張　濤

近年，每當重大新聞事件發(fā)生，以新浪、搜狐為代表的商業(yè)門戶和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站以及國內(nèi)各地重點新聞網(wǎng)站都會在第一時間推出新聞專題，以滿足受眾獲取信息的需求，人們也越來越習慣于在網(wǎng)絡中獲得新聞信息，表達意見。不可否認，網(wǎng)絡時代的到來，給新聞傳播帶來了深刻的變革。其中尤以網(wǎng)絡新聞專題惹人注目，日漸成為網(wǎng)絡新聞領域非常重要的傳播手段。

網(wǎng)絡新聞專題是以網(wǎng)絡新聞媒體為傳播平臺，以新聞事件為核心，整合相關信息資源，從不同角度、以多種形式對新聞事件進行的大容量、即時性綜合報道。

網(wǎng)絡專題四大特點

多媒體是網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體進行信息傳播的重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式更為多樣和豐富。網(wǎng)絡傳播技術的應用，使得網(wǎng)絡新聞專題可以采用多種形式來傳播信息，這些形式具體包括：文字、圖片、視頻、音頻和nash動畫等。這些形式組合運用，產(chǎn)生了一個個生動鮮明、新聞性強、易于傳播的網(wǎng)絡新聞專題。

以網(wǎng)絡為載體的新聞專題，與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容在表達形式上也有著很大區(qū)別。眾所周知，報紙內(nèi)容主要依靠文字、圖片表達，電視內(nèi)容主要依靠動態(tài)影像、聲音輔以文字表達，而廣播內(nèi)容主要依賴于聲音的表達。這三種傳播媒介，在表現(xiàn)形式上都有自身的不足。網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容，尤其是網(wǎng)絡新聞專題，綜合了傳統(tǒng)媒體的各種表達形式，并靈活運用，顯示了其與眾不同的傳播方式與能力。

網(wǎng)絡新聞專題不是多種表現(xiàn)形式的簡單疊加，而是多媒體的融合，是一種新的信息傳播形態(tài)。著名傳播學者麥克盧漢認為“媒介即訊息”，強調(diào)了媒介技術在信息傳播中的重要作用，此觀點雖有偏頗，但充分說明了媒介不同，往往會使傳播形式乃至傳播效率發(fā)生根本性變化。

網(wǎng)絡新聞專題可以多角度、全方位、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容。網(wǎng)絡媒體在理論上擁有無限的存儲空間和全天候傳播優(yōu)勢，這給網(wǎng)絡新聞傳播帶來了全新的機遇。一方面，網(wǎng)絡媒體在信息的物理存儲上可以不斷增加，這使得網(wǎng)絡新聞專題承載海量信息得以實現(xiàn)；另一方面，由于網(wǎng)絡媒體內(nèi)容是以超鏈接形態(tài)聚合的，改變了傳統(tǒng)意義上人們對版面的定義和認識，版面也不再成為制約專題內(nèi)容多寡的主要因素，更多內(nèi)容可以通過超鏈接形式體現(xiàn)，形成了網(wǎng)絡新聞專題版面和內(nèi)容的立體化結構。這種結構，恰恰成就了網(wǎng)絡新聞專題可以從多個角度、不同層次對新聞事件進行報道和解讀，可以隨時更新內(nèi)容以滿足受眾對最新消息的需求，這與報紙欄目受版面和出版時間限制，電視內(nèi)容受時間段限制形成了鮮明對比。

網(wǎng)絡新聞專題具有互動性?；邮蔷W(wǎng)絡媒體最為顯著的特點之一，這種特點，從某種意義上正在逐漸改變傳播者與受眾之間的關系。以前，受眾往往只是新聞信息的接受者，只能被動地接受信息，而極少有表達意見的機會。網(wǎng)絡媒體使這一狀態(tài)發(fā)生了深刻變化，受眾不再僅僅是單純意義上的信息接受者，他們也可以參與到信息的制作與傳播，甚至會對網(wǎng)站信息的選擇和發(fā)布形成影響。網(wǎng)絡新聞專題互動性主要體現(xiàn)在它可以設置互動性欄目，如在線調(diào)查、網(wǎng)友評論、網(wǎng)友留言、參與報道等。網(wǎng)絡新聞專題充分利用了網(wǎng)絡媒體的這個特點，拉近了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的距離，使新聞報道更加平民化。

網(wǎng)絡新聞專題具有資料性，易于檢索。網(wǎng)絡新聞專題不僅在新聞傳播上具有重要的現(xiàn)實意義，還為人們留下了可以方便檢索的寶貴歷史資料，有重要的歷史價值。網(wǎng)絡具有信息的存儲和檢索功能，已發(fā)生過的新聞并不會由于時效性的降低而價值降低。網(wǎng)絡新聞專題在報道上重視信息的完整性、邏輯性，對核心新聞事件的報道并不會局限于“發(fā)生了什么”，追根溯源、評論分析、整合相關、圖文并茂、音視頻結合是網(wǎng)絡新聞專題慣用的手法。正是網(wǎng)絡新聞專題對新聞事件前因后果的報道，相關信息的鏈接，為網(wǎng)民提供了一個巨大的資料庫，網(wǎng)民如果需要某一新聞事件相關資料，即可通過檢索獲得相關的信息?？梢?，網(wǎng)絡新聞專題在報道過程中，既履行了新聞傳播的職責，又完成了資料收集整理的工作，可謂一舉兩得。

