàn)出來的效果是有區(qū)別的。頁面位置的安排、圖片的使用、加新聞提要等都是較為隱性的表現(xiàn)主觀感受的元素，而加粗或改變字體、加大字號、改變顏色、加導(dǎo)讀提示則是在非常明確地傳達(dá)主觀感受。前者是隱性的編輯手法，而后者則是顯性的編輯手法。

新華網(wǎng)通常使用對較重要的新聞標(biāo)題加粗、加大字號、附加新聞提要等顯性手法進(jìn)行處理，有時甚至在網(wǎng)頁多個地方重復(fù)提供鏈接。首頁上每個導(dǎo)航欄目都有一到三條加粗了的新聞標(biāo)題——目的很明確，就是要增加受眾點擊這些新聞的概率。這無疑就是在用突出重點欄目和重點新聞的顯性手段引導(dǎo)注意力。

西方的新聞網(wǎng)站如CNN、UPI(合眾社)則通常采用隱性手法處理新聞。CNN網(wǎng)站的首頁也有重點欄目和重點新聞，如“最新事件”、“頭條報道”、“焦點新聞”。這三個導(dǎo)航欄分別從首頁左上角向右、向下排列，占據(jù)了網(wǎng)頁最顯眼的位置。除“圖片新聞”和“CNN獨家報道”之外，所有的導(dǎo)航欄都沒有新聞提示，而且也沒有任何一項導(dǎo)航欄中的鏈接采取了加粗字體、加大字號、改變顏色等形式。

重點新聞、焦點新聞與導(dǎo)向意識的差異化。顯性編輯手法和隱性編輯手法其實反映出兩種不同的新聞處理意識。在這里僅舉“重點新聞”和“焦點新聞”兩個有區(qū)別的概念進(jìn)行辨析比較。

顯性編輯手法其實傳達(dá)的信息是：經(jīng)過區(qū)別化處理的這些新聞是重要的，比其它新聞更重要，希望受眾重視。

而嚴(yán)格來講，重點新聞和焦點新聞是有區(qū)別的。重點新聞帶有更多的主觀色彩，是新聞價值中“重要性”的延伸，而焦點新聞更近于熱點新聞，是社會上近期普遍關(guān)注的話題或事件，媒體機(jī)構(gòu)及其人員附加其上的主觀色彩較為淡薄，其體現(xiàn)的導(dǎo)向意識不如重點新聞，實際上，使用重點新聞還是焦點新聞或流行話題、熱點新聞，不僅僅是選用哪一個概念的問題，也是編輯意識的反映。也正是這種強(qiáng)烈的導(dǎo)向意識導(dǎo)致顯性編輯手法的頻繁使用。

但是，新聞網(wǎng)站是否需要提示重點新聞?這種加粗、加大字號、重復(fù)鏈接的操作手法是否真的有效?

實際上，傳播效果的好壞與新聞數(shù)量并無本質(zhì)聯(lián)系。并不是新聞數(shù)量越多，傳播效果越好。相反，難分輕重的新聞數(shù)量越多、越密集，越會削弱有效傳播。編輯運用一定手段提示新聞無可厚非，但過多使用加粗字體、改變顏色等顯性手法卻不一定有效。重復(fù)鏈接會加重頁面的信息負(fù)擔(dān)，同時削弱首頁的導(dǎo)航性。因此，弱化導(dǎo)向性、強(qiáng)化導(dǎo)航性是新聞性網(wǎng)站首頁設(shè)置時呈反相關(guān)的兩條規(guī)律。