詹　琰　黃曉慧

【摘要】當(dāng)前,中國(guó)的科普期刊由于體制不同、投資者不同,基本可以分為政府支持的老牌子期刊、科普期刊社和國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)合作的期刊、國(guó)內(nèi)科普期刊與國(guó)外版權(quán)合作的期刊三大類(lèi),對(duì)這三類(lèi)期刊的視覺(jué)效果進(jìn)行分析,可以看出這三種刊物的在文章中圖片的使用、圖文配合、視覺(jué)沖擊力和版面的構(gòu)成形式等方面的異同,并對(duì)科普期刊以后的發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】科普期刊 視覺(jué)效果

Abstract: At present, due to the different systems and the various investors, Chinese popular science magazines could be classified into three types: old brand which are government-funded, magazines published by the internal popular science presses which cooperate with the internal presses, magazines published by the internal popular science presses which introduce the foreign magazines with their copyright permission. By analysis of the contents and the visual effects in the articles taken from different magazines, we can get the similarities and the differences in many aspects, such as the amount of terminology per one thousand words, the proportions of words to pictures, the use of pictures, visual impact and magazine layout. Meanwhile, some recommendations for the development of Chinese popular science magazines are given.

Key words: science journals, vision effects

據(jù)《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告(2007)》統(tǒng)計(jì),2006年全國(guó)科技期刊共4758種,其中,科普期刊達(dá)到457種,科普期刊占科技期刊比例已經(jīng)達(dá)到9.6%。這四百多種科普期刊,由于體制不同、投資者不同,期刊的形式和內(nèi)容也有很大的不同,按照這些區(qū)別,中國(guó)的科普期刊可以分成三大類(lèi),一類(lèi)是政府支持的期刊比如《知識(shí)就是力量》、《百科知識(shí)》。這一類(lèi)期刊已經(jīng)久負(fù)盛名,創(chuàng)立的歷史比較長(zhǎng),培養(yǎng)了一些固定讀者。另一類(lèi)是科普期刊社和國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)合作的期刊,其中中科院植物所和高教出版社合作的《生命世界》可以說(shuō)是代表。第三類(lèi)是我國(guó)科普期刊與國(guó)外合作,主要指版權(quán)合作,通過(guò)這樣的合作形式國(guó)內(nèi)的期刊可以使用國(guó)外期刊的圖片和文章資料。最具有代表性的期刊有兩本《新探索》和《新知客》。其中前者是中國(guó)和法國(guó)之間合作的文化項(xiàng)目,法國(guó)的刊名為“QUO”?！缎轮汀酚芍蟹脚c德國(guó)著名的文化企業(yè)——貝塔斯曼(Bertelsmann)下屬的古納雅爾集團(tuán)合作,是意大利著名科普刊物“FOCUS”和國(guó)內(nèi)科學(xué)雜志《科學(xué)與生活》共同打造的雜志。

這三種類(lèi)型的期刊從內(nèi)容到視覺(jué)形式都具有一定的代表性,可以說(shuō)是當(dāng)前中國(guó)科普期刊的縮影,以這些期刊為樣本分析它們視覺(jué)效果對(duì)發(fā)展中的所有中國(guó)科普期刊都有借鑒和指導(dǎo)作用。

中國(guó)科普期刊視覺(jué)效果

期刊的視覺(jué)效果是期刊組成中的最重要元素之一,近年來(lái)我國(guó)的期刊設(shè)計(jì)在世界媒體發(fā)展的帶動(dòng)下,設(shè)計(jì)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),越來(lái)越重視媒體的親和性和讀者的視覺(jué)感受。一本設(shè)計(jì)精美的期刊更容易吸引讀者,使讀者更容易獲取期刊想要傳達(dá)的信息,同時(shí)可以反映出期刊獨(dú)特的個(gè)性,提升媒體的品牌從而增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以過(guò)去那種注重內(nèi)容注重說(shuō)教,輕視形式輕視設(shè)計(jì)的期刊正漸漸淡出人們的視野?？破掌诳诋?dāng)下這種大潮流中也在不斷探索尋求突破,人們已經(jīng)意識(shí)到設(shè)計(jì)優(yōu)秀的科普期刊對(duì)傳達(dá)科學(xué)知識(shí)具有潛在的影響,設(shè)計(jì)優(yōu)秀的科普期刊更能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地。