提升價值

網(wǎng)絡新聞專題的這四個特征使其具有了獨特的價值。當今世界瞬息萬變。新聞層出不窮，大量滾動新聞的即時發(fā)布，讓網(wǎng)民切實感受到了網(wǎng)絡作為一種信息交流渠道的便捷性。但隨之而來的是網(wǎng)民在海量信息中的茫然和不知所措。大量碎片化信息造成了網(wǎng)友很大的閱讀壓力。而網(wǎng)絡新聞專題的出現(xiàn)，較好的解決了這個矛盾。

網(wǎng)絡新聞專題原創(chuàng)價值是網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)的途徑之一。在網(wǎng)絡新聞傳播實踐中，除重大新聞和被置于頭題等重要位置的新聞，對大多數(shù)新聞稿件來說，在網(wǎng)絡信息海洋中很難獲得關注，進而難以產(chǎn)生影響力。因此網(wǎng)絡媒體給人留下了“千網(wǎng)一面”的印象，新聞內(nèi)容缺乏新鮮與特色，這困擾著眾多網(wǎng)絡媒體。一時間，網(wǎng)絡媒體為了避免在內(nèi)容重復方面的詬病，開始組建記者隊伍，親自采編新聞，在“獨家新聞”上下功夫。這從一定程度上改善了網(wǎng)絡媒體彼此內(nèi)容重復的現(xiàn)狀，但并未取得根本性進展。有專家指出，“即使今后網(wǎng)絡媒體有了采訪權，由于客觀條件的限制，也不可能使所有發(fā)布的新聞都由本網(wǎng)記者采寫，很大一部分新聞仍然需要轉(zhuǎn)載”。也有專家認為：因網(wǎng)上受眾可以十分輕松地找到替代品，傳統(tǒng)意義上的“獨家新聞”的重要性在網(wǎng)絡媒體中將有所下降。

無論是現(xiàn)實的境況還是專家的觀點，都告訴網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員，必須深入思考網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)的價值在何處，如何開創(chuàng)網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)之路。筆者認為，網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)的最核心價值在于其新聞產(chǎn)品是否能體現(xiàn)網(wǎng)絡媒體的編輯方針和思想，能否體現(xiàn)的主觀思索。如果說簡單的轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡媒體新聞傳播最初級的階段，那么對獨家新聞的追求則表明了網(wǎng)絡媒體新聞傳播能力的逐漸增強，但仍然停留在相對初級階段，而以網(wǎng)絡新聞專題的形式對新聞信息的整合，則是網(wǎng)絡媒體新聞傳播更高級階段的開始。因為網(wǎng)絡新聞專題不僅僅是傳播信息，不是對信息簡單的堆砌與拼接，更在于對信息的選擇、組合，一個好的網(wǎng)絡新聞專題，能夠充分體現(xiàn)編輯的意圖與思想，是有價值的組合原創(chuàng)傳播。

網(wǎng)絡新聞專題是系統(tǒng)化的新聞產(chǎn)品，具有更強的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的是一種泛化的新聞，呈現(xiàn)出“碎片化”特點，具體體現(xiàn)在報道廣度上無限寬泛，報道時間上瞬時零碎，缺乏內(nèi)在有效的邏輯。而網(wǎng)絡新聞專題通常以一個新聞事件為核心，按照核心信息、周邊信息、輻射信息的層次進行擴展，能夠?qū)ⅰ八槠钡木W(wǎng)絡新聞重新進行排列、組合，使其按照內(nèi)在的邏輯關系形成系統(tǒng)的、有機的整體，能夠?qū)π侣勈录嬲故緛肀ＷC報道的連貫完整，達到新聞客觀性要求。

網(wǎng)絡新聞專題不僅內(nèi)容豐富，而且思路清晰、邏輯性強、完整連貫，能夠迅速在網(wǎng)民心中形成整體感，即使專題報道還未結束，網(wǎng)民也很容易弄清楚新聞事件的來龍去脈，這將大大緩解網(wǎng)民的急躁心理，提高閱讀效率。如果說單篇新聞稿件是網(wǎng)絡媒體的原材料，那么網(wǎng)絡新聞專題則稱得上是網(wǎng)絡媒體的真正產(chǎn)品，相對于零散的稿件，網(wǎng)絡新聞專題是系統(tǒng)的、完整的、連貫的新聞產(chǎn)品，能達到更好的傳播效果。

總之，在信息過剩和注意力經(jīng)濟時代，網(wǎng)民不愿意花費過多的時間在縱橫交錯的信息網(wǎng)絡中漫無目的瀏覽。如何利用網(wǎng)絡媒體的特點和優(yōu)勢，充分發(fā)揮各種編輯手段的作用，為網(wǎng)民提供有價值的新聞產(chǎn)品，是網(wǎng)絡編輯必須思考的課題。網(wǎng)絡新聞專題作為一種可持續(xù)發(fā)展的媒體報道形態(tài)，還有很多地方需要研究和挖掘。對于眾多網(wǎng)絡媒體而言，能否在重大新聞事件來臨之際迅速反應，推出內(nèi)容詳盡、新聞性強、版面美觀的新聞專題，是網(wǎng)絡媒體信息整合能力、編輯能力以及新聞素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。這對增強網(wǎng)絡媒體品牌價值和影響力，提升媒體核心競爭力也大有裨益。