姬　殿

來自家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發(fā)生可喜的變化。今年，國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60％。

家電專家表示，國產(chǎn)品牌此番勝出的一個主要原因在于其價格優(yōu)勢。未來市場份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢是否能夠保持，還要看國產(chǎn)品牌能否全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品。國產(chǎn)彩電銷售異?；鸨?/p>

日前，記者在北京各大家電賣場采訪時了解到，近段時間，北京市場上的彩電銷售量大增，超出預(yù)期。一位賣場黑電采購部的負責(zé)人表示，7月上旬彩電的銷售量與去年同期相比，增長了150％。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年6月出現(xiàn)彩電消費的高潮，主要受四大因素影響。

首先，彩電“以舊換新”活動的推出。目前，彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動。比如康佳、創(chuàng)維、海信等。同時，一些商家也和舊家電回收商合作，推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發(fā)揮了主要作用。

其次，盡管全球性的金融危機對內(nèi)外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價格優(yōu)勢、二三級渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺。

再次，與往年相比，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化。往年，賣場在彩電等促銷中，多采用返券形式，即消費者在購買一臺家電時得到返券，消費者必須在購買另一臺家電時，才可以享受返券上的價格優(yōu)惠。而今年，賣場多以代金券的形式促銷，即消費者可在賣場免費領(lǐng)取代金券，上面的金額在購買家電時可當(dāng)現(xiàn)金用。

還有一個原因，就是前一段時間到了家電廠家、商家進行半年考核期，為了完成銷售任務(wù)，廠家，商家也會加大活動力度。對于消費者來說，眼前的、實實在在的實惠最有吸引力。

國產(chǎn)彩電市場份額飆升

值得注意的是，在彩電銷售方面，國產(chǎn)彩電品牌迎來了自己的春天，尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù)，開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。

來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60％，平板銷量前五名中，國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據(jù)四席，外資品牌僅一家擠進前五，充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強勢。

而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示，液晶電視銷量前五名中，僅海信一家擠進了五強，其余四席均被外資品牌占據(jù)。

分析人士指出，預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，國產(chǎn)彩電品牌還將繼續(xù)掌握市場主導(dǎo)權(quán)。而外資品牌自去年四季度以來，受金融危機的沖擊，液晶屏供大于求，導(dǎo)致價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營狀況惡化。

價格仍是最大決定因素

據(jù)家電賣場有關(guān)人士反映，在這股彩電消費高潮中，價位在4000元左右，尺寸在32～47英寸之間的中端彩電占主流。此外，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。

賣場人士介紹說，出現(xiàn)國產(chǎn)品牌市場占有率逆轉(zhuǎn)，價格優(yōu)勢是關(guān)鍵，同時也與國產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān)。

據(jù)分析，相比之下，外資品牌受全球經(jīng)濟影響更大。受此影響，外資品牌在國內(nèi)市場投入萎縮，提供促銷資源少，僅靠商家來促銷，力度有限。而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當(dāng)活躍，不僅促銷資源多，促銷力度加大，而且產(chǎn)品也豐富，價格段位多，供消費者選購的余地大，對于消費者來說，價格無疑仍是最大的決定因素。

另外，在產(chǎn)品技術(shù)上，近年來，國產(chǎn)品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進新技術(shù)，開創(chuàng)新應(yīng)用，在平板基本畫質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破，也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。