(一) 封面的形式

期刊的外觀是讀者最先接觸到的視覺(jué)形式,是期刊給讀者的第一印象,透過(guò)外觀,讀者可以感受到期刊的品質(zhì)、個(gè)性和特色,可以感受到期刊對(duì)他所承載內(nèi)容的態(tài)度和感情。

1、封面的主要視覺(jué)元素

內(nèi)容決定期刊的設(shè)計(jì)形式,科普期刊一般以傳播科學(xué)知識(shí)為主,應(yīng)該典雅、內(nèi)斂。

《百科知識(shí)》《知識(shí)就是力量》《生命世界》《新探索》《新知客》這五本期刊都運(yùn)用照片作為期刊封面的主要視覺(jué)元素,而且照片都和期刊主要內(nèi)容先契合,其中運(yùn)用照片的方式可以分為三類(lèi):其中《百科知識(shí)》和《知識(shí)就是力量》的照片表述過(guò)于直白,一般是一張沒(méi)有太多處理的圖片,表達(dá)手法比較簡(jiǎn)單。比如《知識(shí)就是力量》第四期采用了一張風(fēng)景做為封面,沒(méi)有處理出視覺(jué)的主體。第二種是《生命世界》的封面圖片,采用剪接拼貼的手法,把和內(nèi)容相關(guān)的圖片放置在統(tǒng)一的背景中。第九期的封面采用剪切的手的圖形,手中的麥子是視覺(jué)中心,點(diǎn)出了本期內(nèi)容的重點(diǎn)——小麥?！缎绿剿鳌返姆饷鎴D片是第三種方式,采用去底的圖片,從而突出視覺(jué)中心去除影響視覺(jué)的雜音。而且圖片都充滿(mǎn)獨(dú)創(chuàng)的趣味性。比如第十二期的圖片選用了女人的半裸體,胸罩被畫(huà)成南、北極的地圖,而且用鮮艷的藍(lán)色渲染,成為視覺(jué)中心,與本期的內(nèi)容——南北極相一致。

2、封面的構(gòu)圖形式與留白

在封面中《知識(shí)就是力量》采用整版滿(mǎn)圖的形式,比如第四期的風(fēng)景充滿(mǎn)整個(gè)版面,基本沒(méi)有留白?！渡澜纭返姆饷媸窃诘咨习才艌D片,圖片之間以底色相接,視覺(jué)上比較壓抑沉重?！缎轮汀芬矊儆跐M(mǎn)版構(gòu)圖,但圖片采用了大小圖,大圖是主打圖片,是主要內(nèi)容的詮釋,小圖起到導(dǎo)讀作用,是重要文章的提示,圖與圖之間留有較小的通道。第一期中大圖是城市中的街景,左邊的四幅小圖,是目錄圖片,留白不多。留白最多的是《新探索》,比如第十二期中,去底的人體占到三分之二,三分之一的空白創(chuàng)造出了一個(gè)簡(jiǎn)潔舒展的版面。

3、封面的層次感

版面中層次感越豐富,則版面越靈動(dòng),越富有張力,越容易引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計(jì)者的要求瀏覽?！缎绿剿鳌返膶哟胃惺峭ㄟ^(guò)黑、白、灰關(guān)系體現(xiàn)的,圖片是視覺(jué)的白,文字是黑,而大量的留白是視覺(jué)中的灰,版面深遠(yuǎn),視線流程清楚。除此之外,在第十二期中還采用了人體圖像與文字的疊加產(chǎn)生的層次感?！缎轮汀凡捎么笮D對(duì)比實(shí)現(xiàn)版面的層次感,第一期中的大圖與五幅小圖,形成大、中、小的對(duì)比,視覺(jué)上也是張弛有度?！渡澜纭分挥械咨c文圖之間的層次,缺乏變化,比較單一。而《知識(shí)就是力量》的層次感主要來(lái)源于圖片的層次,比如第四期中的層次感就是風(fēng)景的層次,如果照片中的層次感差,則整個(gè)期刊封面的層次感就不好。就版面設(shè)計(jì)本身而言,基本是平面構(gòu)成,這樣的封面就缺少視覺(jué)表情。

