宋淑芳

摘 要:學(xué)術(shù)期刊特色欄目的建設(shè)對提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量與品牌效應(yīng)、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊資源優(yōu)化等具有重大的意義。學(xué)術(shù)期刊在特色欄目建設(shè)過程中,應(yīng)從自身擁有的地域資源優(yōu)勢和專業(yè)資源優(yōu)勢方面進(jìn)行定位,應(yīng)建立系統(tǒng)的選題策劃管理機(jī)制、高標(biāo)準(zhǔn)的選稿機(jī)制、強(qiáng)有力的保障機(jī)制和多樣的宣傳推介機(jī)制。特色欄目的建設(shè)需要精心經(jīng)營,切勿急功近利,還要注意處理好特色欄目與一般欄目的關(guān)系。

關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)期刊;特色欄目;策劃;編輯;建設(shè)

中圖分類號:G230文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1003—0751(2009)05—0259—03

當(dāng)前,許多學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合性學(xué)術(shù)期刊欄目設(shè)置大同小異,形成了千刊一面的特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊欄目設(shè)置普遍存在單調(diào)、雷同、個性不明顯等問題,不能更好地吸引專家學(xué)者的眼球。在這種情況下,就要求學(xué)術(shù)期刊辦刊人審時度勢,找準(zhǔn)定位,根據(jù)自身優(yōu)勢,建設(shè)自己的特色欄目,以區(qū)別于其他同類學(xué)術(shù)期刊,吸引更多的學(xué)者。

所謂特色欄目,是指學(xué)術(shù)期刊根據(jù)刊物自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢,為了突出刊物個性特色而創(chuàng)制的本刊所特有的欄目[1]。從編輯策劃實(shí)踐看,特色欄目的創(chuàng)建能充分發(fā)揮編輯的主觀能動性和創(chuàng)造性,從一定程度上避免了編輯選稿的隨意性、盲目性和無目的性,避免學(xué)者單憑個人學(xué)術(shù)愛好或興趣撰寫不符合刊物發(fā)稿方向的論文,從而減少學(xué)術(shù)資源的浪費(fèi)。從作者隊伍看,特色欄目的創(chuàng)建可以吸引一大批高素質(zhì)、高學(xué)歷、高職稱的在國內(nèi)外學(xué)者中享有較高知名度的專家學(xué)者。從編輯隊伍建設(shè)角度看,創(chuàng)建特色欄目可以使編輯人員增強(qiáng)策劃意識,促進(jìn)編輯人員觀念更新,優(yōu)化編輯思想,促進(jìn)編輯隊伍建設(shè)。

可見,根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn),設(shè)置特色欄目,是打造品牌期刊的必由之路。探討學(xué)術(shù)期刊編輯過程中特色欄目的建設(shè),對于提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量與品牌效應(yīng),擴(kuò)大其學(xué)術(shù)傳播的影響,具有十分重大的意義。

一、特色欄目如何定位

特色欄目強(qiáng)調(diào)和突出的是學(xué)術(shù)期刊的個性特色和局部優(yōu)勢,是該期刊在眾多學(xué)術(shù)期刊中鮮明的甚至是獨(dú)一無二的特點(diǎn),特色欄目的定位需堅持“人無我有,人有我新,人新我特”的方針原則,根據(jù)其所在地域的文化優(yōu)勢、所具備的專業(yè)優(yōu)勢來確定,避免人云亦云,千刊一面。

