面對(duì)持續(xù)下降的市場(chǎng)份額,索尼愛(ài)立信終于做出了最重要的抉擇——對(duì)公司對(duì)外視覺(jué)標(biāo)識(shí)和品牌價(jià)值進(jìn)行調(diào)整,體現(xiàn)其致力于追求“通信娛樂(lè)”品牌的愿景。與此同時(shí),索尼愛(ài)立信宣布采用索尼品牌全新的“make believe”核心價(jià)值,更大范圍內(nèi)與索尼集團(tuán)的各種娛樂(lè)資源進(jìn)行整合,突出索尼愛(ài)立信的娛樂(lè)特質(zhì)。以此為基礎(chǔ),索尼愛(ài)立信一連發(fā)布了全新命名的3款手機(jī)——Yari、Satio、Aino。其中我們拿到了最先上市的Yari,通過(guò)它,我們可以一睹索尼愛(ài)立信的深層改變。
娛樂(lè)的核心
打開(kāi)最近的索尼愛(ài)立信官方網(wǎng)站,傳統(tǒng)的綠色LOGO已經(jīng)被艷麗的紫色所代替。而實(shí)際上變化不僅僅如此,在視覺(jué)上索尼愛(ài)立信將“液體圓球”LOGO的顏色增加到了7種,并增加了一條從標(biāo)識(shí)流出的液體能量流,使得這個(gè)LOGO在數(shù)字時(shí)代顯得更好玩、更具視覺(jué)感染力。這就是此次索尼愛(ài)立信品牌調(diào)整的動(dòng)作之一,而這次調(diào)整中更大的動(dòng)作則要屬其采用了索尼全新的“make.believe”核心價(jià)值。
“make.believe”核心價(jià)值這一理念是索尼集團(tuán)于9月2日在德國(guó)柏林發(fā)布,目的是將索尼在電子、游戲、影視、音樂(lè)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的溝通活動(dòng)聯(lián)合在一起。make.believe的推出象征著索尼的創(chuàng)新精神,也是索尼集團(tuán)第一次推出覆蓋娛樂(lè)和電子兩大領(lǐng)域的統(tǒng)一品牌價(jià)值。Believe代表了索尼的想法和理想——思考、想象和夢(mèng)想的能力:make代表了索尼將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的獨(dú)特能力。中間的那一點(diǎn)則是激情與創(chuàng)意、創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn),也是索尼在將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)過(guò)程中擔(dān)任的角色。
對(duì)于索尼愛(ài)立信而言,此次采用索尼的“make.believe”核心價(jià)值,更多的優(yōu)勢(shì)是能夠進(jìn)一步將索尼旗下的資源整合到手機(jī)平臺(tái)上。與之前已經(jīng)融入到索尼愛(ài)立信的Walkman、Cyber-Shot等品牌元素不同,這次的融合則更加體現(xiàn)在影視、音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容方面,可以想象,如此偏向內(nèi)容方面的融合將為消費(fèi)者提供更加豐富多彩的娛樂(lè)體驗(yàn),而且這樣的娛樂(lè)體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的。
為娛樂(lè)而生
回過(guò)頭來(lái)看這款索尼愛(ài)立信Yari手機(jī)(中文命名為雅銳),其在命名上不再是像以往一樣只是單純的型號(hào),而是以一個(gè)獨(dú)有的名字作為這款產(chǎn)品名字,這讓原本生硬的電子產(chǎn)品仿佛有了更多的靈氣。
在設(shè)計(jì)上,索尼愛(ài)立信Yari有兩種配色方案,一種是白色面板搭配鮮艷的紫紅,一種是黑色面板搭配金屬銀色,這兩種配色方案無(wú)疑讓Yari顯得更為前衛(wèi)、時(shí)尚。在按鍵設(shè)計(jì)上,Yari頗有特色:首先是數(shù)字鍵盤(pán)采用了整體設(shè)計(jì),一塊軟性塑料材質(zhì)覆蓋了整個(gè)鍵盤(pán),使得按鍵之間沒(méi)有任何縫隙。不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)只適合用指肚進(jìn)行操作而不適合用指尖操作:其次是屏幕上的兩個(gè)游戲操控鍵,這可以說(shuō)是索尼愛(ài)立信娛樂(lè)手機(jī)的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素之一。在細(xì)節(jié)上,值得一提的是Yari的導(dǎo)航按鍵,高高突出的大圓輪設(shè)計(jì)使得其操控手感非常不錯(cuò),不僅適應(yīng)于各種手機(jī)功能的操作,在游戲體驗(yàn)中更是有出色的表現(xiàn)。另外,索尼愛(ài)立信Yari的揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)也十分巧妙時(shí)尚,紫紅色絲網(wǎng)覆蓋的揚(yáng)聲器隱蔽在手機(jī)電池蓋下面,僅露出一個(gè)月牙形狀,突出的同時(shí)并不會(huì)顯得張揚(yáng)。
無(wú)限娛樂(lè)盡在其中
作為一款為娛樂(lè)而生的手機(jī),索尼愛(ài)立信Yari的娛樂(lè)精神不僅僅表現(xiàn)在索尼愛(ài)立信擅長(zhǎng)的音樂(lè)、拍攝兩個(gè)方面,在游戲的表現(xiàn)上Yari更是真正展示出索尼愛(ài)立信全新的品牌核心價(jià)值。
索尼愛(ài)立信Yari內(nèi)置了多款游戲,大致可以分為兩種類型:一種是從其他游戲平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的高品質(zhì)手機(jī)游戲,例如由Gameloft開(kāi)發(fā)的Nitro Street Racing(一款倍受歡迎的賽車(chē)類游戲)和Guitar Rock Tour(一款音樂(lè)節(jié)奏游戲大作),由索尼PSP游戲平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的LocoRoco(一款益智休閑類游戲)等,這些高品質(zhì)的游戲作品足以讓用戶廢寢忘食;一種是采用感應(yīng)器控制的手機(jī)游戲,例如用動(dòng)作感應(yīng)器進(jìn)行操作的保齡球,用攝像頭感應(yīng)進(jìn)行操作的網(wǎng)球、健身等,這些游戲充分利用了手機(jī)硬件性能來(lái)增添趣味性和可玩性。值得一提的是用攝像頭感應(yīng)進(jìn)行操作的兩款游戲,其正是模仿了索尼PlayStation游戲機(jī)的EyeToy技術(shù),雖然在游戲表現(xiàn)上還較為簡(jiǎn)單,但是卻在手機(jī)上開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新游戲模式。
除了游戲之外,索尼愛(ài)立信Yari還是一款采用WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式的3G手機(jī),利用這一優(yōu)勢(shì)手機(jī)還內(nèi)置了諸如Google Map、Picasa、開(kāi)心網(wǎng)等流行網(wǎng)絡(luò)服務(wù),充分展現(xiàn)73G時(shí)代手機(jī)終端的全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。與此同時(shí),索尼愛(ài)立信Yari還擁有TrackID音樂(lè)識(shí)別功能、Walk Mate計(jì)步器、Media Go影片轉(zhuǎn)換工具等出眾的功能,將娛樂(lè)進(jìn)行到底。