4、封面的色彩

色彩使期刊的表現(xiàn)力更加豐富,是期刊情感的渲染,如果運(yùn)用得當(dāng),可以為期刊增色不少。但是色彩的使用一定要有章法,首先是不能將所有顏色都用到,在頁(yè)面一般就用3-4種顏色,最多不要超過(guò)6種,過(guò)多的色彩會(huì)使讀者的視線無(wú)所適從,看不到重點(diǎn),而且會(huì)使頁(yè)面顯得喧雜。然后要注意背景與前景文字,盡可能的避免色彩的亮度,色調(diào),飽和度接近,同時(shí)要避免高飽和度的文字與明亮的背景配合。

在這些科普期刊中《知識(shí)就是力量》的封面色彩最為嘈鬧,第四期中滿(mǎn)版的沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理的照片基本沒(méi)有主色調(diào),照片中的顏色和刊頭的顏色沒(méi)有呼應(yīng),在兩度較高的照片底色上采用白字,使得文字的可讀性降低,信息傳達(dá)不夠清晰。給讀者的視覺(jué)感受就像堵滿(mǎn)貨物的百貨公司,想要找到自己需要的東西要費(fèi)一番周折。

《生命世界》每期采用一種顏色做底色,主要色調(diào)清楚,但文字色彩的飽和度過(guò)高,第九期中的飽和度很高的黃色放置在同樣高飽和度的紫色底色中,甚至在視覺(jué)上比白色的刊名還搶眼,色彩的運(yùn)用不當(dāng),導(dǎo)致視覺(jué)上的本末倒置。

《新知客》的顏色也很豐富,但色系只有兩個(gè):基本色——紅色,照片——灰色,所以整體感覺(jué)好,不會(huì)有喧鬧的感覺(jué)。

《新探索》是以白色做底,紅色、黑色的文字與圖片沒(méi)有重疊,文、圖清晰。白、黑、紅三種視覺(jué)搭配最適宜的色彩,營(yíng)造出簡(jiǎn)潔和諧的頁(yè)面。

(二) 版式視覺(jué)效果

在做版式視覺(jué)效果的分析中選取健康類(lèi)的文章做研究樣本,分析不同體制下期刊設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

1、圖文及圖文配合

質(zhì)量?jī)?yōu)秀的圖片在版面中有醒目、吸引人的作用,會(huì)讓版面增色不少。同時(shí)一圖勝千文,圖片有很好的說(shuō)明解釋作用,如果運(yùn)用得當(dāng),則信息傳達(dá)會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單易懂,特別是科普期刊中圖片的運(yùn)用,可以把晦澀的科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)變成直觀的視覺(jué)形象。

《百科知識(shí)》中每篇文章都配有黑白圖片,在十一期第三十一頁(yè)的文章《壽命與老化的新學(xué)說(shuō)》中圖片的安置形式在文章的開(kāi)始,標(biāo)題的上方,一文一圖,圖片所占比例較小,沒(méi)有圖文穿插和滿(mǎn)頁(yè)大圖,形式單一。長(zhǎng)時(shí)間閱讀這樣的科普文章,視覺(jué)上缺少興奮點(diǎn),會(huì)使讀者覺(jué)得平淡無(wú)奇,從而失去閱讀興趣。

《生命世界》的彩色圖片較為精美細(xì)致,在第四期的文章《“走進(jìn)”脂肪肝》中配發(fā)五張圖片,其中包括肝組織的結(jié)構(gòu)圖、照片和漫畫(huà),形式多樣,而且具備了科學(xué)性和娛樂(lè)性,但圖片都安排在文章的下半部分,排版形式較單一。