1.根據(jù)地域優(yōu)勢定位

各個地區(qū)由于地理位置、歷史淵源不同,從而形成了不同的自然環(huán)境、不同的歷史文化資源以及不同的人文資源等,因此,處在不同地域的學(xué)術(shù)期刊擁有不同的特色文化資源優(yōu)勢。學(xué)術(shù)期刊可以利用自身的地域優(yōu)勢對所在地域獨(dú)有的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等資源展開研究,這不僅能為當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展提供理論支持和決策參考,同時也為學(xué)術(shù)期刊走特色化道路提供了得天獨(dú)厚的條件。如《渭南師范學(xué)院學(xué)報》,該學(xué)報所在的陜西省渭南市是司馬遷的故里,有著豐厚的人文底蘊(yùn)和文化積淀。渭南市有一大批司馬遷研究者,渭南師范學(xué)院也有一大批固定的作者群。濃郁的研究氛圍使《渭南師范學(xué)院學(xué)報》從創(chuàng)刊就開始刊登研究司馬遷的文章。后來,編輯人員從學(xué)報的特色化出發(fā),依據(jù)地域優(yōu)勢,設(shè)立了“司馬遷與《史記》研究”欄目,該欄目2000年已被評為“全國社科學(xué)報優(yōu)秀欄目”[2]。又如安陽師范學(xué)院主辦的《殷都學(xué)刊》創(chuàng)設(shè)“甲骨學(xué)研究”、“殷商史研究”欄目,《許昌學(xué)院學(xué)報》創(chuàng)設(shè)“魏晉史研究”欄目,《南都學(xué)壇》創(chuàng)設(shè)“漢代文化研究”欄目等,都是依托當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?、結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的自身特點(diǎn)、創(chuàng)設(shè)特色欄目的成功范例。

2.根據(jù)專業(yè)優(yōu)勢定位

根據(jù)專業(yè)優(yōu)勢創(chuàng)設(shè)特色欄目,有兩種不同的情況:一是根據(jù)學(xué)術(shù)期刊所在高校的專業(yè)優(yōu)勢創(chuàng)設(shè)特色欄目,主要是指各高校學(xué)報依托所在學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科或重點(diǎn)學(xué)科,建設(shè)特色欄目。不同的高校由于專業(yè)設(shè)置各異,學(xué)科側(cè)重點(diǎn)不同,因而會演化出不同的專業(yè)特色和專業(yè)優(yōu)勢,各高校的學(xué)報可以據(jù)此打造特色欄目。如《中央音樂學(xué)院學(xué)報》根據(jù)中央音樂學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢打造的特色欄目“民族音樂研究”,《河南大學(xué)學(xué)報》依托歷史久遠(yuǎn)獨(dú)具研究優(yōu)勢的編輯出版學(xué)打造特色欄目“編輯學(xué)研究”等,均在國內(nèi)學(xué)界引起了廣泛關(guān)注。二是學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自己在長期辦刊中積累形成的優(yōu)勢專業(yè)學(xué)術(shù)資源選擇性建設(shè)特色欄目。每一家期刊在長期辦刊過程中均形成自己獨(dú)特的辦刊風(fēng)格,在選稿、專業(yè)選擇方面均有所側(cè)重,久而久之會在某些專業(yè)占有國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)資源和作者資源,以此為依據(jù)建設(shè)特色欄目也成為一些學(xué)術(shù)期刊的選擇。如《河南教育學(xué)院學(xué)報》多年來一直關(guān)注紅學(xué)研究,吸引并聚集了一大批國內(nèi)外研究紅學(xué)的高水平專家學(xué)者,據(jù)此設(shè)立了“百年紅學(xué)”特色欄目,產(chǎn)生了廣泛的學(xué)術(shù)影響。

二、特色欄目的建設(shè)策略

特色欄目的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)的工程,不僅包括欄目選題的策劃、組稿、編輯、校對,也包括編輯素質(zhì)的提高、作者隊伍的建設(shè),還包括特色欄目的宣傳推介等工作。筆者根據(jù)自身編輯工作的實(shí)務(wù),探討特色欄目的建設(shè)策略。

1.建立系統(tǒng)的選題策劃管理機(jī)制

策劃是特色欄目創(chuàng)設(shè)成功的靈魂。很多特色欄目文章不精、不專,其很大原因在于發(fā)稿的隨意性,即無策劃性。約來什么稿子上什么稿子,使特色欄目沒有主題,顯得雜亂無章。要想使特色欄目發(fā)展壯大,必須建立系統(tǒng)的選題策劃管理機(jī)制。選題策劃是一種有組織的、對文章范圍和內(nèi)容有所規(guī)范、有意識的編輯行為[3]。選題策劃最能體現(xiàn)特色欄目的宗旨、特點(diǎn)和特色。建立特色欄目系統(tǒng)的選題策劃管理機(jī)制主要包括以下內(nèi)容:

