李　響　楊霞清　李　響

自Twitter出現(xiàn)開(kāi)始,“微博客”熱潮就一浪高過(guò)一浪。如今,隨著新浪這樣的門戶網(wǎng)站,以及MySpace等SNS的紛紛加入,微博客再次升溫。然而,熱鬧的背后,微博的先天缺陷和后天短板是否能夠就此突破?

微博客(Microblog)這幾天著實(shí)火。

8月底,新浪微博測(cè)試版上線。據(jù)記者了解,盡管新浪官方的注冊(cè)碼迅速流傳,但絕大多數(shù)用戶也僅僅是注冊(cè)而已,并未掀起多少波瀾。但9月初,李開(kāi)復(fù)從谷歌辭職后,不時(shí)發(fā)布微博客以表最新動(dòng)態(tài),才真正帶動(dòng)了剛上線的新浪微—最近幾天,幾乎每天都有人大聲地喊: “微博真好玩?！?/p>

其實(shí)年初時(shí),國(guó)外科技類媒體對(duì)Twitter鋪天蓋地的報(bào)道,就一度引起了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和媒體對(duì)微博客的關(guān)注?！帮埛瘛?、“嘰歪”、“嘀咕”等國(guó)內(nèi)獨(dú)立微博客網(wǎng)站也開(kāi)始進(jìn)入媒體的視野,但它們并沒(méi)有獲得Twitter那樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而此時(shí)外,微博客也開(kāi)始了它不絕于耳的爭(zhēng)議。

但這并不妨礙人們對(duì)微博客的追捧。除了新浪之外,原本就備受關(guān)注的SNS網(wǎng)站也開(kāi)始青睞微博客,MySpace推出了“9911”; 同學(xué)網(wǎng)甚至全面改版,轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博客; 而現(xiàn)在,新浪這樣的門戶也參與進(jìn)來(lái)了。它們?cè)谧非笫裁?又將給微博客領(lǐng)域帶來(lái)什么變化?

微博能帶來(lái)什么?

自7月以來(lái),原本就已經(jīng)聚集了不少人氣的門戶、SNS對(duì)微博客表現(xiàn)出了極大熱情。

業(yè)內(nèi)一位對(duì)微博客非常喜好的人士認(rèn)為,微博客是目前為止,Web 2.0最方便的應(yīng)用,用戶既可以從網(wǎng)頁(yè)登錄,也可以通過(guò)手機(jī)即時(shí)更新自己的博客狀態(tài),幾乎完全不受時(shí)間、空間和終端設(shè)備的限制。而且,微博客的互動(dòng)性非常強(qiáng),比如李開(kāi)復(fù)一句簡(jiǎn)單的“再見(jiàn),谷歌?！北阊杆傥藥资畻l評(píng)論和數(shù)百次轉(zhuǎn)發(fā)。

“140字以內(nèi)的小消息非常簡(jiǎn)單,用戶寫(xiě)起來(lái)很輕松,就像平時(shí)叨咕兩句心情一樣。而且,這一句一句的語(yǔ)言累積在一起,信息量就非常大了?！痹撊耸空J(rèn)為,基于此,微博客未來(lái)將成為一個(gè)新的媒體?！拔磥?lái),將會(huì)進(jìn)入一個(gè)‘人人都是記者、‘人人都是狗仔隊(duì)的世界,而且第一手的消息一定是來(lái)自微博客?！彼f(shuō)。

而從企業(yè)層面講,據(jù)一位了解新浪的知情人士透露,新浪推出微博客,最重要的原因在于“補(bǔ)短”。從目前新浪的定位來(lái)看,新浪一直是以傳統(tǒng)媒體的方式來(lái)發(fā)展門戶的,而其博客雖然通過(guò)“名人效應(yīng)”聚集了大量人氣,但用戶社區(qū)的互動(dòng)性和草根性比騰訊、開(kāi)心等就弱了許多。而微博客帶來(lái)的互動(dòng)性,正是新浪所缺的。

MySpace CEO魏來(lái)表示,SNS原來(lái)的功能比如博客、照片等,活躍度比較有限,不可能每天傳那么多照片,拍都來(lái)不及,但是微博客可以隨時(shí)更新,而且非常簡(jiǎn)短,對(duì)于微軟、MySpace來(lái)說(shuō),微博客都是增加差異化競(jìng)爭(zhēng)的最優(yōu)選擇。

先天缺陷

目前國(guó)內(nèi)的微博客網(wǎng)站,基本都是模仿Twitter而來(lái),而作為范本的Twitter并非完美。

首先,最受人關(guān)注的就是Twitter的安全問(wèn)題。

5月,一個(gè)名為Hacker Croll的法國(guó)黑客,攻破了Twitter的谷歌應(yīng)用服務(wù)賬戶,獲得了若干內(nèi)部文件,其中包括Twitter的會(huì)議說(shuō)明、電視節(jié)目的規(guī)劃,以及Twitter總部的安全系統(tǒng)詳細(xì)資料。7月下旬,這些文件資料被公布在互聯(lián)網(wǎng)上。