《新探索》圖片非常精美,在文章中圖片比例大于文字,在第九期的文章《點(diǎn)燃你的味覺(jué)》中配發(fā)了五張圖片,圖片的比重超過(guò)整篇文章總量的三分之二,首頁(yè)采用了跨頁(yè)圖片,紅色的圖片幽默風(fēng)趣,較大的文章標(biāo)題采用疊印的方式安排在圖片之上,首先在視覺(jué)上抓住讀者,引起視覺(jué)興奮。其它三張圖片配了純色底。這五張圖片分別安排在文章的左側(cè)、上部、穿插在文字中間,形式多樣,閱讀的過(guò)程中視覺(jué)不疲勞,有利于科學(xué)知識(shí)的傳播。

2、版面構(gòu)成

《百科知識(shí)》版面構(gòu)成單調(diào),《壽命與老化的新學(xué)說(shuō)》中視覺(jué)的重點(diǎn)在文章的左上角,平鋪直敘缺少起伏跌蕩,向曲調(diào)單一的音樂(lè),聽(tīng)久了會(huì)疲倦?！渡澜纭贰丁白哌M(jìn)”脂肪肝》采用了下部構(gòu)圖的方式,雖然在視覺(jué)上四平八穩(wěn),但在當(dāng)前這種視覺(jué)時(shí)代,這種形式太單薄,不豐富,變化不多?！缎轮汀返陌婷嬷袑?duì)角線構(gòu)圖和半版構(gòu)圖較多,比如在第七期的《水蛭:無(wú)痕手術(shù)刀》中,第四頁(yè)與第五頁(yè)形成對(duì)角線構(gòu)圖、第六頁(yè)與第七頁(yè)形成對(duì)角線構(gòu)圖,首頁(yè)與第二頁(yè)才用了半包圍構(gòu)圖,版面構(gòu)成較豐富,視覺(jué)上具有吸引力?！缎绿剿鳌返陌婷鏄?gòu)成最復(fù)雜,散點(diǎn)構(gòu)成、左右對(duì)稱(chēng)、不對(duì)稱(chēng)、中軸式、對(duì)角線等等在每一期中基本都有表現(xiàn),起伏跌蕩,容易引起讀者興趣,把知識(shí)性較強(qiáng)的科普文章,用藝術(shù)化的版面做載體,內(nèi)容更加豐富,同時(shí)增加了閱讀過(guò)程中趣味性。

3、頁(yè)面的張力

頁(yè)面的張力是一種在人們心理的感應(yīng)下虛擬的力,在版面的范圍內(nèi),通過(guò)點(diǎn)狀、線狀和塊面的分割和限定,通過(guò)黑白灰和大中小比較使版面充滿(mǎn)空靈的、流動(dòng)的、并形成一個(gè)具有生命力的場(chǎng)。

《百科知識(shí)》版面只有黑白兩色,缺少色彩。在《壽命與老化的新學(xué)說(shuō)》主要依靠文章的三個(gè)小標(biāo)題增加版面的靈動(dòng)性,而且在第二頁(yè)大篇幅的文章中只安排了一個(gè)小標(biāo)題,層次感弱,形式較單一?！渡澜纭返奈恼隆丁白哌M(jìn)”脂肪肝》中天頭使用色帶,內(nèi)文中有單色抽文,大小標(biāo)題都采用了色彩和黑色的文字形成了對(duì)比,增加了文章的層次感,這些因素都構(gòu)成了較為靈動(dòng)的版面張力?！缎轮汀分械奈恼隆端?無(wú)痕手術(shù)刀》大面積使用帶顏色的抽文,出血圖片一張,在第一頁(yè)、第四頁(yè)與五頁(yè)、六頁(yè)都有欄數(shù)的變化,標(biāo)題的留白空間大,這些藝術(shù)手法造就了一個(gè)個(gè)活潑、動(dòng)感的文圖世界。《點(diǎn)燃你的味覺(jué)》是《新探索》中的文章,首頁(yè)采用有層次感的大標(biāo)題,大圖片與小圖片的對(duì)比,句首采用文字大寫(xiě),這些除了提高讀者的視覺(jué)興奮度外、還因?yàn)橛斜容^形成視覺(jué)的流程,在第三頁(yè)有編輯安排了插件,第四頁(yè)中有抽文,打破了相對(duì)簡(jiǎn)單的橫平豎直的塊面分割,形成視覺(jué)上的跳動(dòng),版面有張有弛、有動(dòng)有靜、有放有縮,可以說(shuō)是簡(jiǎn)潔、典雅、靈動(dòng)的視覺(jué)大餐。