一是建立編前策劃制度。根據(jù)特色欄目的定位及發(fā)稿方向,在每年年初召開全年選題策劃會,會前由欄目負(fù)責(zé)人與相關(guān)專業(yè)研究人員根據(jù)學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)及難點(diǎn)大致確定全年選題計劃,會上對各個選題進(jìn)行分析論證,對通過的選題確定刊發(fā)期次。在每期編前3個月左右的時間,由特色欄目負(fù)責(zé)編輯聯(lián)系有關(guān)專家就選題具體研究內(nèi)容及重點(diǎn)進(jìn)行探討,確定選題具體方向及發(fā)稿內(nèi)容。各期的選題計劃也可根據(jù)社會突發(fā)事件、學(xué)術(shù)界變化進(jìn)行調(diào)整,或根據(jù)現(xiàn)發(fā)生的社會熱點(diǎn)問題臨時策劃學(xué)術(shù)選題,組織熱點(diǎn)問題研究。

二是建立約稿、稿件編輯控制制度。在確定具體發(fā)稿方向和內(nèi)容之后,特色欄目編輯應(yīng)在稿件刊發(fā)前1—2個月時向國內(nèi)知名的、在該領(lǐng)域有廣泛學(xué)術(shù)影響的3—5名專家約稿。要根據(jù)發(fā)稿具體研究方向?qū)s來的稿件從政治傾向是否正確、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)是否新穎、邏輯是否嚴(yán)密、行文是否流暢等方面進(jìn)行嚴(yán)格檢驗和控制,不符合以上標(biāo)準(zhǔn)的要與作者進(jìn)行溝通,再行修改,直至達(dá)到發(fā)稿要求為止。欄目負(fù)責(zé)編輯在稿件的具體編輯過程中,也要緊扣策劃內(nèi)容,寫好專題策劃的導(dǎo)引文字(有的叫編者按)或編后記等,同時做好消滅差錯、潤飾提高、規(guī)范統(tǒng)一等編輯工作[4]。

三是建立刊后檢驗制度?？髾z驗選題策劃成功與否,是提高特色欄目策劃水平和學(xué)術(shù)質(zhì)量的有效措施。一方面,可以召開特色欄目刊后會,對本期欄目策劃中的得與失進(jìn)行總結(jié),并就出現(xiàn)的問題提出改進(jìn)的方案;另一方面,可以請專家對選題質(zhì)量、文章質(zhì)量等方面進(jìn)行審查,寫出審讀意見,檢驗得失,促進(jìn)欄目建設(shè)。

2.建立高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的選稿機(jī)制

要始終把具有學(xué)術(shù)性、理論性、應(yīng)用性的創(chuàng)新研究作為選稿標(biāo)準(zhǔn),特色欄目所刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文一定要有創(chuàng)新性和突破性,或者闡明了新的研究觀點(diǎn),或者運(yùn)用了新的研究方法、新的研究材料等。

為了保持特色稿欄目的選稿標(biāo)準(zhǔn),可以考慮對特色欄目選稿制定一系列標(biāo)準(zhǔn)。在作者層次方面,要求作者必須具有教授職稱或具有博士以上學(xué)位,在國內(nèi)某一專業(yè)領(lǐng)域享有較廣泛的知名度;在審稿程序方面,采取嚴(yán)格的匿名審稿制,不以作者的身份作為稿件取舍的標(biāo)準(zhǔn),而以稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量作為稿件刊發(fā)與否的重要依據(jù),避免“一流作者二流學(xué)術(shù)成果甚至三流學(xué)術(shù)成果”現(xiàn)象的發(fā)生。

有的學(xué)術(shù)期刊在特色欄目創(chuàng)建初期較好地堅持了高標(biāo)準(zhǔn)選稿的原則,然而由于受人情稿、職稱稿、關(guān)系稿的沖擊和影響,逐漸降低了選稿的標(biāo)準(zhǔn),使特色欄目的學(xué)術(shù)品位逐漸降低。因此,要想保證特色欄目獲得長足的發(fā)展,必須建立并堅持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的選稿制度。