這并不是Twitter第一次遭遇數(shù)據(jù)破壞。今年1月,一個(gè)名為“GMZ”的黑客成功入侵Twitter網(wǎng)站,33位美國(guó)名人的Twitter賬號(hào)被更改,其中包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、歌星小甜甜布蘭妮等。

研究人員Janz Yaneza表示,為了讓共享功能的用戶體驗(yàn)更好,Twitter并“不過(guò)問(wèn)”鏈接指向的內(nèi)容,而這給了黑客傳播垃圾郵件和惡意篡改的可乘之機(jī)?！岸鴮?duì)Twitter來(lái)說(shuō),要做到所有鏈接都經(jīng)過(guò)核查很難?！彼f(shuō)。

同時(shí),有保險(xiǎn)公司提醒說(shuō),同SNS一樣,人們會(huì)有意無(wú)意地在Twitter上泄漏一些自己的生活信息,比如外出度假等,而這些會(huì)被一些竊賊或“有心之人”利用,導(dǎo)致?lián)p失。

第二,開(kāi)發(fā)平臺(tái)的技術(shù)問(wèn)題。據(jù)了解,Twitter目前已不僅僅是分享文字和圖片鏈接了,包括視頻、富媒體等在內(nèi),都可以通過(guò)第三方在Twitter平臺(tái)上開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)。對(duì)國(guó)內(nèi)的微博客網(wǎng)站,特別是獨(dú)立微博來(lái)說(shuō),未來(lái)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)也將在其發(fā)展中占據(jù)舉足輕重的地位。

第三,從贏利模式而言,Twitter目前仍然沒(méi)有一套清晰的計(jì)劃,這對(duì)國(guó)內(nèi)的微博們來(lái)說(shuō),“贏利似乎是更遙遠(yuǎn)的事情”。

此外,有調(diào)查顯示,Twitter的用戶組成中,年輕人并不是主要人群,這主要因?yàn)?他們已經(jīng)習(xí)慣了在Facebook、MySpace等更新自己的狀態(tài),并和朋友聯(lián)系,而且他們對(duì)新聞并不敏感,可以說(shuō),他們不是新聞的主要消費(fèi)群。“而熱衷于Twitter的中年用戶,愿意為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的意愿似乎又不那么高?！痹搱?bào)告指出。

后天的短板

“中國(guó)微博客誕生的契機(jī)、發(fā)展的軌跡,目前和Twitter都不一樣,這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)有自己的特點(diǎn)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士指出,“因此,中國(guó)的微博客也必將面臨獨(dú)有的挑戰(zhàn)?！?/p>

由于用戶發(fā)微博極容易,微博客可以擁有海量的信息; 加上其分享、轉(zhuǎn)帖的功能,讓任何一條消息都能在微博客中迅速擴(kuò)散。那么對(duì)于任何一個(gè)微博客運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),如何管理海量信息,必然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

試用過(guò)飯否、嘰歪等微博客的阿三告訴記者: “這些網(wǎng)站后來(lái)我都不上了,因?yàn)槔锩娼^大多數(shù)人發(fā)布的信息都是毫無(wú)意義的閑話?！北热?“我剛吃完飯”,“我洗澡睡覺(jué)了”等等,這讓他覺(jué)得很空虛。

另一方面,與博客一樣,微博對(duì)于網(wǎng)民發(fā)布的信息內(nèi)容也是需要監(jiān)管的。對(duì)此,該業(yè)內(nèi)人士指出,除了以往的關(guān)鍵字篩選之外,微博還可能會(huì)帶動(dòng)新管理技術(shù)的發(fā)展。在這一方面,新浪有管理博客的經(jīng)驗(yàn),SNS也有管理用戶發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖的經(jīng)驗(yàn),相對(duì)于獨(dú)立發(fā)展的微博客,這將成為它們的優(yōu)勢(shì)。

此外,“新浪、SNS原本就聚集了大批人氣,而微博客就是需要人氣的?！痹撊耸勘硎?對(duì)于微博客來(lái)說(shuō),門戶、SNS等的介入,將會(huì)極大地?cái)D壓獨(dú)立微博的生存空間,特別是現(xiàn)在獨(dú)立微博客長(zhǎng)期的“系統(tǒng)維護(hù)”,必然會(huì)對(duì)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生影響?！爱?dāng)年博客中國(guó)的歷史,很可能在微博客領(lǐng)域重演?！?/p>

對(duì)此,魏來(lái)并不認(rèn)同,博客中國(guó)的問(wèn)題還在自身: “一是產(chǎn)品,博客中國(guó)沒(méi)有一個(gè)最核心優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,而且在理念上,博客中國(guó)的創(chuàng)始人方興東也承認(rèn),他崇拜新浪那套模式; 第二就是燒錢燒得太快,公司支持不下去,這是其管理的問(wèn)題?！?/p>

圖注:8月6日,美國(guó)社交網(wǎng)站twitter受到黑客攻擊,安全問(wèn)題是微博發(fā)展的關(guān)鍵。