4、連續(xù)頁(yè)面間的節(jié)奏

期刊的文章經(jīng)常會(huì)有超過(guò)兩頁(yè)的篇幅,這時(shí),整體版面感覺(jué)的好壞直接影響文章的整體感與視覺(jué)的統(tǒng)一性、節(jié)奏感。

《知識(shí)就是力量》中《中醫(yī)與養(yǎng)生》共三頁(yè),但頁(yè)面之間的節(jié)奏感不強(qiáng),五幅圖片大小區(qū)分不大,其中四幅安排在前兩頁(yè),最后一頁(yè)是單獨(dú)頁(yè),只有一副圖片,前緊后松,沒(méi)有整體設(shè)計(jì)感?！缎轮汀贰缎绿剿鳌穲D片較大,因此每篇文章所占的頁(yè)面也多。比如《新知客》中《水蛭:無(wú)痕手術(shù)刀》一文中,不多的文字內(nèi)容排滿(mǎn)了六頁(yè),首頁(yè)的標(biāo)題是視覺(jué)的重音,而后是不多的文字,第二頁(yè)是整幅漫畫(huà),使視覺(jué)得到休息,隨后的幾頁(yè)中基本遵循文-圖-文-圖的節(jié)奏,而且頁(yè)面中大小圖之間也形成有效節(jié)奏,有起有伏,有輕有重,重視形式美的規(guī)則,把控視線興奮與抑制。從而引起讀者的興趣,使讀者能充滿(mǎn)好奇的了解“水蛭”這個(gè)本來(lái)不熟悉的物種。

結(jié)論與建議

(一)綜上所述,我們可以得出如下結(jié)論:

1.國(guó)內(nèi)主辦的期刊、國(guó)內(nèi)合作出版的期刊留白少,顏色嘈雜,視覺(jué)沖擊力不夠,不能在瞬間吸引讀者的視線。國(guó)際合作引進(jìn)出版的期刊封面構(gòu)圖形式多樣、留白多、層次感強(qiáng)、顏色典雅,具有視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)吸引力。

2.國(guó)內(nèi)主辦的期刊、國(guó)內(nèi)合作出版的期刊版面形式簡(jiǎn)單,圖文配置單一,頁(yè)面之間的連續(xù)性不夠,不利于知識(shí)的傳達(dá)。國(guó)際合作引進(jìn)出版的期刊版面構(gòu)圖形式新穎多樣、圖文配置復(fù)雜、頁(yè)面活潑、層次感強(qiáng)、頁(yè)面間有節(jié)奏感,視覺(jué)流程清晰,作者想要傳達(dá)的信息,通過(guò)視覺(jué)路徑很清晰的表述出來(lái),易于接受。

(二)建議

1.在期刊的封面設(shè)計(jì)中要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的沖擊力,增加留白,使封面能迅速捕捉讀者的注意力,激發(fā)他們的閱讀興趣。

2.豐富版面的構(gòu)成形式,增加圖片的數(shù)量和質(zhì)量,控制頁(yè)面的節(jié)奏感,從而制造出清晰的視線流程。

3.減少科普期刊的說(shuō)教性,使科普期刊更具藝術(shù)性,娛樂(lè)性和親和性,增加科普期刊這種文化商品的視覺(jué)合理性,從而增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。