3.建立強(qiáng)有力的保障機(jī)制

一是建立特色欄目建設(shè)小組。特色欄目建設(shè)小組由欄目負(fù)責(zé)編輯和相關(guān)專業(yè)人員、總編組成,其主要任務(wù)是根據(jù)特色欄目定位,組織策劃欄目發(fā)稿計劃,并就特色欄目組稿、編輯校對、欄目推介等工作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行研究討論,推動特色欄目建設(shè),促使特色欄目的發(fā)展和壯大。

二是提高欄目編輯學(xué)術(shù)素養(yǎng)。學(xué)術(shù)期刊特色欄目編輯除了要具備一般編輯所具有的政治認(rèn)知能力、策劃能力、語言文字能力、社會活動能力、判斷能力、信息感知能力和審美能力[5]外,更要具有學(xué)術(shù)研究能力。承擔(dān)特色欄目編輯工作的編輯要開展與欄目相關(guān)的學(xué)術(shù)研究,提高自身的學(xué)術(shù)水平,實(shí)現(xiàn)編輯、研究的全面發(fā)展?？梢远嘟o編輯提供參加欄目相關(guān)專業(yè)學(xué)術(shù)會議的機(jī)會,通過多種途徑促使編輯把握學(xué)術(shù)研究的新趨勢和新發(fā)展,從而提高特色欄目的策劃水平。

三是可以建立“欄目主持人”制度。欄目主持人往往很熟悉自己學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和前沿性問題,同時與該領(lǐng)域研究的專家學(xué)者也建立了廣泛的學(xué)術(shù)聯(lián)系,憑借其學(xué)術(shù)功底和學(xué)術(shù)影響,可以很好地把握欄目的研究領(lǐng)域和研究走向[6]。從特色欄目的實(shí)踐看,如果期刊社財力允許的話,采用“欄目主持人+編輯”的特色欄目運(yùn)行模式,往往會取得較好的欄目建設(shè)效果。

四是加強(qiáng)作者隊伍建設(shè)。一方面,要注重建立特色欄目專家學(xué)者庫,吸引和聚集國內(nèi)一線的專家和學(xué)者,使其成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的不竭動力。另一方面,要加強(qiáng)同專家學(xué)者的聯(lián)系與溝通。除了特色欄目編輯與有關(guān)專家學(xué)者保持經(jīng)常性的聯(lián)系外,期刊社還可以采用專家學(xué)者問卷調(diào)查等方法,了解專家學(xué)者對欄目新的建議,不斷改進(jìn)特色欄目的建設(shè),提高特色欄目的學(xué)術(shù)品位和學(xué)術(shù)影響力。

此外,特色欄目建設(shè)要有一定的版面保障和充足的財力保障。版面保障主要是指特色欄目作為重點(diǎn)欄目,在版面安排方面應(yīng)優(yōu)先考慮特色欄目的稿件,保證約來的稿件能及時得到刊發(fā)。財力保障主要指特色欄目策劃、約稿都需要一定的經(jīng)費(fèi)支持,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有所傾斜,不惜財力約請大家、名家的優(yōu)稿,增加策劃支出費(fèi)用和特色欄目宣傳推介費(fèi)用。

4.建立多樣的宣傳推介機(jī)制

只有及時宣傳和推介特色欄目,才能提高特色欄目的知名度,擴(kuò)大特色欄目的學(xué)術(shù)影響。一般來講,擴(kuò)大特色欄目的知名度有以下幾種途徑。

一是通過二次文摘的摘編,擴(kuò)大特色欄目的學(xué)術(shù)影響。目前國內(nèi)有影響的二次文摘類期刊,主要有《新華文摘》、《中國社會科學(xué)文摘》、《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》、“中國人民大學(xué)書報資料”系列刊等,能夠被這些二次文摘類期刊摘編,不僅可以增強(qiáng)特色欄目傳播的影響力,同時也可以增加學(xué)者對欄目的關(guān)注程度,從而形成一種良好的互動傳播[7]。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)制定具體的轉(zhuǎn)載制度,明確特色欄目的轉(zhuǎn)載任務(wù),充分調(diào)動編輯的積極性和主動性,采取行之有效的方法推介特色欄目的優(yōu)秀文章。

二是通過召開有關(guān)座談會或?qū)W術(shù)會議,擴(kuò)大特色欄目的知名度。學(xué)術(shù)期刊還可以利用特色欄目創(chuàng)欄、期刊創(chuàng)刊慶典等契機(jī)召開專家學(xué)者座談會、承辦有關(guān)學(xué)術(shù)研討會等,就特色欄目已經(jīng)取得的成績進(jìn)行總結(jié),對特色欄目的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行研討,這不僅可以為特色欄目建設(shè)和發(fā)展提供理論指導(dǎo)和參考,而且在無形中對特色欄目進(jìn)行了宣傳和推介。

三是通過約請有關(guān)著名專家學(xué)者對特色欄目進(jìn)行審讀評價等方法,擴(kuò)大特色欄目的學(xué)術(shù)影響,為打造學(xué)術(shù)名刊奠定堅實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。

三、特色欄目建設(shè)應(yīng)注意的幾個問題

特色欄目建設(shè)是一個整體的工作,在特色欄目建設(shè)的過程中,需要精心經(jīng)營,加強(qiáng)培育,還需要處理好其與一般欄目的關(guān)系。因此,特色欄目建設(shè)應(yīng)注意以下幾個問題。

1.精心經(jīng)營,忌急功近利

特色欄目的建設(shè)是一個系統(tǒng)的過程,由最初的欄目設(shè)置到最后特色的形成需要一個長期積累的過程,不是一蹴而就的工作。如《河南大學(xué)學(xué)報》“編輯學(xué)研究”欄目的建設(shè)就經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。《河南大學(xué)學(xué)報》從1985年開始創(chuàng)設(shè)“學(xué)報編輯工作論壇”,1988年更名為“編輯學(xué)研究”,20多年深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn),才使之發(fā)展成為了全國出版?zhèn)鞑ソ绲囊粋€特色欄目、品牌欄目。因此,特色欄目的建設(shè)要求辦刊人精心、耐心的培育與付出,任何急功近利、急躁冒進(jìn)、拔苗助長的做法只會使特色欄目建設(shè)毀于一旦,于特色欄目有百害而無一益。

2.處理好特色欄目與一般欄目的關(guān)系

特色欄目是期刊打造多年的,能夠反映辦刊宗旨的優(yōu)勢欄目,應(yīng)該給予高度重視。從欄目編輯選擇上,應(yīng)該挑選選題策劃能力強(qiáng)、編校能力強(qiáng)、有一定學(xué)術(shù)研究水平的優(yōu)秀編輯負(fù)責(zé)特色欄目;從欄目位置設(shè)計方面,通常應(yīng)該把特色欄目放在整個欄目的顯要位置。一般欄目是學(xué)術(shù)期刊正在發(fā)展中的欄目,是期刊內(nèi)容必不可少的有機(jī)組成部分,雖然沒有特色欄目那么重要,但也是不可或缺的。對一般欄目也不能忽略,要耐心經(jīng)營,逐步形成自己的特點(diǎn)。

特色欄目是學(xué)術(shù)期刊的頭腦,有它在刊物便是活的,靈動迷人;一般欄目是學(xué)術(shù)期刊的軀干或手腳,它們不很顯要,但也不可缺少,辦刊者既不能只要軀干和手腳,使刊物失去靈魂和生命,也不能只要頭腦,使刊物缺胳膊少腿,殘缺不全[8]。特色欄目與一般欄目都很重要,在辦刊過程中要兼顧好兩者的關(guān)系,切不可為了特色欄目而荒廢了一般欄目的建設(shè)與培育,也不可為了欄目整體的均衡而忽視對特色欄目的重點(diǎn)培育。

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責(zé)任編輯:沐 紫